元宇宙公司获腾讯注资

1. 元宇宙第一股「罗布乐思」，腾讯代理只撑了半年

如果不是「罗布乐思」玩家，或者高度关注元宇宙资讯的人，恐怕很少人知道： 号称“元宇宙第一股”的「罗布乐思」国服已经停了。

更有趣的是，大部分关注元宇宙的国内投资者与从业者们，也都有意无意忽略了这件事。

对中国消费者来说，「罗布乐思」这个现象某种程度上和「蜘蛛侠3：英雄无归」有点类似，都是因为各种缘由无法在中国市场立足，而同时在西方市场大杀特杀。这种诡异且真实存在的现状，其实也指出了当前元宇宙游戏的真相之一，那就是“海外和国内对元宇宙的认知有偏差”。

元宇宙游戏到底是什么样?或者说现在打着元宇宙招牌的游戏是有什么共性和特点?它为啥会受到资本的疯狂追逐?今天就让我们来简单聊聊这个话题。

GG了——元宇宙第一股在中国的现状

2021年12月8日晚23点59分，腾讯代理的「罗布乐思」正式关服，对外的解释是“删档测试结束”并且以后会“持续优化产品”。然而记性好的玩家则表示，不对劲啊，之前7月13日上线时明明说的是“全平台放开”啊?这一猝不及防的反转，着实令玩家摸不着头脑。

以前没说过删档，现在直接删了;腾讯旗下难得一见的退款，如今也活久见了。所以外界猜测「罗布乐思」大约真的是GG了，也不算是无中生有凭空捏造。

实际上在国服「罗布乐思」正式推出以来，其 iOS免费榜和畅销榜的排名就一直在不断下降 ，当时就有熟悉国际服「Roblox」的人指出了问题根源所在：1. 欧美青少年(尤其是美国)从小就经历了「Roblox」的耳濡目染，从教育辅导到游戏娱乐甚至影响了两代人，对这个产品非常熟悉，而国内则没有这种成熟的游戏生态;

国外小学生网恋指定平台

2. 国内政策对未成年玩家的限制，以及国服和国际服的隔离，导致了「罗布乐思」很难发布射击、格斗等含有暴力元素的游戏，娱乐性乏善可陈，回头对比国际服数以千万的UGC内容，国服仅几百个的游戏体量只能说是少得不忍直视;

3. 从公布的国服「罗布乐思」版号信息来看，本该登陆移动端和PC端两大平台，但PC版迟迟不能推出，导致部分热衷于PC操作的硬核玩家失去了为国服安利推荐的想法;

4. 当前国内未成年玩家的游戏时长非常有限，而且以社交为主的选择倾向，让「罗布乐思」的优先级排在了「王者荣耀」、「和平精英」、「迷你世界」、「香肠派对」等游戏后面，至于成年人除了前面提到的少数硬核玩家，也很少会关注这种国内不火且娱乐性欠缺的产品。

所以人气和光荣都是属于「Roblox」的，跟「罗布乐思」并没有什么关系。

当然这并不是什么马后炮，早在「罗布乐思」上线之前2020年底，就有相关人士委婉地表达了对其不好看，简单概括就是“看不出有啥乐子”。

其实换位思考一下不难明白，像「传奇」「征途」等主打PK的MMORPG，连国内都有不少玩家难以理解它们为啥持续赚这么多钱，自然更别提不了解20年前中国网游市场洪荒期的改冲尘海外人士了。

Play&Earn——元宇宙游戏真正难点

可以肯定的是，元宇宙游戏在国内和国外有不同的认知差异，如果更进一步琢磨的话，我们还能发现其实在玩家、厂商、资方之间也是几乎很少达到共识。

说实话，在学贯东西的中国玩家心目中，元宇宙游戏有很多现成的模板。不管是美国的「头号玩家」、「黑客帝国」，还是日本的「刀剑神域」、「加速世界」，亦或者国产的「魔方大厦」、「无限恐怖」，大家都或多或少看过或听说过这些作品的世界观，觉得元宇宙应该是个广袤自由且能随时切换的多元化虚拟世界。

