阿迪达斯进军元宇宙

① 目前大火的NFT到底是什么有什么创新价值

NFT 的全称是 Non-fungible-token，即非同质化 Token，对应的是 FT（同质化 Token）。非同质化 Token 是指有唯一标识的、不可互换的 Token，而且是不可拆分的。

听起来比较抽象，我们先来说说同质化 Token：比如以太坊、比特币等，我有一个比特币，和你的一个比特币交换，完全不影响它的价值，我拥有的还是一个比特币。就像我手里的 100 块和你手里的 100 块可以互换一样（如果不考虑上面编码不一致的话）。

但是如果我手里有张演唱会门票，不一定愿意换你手里的一张演唱会门票，因为我的门票和你的门票位置上面的位置肯定是不一样的，有可能我的在前排你的在最后排，这个座位号门票上面都清清楚楚写着的，两张门票是有很明显的区别的。

NFT 就和演唱会门票类似，每个都是独一无二的。而且，不像比特币或以太坊一样，能分割成 0.1 个或 0.01 个 .NFT 是不可分割的。就像一张演唱会门票，拿到其中半张，是无法入场的一样。那么，NFT 到底有什么用呢？

NFT 的价值和应用场景

我们知道互联网是个可以让信息自由流转的世界，无论是文字、图片还是视频等信息，都可以通过互联网瞬间转移到世界上任何一个角落，可以说互联网极大地颠覆了人们的生活方式。

但是，当这些文字、图片、视频被转移的时候，其实转移的是副本，原件还保存在本地。当一张图片被互联网传播了无数次之后，到底哪份是原件、哪些是副本，谁还能分得清楚呢？

NFT 因为具备唯一标识的特点，所以加载了 NFT 的文字、图片、视频相当于在数字世界有了一个唯一的身份识别。

无论这些信息被复制多少份，带有 NFT 身份标识的是原件。而且 NFT 基于区块链底层技术，可以让带有 NFT 的信息在不需要中介巨头的情况下自由交易。

区块链之所以被称为“价值互联网”，是因为其补足了互联网的最后一块拼图，在不需要第三方中介的前提下解决交易的“双花问题”，NFT 目前是这个“价值互联网”上的一颗闪亮明珠。

那么，NFT 具体用在哪儿呢？

其实 NFT 的应用场景很多，像本文开头提到的佳士得拍卖的 NFT 数字艺术品，艺术品本身是基于区块链技术的，NFT 即代表作品本身，NFT 的 Token 从卖家钱包转移至买家钱包，同时买家完成付款，即意味着交易的结束。

类似这样的 NFT 还有加密游戏资产（比如

② 海澜之家遇上“中年危机”

一句“男人一年要逛两次海澜之家”的广告语，让儿时的我对这个当时火遍大江南北的男装品牌一直有所憧憬。如今，真的走进去，我发现海澜之家，人好少。

除了依旧多得让人眼花缭乱的土味男装，门店冷清的生意，显示出这家国民品牌早已人气不再。

但是，没有公司会放弃挣扎。

最近，海澜之家品牌管理有限公司申请了“海澜元宇宙”和“海澜之家元宇宙”两个商标，国际分类为“25类-服装鞋帽”，商标状态为“商标申请中”。

其实，这并不是海澜之家第一次“蹭”虚拟经济的热点。早在2018年，它就曾与腾讯旗下的手游《绝地求生：刺激战场》开展了以 " 穿海澜之家，刺激吃鸡 " 为主题的跨界合作。

这样刻意求新的背后，是海澜之家库存堆积、大小债务缠身、线下发展艰难的艰难处境。尽管海澜之家的品牌布局早已不局限于只做男人的衣柜，但在整体年轻化的服装市场，中年海澜之家实在沉寂已久。“一年去两次海澜之家”的梗，似乎也真的只是沦为了调侃。

通过线下探店、分析品牌痛点，本文将带你了解以下三个问题：

1、号称“男人的衣柜”的海澜之家，现如今还有人去吗？

2、海澜之家为啥忙着蹭元宇宙热点？

3、消费浪潮过后，像海澜之家一样的老品牌如何破圈?

“男人一年逛两次，海澜之家”，“男人的衣柜，海澜之家”。凭借两句朗朗上口的广告语，海澜之家一度真的成为了众多男性衣柜里的首选。

当然，以如今的视角来看，海澜之家显然“说谎”了。随着多个品牌的相继布局落地，海澜之家的野心早已不再局限于男性消费群体，早在2011年海澜就建立“爱居兔”的女装品牌，打破了对于男装品牌的专一。

另外，像2014年成立的高档西服衬衫定制品牌圣凯诺、2017年成立的高端女装品牌OVV、生活方式家居品牌海澜优选、针对年轻人和儿童的潮流品牌黑鲸、男生女生，这些品牌都是海澜之家扩张其业务版图的尝试。

奇偶派制表

海澜之家究竟为什么极速扩充品牌类？曾经引以为傲的男装品牌，已经不能撑起海澜之家主心骨了吗？

据高德地图显示，目前海澜之家在武汉门店数为52家，多半集中于武昌、汉口等非一线商圈。既有在光谷等武汉大学生盘踞的流量爆棚之地、也有像在黄鹤楼下司门口这样的老武汉集市地盘。

在工作日周四的晚上六点来到位于光谷步行街的海澜之家，尽管人气不比周末，傍晚的步行街上还是聚集了不少周边学校的学生和其他消费者。

这家海澜之家位于步行街中段，从地理位置角度来看并不是流量最佳之选，这主要由光谷步行街流量由外至内逐渐递减的特征所决定。

海澜之家店内情景 奇偶派拍摄

尽管有了一定的心理准备，但步入店内冷清的人气还是颇有些让我意外。

150平米左右的店内大概只有两到三对客人在进行选购。在说明了想购买羽绒服的意图后，店员为我推荐了品牌销量最高的一款，售价约700元。

据观察整个店铺商品摆放位置较为传统，基本呈现并列式结构。羽绒服的价格在300至1600元不等，休闲裤价格在168至598元不等，而销量最高的针织衫平均售价为300元左右。

