b站步入元宇宙

① ​「元宇宙」加速後，虛擬偶像已經跟真人搶活了

作者 / 貝波

11月20日晚19點，時隔10個月，由SMT（上海東方傳媒技術有限公司）與B站合力創作推出的大型虛擬主播演唱會《創世之音》第二季再度來襲，集結15名人氣虛擬UP主傾情演出，進一步創新形式和內容，又一次掀起線上狂歡熱潮。

有數據顯示，2020年中國虛擬偶像核心產業規模為34.6億元，同比增長68.8%，2017-2020 年市場核心產業規模CAGR為62%，預計2021年將達到66.5億元。

隨著市場進一步發展，虛擬偶像市場規模穩增，受眾群體不斷擴大，虛擬偶像產業鏈正在實現全鏈路跑通，上游技術發展成熟，下游變現途徑更加多樣化，預計其市場規模將會繼續保持穩定增長態勢，虛擬偶像正在進一步「侵略」三次元市場。

虛擬偶像的「劃分」

隨著互聯網網民習慣變更和科學技術的發展，以聲優為基礎展開的偶像角色企劃與日俱增，從3DCG形象到 游戲 形象，再到基於音樂合成製作軟體的虛擬形象走進大眾視野，其形式和定義不斷更新，且一直在發展中產生變化。

在虛擬偶像大戰中，TOP1仍舊難以界定，但目前國內最具知名度的虛擬偶像當屬虛擬歌姬洛天依，洛天依不僅代言了多個知名品牌產品，多次與三次元藝人合作，在上海「梅奔」舉辦的全息演唱會也是門票迅速售罄。

愛奇藝也推出虛擬樂隊Rich Boom，樂華 娛樂 推出女子虛擬偶像團體「A-SOUL」，騰訊基於《王者榮耀》中的 游戲 角色推出了「無限王者」AI虛擬男團，通過演出、授權、廣告、周邊經營運作獲取收益，增加其商業價值，虛擬偶像行業的潛能和吸財力不容小覷。

與出道多年，粉絲基數龐大的洛天依不同，自創的達人虛擬偶像中，柳夜熙以會捉妖的抖音虛擬美妝達人身份橫空出世，柳夜熙有著清晰精緻的五官，形象與真人相差無幾，她的視頻融合了懸疑、美妝、劇情以及電影級別的畫面質感和後期特效技術，因此在10月31日發布的第一條視頻獲贊量便達到300多萬，上線3天漲粉230萬，變身「超級新人」，登上熱搜榜單。

而從抖音開始爆火的MOMO醬是個大眼元氣的二次元少女，靠著 搞笑 段子和「沙雕」路線從一眾虛擬偶像中脫穎而出。虛擬人物的多元化內容和人物形象設定，再次將行業創作水平提升到新高度。

曾有媒體評價道，「虛擬人領域，女有洛天依，男有葉修」。2018年，《全職高手》男主角葉修的#0529葉修生日快樂#話題一度攀升至微博熱搜榜榜首，還曾成為麥當勞產品代言人，而自動漫、電視劇上線以來，葉修的形象得到了具象化，帶貨能力和商業價值直追三次元腰部藝人。

且目前來看，虛擬偶像不會人設崩塌，不會有緋聞，滿足了人們的完美主義情結， 有原型做憑依的虛擬人方面，IP虛擬人暫時凌駕在真人偶像虛擬人之上 。

真人虛擬偶像方面，韓國SM公司以「真人+虛擬人」的形式推出女團aespa，試圖打破偶像團體在韓國的發展困局。國內淘寶人生推出了易烊千璽的虛擬版，次世文化CEO陳燕為迪麗熱巴、黃子韜分別打造了「迪麗冷巴」和「韜斯曼」的虛擬形象，試圖突破不同圈層的文化壁壘。

目前與虛擬偶像相關的同人創作和線上分享傳播，創造其存在價值的行動越來越多，各位虛擬人也正在進化成擁有多重人設與形象的全民偶像，危及三次元藝人生存狀態，阿里巴巴、網路、愛奇藝、B站等平台也紛紛入場，拓展產業范圍及圈層，逐漸擴大至千億級市場規模。