大部分玩家其实是想玩一个像「刀剑神域」的爽游

但对于厂商来说，这些都是臣妾做不到的东西。因为游戏只能是游戏，如果像「头号玩家」那样和现实的经济挂钩，那将会是一场打金工作室的狂欢，对社会和经济结构的冲击还可能导致人道主义灾难。

要是放在国内，核禅不说相关部门请去喝茶，光是友商和工作室的“鼎力相助”就要惹出一屁股经济纠纷。

而在资本市场的口中，元宇宙游戏肯定离不开“Play&判磨Earn(玩和赚钱)”这个要素。在网络和知乎上随便搜一下“元宇宙游戏”这个关键词，几乎每一页答案都能看到 玩游戏还能赚钱的暴论 。仿佛只要出个元宇宙游戏，像你我这样的普通玩家，就能在游戏里挖矿或者鼓捣NFT致富了?

这种情况理论上还是存在的，前提是开发者和资方像「头号玩家」的“绿洲”老板兼总设计师那样——是一个脱离低级趣味的玩家，一个真正意义上的好人。但在现实中，这可能吗?暴雪曾经在「暗黑破坏神3」上线之初，想搞个现金与装备自由交易的拍卖行系统，结果被工作室和散户玩家们开着外挂狠狠打脸，不得不把系统关闭。一个系统和内容相对不那么复杂的暗黑3尚且如此，试问什么都想往里装的元宇宙游戏，又 能靠什么来保证经济系统的稳定和健康?

暗黑3曾经的拍卖行系统——图源自178

目前有不少鼓吹“区块链经济”、“NFT应用”可以为元宇宙游戏奠定基石的言论，其实只有少数开发者在尝试探索，其余大部分则都是跟风的云专家。

比如玩法效仿了「精灵宝可梦GO」的「一起来捉妖」，就加入了“区块链猫”，让玩家可以捕捉、购买、收集、繁育各种不同的宠物猫。这游戏在2019年上线的时候还没有元宇宙这个概念，但其通过AR技术在现实场景中捉妖的玩法，以及引入区块链技术的宠物猫交易，确实挺符合现在各个元宇宙大会上提到的AR/VR、5G、区块链、人工智能等要素。

当初「一起来捉妖」火的时候，区块链猫的交易也兴旺了一把

现在几乎没人提「一起来捉妖」，是因为它被外挂搞得从上线之初的热门爆款变成了小众游戏。元宇宙游戏怎么反外挂?是当前畅谈元宇宙未来世界如何美好的议题中，不会有人去提或者不该去提的敏感点。另外还有个采用了区块链经济的游戏「传奇4」，现在同样苦恼于外挂的横行。

网上还有招人去「传奇4」挖矿的广告

然而回顾中国网游20余年发展史，经济系统最耐操的游戏，还是只有「梦幻西游」「地下城与勇士」等极个别案例——人家那是靠大把技术和钱堆出来的。

讲故事——将元宇宙游戏打扮成一个高富帅

「华尔街之狼」里说过：“要表现得像一个现成的高富帅一样，这样你就会变成一位高富帅。”

在现实中，也确实存在过类似的案例：十年前某游戏公司老板，开着租来的豪华超跑天天在资方的办公楼下溜一圈，给资方大佬留下了深刻的印象，后来借助资方大佬的资源和人脉，这家游戏公司成功借壳上市，公司老板摇身一变成为了真正开得起超跑的亿万富翁。

这就是资本市场的规律， 一个好的故事远比一个好的游戏更吸引资本 。游戏公司老板即便没有拿得出手的产品，但将自己打扮成高富帅，获得了资本的信心和看好。同样的，元宇宙游戏如今也是在重复这样的故事。