根据店员透露针织衫一个星期能卖出30件左右，大衣和羽绒服的销量较差，像皮鞋、皮带衬衫的销量就更差。

另一方面，针对网上关心的海澜之家库存问题，在这家店内并没有看到门店的仓库所在处，呈现在顾客视野中的产品大约400件左右，相较于其他服装品牌，店内活动空间略显拥挤。

通过半小时的进店体验，整体来看，海澜之家仍旧实现了当初“男人的衣柜”的品牌宣传语。

从下至上，海澜之家的男装品类十分齐全，满足了广大男性一站式购物的需求。但是，与优衣库以及海澜之家刚诞生之初相比，如今的海澜之家，店员跟随与推荐的频率更高，对于像我一样偏向自由式选购的顾客，可能带来较差的购物体验。

随后，再一次通过高德地图搜索发现，海澜之家新晋成立的高端女装品牌OVV，在武汉仅开业3家，其中一家位于光谷步行街不远处的K11高端商圈内，通过观察店铺布局也能够发现，与海澜之家男装品牌形成鲜明对比的是，门店服装布局松散，活动空间更大。

在通过导购员引导加入OVV购物推荐群后发现，我发现OVV的整体品牌销售价格在1000元左右，羽绒服平均价格为2000元左右，面料均采用白鹅绒。品牌整体调性偏高端，这也与门店选取K11这种武汉高端商圈的定位相符。

当然从整体布局来看，海澜之家的品类同时涉及中端和高端，将OVV与其直接对比略显偏颇。但线下体验依然能够反映出海澜之家在业务上的不少端倪和问题，其中就包括诟病最多的库存积累。

根据最新财报显示，2021年三季度海澜之家营收为141.6亿元，同比增长20.2％；净利润20.1亿元，同比增长58.7％。

截至2021年9月末，海澜之家全国范围内有7537家门店，相比期初净增156家。

除了海澜之家主品牌外，贡献营收最多的为圣凯诺，前三季度圣凯诺为海澜之家贡献约14.8亿元的营收，而其他品牌合计贡献约12.9亿元。

可见相比于品牌底蕴更深厚的主品牌，其他新扩充品牌创收能力仍旧较弱，加上近期海澜之家进军元宇宙的传闻，不由让人更加好奇这家庞大的男装帝国品牌下一步的战略规划。

海澜之家为何如此着急抢跑服装元宇宙市场？这其中的一切还要从19年前这家品牌诞生后的故事开始说起。

时光回到2002年9月，第一家海澜之家在在南京中山北路正式开业。大众化、量贩式、自选的销售模式，让周建平一手打造的品牌像优衣库在日本大受欢迎一样，在当时的中国火的一塌糊涂。

经过十数年的连锁商业模式 探索 和扩张，一波又一波代言人的更换，海澜之家建立了偏向“土味”的品牌调性。

论扩张速度，海澜之家比不上当年的美特斯邦威；论品牌国民度，海澜之家也不及雅戈尔深厚。真正帮助海澜之家打出名号的是公司制定的“轻资产模式”。这种如今看来再普通不过的“外包”和“加盟”模式，当年被周建平运用得十分巧妙。

在供应链的上游端，大部分生产环节都被海澜之家以外包的形式出售给供应商，同时利用自身产品畅销在供应链中的强势地位，帮助海澜之家与供货商之间形成了可退货与不可退货的两种进货模式，大大降低了存货跌价和库存管理风险。

而供应链的下游端，海澜之家对旗下绝大多数门店有着实际经营权，加盟商更多承担出资的角色，与公司共同分享销售收入。在分散了财务风险的同时，也保证了全国各地的海澜之家有着几乎一致的门店运营风格。

“海澜模式”图解 奇偶派制图

2014年4月11日，海澜之家正式登陆A股市场；2015年12月29日，据标准普尔发布的统计数据，海澜之家股份有限公司的市值已超过600亿元。这既是轻资产模式的成功，也是公司选择印小天代言留下“一年逛两次海澜之家”深刻品牌印象的成功。

好景不长，海澜之家依仗供应链信用共享的轻资产模式很快开始走下坡路。

2015年至2020年的五年间，海澜之家的营收分别为158.3亿元、170亿元、182亿元、190.9亿元、219.7亿元、179.6亿元，营收总体上还能保持上升势头，但增速十分缓慢。

这其中有疫情带来的不确定影响，但是日积月累的存货，导致轻运营模式下的核心竞争力不断弱化，或许才是海澜之家增长受限的元凶。

据海澜之家年报，2015至2018年海澜之家期末存货余额分别为95.8亿、86.3亿、84.9亿、94.7亿，占营收比例分别为60.5%、50.7%、46.6%、49.6%。整个2018年，海澜之家存货高达94.7亿元，资产减值损失达到了3.8亿，同比增长超过200％。

奇偶派制图

在日渐趋于线上化的服装市场，高库存基本封死了海澜之家保持高营收增速和持续盈利的道路。2018年，在海澜集团的官网数据中显示，作为其核心产业的服装业海澜之家营收仅占集团1200亿元总营收的16％。

更加雪上加霜的是，海澜之家当年高达286天的存货周转天数，远远高于美特斯邦威、森马等直接竞争对手。

轻资产模式下的代工标签，加之研发设计投入方面的轻视，让海澜之家只能更多寄希望于品牌的营销能力。

2017年海澜之家开始在年报中加入研发费用的披露，当年的数据为2504.3万元，仅占总营收的0.14％，同样远不及美特斯邦威和森马等对手。

尽管到了2020年，海澜之家在研发上的投入已经增长至8336.4万元，相较于2017年增长233％，但仍旧遭到了不少人有关“服装产品设计太土”的吐槽。

与之形成鲜明对比的是，印小天、杜淳、林更新、周杰伦以及脱口秀女星杨笠和《了不起的挑战》、《奔跑吧兄弟》、《蒙面唱将》，越来越长的明星代言和综艺节目赞助名单让海澜之家的营销支出突飞猛进。

