對耐克備戰元宇宙的建議

1. 耐克收購虛擬鞋業公司，你如何看待這件事

我個人認為耐克收購虛擬鞋業企業是為了藉此在未來元宇宙的虛擬用品市場上獲得領先地位。

目前國內外虛擬用品的交易已經有了日漸火爆的趨勢。耐克收購的企業名叫“RTFKT Studios”，他們創造出來的虛擬鞋主要是一種被稱之為NFT的虛擬收藏品。NFT允許購買者擁有買賣獨特數字物品的所有權，並使用區塊鏈跟蹤誰擁有它們。這可以讓這件物品成為互聯網上獨一無二的數字收藏品。

一：這件事情是怎麼回事？

最近耐克發布了一條有關收購虛擬鞋業的官方公告。耐克收購了一個名叫“RTFKT Studios”的虛擬鞋創造公司，該公司主要創造以NFT為主的數字化虛擬鞋。耐克認為元宇宙的不斷發展，將會促使許多日常的生活用品在虛擬世界裡面出現。耐克想要藉此在未來虛擬世界潮流生活用品的創造以及製作上擁有先進的創作經驗和探索能力。

2. 說說你所理解的元宇宙

首先我們要了解元宇宙的概念是什麼。元宇宙（Metaverse）是虛擬時空間的集合，是利用科技手段進行鏈接與創造的，與現實世界映射交互的虛擬世界，具備新型社會體系的數字生活空間。那就讓我來說說我所了解的元宇宙是什麼。

一、元宇宙的概念來源。

元宇宙的八個關鍵特徵：即Identity (身份)、Friends(朋友)、Immersive(沉浸感)、Low Friction(低延遲)、Variety(多樣性)、Anywhere(隨地)、Economy(經濟)、Civility(文明)。

各個特徵都有它能夠實現的路徑。有三大實現路徑：①沉浸和疊加。沉浸式路徑的代表是VR技術；②激進和漸進。通往元宇宙的路徑，一直有激進和漸進兩種方式；③開放和封閉。元宇宙的路徑還存在開放和封閉兩種關系。

總結：以上就是我關於元宇宙的全部理解。在現實世界，我們大部分人都在工作，被稱為勞工。隨著進入元宇宙時代，大部分人是不工作的，少量的人在做創新創造和指揮機器人的工作，所以大部分人會在元宇宙時代從勞工轉變為玩工，在元宇宙裡面進行娛樂遊玩，從而進一步產生經濟價值。這是元宇宙當中資本化的邏輯。所以元宇宙的發展是非常有必要的。

3. 耐克開賣虛擬鞋，現實里不能穿，會有消費者為其買單嗎

耐克開賣虛擬鞋，現實里不能穿，肯定會有人買單的。貧窮限制了提問者的想像力，這雙耐克虛擬鞋雖然價值6萬，但在一些富二代眼裡也就只是一天的零花錢罷了，他們買耐克虛擬鞋眼睛都不會眨一下！

2022年4月，耐克與NFT品牌「RTFKT」開發出新款NFT虛擬運動鞋，外觀與耐克旗下運動鞋品牌「Dunk」相似，但無法在現實世界中穿著。據調查公司Markets and Markets預測，2022年NFT市場規模將達到30億美元，到2027年將擴大到136億美元。因為NFT是基於難以篡改的區塊鏈技術，能夠確保產品的唯一性，證明款式的價值，因此適合品牌業務。

其實對於普通人來說，一雙不能上腳還賣那麼貴的虛擬球鞋，最大的價值可能就是收藏和轉賣了。無論別人怎麼看，它都已經成為了一種「潮流」。還記得N年前熱血傳奇里一件天龍聖衣多少錢么？一個玩家直接花了22萬。

4. 卡達世界盃球場沒有耐克廣告

當阿迪達斯邁入世界盃的「決賽圈」，耐克也從未遠離。它們是兩個理念不同的死敵，但是在足球界最大的商業戰場上，它們占據相同的位置，為同一個戰場而廝殺。

如果運動服裝製造商沒有發布它們的官方賽事廣告片，那麼這一屆世界盃註定是不完整的。開賽之前，耐克和阿迪達斯都相繼發布了廣告片。

為了迎接卡達世界盃，耐克鎖定了元宇宙。它的「GOAT Experiment」廣告片使用虛擬現實技術，將姆巴佩、C羅與巔峰時期的大羅、小羅置於同一個場景之中。不同時代的球星通過人工智慧儼然生活在同一個星空之下。