元宇宙「生意經」

數據顯示，虛擬偶像帶動產業規模2020年為645.6億元，預計2021年為1074.9億元。 隨著商業價值被不斷發掘，越來越多產業與虛擬偶像聯系在一起，各平台圍繞虛擬偶像的元宇宙計劃也成為了全行業熱點。

當前，虛擬偶像行業的受眾仍多為二次元，艾瑞咨詢數據顯示，中國泛二次元用戶規模在2020年突破4億，預計將在2023年達到5億。

B站是二次元聚集地和Z世代高度聚集的文化社區，其在虛擬偶像領域布局已久 ，除了推出虛擬偶像2233娘以及匯集6000多位虛擬主播之外，還投資了洛天依、彩虹社等中日頭部的二次元虛擬偶像和Vtuber，多次舉辦虛擬偶像演唱會等活動，目前B站內有數以萬計的「UP主」圍繞「虛擬歌姬」進行創作和傳播。

多次創新整合後，《創世之音》第二季演唱會沿襲了第一季的核心創作理念，故事和人物設定也更加健全，並作為國內首檔全虛擬偶像出演的音樂歌舞劇與觀眾見面，這也是B站在虛擬偶像領域和元宇宙的新一輪 探索 之作。

第二季故事設定在不久的將來，民眾可以通過腦機介面的方式連入數據網路，深度潛入虛擬現實 游戲 。此外，本次演唱會為每一段劇情，每一位虛擬UP主定製音樂，從傳統虛擬偶像擅長的音樂舞台表演出發，通過艾因Eine、咲間妮娜、新月冰冰、露露Ailurus、路理Kuri、木糖純等15名人氣虛擬UP主的傾情演繹，進一步突破上一季「演唱者+舞台表演+RPG劇情」的模式，構建一場更具代入感的「跨次元」視聽體驗，開創了虛擬偶像動畫歌舞劇先河。截至發稿時，#創世之音虛擬主播演唱會#討論3萬，閱讀量已達到1.2億。

另一個在虛擬偶像行業和「元宇宙」 探索 中邁出重要步伐的平台便是愛奇藝。

去年9月面世的虛擬偶像「小茉莉」，出道綜藝就是集結了Angelababy、小鬼、虞書欣的《跨次元新星》，今年10月參演了現代都市愛情劇《夢見獅子》，也是首個出演電視劇的虛擬偶像；虛擬樂隊Rich Boom在《我是唱作人》、《中國新說唱》、《青春有你2》等多檔爆款綜藝亮相，更是代言了青島啤酒、農夫山泉、雪碧等品牌，《寄生熊貓》也在愛奇藝多檔熱門綜藝和活動現場頻繁露臉，並落地了多種性格的潮玩產品，商業價值水漲船高。

除了推出虛擬偶像廠牌，愛奇藝還嘗試了以虛擬偶像為主體的定製化綜藝。 去年愛奇藝曾推出虛擬人物才藝競演節目《跨次元新星》，該節目在愛奇藝平台上內容熱度峰值突破了6300。今年的悅享會上，愛奇藝公布其預計將於明年Q2推出虛擬形象音樂競演綜藝《元宇宙唱將》，邀請實力歌手用定製的虛擬形象來參與競演， 探索 「元宇宙」。

虛擬和現實的有效「連接」，為產業擴容帶來巨大想像空間，虛擬偶像的經濟價值已經得到利用，且未來會拓展出更加多元化的產業鏈。

但需要承認的是， 虛擬偶像是需要不斷創新改革的長線生意 ，如要形成萬億、兆億級的市場規模，確保行業發展和「元宇宙計劃」的順利實施，仍需要先進技術和龐大資金支持，才能達到多產業結合，對互聯網應用、品牌營銷、市場消費產生新的變革，打造出新時代的次元宇宙。