在中国开局不利的元宇宙第一股「Roblox」，本质上不是什么新概念产品，它通过十几年时间在青少年教育和游戏的商业形态基础上，给华尔街大佬们讲了一个能打动他们的故事。同理，微软收购动视暴雪、腾讯想打造“全真互联网”、米哈游致力于做“做10亿人生活的虚拟世界”，这些都是在元宇宙浪潮下的故事。只不过相比其它散兵游勇，大牌公司的故事更加有底气，技术和人才更看得见摸得着罢了。

正如之前的VR游戏热潮、区块链游戏热潮，当今元宇宙游戏热潮或许会是一种未来的可能性。但对于发展进程峰回路转的游戏行业来说，两年时间太短，五年时间又是谁都无法预测到的——不然马化腾也不至于多年前上知乎问互联网的未来了。

所以现在打着元宇宙游戏旗号的产品，特别是最常见的用NFT在游戏中玩加密艺术品、收藏品收集交换的“未来之星”，相信大家看到这里心里应该有个谱了。

2. 什么是“元宇宙”，“元宇宙”真的是个骗局吗

“元宇宙”并不是骗局，指的是一个与现实世界平行，同时又是一个独立的虚拟空间，换句话来说，就是真实的数字虚拟世界。

“元宇宙”是非常热门的话题，许多商业巨头纷纷加入相关的领域，纷纷开始加入 “元宇宙”的行业。这么一个看似虚幻的世界，只要假以时日，相信在不久的将来会实现“元宇宙”场景出现。

一、“元宇宙”究竟是什么，是一个虚拟的空间

“元宇宙”是一个由许多个新技术组合而成的新型网络空间和社会形态，利用数字技术产生的现实世界的镜像，将区块链技术创建出一个经济体系，把虚幻和现实相结合，并允许所有用户对其内容进行编辑。“元宇宙”这个词最先出现在斯蒂芬森的一本科幻小说《雪崩》当中，小说中描述了一个与现关世界平行的另一个数字世界，每个现实世界的人在这个数字世界中都有另一个虚拟的自己。

总结

“元宇宙”不仅不是骗局，并且推动着互联网发展，通过虚拟现实设备让人们真正感受到数字化时代的奇妙。人们只要戴上设备就可以进入虚拟的空间跟同事来一场社交，甚至可以利用“元宇宙”来创造一个虚拟的世界，从此人类将成为现实与虚拟世界的“两栖动物”。

3. 腾讯注册QQ元宇宙商标，这个商标有什么意义

腾讯注册了QQ元宇宙商标的事情，在网上引起了轩然大波，目前这个商标的状态是注册申请中而宇宙这一词，让人们有多重的联想。

一、元宇宙一词

元宇宙一词最开始是出现在1992年的科幻小说《雪崩》，这小说描述了一个庞大的虚拟世界，这个虚拟世界就被称之为元宇宙。在现代宇宙，这一词更多是用于作家亦或者根据勾勒出的一个虚拟世界，这个虚拟世界可以非常的庞大，可以涉及整个宇宙，世界观也要十分庞大。

4. 腾讯申请注册“QQ元宇宙”商标，国际分类涉及到了什么

国际分类涉及到了教育娱乐，同时也涉及到了社会服务和网站服务。

如果我们仅仅从商标的分类来看的话，其实腾讯的元宇宙商标几乎已经涵盖了所有的元宇宙可应用的领域。不管腾讯的元宇宙能不能做得出来，腾讯至少不会因为商标的问题而遇到阻力，这也是为什么腾讯会优先注册QQ元宇宙商标的原因之一。

一、第1个分类是教育娱乐分类。

教育分类是一个比较宏观的概念，因为腾讯目前的很多应用都集中在教育娱乐的分类中，元宇宙的所有概念几乎都跟娱乐有关。如果元宇宙能够成功落地，腾讯的QQ元宇宙将会直接成为腾讯在元宇宙市场的排头兵。从某种程度上来说，腾讯在教育娱乐领域一直有着不错的竞争优势，因为腾讯的用户基础非常广，很容易就会把一项新鲜事物推广落地。