2020年，海澜之家的销售费用高达24亿，远大于同年0.83亿元的研发费用。也难怪有不少人调侃“海澜营收的增长有9成都是靠营销宣传所堆砌的”。

面对业绩上的压力和来自不限于小股东们的质疑，周建平终于爆发了。于是就有了2019年海澜之家年度股东大会上那段“如果你水平足够，就是你来当董事长了”的发言。

2020年11月底，海澜之家创始人周建平正式辞去了公司一切职务，年仅32岁的周立宸从他父亲的手中完成了接棒。

如今大旗交到了更为年轻的儿子手中，不知周立宸是否已经想好该如何兑现父亲和外界的期待，带领仍处于“中年危机”的海澜之家走出泥潭。

进军元宇宙，成为周立宸上任以来最引人注意的动作。

初入海澜集团时，周立宸曾在广告部待过一段时间，因此他也把改变品牌形象看作是非常重要的战略改变，签约周杰伦成为新任代言人，抢跑元宇宙等一系列动作，都是在沿着这一方向前进。

今年10月底，为了推广海澜之家全新极光系列鹅绒服，公司携手了国内首个超写实数字人AYAYI，进行了一波跨界合作。但是从结果上来看，在最新的双十二预售中，太空创想系列卫衣月销量仅为100+，可谓雷声大雨点小。

在11月26日传出海澜之家申请元宇宙商标的新闻时，公司股价也没有像其他企业一样有明显涨势。当日海澜之家收于6.35元/股，下跌1.24%。

尽管如此，海澜之家相关人士表示，未来企业与元宇宙间将会有更多可能。而元宇宙，自提出至今已经受到了众多企业的认同，这其中就包括众多服饰品牌。

奢侈品品牌古驰的百年纪念展览《古驰原典》，在罗布乐思（Roblox）在线 游戏 创作平台举办的线上虚拟展览大受欢迎，一款限量版Gucci虚拟包有玩家甚至出到了4115美元购买。

两大服装巨头也不甘寂寞，耐克也于今年提交了7项虚拟商品的商标申请，用于技术团队针对一系列虚拟产品的开发，同时11月宣布将与元宇宙平台Roblox合作，共同研发虚拟世界Nikeland，届时可为用户的虚拟形象提供数字化后的耐克产品。阿迪达斯与多个 游戏 平台达成合作，意图在元宇宙中建立“adiVerse”品牌。

服装品牌为何也忠爱元宇宙概念？区块链技术的崛起让人工智能化进入了极速发展，产业数字化成为了不再拘泥于定义为传统工业的服装市场转型的必经之路。

据不完全统计，数字 时尚 虚拟服饰市场规模将于2022年达到958亿元。

站在海澜之家的视角，服装行业与元宇宙概念的贴合，让防御性商标注册变得相对合理。今年包括“网易云元宇宙”、“华为元宇宙”等多款知名品牌相关商标都遭到了其他公司的抢注。

种种迹象让投资者和品牌自身都觉得拥抱元宇宙无限美好，然而现实远比理想要残酷。线上业务从来都不是海澜之家的强项。

早在2011年海澜之家就开始部署线上业务，最初仅仅定位为线下业务的拓展与补充。这也导致8年过去，海澜之家的电商业务收入占比总营收也仅仅达到了6％，远低于彼时其他竞争对手的线上营收占比。

直到后来库存问题的出现，才让周氏父子意识到私域流量对于销售模式优化的重要性。

满减、折扣等活动的出现也让线上业务逐渐成长为海澜之家的重要业务构成。2020年海澜之家前三季度的线上业务收入，环比增长分别为16.70%、40.22%和111.27%，周立宸甚至亲自出现在直播间带货。

2020年全年海澜之家销售费用投入达到24亿元，不难猜测明星代言费以及电商推广支出占据了其中大部分比例。但在付出了“投入换增长”的代价后，2020年海澜之家的线上业务占比也仅为11.6％。

刚刚过去的双十一中，坐拥千万粉丝的海澜之家销售量最高的产品竟然是男士内裤，也让人哭笑不得。

投入巨大，却仍然没能玩明白新消费时代下的“人货场”模式，现阶段的海澜之家似乎正面临着与拉夏贝尔、美特斯邦威一样的转型问题，稍有不慎就会损失惨重。

当然与日俱增的男性消费力，也给曾经一蹶不振的男装市场注入了新的活力，一味唱衰海澜之家并不合乎市场发展逻辑。

2011年后红利消失的男装市场增速萎靡，在长达十年的时间里一直保持着个位数的缓慢增长，与女装和童装的高增速形成了鲜明的对比。

据兴业证券研报统计，2020 年受疫情冲击，男装市场规模大幅萎缩至5108亿元，同比下降 12%。

但从今年上半年开始，男装市场突然显示出强劲的复苏态势，这其中有疫情的负面影响力减弱的缘故，也有“他经济”崛起的功劳。

以往男性消费力偏弱一直是市场的共识，也一度有人戏称“女人 孩子 老人 宠物 男人”为最真实的消费力排行榜。

2021年一季度电商平台男装类目规模达到202亿元，同比增长30.5％。据兴业证券研报统计，2020年市占率前三的品牌分别为海澜之家、Adidas 和优衣库，分别为 5.0%、2.4%和 2.1%。

自2013年以来行业CR5 提升了6％，CR10 提升了7％，头部品牌提升更为明显，其中海澜之家提升率为 2.9％。

这足以说明从成长速度上看，海澜之家仍旧能与行业水平保持一致，尽管其自身营收增速近年来不断下降。

另一方面，据dataway统计，2021一季度中350元至400元价格段男装产品在电商平台增速最快，达到46.7％，这恰好与海澜之家目前的主流产品价格形成了对应。

截至目前，海澜之家的门店总数已达到7255家，相较于2009年的655家增幅达到了10倍之多。对比之下2015年至2020年五年间，中国规模以上服装企业营收从2.2万亿缩减至1.37万亿，缩水38%。

老国产男装品牌竞争力不再，优衣库、ZARA、H&M逐渐开始占领了线上市场为主的销售份额，抢占回归的男性消费者。

在优衣库公开宣称要进军下沉市场之后，海澜之家布局最多的二三线城市版图不再平稳。不知曾经宣称要打造中国第一“国民品牌”的周建平，还能否继续信任在他儿子指挥下的海澜之家。

见微知著。

从线下门店状况和自身财务分析来看，存货问题一直是海澜之家多年来的心头之痛，这家信赖轻资产模式的头部男装品牌，在这几年也没有找到有效的方案加以应对。

踏出进军元宇宙的一步，也像是海澜之家变相解决存货问题的一招险棋。利用新消费时代下，线上经济的热度和虚拟经济的超高潜力，完成品牌年轻化转型，来提高销量，确实是周立宸接棒他父亲后能画出的最好蓝图。