② B站攻入區塊鏈，它能誕生年輕人的新世界嗎

元宇宙熱潮下，又一位重磅玩家殺入。

自2021年元宇宙概念火熱後，AR、AI、大數據、雲計算、 游戲 、社交等領域成為了通向元宇宙的路口，而B站選擇了區塊鏈。

12月6日，界面新聞獲悉，B站正在內測元宇宙相關業務「高能鏈」，並已上線區塊瀏覽器工具，可查詢鏈上信息。B站方面認為「高能鏈「是為新應用、文化、 游戲 以及數字資產構建的數字原生社區，未來還會支持社區治理。

而關於更具體的「高能鏈底層技術是公有鏈還是聯盟鏈？」以及「何時上線」等問題，B站方面表示目前沒有更多內容可以透露。

但據Tech星球，B站「高能鏈」內測時放出的截圖中提供了豐富信息。

首先，「高能鏈」的中文名稱很容易讓人聯想到B站的經典彈幕「前方高能」。但其英文名稱並不與之對應，而是一個新的詞彙「Upowerchain」，明顯強調了「賦權」理念。

這也在高能鏈的願景中有體現，根據截圖，高能鏈的願景是「提供數字資產上鏈渠道，歡迎多元化應用加入生態，實現數字資產跨應用流通，為用戶提供多樣化使用場景和展示舞台。成為組織或個人的『主權身份認證』+『資產庫』。「

對應到元宇宙概念中，高能鏈的核心邏輯就是技術上為元宇宙居民「賦權」，生態上提供展示平台。即利用區塊鏈技術提供未來數字居民（元宇宙中的居民）所需要的身份認證以及資產賬戶，類似於現實世界的身份證和銀行賬戶。同時提供展示平台，對應現實世界中的「朋友圈」和「臉書主頁」。

其次，根據截圖，B站高能鏈的應用場景有三個，分別是「數字藏品」，「數字身份」，「數字世界」。

「數字藏品」即時下火熱的「NFT」，一種非同質化的數字憑證，可以從技術上證明數字類的內容與資產的所有權。阿里與騰訊旗下的區塊鏈都於今年上線了該功能。「數字身份」則與區塊鏈的地址有關，這是每個人使用區塊鏈的前提，即需要一個代表自己的身份證明和賬戶地址。而通過區塊鏈技術為用戶創建的數字身份，身份信息等數據永久保存在鏈上，數據的所有權完全歸用戶所有。

在數字身份上，目前國內的聯盟鏈生態的主流技術方案是根據用戶提交的實名信息生成一串獨有的區塊鏈哈希數值，從而代表用戶的唯一地址，但用戶自身並不掌管賬戶的「私鑰」（私鑰是區塊鏈地址的所有權證明）。據悉，B站高能鏈也採用了相同方案，將代替用戶集中管理私鑰。

而「數字世界」，是用戶最能直接體驗「元宇宙」魅力的空間，B站將其定義為「新一代」的數字世界，並標注「即將上線」。這也意味著這個「數字世界」並不是《頭號玩家》中的虛擬空間，因為目前的硬體技術還無法大規模實現這樣的科幻與電影場景。

而包括虛擬貓咪、數字身份都是目前已經成熟的技術場景。值得注意的是，高能鏈的示範場景還有一條是支持用戶和偶像互動，是否會是 游戲 《我的世界》一樣的虛擬空間，目前還並不清楚。

當下B站高能鏈作為區塊鏈平台已知的技術信息如上，從B站的回應中也可以預見大家較為熟悉的NFT將會是核心的落地場景。

其實大型 科技 平檯布局區塊鏈並非新鮮事。自2015年起，包括阿里旗下的螞蟻鏈、騰訊旗下的至信鏈，京東的智臻鏈等等都已經陸續推出了自己的應用場景。但目前這么多玩家中，B站可能是最值得注意的之一。

首先，B站是從元宇宙角度布局了區塊鏈業務「高能鏈」，不管是迎合資本需求還是媒體熱點，在目前硬體技術還無法大規模實現」擬真「的元宇宙場景時，區塊鏈中已經落地的部分生態場景如NFT（非同質化代幣）、DeFi（去中心化金融）、DAO（去中心化自治組織）可能是目前最接近元宇宙底層概念的場景。