無獨有偶，阿迪達斯與耐克亦步亦趨。它採用了「家庭團聚」主題，將其最知名的代言人梅西與年輕時代的自己置於同一個場景之中，一起踢球，就像FIFA游戲中的場景那樣。

當GOAT（史上最佳）遇上GOAT；或者，套用阿迪達斯自己的口號——「我們如何創作出不可能的輪舞曲」，無一例外，都充斥著元宇宙的元素。

一般來說，世界盃廣告片的重點是渲染比賽氣氛，並引發公眾的廣泛討論。兩家品牌的廣告片所引發的討論是：盡管耐克和阿迪達斯都渴望脫穎而出，但它們似乎陷入了相同的想法之中。

「作為營銷人員，我會覺得這真的有些尷尬。這幾乎是第一次，它們看起來像是做了同樣的事情，或者進行了相同的營銷活動。在試圖走在時代前沿方面，它們都像是落在了後面。」營銷機構Ear to The Ground的CEO理查德-阿德爾斯伯格如此評價道。

理查德-阿德爾斯伯格已經習慣了看到耐克具有創新和革命性的廣告片。一直以來，耐克都以此聞名於世。這一次，他看到的卻是不同的策略，「感覺這兩家公司都在追逐游戲文化。」

「游戲文化在這個領域已經很長時間了。早在幾年前，梅西年輕時代的版本就出現在FIFA系列游戲中。這並不是新的概念。所以這次耐克和阿迪達斯所推動的概念，像索尼的Playstation這樣的品牌很多年前就在做了。元宇宙現在也是營銷人員給出策略建議時比較常見的主題。每個都在朝著這個方向發展，使其成為了主流概念。當然，我不懷疑它背後的某些技術是史詩級的。但從我的經驗來看，耐克本屆世界盃的征程是非常安全的，但錯失了絕佳機會。」理查德-阿德爾斯伯格補充說道。

然而，在品牌曝光率巨大且影響力無窮大的世界盃舞台上，耐克和阿迪達斯還會重蹈覆轍嗎？當這兩家公司都在重注世界盃時，它們真的會輸嗎？

運動服裝製造商市場利潤率豐厚——耐克和阿迪達斯的營收說明了一切。截至2022年8月的一年內，耐克的收入為390億英鎊（463億美元），凈利潤50億英鎊。阿迪達斯的最近財報顯示，其營業額為180億英鎊，凈利潤接近20億英鎊。十年內，外界預估足球鞋的市場價值將超過250億英鎊。

市場絕不會完全飽和，這也是為什麼這些運動服裝品牌願意在世界盃中投入大量時間和金錢的原因。

「市場如此之大，即使你的市場份額僅僅比你的競爭對手增加一個百分點，也是巨大的。」營銷代理機構Octagon UK的商務總監丹尼爾-哈達德如此表示。

從品牌的角度來說，都是在利用這些賽事塑造消費者的喜好。簡單來說，品牌一系列動作的目的就是讓球迷對其產生忠誠感，理想的情況下讓他們成為終生客戶。

還有其他品牌處於這場商業營銷戰的邊緣位置，但長期以來都是耐克和阿迪達斯的正面PK。「沒有其他品牌能夠接近它們在足球領域的市場份額。彪馬在它們之下，在那之後，其他品牌所佔的份額下降幅度很大，而且格局不會改變。沒有其他品牌能夠投入足夠的資金縮小差距，這是不可能的，也毫無意義。」丹尼爾-哈達德說。

卡達世界盃，耐克為32支國家隊中的13支提供裝備贊助，包括了英格蘭、法國和巴西等豪門。今年早些時候進行了品牌重塑的阿迪達斯則贊助7支，其中阿根廷和德國最為引人注目。

即便如此，品牌們參與的方式並不僅僅限於在賽事期間提供球衣及其他配飾，也不僅僅只限於參賽的足球明星們。耐克的廣告片里包括了兩名女足運動員——亞歷克斯-摩根和薩姆克爾。耐克近期的大部分廣告都在關注女子賽事。而阿迪達斯最近的兩支世界盃廣告片都邀請了音樂家Stormzy，他是阿迪達斯的品牌大使之一。在擴大影響力方面，耐克與阿迪達斯都選擇了與時俱進。

「耐克顯然已經看到了女足市場的快速擴張。盡管這些球員（亞歷克斯-摩根和薩姆克爾）不可能參加卡達的比賽，但是讓她們參與進來還是有價值的。你現在就可以看到這種效應了，也不必過多解釋她們是誰。」丹尼爾-哈達德說。亞歷克斯-摩根因為經典的喝茶慶祝動作而廣為人知。