此消彼长的是，抢跑元宇宙与解决当下最难以处理的库存问题看似互斥，实则互相成为了彼此的答案。

而眼下脚踏实地要比仰望星空更加重要。毕竟，单纯的元宇宙“画饼”显然无法挽留住失望的消费者。

至于未来，男人的事情交给男人解决，衣服的事情交给女人解决，元宇宙交给元芳解决吧。

参考资料：

③ NFT与数字藏品的究极对决

一.什么是NFT

1.NFT的概念理解

       NFT，全称为Non-Fungible Token，指非同质化 代币 ，是用于表示数字资产（包括jpg和视频剪辑形式）的唯一加密货币令牌，可以买卖。

2.NFT的市场热情

        2021年3月11日，NFT艺术品《 每一天：最初的5000天 》已在传统拍卖行 佳士得 拍卖行以6935万美元（约合人民币4.5亿元）成交。

2021年3月18日，外媒报道， 埃隆·马斯克 的推文，包括配文、剪辑和歌曲一起被当作NFT在网站上出售。截至3月16日，最高出价达112万美元

       2021年12月17日，阿迪达斯（Adidas）正式推出了一系列“走入元宇宙”的非同质化代币（NFT），并于发售后数小时内就卖出了将近 3 万个。以每份 0.2 ETH 的价格来算（当前约 765 美元），29620 个 NFT 的销售总额轻松突破了 2200 万美元。 

       2022年1月1日，元宇宙平台Ezek联合周杰伦名下潮牌PHANTACi首次限量发售NFT项目Phanta Bear(幻象熊)，发行上限10000个，单价为0.26个以太币(约人民币6200元)，总价超6200万元。

二.什么是数字藏品

1.数字藏品的概念理解

        数字藏品，是指使用区块链技术，对应特定的作品、艺术品生成的唯一数字凭证，在保护其数字版权的基础上，实现真实可信的数字化发行、购买、收藏和使用。

2.数字藏品的市场热情

       

2022年1月24日，3D再现鎏金宝顶，天坛建筑群系列数字藏品今起发售。 

2022年1月，10000份！央视网上线虎年数字藏品 限量版虎福等您来拿！

2022年2月25日，中国首个中医药古籍IP数字藏品《本草纲目》金陵本签约发布仪式暨2022元宇宙数字藏品发展线上研讨会正式举办。此次发布的数字藏品古籍原型为中国中医科学院中医药信息研究所（中国中医科学院图书馆所）馆藏的《本草纲目》（明万历金陵胡承龙刻本），由中国中医科学院中医药信息研究所授权。

2022年2月25日，《只此青绿》数字藏品发布会在京举行，将于3月3日推出舞蹈诗剧《只此青绿》数字藏品纪念票，以创新技术弘扬民族文化，为观众构建更多通往民族文化IP的桥梁。据悉，这是演出行业首个数字藏品纪念票。 

2022年3月，上海交响乐团发行了第一款NFT藏品——一段2分21秒的音频，来自中国最早的交响乐唱片定价19.9元，限量发行一万份。

三.NFT与数字藏品的对决

国内NFT以数字藏品的名字出现，本身就是在监管的要求下，拒绝二次交易的一种定性。没有二次交易，也就很难被炒作成天价。

因此，目前国内NFT大多是以一种营销的伴生品出现，甚至于作为一些大厂的“礼品”进行赠送。

就生态而言，互联网文化创意产业和NFT有天然的接近性。

正因为如此，国内互联网厂商和文创企业不进击数字藏品则意味着实力不足，且数字藏品本身也容易激发起用户对此类物件的新鲜感、好奇感。

尤其是对文化兴趣缺失但对文创兴致满满的Z世代们。

④ 元宇宙土地抵押回报率

随着NFT、GameFi暴发，元宇宙正在积累发展势能。作为元宇宙生态中的重要板块，虚拟土地/地产的发展势头也在显现。
Yuga Labs宣布构建猴地Otherside，猴地契约Otherdeed销售额超过3亿美金。传统机构如普华永道、阿迪达斯，公众人物如林俊杰已经买入元宇宙土地。
作为一种模块化的资源包，元宇宙土地不仅承载了NFT，还包含场景、资源、代币经济、社交功能等元素，同一类元宇宙土地之间还有着精妙的差异化设置。
我们认为有必要对整个元宇宙土地生态进行研究，分析元宇宙土地背后的价值支撑，是哪些因素在影响着价格预期，分析元宇宙土地背后的收入模式，从而更好地认清其发展现状，找到发展的突破口。
01，元宇宙土地价格
元宇宙土地比一般的NFT有着更高的参与门槛。
一般的NFT，mint价格大约处于0.001-0.5 ETH之间，价值几十到几百美元。而元宇宙土地的mint成本则高得离谱。
以猴地契约Otherdeed为例，铸造价格是503个APE，目前价值超过4000美元。Otherdeed的空投标准是持有BAYC或MAYC，目前两者的地板价分别为92 ETH和19 ETH。即使是购买配置最差的猴地，目前也需要接近3个ETH的资金。
为什么元宇宙土地的价格这么高？背后主要有两大原因。
首先是市场共识。一些资本玩家已经感受过传统房地产市场的红利。他/她们将元宇宙土地与传统房地产市场进行类比。虚拟土地的上升潜力成为普遍的预期。
其次是元宇宙土地的功能性。元宇宙土地是NFT容器。有些还能把彼此独立的NFT聚集到一起。NFT化身相互之间能进行聊天，一起完成任务，一起进行开放性的创造。元宇宙土地相当于解锁了NFT的使用价值。
再者，有不少元宇宙土地本身就是NFT的集合。例如Otherdeed for Otherside中，部分土地配置了Koda、神器。这些元素本身就是独立的NFT。元宇宙土地的价值可以说是NFT包的价值。

来源：哔哔News
在认可元宇宙土地价值的基础上，哔哔News统计了63个项目，发现元宇宙土地的价格主要取决于7大因素，分别是元宇宙本身的质量、土地玩法的拓展、土地权益、土地的位置、大小、属性、等级。
·元宇宙质量
在哔哔News统计的63个项目中，地板价超过1ETH或者40 SOL的元宇宙土地都有很好的视觉质量。