而B站的部分特性決定了它是中國最適合做元宇宙的 科技 平台之一。而這一點，B站董事長兼CEO陳睿有清楚的認知。

在不久前B站發布2021年第三季度財報後的電話會上，陳睿強調了一個觀點，「我認為在元宇宙這個概念裡面有一個非常重要的東西，那就是它需要有一個自循環的內容生態。我覺得元宇宙這個概念，它講的這個產品不是一家公司就能做完的，因為沒有任何一家公司有這樣的內容產能，它能夠產生出一個世界出來。所以，在這個產品體系裡面，必須得有一大群人深入創造內容，並且自身能夠通過他在這個體系裡創造的內容獲利。」陳睿稱。

而符合陳睿所稱的自循環內容生態平台標準的國內超大型 科技 平台只有B站、抖音、微信寥寥數個。

首先從B站用戶規模和構成來看，根據最新季度B站財報，2021年第三季度，B站月活用戶達2.67億，日活用戶達到了7200萬。而如此龐大規模的用戶的主力成員都來自」Z世代「，B站董事長兼CEO陳睿曾表示，B站用戶平均年齡在21歲左右，新增用戶的平均年齡在20歲左右，代表00後大批湧入。

那麼如此大規模的年輕人群是否意味著巨大潛力的「消費能力」？或許更重要的不是消費潛力，而是駐留時間，也就是大家熟知的「注意力經濟」。不管是什麼樣的元宇宙形態，作為新的虛擬空間，它與現實世界最通用的地方就是時間，即每個人每天只有24小時，在元宇宙生活的時間越長，意味著現實生活的時間越短，時間是固定的不可再生資源。這一點，元宇宙和現實世界存在資源沖突問題。

而「Z世代」可能是目前所有世代中，線上生活時間最長的一代人。根據B站最新公開的數據，目前B站用戶的日均在線時間達到了88分鍾，創 歷史 新高。顯然，只有用戶願意投入更多的時間，元宇宙概念才得以成立。

其次，B站的內容創作體系是NFT最好的落地場景之一。

根據易凱資本的《元宇宙報告》 ，NFT是區塊鏈在元宇宙世界中的主要應用之一，可以有效支撐元宇宙的經濟系統。最新數據顯示，當前NFT市場規模已經超過400億等值美元，僅OpenSea上就有60萬用戶。易凱資本認為NFT市場規模不可限量，現實世界的泛數字化已初步顯形。

而目前，騰訊和阿里是國內最大NFT發行平台之一，今年來，阿里旗下支付寶推出了小程序螞蟻鏈粉絲粒，騰訊上線了NFT交易平台幻核。但阿里主營業務是電商，騰訊核心業務是社交+ 游戲 。而NFT的三個核心要素分別是是創作者及文化IP、技術支持及平台發行方、社區傳播和收藏家。

但從實際發展來看，阿里與騰訊目前都是從中間的技術支持方做起，依託其社區及用戶提供藏家和展示平台。但最核心的創作者和IP都是與外部合作而來，螞蟻鏈第一期NFT與敦煌研究院合作而來，騰訊第一期是與《十三邀》合作。近期對外公開介紹NFT發展時，螞蟻鏈明顯加快了簽約創作者並收購IP的步伐。

而B站的最主要應用場景是視頻內容平台，而短視頻天然就可以製作成NFT，這是騰訊、阿里旗下NFT發行平台所不具有的特點。

NFT需要的核心元素中，B站本身擁有大量創作者和喜愛文創的用戶，又擁有大量二次元文化獨有的IP形象，例如B站本身的虛擬形象人物「22」與「33」。而B站社區本身就是國內活躍度最高的二次元社區。NFT三大核心要素中，B站只缺少區塊鏈技術支持。

2021年三季度，B站的PUGV（Professional User Generated Video，即專業用戶創作視頻）播放量占平台總播放量的93％。月均活躍UP主數量達270萬，同月均視頻投稿量突破1000萬。而這些用戶的每一次視頻投稿理論上都可以做成NFT，而NFT本身也可以為創作者帶來額外的經濟收益，玩家們也能解鎖新的消費場景和參與社交傳播，這與陳睿強調的激勵創作者生產不謀而合。

