对耐克备战元宇宙的建议

1. 耐克收购虚拟鞋业公司，你如何看待这件事

我个人认为耐克收购虚拟鞋业企业是为了借此在未来元宇宙的虚拟用品市场上获得领先地位。

目前国内外虚拟用品的交易已经有了日渐火爆的趋势。耐克收购的企业名叫“RTFKT Studios”，他们创造出来的虚拟鞋主要是一种被称之为NFT的虚拟收藏品。NFT允许购买者拥有买卖独特数字物品的所有权，并使用区块链跟踪谁拥有它们。这可以让这件物品成为互联网上独一无二的数字收藏品。

一：这件事情是怎么回事？

最近耐克发布了一条有关收购虚拟鞋业的官方公告。耐克收购了一个名叫“RTFKT Studios”的虚拟鞋创造公司，该公司主要创造以NFT为主的数字化虚拟鞋。耐克认为元宇宙的不断发展，将会促使许多日常的生活用品在虚拟世界里面出现。耐克想要借此在未来虚拟世界潮流生活用品的创造以及制作上拥有先进的创作经验和探索能力。

2. 说说你所理解的元宇宙

首先我们要了解元宇宙的概念是什么。元宇宙（Metaverse）是虚拟时空间的集合，是利用科技手段进行链接与创造的，与现实世界映射交互的虚拟世界，具备新型社会体系的数字生活空间。那就让我来说说我所了解的元宇宙是什么。

一、元宇宙的概念来源。

元宇宙的八个关键特征：即Identity (身份)、Friends(朋友)、Immersive(沉浸感)、Low Friction(低延迟)、Variety(多样性)、Anywhere(随地)、Economy(经济)、Civility(文明)。

各个特征都有它能够实现的路径。有三大实现路径：①沉浸和叠加。沉浸式路径的代表是VR技术；②激进和渐进。通往元宇宙的路径，一直有激进和渐进两种方式；③开放和封闭。元宇宙的路径还存在开放和封闭两种关系。

总结：以上就是我关于元宇宙的全部理解。在现实世界，我们大部分人都在工作，被称为劳工。随着进入元宇宙时代，大部分人是不工作的，少量的人在做创新创造和指挥机器人的工作，所以大部分人会在元宇宙时代从劳工转变为玩工，在元宇宙里面进行娱乐游玩，从而进一步产生经济价值。这是元宇宙当中资本化的逻辑。所以元宇宙的发展是非常有必要的。

3. 耐克开卖虚拟鞋，现实里不能穿，会有消费者为其买单吗

耐克开卖虚拟鞋，现实里不能穿，肯定会有人买单的。贫穷限制了提问者的想象力，这双耐克虚拟鞋虽然价值6万，但在一些富二代眼里也就只是一天的零花钱罢了，他们买耐克虚拟鞋眼睛都不会眨一下！

2022年4月，耐克与NFT品牌“RTFKT”开发出新款NFT虚拟运动鞋，外观与耐克旗下运动鞋品牌“Dunk”相似，但无法在现实世界中穿着。据调查公司Markets and Markets预测，2022年NFT市场规模将达到30亿美元，到2027年将扩大到136亿美元。因为NFT是基于难以篡改的区块链技术，能够确保产品的唯一性，证明款式的价值，因此适合品牌业务。

其实对于普通人来说，一双不能上脚还卖那么贵的虚拟球鞋，最大的价值可能就是收藏和转卖了。无论别人怎么看，它都已经成为了一种“潮流”。还记得N年前热血传奇里一件天龙圣衣多少钱么？一个玩家直接花了22万。

4. 卡塔尔世界杯球场没有耐克广告

当阿迪达斯迈入世界杯的“决赛圈”，耐克也从未远离。它们是两个理念不同的死敌，但是在足球界最大的商业战场上，它们占据相同的位置，为同一个战场而厮杀。

如果运动服装制造商没有发布它们的官方赛事广告片，那么这一届世界杯注定是不完整的。开赛之前，耐克和阿迪达斯都相继发布了广告片。

为了迎接卡塔尔世界杯，耐克锁定了元宇宙。它的“GOAT Experiment”广告片使用虚拟现实技术，将姆巴佩、C罗与巅峰时期的大罗、小罗置于同一个场景之中。不同时代的球星通过人工智能俨然生活在同一个星空之下。