从左到右分别是Otherdeed、NFT Worlds、Genopets Genesis Habitats、SolSteads Surreal Estate、NANOPASS
这背后也有开发团队的声誉做支撑。例如，Axie Infinity Land地板价超过1 ETH，得益于Axie Infinity的出圈。Genopets Genesis Habitats和Otherdeed在视觉上存在某些相似性，他们背后都有Animoca Brands分别作为投资方和开发方。
·玩法拓展
在新晋元宇宙项目中，Worldwide Webb的发展速度相当迅猛。自2021年11月发售土地以来，Worldwide Webb的土地月交易额已经超越Voxels（原Cryptovoxels）、Decentraland。

Worldwide Webb月销售额超过Voxels、Decentraland，来源：metacat.world
当Decentraland这样的老牌元宇宙项目进展迟缓，长期停留在NFT展示、“让玩家逛一逛建筑”的阶段，Worldwide Webb却在快速迭代：集成NFT；进行地产销售；推出新的地块；推出支持公寓DIY的BUILDER工具；支持P2E功能．．．．．．
市场对更激进开发，并且能阶段性递交结果的项目更加青睐。
·土地权益
众多元宇宙项目将土地销售作为开端。他们把元宇宙土地包装成一种权益包，提前承诺用户，持有土地可以获得诸如，使用和改造虚拟土地的权利，享受项目收益的分红，甚至是一些额外的空投，从而吸引用户。
因此，在发展潜力较好的项目中，有比较优厚权益承诺的元宇宙土地，用户更愿意去参与。Nanopass和Dropp Lands是比较好的例子。目前两者的地板价分别为3.66 ETH和12 SOL。
Nanopass是NFT PASS类项目，同时Nanopass也指元宇宙中的土地。土地的所有者每周都能领到Blackbox奖励，类似于一个礼物盒，包含合作项目NFT白名单、代币奖励等。据悉，这个项目版税收益的75%都会放入Blackbox，作为社区奖励。
Dropp Lands中，任何展览在地块上的NFT艺术品销售，地块的所有者都将获得5%的交易费。每批的Dropp collection NFT也都将拿出2-5%，作为对土地所有者的空投。
·土地位置
对于同一个元宇宙项目中的地块，土地的价格则往往取决于地理位置、地块大小、土地等级，以及土地属性。
土地的地理位置和属性差异在Otherdeed上有比较明显的体现。据悉，Otherdeed编号10000以内的土地都用来空投给BAYC，它们是Otherside元宇宙中的核心区域，聚集在下图橘色点（无聊猿游艇俱乐部）周围。目前编号10000以内的土地地板价是7.45 ETH，高于整个系列2.97 ETH的地板价。

来源：NFTRank蓝筹社区
·土地种类/属性
而是否带有Koda，也在很大程度上影响了Otherdeed的价格。
带有Koda的土地地板价是18 ETH，远高于整个系列2.97 ETH的地板价。即使是Koda本身，稀有款的价格也远高于普通款。带有普通款Koda的土地最低售价是18 ETH，而带有Mega Koda的土地最低售价是209 ETH，是普通款的12倍。
·土地大小
一般情况下，元宇宙土地越大，价格越高。规模更大的元宇宙土地能容纳更多的虚拟资产，有更高的资源产出，能使持有者获得更高比例的权益。
·土地等级
土地等级不同，价格也会有所差别。以Illuvium即将销售的土地为例，其起拍价就基于土地等级。一级土地的起拍价为2 ETH，而四级土地起拍价高达80 ETH。
整体来看，元宇宙土地的价格取决于土地本身的价值和土地在元宇宙中的加成。元宇宙项目的质量、背后的团队、项目的推进能力、元宇宙土地玩法的拓展、土地的附加权益，这些体现的是元宇宙土地的价值。而各元宇宙项目中，土地的位置、大小、属性、等级则影响到用户角色在元宇宙中的加成。
02，元宇宙土地收入
目前来看，元宇宙土地主要被用于质押和租赁，而元宇宙土地DIY、虚拟物品创造、资产体验货币化、社交、Play to Earn等产生收入的模式还处于非常早期的阶段。
·土地质押
在哔哔News统计的63个项目中，采用土地质押玩法的有11个，包括Netvrk Land、Mavia Land、NFT Worlds等。元宇宙项目通过奖励土地质押行为，来提高用户手中的土地留存率。土地作为转手率较低的“不动产”，质押的玩法也能为用户带来额外的收益。
但是土地质押与其说是开放的元宇宙创造性玩法，不如说还局限在DeFi的思维模式中。这并不是元宇宙潜力所在。
·土地/广告位租赁
随着元宇宙成为趋势，品牌在虚拟空间中的展示需求被发现，商业模式逐渐迁移到虚拟空间中，元宇宙土地租赁将成为最为普遍的收入模式。
NFT Worlds、Bloktopia就提供了比较典型的元宇宙土地、广告牌租赁功能。NFT Worlds中，土地持有者在质押的基础上出租土地，可以获得质押和租赁双份收入。而在Bloktopia中有专门作为广告牌的ADBLOK，ADBLOK的所有者可以获得50%的广告收入。
市场上甚至已经出现了一些元宇宙土地租赁市场。例如Double已经支持Decentraland地块和地产的租赁。LandWorks已经支持Decentraland和Voxels土地的租赁。
·土地DIY，虚拟物品创造，资产体验货币化
大部分元宇宙项目的愿景中都有土地DIY，虚拟物品创造，资产体验货币化设想。
例如Worldwide Webb中，用户能通过BUILDER功能自定义公寓内的摆设。用户在其中玩游戏能赚取NFT物品和代币。Arcade中，用户能通过土地租赁、广告、开店、创建物品获得收入。
另一个元宇宙项目Voxels则有着比较明显的社交属性。玩家可以在Voxels中使用“Take Womp”功能，拍照记录参观时的场景。每张womp都会有景点图片、地点、拍照者、拍照时间、参观人数信息，能吸引其他用户一起前去社交。