拋開加密藝術，國內天然擁有如此大規模NFT視頻製作資源和創作者平台的產品只有抖音、快手和B站。

最後，從社區經濟的角度來看，B站也擁有元宇宙的雛形之一。由於我國對於虛擬貨幣挖礦和交易的禁止，大部分國內區塊鏈屏蔽了區塊鏈技術中關於「Token」的經濟體系。但B站此次高能鏈內測明確提及了「數字資產」和「個人資產庫」的字樣。

提起這部分，很多人會注意到以比特幣為首的加密貨幣的炒作熱點，但其實在區塊鏈系統中，「Token」也就是「代幣」，不光是一個經濟系統，還是一個治理系統。在一個線上世界，每個人的身份數字化後，如何從技術角度保證每一個人都有表達個人意見的權力呢？「Token」就是一種意見表達工具，每一枚代幣都意味著一次投票的權利。用戶可以憑此表達自己的喜好，自己的意見，並參與元宇宙本身的建設之中。

「硬幣」是目前B站最重要的虛擬物品之一，可用於對優秀的視頻作品進行投幣支持，這是對UP主的一種肯定。而UP主獲得的硬幣越多，則可以獲得B站的內容創作者激勵，這是直接的經濟收益，並且得到流量扶持，這部分屬於創作激勵。所以硬幣成了B站創造者最渴求的物品之一，而獲得它的方式就是製造更好的內容吸引觀看者投幣。

而「硬幣」的生產方式則由觀看者參與B站內部的生態，如每天登錄，購買B站會員，參與社區活動等等，而B幣則只能直接購買，可用於購買需要付費的番劇和打賞喜歡的UP主。

不難看出，B站的「Token」體系已經有了元宇宙的雛形，即在滿足一定經濟需求的基礎上，同時發揮作為治理工具的作用，用戶用它來表達自己的喜好，創作者由此製作出更好的作品。而區塊鏈技術可以讓這個部分完全由代碼完成，如B站的「高能鏈」技術上完全可以讓B站硬幣的社區治理功能最大化。

當然，當下元宇宙概念包含的概念太過於廣泛，用什麼樣的方式接近這個概念每一個平台都有不同理念，Facebook折戟加密貨幣後選擇改名「Meta」，微軟選擇「企業版元宇宙」，迪士尼則更加強調打造自己的線下+線上的超級樂園，B站則選擇了從區塊鏈入手。伴隨著資本過熱的炒作，它到底是人類的未來，還是終將被刺破的「泡沫」，目前無人知曉。

③ B站愚人節「綠了」大家上熱搜，此事引發了哪些熱議

娛樂圈的站姐們都會團建，發除了本命意外，還有好感的愛豆。我還在想有沒有沒有發對家或者前男友前女友這種超勇站姐，原以為楊冪家的站姐夠勇了，發了劉詩詩、趙麗穎還有胡歌的，沒想到徐藝洋的站姐才是真的勇，直接發了「緋聞男友」兼老闆黃子韜直拍視頻還有合照。引發網友熱議。

不少網友表示：「對家這個我真的服氣，反正我沒有這個格局」、「打起來打起來，吃瓜的就愛看這個」、「今天的冠軍已經被徐藝洋的幾個站子拿走了」等等。而B站更是拿出了一年一度的保留節目，「嗶哩嗶哩小會員」再度登場，全站一篇翠綠海洋，就連索尼中國等認證了的官號也不例外，有玩家就調侃這波是B站正式向微軟伸出了橄欖枝，表示想加入XGP，於是乎搶先把自己變綠了。

④ B站為海外用戶發布以太坊版本NFT-「Cheers UP」系列

據相關媒體4月28日報道， 嗶哩嗶哩（Bilibli）為海外用戶授權發布「Cheers UP」系列NFT ，該系列包含在以太坊上發布的10000枚頭像類NFT，這或是國內互聯網大廠的第一批以太坊版本NFT。

「Cheers UP」系列NFT由加密原生文化和內容平台「CryptoNatty」發布，成員來自「Base Labs」。Base Labs是一個以創新為主導的團隊，致力於區塊鏈和Natty應用技術。