基本上來說，我們仍然可以看到耐克和阿迪達斯是如何通過多重資產的組合方式激活簽約球員的。

與此同時，耐克長達四分鍾的廣告片也向我們呈現了廣告模式的改變。「的確，你可以將之壓縮為30秒的廣告，以便於在電視上播出。但它確實是為社交媒體而生的。這么說吧，它們的目標用戶絕不是一個坐在家裡看電視的55歲老人。它們瞄準的是15到25歲的人群，這是市場上最活躍的部分，品牌試圖讓他們成為其終生客戶。而這些人大多都活躍於社交媒體上。」丹尼爾-哈達德解釋了耐克選擇社交媒體為廣告片發布主陣地的原因。

世界盃和國際足球賽事為運動服裝品牌的廣告營銷提供了更大的自由度。梅西就是一個典型的例子。他有阿迪達斯的球鞋合同，但是他所效力的俱樂部巴黎聖日耳曼的贊助商是耐克。在聯賽期間，阿迪達斯不可能讓梅西穿著耐克的球衣進行相關營銷活動。

5. 元宇宙在未來的發展趨勢如何值得普通人去投資嗎

元宇宙在未來的發展趨勢相對比較復雜，多數普通人會比較相信元宇宙，甚至會認為元宇宙是以後的科技發展方向。少數理智的人不太看好元宇宙，同時也對元宇宙持負面觀點，我個人相對比較支持後者。

至於普通人，我個人認為普通人不適合去投資元宇宙，因為這個世界上根本沒有任何人可以正確解釋元宇宙，元宇宙是一種資本炒作的概念，多數元宇宙的產品也根本沒有落實到實處。對於我們普通人來講，我覺得普通人需要正確看待投資的風險問題，千萬不要去盲目跟風。

一、元宇宙的發展趨勢比較復雜。

如果我們用現在的眼光來看待元宇宙的話，多數人會認為元宇宙的發展前景非常好，有人表示願意都會直接引領第4次科技革命。然而事實上，元宇宙所代表的虛擬概念根本就沒有得到社會主流的支持，元宇宙很有可能是社會發展停滯下的產物。

6. 耐克收購虛擬鞋業公司，為何耐克也進軍元宇宙了

這是因為耐克認可元宇宙的發展前景和潛力，而且也希望能夠提前佔領該領域，並且獲得更多的發展優勢。耐克的確是一個比較強大的公司，雖然這個公司無法獲得我們的喜愛，但是不可否認的是，該公司的確具有較強的實力，而且也能夠投資較多的領域。

而元宇宙也是比較熱門的領域，這一領域不僅能夠吸引較多的投資人，而且也能夠成為下一個風口。很多人的確能夠進行投資，而且也希望分一杯羹。耐克收購虛擬鞋業公司，為何耐克也進軍元宇宙了？我認為原因主要有三個:

一、耐克需要進一步增強影響力和競爭力。

耐克的競爭優勢的確在逐漸減少，而且其競爭力也在被逐漸地削弱。因此該公司不僅需要擴大影響范圍，而且也需要進一步增強其競爭力，所以耐克會轉變及發展方向，並且進一步拓展新的業務。正是因為耐克有這一需求，所以該公司才需要進一步發掘新的產業，並且為公司創造更高的效益。

以上就是我分析的原因。

7. 耐克收購虛擬球鞋公司，將會有何大動作

我認為耐克不會直接跳進虛擬世界公開銷售。相反，它將在實體鞋和虛擬世界之間建立聯系，這樣當人們購買實體鞋時，他們就會被賦予權力。也許如果你買了一雙鞋，耐克會給你這雙有NFT生產號的鞋，這樣你就可以用這個NFT在相關網站上交換你的鞋子或產品的信息。例如，如果你抓住一對倒鉤，它的NFT可以優先讓你去網站購買帶有倒鉤的服裝產品，或者你可以觀看NFT持有者拍攝的特別視頻。

如果你對元宇宙的未來持樂觀態度，當然，它越早介入越好。耐克申請商標在虛擬世界生產和銷售虛擬鞋和服裝。服裝廠商也在尋找員工“帶領我們進入虛擬世界”。你可以想像，如果你只是在銷售，耐克的名字或標志就有價值，所以你越是保護你的商標，公司的賬面價值就會增加越多。

8. 「柳夜熙」爆火！耐克也要進軍，給虛擬人做「皮膚」

而聯繫到近期虛擬偶像「柳夜熙」的爆火，並且有多個品牌和 科技 公司的「禮貌詢價」、了解其商業價值，上述投資人朋友認為，虛擬人賽道可能是元宇宙中最快落地的to c商業應用之一。