Voxels官网首页的Womps
无论是NFT集成、土地DIY、虚拟物品创造，还是社交活动，都能为元宇宙土地收入模式提供基础。但目前来看，此类场景还没有为用户产生大量收入，我们仍处于元宇宙（土地）大爆发的前夕。
但这些场景是存在巨大潜力的。例如NFT Worlds中，World的地域非常大，持有者很难凭一己之力开荒，元宇宙建造服务可能成为未来的刚需产业。事实上，Voxel Architects、MetaEstate等虚拟世界建造服务商已经出现了。
除了土地/地产的搭建，元宇宙办公场景等也可能带来巨大的虚拟产业需求。如果元宇宙能真正扩大采用度，那么工作、娱乐、社交、实验场景都可以搬到元宇宙中，元宇宙将成为一个巨大的载体，并衍生出各种虚拟经济，从而进一步推动发展。
03，结语
虚拟土地作为元宇宙的入口，其发展还处在早期。
截止2022年1月，大约5.7万个钱包地址持有与虚拟土地相关的资产，这与DeFi地址的400万相比还不值一提。整个元宇宙可用土地的总市值为36亿美元左右，这与代币资产所拥有的数万亿市值相比，仅仅是冰山一角。
与此同时，元宇宙土地的价格明示着这个市场的价值和潜力，但元宇宙土地的收入模式却还没有被很好地探索。元宇宙基础设施的完善，采用度的扩大，虚拟经济的创建，需要更多的尝试和创新。

⑤ 卡塔尔世界杯球场没有耐克广告

当阿迪达斯迈入世界杯的“决赛圈”，耐克也从未远离。它们是两个理念不同的死敌，但是在足球界最大的商业战场上，它们占据相同的位置，为同一个战场而厮杀。

如果运动服装制造商没有发布它们的官方赛事广告片，那么这一届世界杯注定是不完整的。开赛之前，耐克和阿迪达斯都相继发布了广告片。

为了迎接卡塔尔世界杯，耐克锁定了元宇宙。它的“GOAT Experiment”广告片使用虚拟现实技术，将姆巴佩、C罗与巅峰时期的大罗、小罗置于同一个场景之中。不同时代的球星通过人工智能俨然生活在同一个星空之下。

无独有偶，阿迪达斯与耐克亦步亦趋。它采用了“家庭团聚”主题，将其最知名的代言人梅西与年轻时代的自己置于同一个场景之中，一起踢球，就像FIFA游戏中的场景那样。

当GOAT（史上最佳）遇上GOAT；或者，套用阿迪达斯自己的口号——“我们如何创作出不可能的轮舞曲”，无一例外，都充斥着元宇宙的元素。

一般来说，世界杯广告片的重点是渲染比赛气氛，并引发公众的广泛讨论。两家品牌的广告片所引发的讨论是：尽管耐克和阿迪达斯都渴望脱颖而出，但它们似乎陷入了相同的想法之中。

“作为营销人员，我会觉得这真的有些尴尬。这几乎是第一次，它们看起来像是做了同样的事情，或者进行了相同的营销活动。在试图走在时代前沿方面，它们都像是落在了后面。”营销机构Ear to The Ground的CEO理查德-阿德尔斯伯格如此评价道。

理查德-阿德尔斯伯格已经习惯了看到耐克具有创新和革命性的广告片。一直以来，耐克都以此闻名于世。这一次，他看到的却是不同的策略，“感觉这两家公司都在追逐游戏文化。”

“游戏文化在这个领域已经很长时间了。早在几年前，梅西年轻时代的版本就出现在FIFA系列游戏中。这并不是新的概念。所以这次耐克和阿迪达斯所推动的概念，像索尼的Playstation这样的品牌很多年前就在做了。元宇宙现在也是营销人员给出策略建议时比较常见的主题。每个都在朝着这个方向发展，使其成为了主流概念。当然，我不怀疑它背后的某些技术是史诗级的。但从我的经验来看，耐克本届世界杯的征程是非常安全的，但错失了绝佳机会。”理查德-阿德尔斯伯格补充说道。

然而，在品牌曝光率巨大且影响力无穷大的世界杯舞台上，耐克和阿迪达斯还会重蹈覆辙吗？当这两家公司都在重注世界杯时，它们真的会输吗？

运动服装制造商市场利润率丰厚——耐克和阿迪达斯的营收说明了一切。截至2022年8月的一年内，耐克的收入为390亿英镑（463亿美元），净利润50亿英镑。阿迪达斯的最近财报显示，其营业额为180亿英镑，净利润接近20亿英镑。十年内，外界预估足球鞋的市场价值将超过250亿英镑。

市场绝不会完全饱和，这也是为什么这些运动服装品牌愿意在世界杯中投入大量时间和金钱的原因。

“市场如此之大，即使你的市场份额仅仅比你的竞争对手增加一个百分点，也是巨大的。”营销代理机构Octagon UK的商务总监丹尼尔-哈达德如此表示。

从品牌的角度来说，都是在利用这些赛事塑造消费者的喜好。简单来说，品牌一系列动作的目的就是让球迷对其产生忠诚感，理想的情况下让他们成为终生客户。

还有其他品牌处于这场商业营销战的边缘位置，但长期以来都是耐克和阿迪达斯的正面PK。“没有其他品牌能够接近它们在足球领域的市场份额。彪马在它们之下，在那之后，其他品牌所占的份额下降幅度很大，而且格局不会改变。没有其他品牌能够投入足够的资金缩小差距，这是不可能的，也毫无意义。”丹尼尔-哈达德说。

卡塔尔世界杯，耐克为32支国家队中的13支提供装备赞助，包括了英格兰、法国和巴西等豪门。今年早些时候进行了品牌重塑的阿迪达斯则赞助7支，其中阿根廷和德国最为引人注目。

即便如此，品牌们参与的方式并不仅仅限于在赛事期间提供球衣及其他配饰，也不仅仅只限于参赛的足球明星们。耐克的广告片里包括了两名女足运动员——亚历克斯-摩根和萨姆克尔。耐克近期的大部分广告都在关注女子赛事。而阿迪达斯最近的两支世界杯广告片都邀请了音乐家Stormzy，他是阿迪达斯的品牌大使之一。在扩大影响力方面，耐克与阿迪达斯都选择了与时俱进。