接近B站官方的知情人士透露， 該NFT為B站授權合作夥伴發布 ，非B站直接發布。CryptoNatty官網顯示，CryptoNatty獲得了B站授權，可以發布「Cheers UP」 NFT。

網站提供的服務協議信息顯示，「CryptoNatty」團隊或位於新加坡。由於新加坡逐漸將加密貨幣納入監管體系，正逐漸成為亞洲的加密領域中心，大批NFT和Web3公司都位於此地。

CryptoNatty推文稱：「我們將發布代表Bilibili社區文化的Cheers UP PFP新系列，因為『Bilibili Cheers』是公司的標志性口號。」

根據嗶哩嗶哩官方公司介紹， Bilibili是一個標志性品牌和領先的視頻社區 ，其使命是豐富中國年輕一代的日常生活。提供全方位的視頻內容以滿足用戶多元化的興趣喜好，並且圍繞著有文化追求的用戶、高質量的內容、有才華的內容創作者以及他們之間的強大 情感 紐帶，構建了相當龐大的社區。

「Cheers UP」NFT 系列是嗶哩嗶哩社區文化的代表。N FT系列中的「乾杯」形象來源於「乾杯 - ( - )つロ 」表情 ，其原出處則來自於UP主投影消逝中所搬運的視頻【東方】⑨和啤酒的簡介，後形成彈幕狂潮，被廣泛傳播後出現在了主頁標題欄後綴而被官方正式認可。"Bilibili Cheers"最終成了嗶嗶哩嗶公司的標志性口號。 而「小電視」形象則是嗶哩嗶哩的官方IP。

「Cheers UP」系列基於以太坊

將登陸OpenSea

CryptoNatty網站顯示， 「Cheers UP」系列共有10000枚NFT，全部通過程序生成的角色，根據其稀有程度分為多個級別 ，每張圖像都具有獨特的特徵，包括手持的不同物品、面部、衣服、膚色和頭飾。 以ERC-721代幣的形式存儲在以太坊區塊鏈上，並託管在IPFS上。

由於基於以太坊生態而創建，該系列NFT將會登陸全球最大的NFT交易平台OpenSea。

怎麼才能得到它呢？

其官網顯示，除團隊預留233枚NFT外，其餘的9767枚面向通過抽獎驗證的錢包地址，每一枚售價0.12枚ETH，約合340美元。

「Cheers UP」的白名單列表現在已經允許注冊，並開放。為了避免機器人和黃牛，他們將晚些公布中獎名單和篩選規則。被選中的用戶將能夠直接從官方網站鑄造「Cheers UP」。

每個地址的最大鑄造量將在2022年5月8日公布。

需要注意的是官網強調，由於想給Cheers更多的空間和自治社區。目前，該項目將在官網地址與官方Discord頻道發布第一手信息，但沒有官方Facebook和Instagram賬號。

為元宇宙布局，B站此前已推出數字藏品

去年12月，在第三季度財報發布後的電話會議上， B站CEO陳睿 對「元宇宙」表達了相關態度。他認為：「 如果現在才開始布局或進軍元宇宙，是來不及了。因為元宇宙包含的各種要素，是需要在此前就長期建設的。 」當時，B站正在測試相關元宇宙業務「高能鏈」。

在今年上海市市政協十三屆五次會議專題會議上，陳睿重申了元宇宙「不是一個產品，其實是一個產業概念」的觀點。 他還提出，元宇宙是虛擬世界，也是技術創新的浪潮 ，同時能增益現實——讓現實世界的工作和生活體驗更有效率，而且也可以節約成本。

「元宇宙肯定是未來。」 數字收藏品玩家青殿表示。而門檻較低的 NFT則成為了「元宇宙的敲門磚」。

可以確權數字資產，以及自由流動是NFT兩大主要魅力。B站將NFT視作搭建、實現元宇宙的基礎，對此早已布局。我們查閱B站數字藏品發售日歷也能發現， B站 分別於今年的1月5日、1月24日、3月24日 發售了 「鴿德」、「不亦樂『虎』」、「乾杯2022」 三批數字藏品頭像。 其中「乾杯2022」數量最多，達7767枚。