最后，这些分类基本上都是元宇宙的基础分类，我们需要进一步留意腾讯在元宇宙上的其他动作。

5. 什么是元宇宙，有哪些互联网大厂推出元宇宙相关业务

元宇宙是什么？

“元宇宙”最早出现在1992年一部科幻小说《雪崩》中，来源于“Metaverse”一词，人们在“Metaverse”里可以拥有自己的虚拟替身，这个虚拟的世界就叫做“元宇宙”。

6. 腾讯元宇宙叫什么

腾讯元宇宙叫王者元宇宙和天美元宇宙。

腾讯科技（深圳）有限公司申请注册“王者元宇宙”和“天美元宇宙”商标，国际分类分别为社会服务、通讯服务，当前商标状态均为“申请中”。

两个商标申请注册时间均为9月3日。“天美”和“王者”两词或许分别来自“天美工作室”和“王者荣耀”，《王者荣耀》是腾讯天美工作室群推出手游。

元宇宙来源

最近元宇宙（Metaverse)概念爆火，其概念起源于科幻小说，或指向互联网的“终极形态”。Metaverse一词来源于作家Neal Stephenson的科幻小说《雪崩》，描述了一个人们以虚拟形象在三维空间中与各种软件进行交互的世界。

随着AR、VR、5G、云计算等技术成熟度提升，元宇宙有望逐步从概念走向现实，而有了元宇宙的理念，未来游戏也将颠覆现在的玩法。

7. 腾讯正式宣布成立XR部门，押注元宇宙，对此你有何看法

元宇宙是利用科技手段进行链接与创造的，与现实世界映射与交互的虚拟世界，具备新型社会体系的数字生活空间；元宇宙本质上是对现实世界的虚拟化、数字化过程，需要对内容生产、经济系统、用户体验以及实体世界内容等进行大量改造；腾讯专门成立XR部门押注元宇宙，这个做法虽有风险但前景一片光明。

腾讯作为国内强有力的互联网公司，无论是视频平台还是游戏网站的运营都名列前茅，此次能够大胆押注元宇宙，既是对自身实力的一种自信，也是对未来市场的一种精准把握，相信在这个发展趋势一片向好的领域内，腾讯成立的XR部门能够抓住先机，充分利用自身优势，在这片新疆域中开拓出属于腾讯的一方领土。

8. 元宇宙已经火了一年多了，它现在的发展趋势如何

元宇宙现在的发展趋势可以说是逐步下滑，直至消失了。这其中主要是因为两点原因，一是资本不看好，二是为时过早。接下来，我们就仔细看一下这个问题吧。

总的来说，我个人认为元宇宙的发展趋势就是消亡，因为这个时代的技术还不足以满足不了元宇宙的设想。

9. 元宇宙概念是什么意思，创新直播观看体验好不好

近期，元宇宙概念大火。元宇宙概念股股价不断走高。上周五整个板块指数涨超4％。股市的火爆与资本纷纷抢滩“元宇宙”有着巨大的联系。

今年3月，腾讯投资元宇宙概念股罗布乐思（Roblox）；4月，字节跳动花费1亿元投资元宇宙相关游戏厂商代码乾坤；5月，微软首席执行官萨蒂亚纳德拉表示公司正在努力打造一个“企业元宇宙”。10月末，脸书(Facebook)创始人马克·扎克伯格宣布公司正式更名为Meta。他希望在未来十年内，元宇宙 (Metaverse)会拥有10亿用户和数千亿美元规模的数字商务业务。

Facebook改名让元宇宙成为焦点，罗永浩11月5日在微博的发布的内容，则将元宇宙推上了热议的前端。靠着直播带货还清债务的罗永浩表示，“我们的下一个创业项目是一家所谓的“元宇宙公司”。