耐克也要「玩」元宇宙了

在「Meta」（原Facebook）打響第一槍之後，有關元宇宙的一切都變得火熱，甚至讓 體育 運動巨頭NIKE都心動不已。

近日，NIKE給美國專利與商標局提交了相關申請，要求在其 娛樂 服務、零售店，以及「在線和網路虛擬世界中使用」的虛擬商品中，使用耐克的同名標識、logo和「just do it 」廣告語。

NIKE表示，其招聘的虛擬材料設計師，將「在重新定義數字世界方面發揮關鍵作用，引導我們進入虛擬世界」。他們將加入公司數字產品設計師團隊，創造虛擬鞋類和其他產品。

面對這一動作，投資人朋友的第一反應就是，耐克要給虛擬人做「皮膚」了。

在該位投資人朋友看來，以NIKE的實力，給虛擬人設計鞋類和其他產品並不難。「在元宇宙概念出世之前，1.0版本的虛擬人就是QQ秀，當時用戶充錢買黃鑽，給自己的虛擬人物配上漂亮的皮膚。同理，耐克進軍元宇宙，也是為了去元宇宙賣『假鞋』等皮膚。」

「這一應用市場應該是十分賺錢的，要知道，一旦有消費級的虛擬偶像出現，不排除有消費者直接為虛擬人買單。」上述投資人朋友稱。

而在王者榮耀中，一款最貴的皮膚總價為1萬1千元，如果有全套就是土豪。「那麼作為耐克，這一 體育 運動巨頭，本來在現實生活中就有玩家炒鞋的生意，如果將其復制到虛擬世界中，那將是龐大的消費市場。「上述投資人表示。

情感 陪伴加功能性虛擬人，或是最終需求

既然耐克要在虛擬世界賣「鞋子」，那麼其附屬的主體——虛擬人又是怎樣的呢？

姚曉菲認為，未來隨著硬體和技術的突破，虛擬人將變得越來越智能化。「它不再是簡單的NPC，會有更多個性化的服務，比如 情感 陪伴或者功能服務。」

以 情感 陪伴為例，姚曉菲稱，微軟之前做的虛擬人「微軟小冰」，「她會唱歌、跳舞，甚至會根據你的性格調整它的性格，主打的就是 情感 需求和陪伴。但在另一方面，她不是功能性機器人，不能做秘書、助手等替代性工作。所以，未來虛擬人的發展很可能為兩者合一」。

「但問題是虛擬人不是真人，沒有思想，如果只有漂亮的外表和顏值，沒有特定的人物性格和特點，那麼在繁復的虛擬人世界中，很容易被淹沒。」星算雲電腦趙向陽說道。

在趙向陽看來，未來虛擬人要做的就是陪伴。「一方面是公開性的偶像會出世，另一方面私人加持的虛擬人也將受到喜愛。現在手機，投影儀都可以將虛擬人投射出來，如果再把語音交互技術融入進去，那麼這種陪伴就有可以實現，就有應用的市場。 」

截止目前，關於「柳夜熙」的出圈，已經引起了資本的注意。而今年以來，巨頭也緊鑼密鼓的布局。

網易已5次出手「虛擬人」公司，投資了虛擬形象技術公司Genies、「元宇宙」社交平台Imvu、打造虛擬互動式演唱會的美國直播公司Maestro、「微軟小冰」母公司—北京紅棉小冰 科技 有限公司和次世文化。

其中，次世文化已幫迪麗熱巴打造了虛擬形象「迪麗冷巴」、與龍韜 娛樂 共同開發黃子韜的虛擬形象「韜斯曼」等。

而愛奇藝也在綜藝上發力，推出的《元宇宙唱將》就同時提供了真實場景和虛擬世界兩個場景，邀請歌手見證元宇宙唱將的誕生。

9. 耐克稱要去元宇宙賣「假鞋」，你會買一雙虛擬運動鞋嗎

不會，雖然說感覺“虛擬運動鞋”聽上去感覺很酷，本人也有一點心嚮往之，但是我是一個理性消費的人，所以不會因為個人的主觀感覺，就去買一雙虛擬運動鞋。

第三個原因就是，虛擬運動鞋的款式我並不是很喜歡。從網上的一些圖片上看，虛擬運動鞋是偏於機械化和賽博朋克風，因為日常工作的需要，我還是偏於喜歡一些常規的運動鞋款式。而且，更加註重運動鞋的實際用途。

上述的原因充分講明了我不會購買虛擬運動鞋。但是這只是我個人的想法。我相信對於虛擬運動鞋這一塊還是有很多喜歡和欣賞的人，並且他們也有足夠的經濟實力消費得起。我想如果有一天我有足夠的能力，我也會去購買一雙，過一過科技的癮。