“耐克显然已经看到了女足市场的快速扩张。尽管这些球员（亚历克斯-摩根和萨姆克尔）不可能参加卡塔尔的比赛，但是让她们参与进来还是有价值的。你现在就可以看到这种效应了，也不必过多解释她们是谁。”丹尼尔-哈达德说。亚历克斯-摩根因为经典的喝茶庆祝动作而广为人知。

基本上来说，我们仍然可以看到耐克和阿迪达斯是如何通过多重资产的组合方式激活签约球员的。

与此同时，耐克长达四分钟的广告片也向我们呈现了广告模式的改变。“的确，你可以将之压缩为30秒的广告，以便于在电视上播出。但它确实是为社交媒体而生的。这么说吧，它们的目标用户绝不是一个坐在家里看电视的55岁老人。它们瞄准的是15到25岁的人群，这是市场上最活跃的部分，品牌试图让他们成为其终生客户。而这些人大多都活跃于社交媒体上。”丹尼尔-哈达德解释了耐克选择社交媒体为广告片发布主阵地的原因。

世界杯和国际足球赛事为运动服装品牌的广告营销提供了更大的自由度。梅西就是一个典型的例子。他有阿迪达斯的球鞋合同，但是他所效力的俱乐部巴黎圣日耳曼的赞助商是耐克。在联赛期间，阿迪达斯不可能让梅西穿着耐克的球衣进行相关营销活动。

⑥ nft最正宗的上市公司

广电运通、南天信息、安妮股份等公司。
【拓展资料】
在区块链上，数字加密货币分为原生币和代币两大类。前者如Bitcoin、Qtum等，拥有自己的主链，使用链上的交易来维护账本数据；后者如BOT、INK等，依附于现有的区块链，使用智能合约来进行账本的记录。代币之中又可分为同质化和非同质化两种。同质化代币，即FT（Fungible Token），以ERC20和QRC20为基本标准，是互相可以替代、可接近无限拆分的token。而非同质化代币，即NFT，则是唯一的、不可拆分的token，如加密猫、token化的数字门票等。
FT的特性使其可以用来表示现实世界中各种具有可替代性的事物，如货币、积分、股票等。这些事物需要可以拆分，然后在用户之间进行交换。在区块链上，FT被广泛应用于发行新的数字货币。这些数字货币通常与公司的股权或是产品的使用权限进行挂钩，吸引用户的购买或炒作。
NFT，全称为Non-Fungible Token，指非同质化代币，是用于表示数字资产（包括jpg和视频剪辑形式）的唯一加密货币令牌，可以买卖。
2021年12月17日，阿迪达斯（Adidas）正式推出了一系列“走入元宇宙”的非同质化代币（NFT），并于发售后数小时内就卖出了将近 3 万个。以每份 0.2 ETH 的价格来算（当前约 765 美元），29620 个 NFT 的销售总额轻松突破了 2200 万美元。
2022年1月1日，元宇宙平台Ezek联合周杰伦名下潮牌PHANTACi首次限量发售NFT项目Phanta Bear(幻象熊)，发行上限10000个，单价为0.26个以太币(约人民币6200元)，总价超6200万元。

⑦ 如何购买nft

操作环境：
品牌型号：iPhone13
系统版本：iOS15.3.1
app版本：v1.3.2
一、通过MetaMask钱包登陆Opensea官网。首先输入Opensea.io官网，点击右上角头像。
二、点击“Sign In”。
三、选择与Metamask钱包连接的账号，如果只有一个钱包账户无需选择，点击下一步。点击“连接”和“签名”之后即可完成登陆Opeasea。
四、在Opensea的搜索栏中搜索dego点击Dego Finance。
五、选择合适价格的NFT，以图中第一个NFT为例，其价格为0.003ETH。右上角可以通过不同的筛选条件来选择合适的NFT。
六、点击心仪的NFT，点击BUY BUNDLE。
七、确认付款信息。其中包含了购买NFT费用和GAS费，点击确认即可购买。
【拓展资料】
NFT是国外的一个小伙创造出来的艺术品，他将这个艺术品发布到了国外的社交网站，然后获得了众多网友的喜欢。在这之后这个作品的价值就上升了，因为只有人喜欢的艺术作品才会有人去购买才会有价值，然后这个作品的价格就被炒得越来越高，逐渐成为了一个理财产品。并且现在也有越来越多的人接触了NFT，认为这是一个数字艺术，很多大明星、时尚设计师都开始买卖NFT。
新闻事件：
2021年3月11日，NFT艺术品《每一天：最初的5000天》已在传统拍卖行佳士得拍卖行以6935万美元（约合人民币4.5亿元）成交。
2021年3月18日，外媒报道，埃隆·马斯克的推文，包括配文、剪辑和歌曲一起被当作NFT在网站上出售。截至3月16日，最高出价达112万美元。
2021年7月13日，北京国声京剧团将自己的京剧作品周边在NFT网站上出售，首个京剧NFT出现。
2021年11月，又有两家互联网公司推出了NFT项目，腾讯、字节、小红书、网络......陆续有7家互联网巨头进军NFT。
2021年12月17日，阿迪达斯（Adidas）正式推出了一系列“走入元宇宙”的非同质化代币（NFT），并于发售后数小时内就卖出了将近 3 万个。以每份 0.2 ETH 的价格来算（当前约 765 美元），29620 个 NFT 的销售总额轻松突破了 2200 万美元。
2022年1月1日，元宇宙平台Ezek联合周杰伦名下潮牌PHANTACi首次限量发售NFT项目Phanta Bear(幻象熊)，发行上限10000个，单价为0.26个以太币(约人民币6200元)，总价超6200万元。

⑧ 史克威尔艾尼克斯仍对区块链游戏业务保持浓厚兴趣

加密货币市场在2021年异常活跃，特别是NFT概念有了显著增长，像阿迪达斯和可口可乐等大公司都推出了对应的NFT产品。部分电子 游戏 厂商自然也不甘落后，育碧就已经对NFT领域有所尝试，不过收获的是海量差评。虽然有负面例子在前，但史克威尔艾尼克斯并没有被吓退，仍维持原有的进军区块链 游戏 市场的计划。