「乾杯2022」與此次推出「Cheers UP」系列最為接近。 3月24日，B站推出名為「乾杯2022」的系列數字藏品，限量10000枚，其中7767枚面向用戶，2233枚由發行方預留。3月30日，B站官方賬號「嗶哩嗶哩數字藏品」還發布了一則視頻，為「乾杯2022」做介紹和宣傳。

視頻中畫面顯示該系列NFT與目前主流的頭像類NFT一致，有著各式各樣獨特的外表、服飾、神態等元素。

B站積極參與元宇宙的搭建，布局NFT，但一直對此有比較審慎的態度。 官方強調：「我們一直嚴格審慎地開展數字藏品業務，堅決反對各種形式的數字藏品炒作行為。」

出於對數字藏品的炒作風險考量，B站設置了嚴格的申購條件 ，要求滿14周歲以上才能擁有。並在4月上線了大廠常用的「轉贈」功能，規定用戶持有數字藏品30天後可以無償轉增實名用戶，受贈人持有30天後可以再次轉贈， 限制流通 。

但不管怎麼說， 大廠NFT的新玩法，嗶哩嗶哩似乎一直走在前面。 今年1月，B站官方認證號宣布旗下首款數字藝術頭像——「鴿德」正式開放報名的時候，有媒體認為這則消息意味著B站將加入國內 科技 巨頭發行數字藏品的浪潮，屬於年輕人的第一款NFT或將來臨。而這次的「Cheers UP」系列NFT發布，界面新聞評價，這或是國內互聯網大廠的第一批以太坊版本NFT。

受市場消息影響，4月的最後一個交易日，嗶哩嗶哩收盤價漲超9.7%。

⑤ B站陳睿：元宇宙內容生產者將成為一種職業，元宇宙有什麼內容

元宇宙就是一種新的人與人之間的互動形式，可以理解為另一種形態的互聯網，將會把現實和虛擬結合在一起。

元宇宙另外一個作用的話，其實是給現代人提供了一種分身，就是比如在這種日常工作當中有很多壓力，這樣可以在另外一個世界裡得到一種心理上的放鬆，包括滿足，元宇宙對於現在只是概念，還不能應用，因為技術還達不到要求，元宇宙需要相應的設備，這些設備還不能夠普及到每個人，沒有多少人能參與到這場游戲當中，那麼也不能算是形成宇宙，互聯網的快速發展是在計算機普及之後，元宇宙也同樣如此，等到設備普及且相關技術完善之後才能夠讓元宇宙變成現實。

⑥ B 站海外版太需要NFT了

作者丨蘇樵

媒體丨NFT營銷工場

B站元宇宙世界再進一步。

5月19日消息，嗶哩嗶哩Bilibili海外版APP已推出NFT入口，支持連接MetaMask錢包查看官方合作NFT項目Cheers UP。該系列NFT可設為頭像使用，並有外顯的頭像認證標識。

據悉，嗶哩嗶哩Bilibili於4月下旬宣布為海外用戶授權發布Cheers UP系列NFT，該系列包含在以太坊上發布的10,000枚PFP類型NFT。近日該項目投票通過提案，將銷毀總量一半的NFT，並保留241枚歸入金庫用於項目和社區建設。

NFT作為社區通證，

可以更好地激勵社區內容共識

嗶哩嗶哩作為內容社區，在元宇宙世界有著天然的優勢。

2021年11月17日，嗶哩嗶哩2021年三季度財報發布之際，嗶哩嗶哩CEO陳睿曾表示，嗶哩嗶哩是國內最適合實現元宇宙概念的公司之一。

元宇宙是當下最火熱的風口，而NFT 和 Defi 是區塊鏈在元宇宙世界的主要應用，能夠有效支撐元宇宙的經濟體系。

《2021億凱資本元宇宙報告》認為，元宇宙短期內的突破點是 游戲 、社交和沉浸式內容。同時，元宇宙的出發點不是平台，而是可以獨立、自我迭代、多維度吸引用戶參與體驗甚至參與創作的內容。