虽然科技巨头们对元宇宙的发展前景都很乐观，但大多数人，对元宇宙是没有概念的。

01

科技照进现实

元宇宙是什么？

元宇宙作为2021年最热的概念，身影不断出现在各大内容平台上。一时间，关于元宇宙多种的定义和解读都出现了。

那么，元宇宙到底是什么呢？

尽管现在还没有一个公认的定义，但大致我们可以将其理解为：在传统互联网的作用下，随着各种技术进步，越来越多地将现实中的关系场景、互动、身份投射到一个虚拟世界中。元宇宙是科技发展的终极理想状态，涵盖VR、AR、游戏、区块链多个版块。元宇宙是高于三维空间的另一空间，是人类通过科技手段创造出来的新世界。

02

柳夜熙出圈

带动元宇宙营销？

元宇宙是否真的未来可期？

在抖音账号柳夜熙出圈前，元宇宙只是模糊的概念。柳夜熙凭借着“元宇宙”、“虚拟偶像”、“国风”、“美妆”等标签迅速蹿红，也让元宇宙真正地走进了大众的生活。

柳夜熙成功，元宇宙功不可没，可虚拟偶像或直播带货并不是元宇宙的尽头。柳夜熙等虚拟偶像带货仅仅是元宇宙这个概念其中的一个应用。柳夜熙之所以和元宇宙深度绑定，只是出于营销目的，为了获得更多的流量和关注而已。

不可否认，柳夜熙给直播营销提供了新的思路，可用元宇宙营销的思路去做商业，可复制性极差。大多数企业都不能模仿。

第一，这种基于虚拟偶像的带货形式，需要强技术和高成本，一般中小企业根本无力承担。纪梵希、花西子、LV等是市场上启用虚拟主播带货为数不多的几个品牌；

第二，元宇宙虚拟世界的概念更具游戏感，当商业过度依赖虚拟世界，而不能给实际生活带来好处时，国家势必会限制其发展，维护社会商业的良好秩序；

第三，直播带货中，虚拟偶像不会有人设崩塌的困扰，却有其它潜在的隐患。拿很多虚拟美妆博主来说，美妆产品带货本身需要亲自体验，来表述用过后的感受，可虚拟美妆博主无法做到。用户会认为柳夜熙这类虚拟主播纯粹是营销公司为了带货而带货的工具。长此以往，消费者对虚拟偶像的信任感必定会大打折扣。

03

除了追新概念

直播营销还能怎么玩？

现阶段，元宇宙只能是一个概念，远没有VR、AR这些实际的技术有用。直播营销走到瓶颈，商家寻求新的突破口没有错，盲目与时俱进，追新风口也并不明智。认清形势，选择更适合企业的方法才是经营之道。

直播营销1.0时代，达人主播是核心。直播2.0时代，品牌自播成主流。和元宇宙、虚拟主播概念相比，踏踏实实地运营账号、培训主播、搭建私域才是企业最该做的事情。

10. 你如何看待腾讯注册QQ元宇宙商标这件事

我觉得这是一种正常的商标保护行为，毕竟对于腾讯这样的企业来讲，和腾讯相关的业务实在是太多了，一旦出现新的市场风口，腾讯会立刻注册这些风口的商标，通过这样的方式来保护自己的产权。

在元宇宙概念出来的时候，虽然普通大众对元宇宙的概念依然一知半解，但对于那些商业嗅觉非常敏锐的互联网公司来说，很多互联网公司都已经注册了和自己企业相关的商标。你可以从商标保护的概念来理解腾讯的这种行为，也可以从占领市场风口的角度来理解这种行为。

一、这个事情是怎么回事？

元宇宙的概念已经被越来越多的用户认可，在这样的大趋势之下，腾讯也注册了QQ的元宇宙商标。我们都知道腾讯的规模非常大，涉及到腾讯的业务也非常多。虽然腾讯目前并不知道元宇宙的概念能不能真正落地，但为了确保万一腾讯还是注册了相关商标。

综上所述，以上是我关于这个问题的一些看法，希望可以帮助到你。