无独有偶，阿迪达斯与耐克亦步亦趋。它采用了“家庭团聚”主题，将其最知名的代言人梅西与年轻时代的自己置于同一个场景之中，一起踢球，就像FIFA游戏中的场景那样。

当GOAT（史上最佳）遇上GOAT；或者，套用阿迪达斯自己的口号——“我们如何创作出不可能的轮舞曲”，无一例外，都充斥着元宇宙的元素。

一般来说，世界杯广告片的重点是渲染比赛气氛，并引发公众的广泛讨论。两家品牌的广告片所引发的讨论是：尽管耐克和阿迪达斯都渴望脱颖而出，但它们似乎陷入了相同的想法之中。

“作为营销人员，我会觉得这真的有些尴尬。这几乎是第一次，它们看起来像是做了同样的事情，或者进行了相同的营销活动。在试图走在时代前沿方面，它们都像是落在了后面。”营销机构Ear to The Ground的CEO理查德-阿德尔斯伯格如此评价道。

理查德-阿德尔斯伯格已经习惯了看到耐克具有创新和革命性的广告片。一直以来，耐克都以此闻名于世。这一次，他看到的却是不同的策略，“感觉这两家公司都在追逐游戏文化。”

“游戏文化在这个领域已经很长时间了。早在几年前，梅西年轻时代的版本就出现在FIFA系列游戏中。这并不是新的概念。所以这次耐克和阿迪达斯所推动的概念，像索尼的Playstation这样的品牌很多年前就在做了。元宇宙现在也是营销人员给出策略建议时比较常见的主题。每个都在朝着这个方向发展，使其成为了主流概念。当然，我不怀疑它背后的某些技术是史诗级的。但从我的经验来看，耐克本届世界杯的征程是非常安全的，但错失了绝佳机会。”理查德-阿德尔斯伯格补充说道。

然而，在品牌曝光率巨大且影响力无穷大的世界杯舞台上，耐克和阿迪达斯还会重蹈覆辙吗？当这两家公司都在重注世界杯时，它们真的会输吗？

运动服装制造商市场利润率丰厚——耐克和阿迪达斯的营收说明了一切。截至2022年8月的一年内，耐克的收入为390亿英镑（463亿美元），净利润50亿英镑。阿迪达斯的最近财报显示，其营业额为180亿英镑，净利润接近20亿英镑。十年内，外界预估足球鞋的市场价值将超过250亿英镑。

市场绝不会完全饱和，这也是为什么这些运动服装品牌愿意在世界杯中投入大量时间和金钱的原因。

“市场如此之大，即使你的市场份额仅仅比你的竞争对手增加一个百分点，也是巨大的。”营销代理机构Octagon UK的商务总监丹尼尔-哈达德如此表示。

从品牌的角度来说，都是在利用这些赛事塑造消费者的喜好。简单来说，品牌一系列动作的目的就是让球迷对其产生忠诚感，理想的情况下让他们成为终生客户。

还有其他品牌处于这场商业营销战的边缘位置，但长期以来都是耐克和阿迪达斯的正面PK。“没有其他品牌能够接近它们在足球领域的市场份额。彪马在它们之下，在那之后，其他品牌所占的份额下降幅度很大，而且格局不会改变。没有其他品牌能够投入足够的资金缩小差距，这是不可能的，也毫无意义。”丹尼尔-哈达德说。

卡塔尔世界杯，耐克为32支国家队中的13支提供装备赞助，包括了英格兰、法国和巴西等豪门。今年早些时候进行了品牌重塑的阿迪达斯则赞助7支，其中阿根廷和德国最为引人注目。

即便如此，品牌们参与的方式并不仅仅限于在赛事期间提供球衣及其他配饰，也不仅仅只限于参赛的足球明星们。耐克的广告片里包括了两名女足运动员——亚历克斯-摩根和萨姆克尔。耐克近期的大部分广告都在关注女子赛事。而阿迪达斯最近的两支世界杯广告片都邀请了音乐家Stormzy，他是阿迪达斯的品牌大使之一。在扩大影响力方面，耐克与阿迪达斯都选择了与时俱进。