BilibIli 目前擁有超過 32000 名虛擬人，以及多年積累的UGC創作者們。作為國內最豐富的虛擬主播平台，虛擬形象的內容創作屬性已經形成。Bilibili的內容創作系統更是NFT在元宇宙的自然落地場景。

去年7月，嗶哩嗶哩CEO陳睿還曾表示，「如果才現在聽到元宇宙的概念，再宣布布局或者進軍元宇宙的那些公司，我認為他們應該是來不及了，因為這些元素，像我剛才提到的，無論是社交體系還是內部的生態系統，它都不是幾個月甚至是一兩年就能夠做好的。」

元宇宙需要有一個自循環的內容生態，這種生態其實就是DAO思想體現。元宇宙這個概念所講的產品並不是一家公司就能做完的，沒有任何一家公司有這樣的內容產能，能產生出一個世界。

所以，在這個產品體系中，必須得有一大群人深入到裡面創作內容，並且自身能夠通過他在這個體系裡創作的內容獲利。

讓一大群創作者在體系內創作內容，並且讓這些創作者通過內容獲利，這其實就是B站生態一直以來秉承的理念。這是一個需要自循環的創作生態，可能NFT就是這個生態的催化劑。

而社區用戶通過購買、持有、交易 NFT 讓用戶構建新型數字身份，並與其他擁有相同符號的人、DAO組織產生聯系。整個社區成員由此實現 探索 、互動、交流，這將帶給用戶不一樣的價值和歸屬感，對於B站這種平台社區來說這個價值太大了。

而基於平台的NFT將與B 站平台相互成就。這里的NFT 能夠與B站社區之間產生直接的聯系，NFT 與治理的結合也能變得理所應當，這也會使得 B 站 的成員構成更為合理，社區治理更加高效，比如前兩天有媒體曝出的B站涉黃的現象就會自動規避掉。

目前我們看到了文字、圖片、音頻、視頻這幾類較為集合式的信息載體，一張虛擬頭像售價上千萬美元，這可能是過於誇張的現象，但更重要的是NFT可以將用戶的價值進行確權，並且更好用於未來社區共識。

B站海外營收的三大業務板塊分別是 游戲 、增值服務、廣告，未來可能NFT會成為B站海外的另一大收入板塊，相信願意為B站花錢的用戶也在持續增加。

同樣作為用戶內容社區，

為什麼小紅書也在NFT動作頻頻

同樣作為用戶內容社區，小紅書在元宇宙領域也已動作頻頻。

2021年11月，小紅書就上線了數字藏品發行平台。該平台由小紅書旗下熱中子工作室孵化而來，並在App內專門留出展示空間。

小紅書上線數字藏品發行平台「STEP INTO R-SPACE」，發行了數十款數字藏品。目前除最新上線的幾款藏品在售外，其餘已全部售罄。

近日，小紅書正式上線了數字藝術平台 R-SPACE。

與幻核、鯨探等略有不同的是，R-SPACE 並非是一個獨立的應用，用戶可以直接在小紅書應用內部購買數字藏品。

此外，用戶還可以在藝術家的主頁中找到藝術家自己的 R-SPACE 小空間，裡面陳列著藝術家創作和發售的作品，而用戶自己的收藏也會在用戶主頁中的 R-SPACE 中展示出來。

但是這並不是NFT最關鍵的應用，並沒有將NFT適用在社區的治理應用中，作為一個開放的社交平台，NFT 的社交功能或許未來在小紅書得到了充分的展示，但目前來看，更多是將NFT產品入口打開，一旦國內開放，B 站和小紅書將是第一批沖在NFT前面的互聯網公司。

此前，在第四季度里，B站社區的參與度及互動數據表現亮眼。用戶日均使用時長高達82分鍾，為史上第四季度最高時長。用戶與內容創作者也形成了日益緊密的聯系與互動，這裡面用戶數量的增長以及粘性的增強，很大一部分來自於B站內容生態的建設，可以看出生態建設的關鍵性，而社區建設無論是NFT還是DAO思想都是至關重要的。