史克威尔艾尼克斯社长松田洋介撰写新年贺词，探讨了厂商对业界概念的思考，其中就包括NFT和区块链 游戏 。松田洋介称2021年是元宇宙和NFT“元年”，表示他期待这两者在今后数年中展现潜力。史克威尔艾尼克斯也会以具体业务投入其中，不想落人之后，因为松田洋介认为区块链业务总有一天“会像实体产品一样平常”。

史克威尔艾尼克斯已经建立的子公司AI & Arts Alchemy除现有的云 游戏 和AI领域之外，还将对区块链 游戏 领域进行研究。这将推动史克威尔艾尼克斯在区块链 游戏 领域的应用，还将利用5G和云 游戏 来增加其基础建设。松田洋介认为，随着区块链 游戏 的实现，传统 游戏 生命周期的概念将被终结。他认为“边玩边赚”的概念可以有效实现这一愿景。

他知道有很多人对区块链有抵触心理，但厂商不能放弃这些潜在收益。松田洋介希望他们的 游戏 能提供“明确的激励措施”，从而让看重代币经济的玩家不断回归，另外他还提到了“去中心化 游戏 ”的经济体系。

这样看来，史克威尔艾尼克斯可能会考虑发行自己的虚拟货币。

⑨ 推特CEO在加密货币行业下盘大棋；元宇宙推高MANA，SAND

在2021年，一个明显趋势是主流 科技 公司纷纷入场加密资产行业，而本周美国电子支付公司Square更名为Block更是给这个趋势再次推向了高潮。

刚刚卸任推特CEO但仍然掌管Square的Jack Dorsey在本周三宣布这一决定，并表示该公司之后会着重发展区块链技术在金融服务领域的应用，而Square之前的加密货币部门也正式更名为Spiral。对于一直持续关注Doresy在加密货币领域动作的人来说，这一积极的市场信号也是再明显不过了。

在过去五年的时间里，Dorsey对于区块链技术，加密货币尤其是比特币的 探索 和应用越来越深入。他一直大力支持和推广比特币闪电支付网络的发展。通过Square的加密货币部门直接支持比特币网络的开发者。

他不仅在Square手机支付端Cash App里开设了比特币的相关功能，还在推特上开通了比特币闪电支付网络并在离开推特之前保证推特头像和NFT的融合。

而现在Dorsey想做的是将Square转型成一家区块链及加密货币公司。Square的新名字Block代表着区块链中交易记录计量单位的，这一做法已经可以很能表明Dorsey对于加密货币市场的雄心了。

改名为Block的Square如果真的在加密货币支付领域进行大力的研发和 探索 ，将会有巨大的潜力。这家公司有着庞大的用户基础，其中既包括使用其支付系统的中小型商户也包括个人用户账户。近两年来Suqare这两个用户群的规模发展迅猛，为该公司提供了坚实的金融和用户基础。

Dorsey很有可能以Square为载体来提升用户在加密货币支付方面的体验。鉴于他之前对于区块链以及加密货币执着的追求，Square可能会引领整个加密货币行业向前发展。

然而值得注意的是在Square更名的过程中，公司并没有突出宣传其在加密货币技术方面更广泛的应用和 探索 。在Square的更名新闻通稿中提到，Block还有社区的寓意，旨在推进协助中小商户的发展。

Square这种低调宣传加密货币转型的做法和上月Facebook高调更名为Meta的做法大相径庭。Facebook更名借着最近火爆的元宇宙概念在媒体面前做足了噱头。

Facebook之所以这么做的原因之一是将公众视线从公司自身的监管问题转移到更名这件事上来，另一方面也可以掩盖其从社交媒体向虚拟现实方向尴尬的转型。

而Square则不同，它没有法律和监管问题缠身，本身已经是一个很成功的公司了，没有必要像Facebook那样通过转型来博眼球。而Square在更名之后并没有凸显加密货币的这一做法也恰恰反映了其谨慎的态度。

很多Square的投资者觉得Square是一个已经拥有成功的经济模型并在快速成长的公司，现在如果高调宣布进军加密货币，可能会使部分投资者感到不满。该顾虑在本周四早些时候， 从Square的股票表现体现出来：，Square股价没有大幅的涨跌，表现相对稳定。

元宇宙概念推高MANA，SAND代币价格

自Facebook宣布更名Meta并进军元宇宙以来，以Decentraland和沙盒（Sandbox）为首的相关公司迎来了一波牛市。这两家的原生代币MANA和SAND在十一月都创下了 历史 新高。

元宇宙作为虚拟世界融合了虚拟现实（VR）和增强现实（AR）的技术，将互联网、艺术、 游戏 ，文化以及社交融为一体。玩家参与到沙盒或者Decentraland通常需要使用加密货币来购买虚拟世界中的物品，这其中很多都是NFT。

Facebook的更名使很多其它领域的公司对加密货币产生了兴趣。房地产，风投以及一些国家都纷纷参与到元宇宙的创建中来。

基于以太坊区块链的虚拟平台沙盒代币SAND在十一月从1.55美元涨到6.79美元，涨幅高达350%。在著名运动服装品牌阿迪达斯宣布在沙盒上建立adiVerse之后，SAND价格开始迅速攀升。

加密资产咨询公司Messari数据显示Decentraland的原生代币价格MANA在十一月从2.18美元涨到4.67美元，涨幅约为66%。巴巴多斯近日宣布将在Decentraland上建立自己的大使馆，以便连接现实世界和虚拟世界的房地产。

CoinGecko的数据显示，截止到本周三，MANA和SAND在加密货币总市值排名中分别位列第40和41位。加密货币交易者和传统华尔街上的分析师都看好元宇宙，认为其商业价值巨大。

美国投行巨头摩根士丹利在11月11日的一份报告中指出元宇宙可能从根本上改变人们社交和消费 娱乐 产品的方式。加密货币投资公司灰度更是预测元宇宙会带来一万亿美元的年收入。而彭博则预测到2024年整个元宇宙的价值可能达到8000亿美元。

越来越多的 游戏 公司也纷纷涉足元宇宙。角色扮演探险 游戏 公司 Illuvium的代币ILV和艺术虚拟现实项目Wilder World的代币Wild纷纷上涨，涨幅分别是84%和76%。尽管元宇宙目前的发展尚早并趋于碎片化，但是很多投资者相信更多的机构会入场元宇宙。