“耐克显然已经看到了女足市场的快速扩张。尽管这些球员（亚历克斯-摩根和萨姆克尔）不可能参加卡塔尔的比赛，但是让她们参与进来还是有价值的。你现在就可以看到这种效应了，也不必过多解释她们是谁。”丹尼尔-哈达德说。亚历克斯-摩根因为经典的喝茶庆祝动作而广为人知。

基本上来说，我们仍然可以看到耐克和阿迪达斯是如何通过多重资产的组合方式激活签约球员的。

与此同时，耐克长达四分钟的广告片也向我们呈现了广告模式的改变。“的确，你可以将之压缩为30秒的广告，以便于在电视上播出。但它确实是为社交媒体而生的。这么说吧，它们的目标用户绝不是一个坐在家里看电视的55岁老人。它们瞄准的是15到25岁的人群，这是市场上最活跃的部分，品牌试图让他们成为其终生客户。而这些人大多都活跃于社交媒体上。”丹尼尔-哈达德解释了耐克选择社交媒体为广告片发布主阵地的原因。

世界杯和国际足球赛事为运动服装品牌的广告营销提供了更大的自由度。梅西就是一个典型的例子。他有阿迪达斯的球鞋合同，但是他所效力的俱乐部巴黎圣日耳曼的赞助商是耐克。在联赛期间，阿迪达斯不可能让梅西穿着耐克的球衣进行相关营销活动。

5. 元宇宙在未来的发展趋势如何值得普通人去投资吗

元宇宙在未来的发展趋势相对比较复杂，多数普通人会比较相信元宇宙，甚至会认为元宇宙是以后的科技发展方向。少数理智的人不太看好元宇宙，同时也对元宇宙持负面观点，我个人相对比较支持后者。

至于普通人，我个人认为普通人不适合去投资元宇宙，因为这个世界上根本没有任何人可以正确解释元宇宙，元宇宙是一种资本炒作的概念，多数元宇宙的产品也根本没有落实到实处。对于我们普通人来讲，我觉得普通人需要正确看待投资的风险问题，千万不要去盲目跟风。

一、元宇宙的发展趋势比较复杂。

如果我们用现在的眼光来看待元宇宙的话，多数人会认为元宇宙的发展前景非常好，有人表示愿意都会直接引领第4次科技革命。然而事实上，元宇宙所代表的虚拟概念根本就没有得到社会主流的支持，元宇宙很有可能是社会发展停滞下的产物。

6. 耐克收购虚拟鞋业公司，为何耐克也进军元宇宙了

这是因为耐克认可元宇宙的发展前景和潜力，而且也希望能够提前占领该领域，并且获得更多的发展优势。耐克的确是一个比较强大的公司，虽然这个公司无法获得我们的喜爱，但是不可否认的是，该公司的确具有较强的实力，而且也能够投资较多的领域。

而元宇宙也是比较热门的领域，这一领域不仅能够吸引较多的投资人，而且也能够成为下一个风口。很多人的确能够进行投资，而且也希望分一杯羹。耐克收购虚拟鞋业公司，为何耐克也进军元宇宙了？我认为原因主要有三个:

一、耐克需要进一步增强影响力和竞争力。

耐克的竞争优势的确在逐渐减少，而且其竞争力也在被逐渐地削弱。因此该公司不仅需要扩大影响范围，而且也需要进一步增强其竞争力，所以耐克会转变及发展方向，并且进一步拓展新的业务。正是因为耐克有这一需求，所以该公司才需要进一步发掘新的产业，并且为公司创造更高的效益。

以上就是我分析的原因。

7. 耐克收购虚拟球鞋公司，将会有何大动作

我认为耐克不会直接跳进虚拟世界公开销售。相反，它将在实体鞋和虚拟世界之间建立联系，这样当人们购买实体鞋时，他们就会被赋予权力。也许如果你买了一双鞋，耐克会给你这双有NFT生产号的鞋，这样你就可以用这个NFT在相关网站上交换你的鞋子或产品的信息。例如，如果你抓住一对倒钩，它的NFT可以优先让你去网站购买带有倒钩的服装产品，或者你可以观看NFT持有者拍摄的特别视频。

如果你对元宇宙的未来持乐观态度，当然，它越早介入越好。耐克申请商标在虚拟世界生产和销售虚拟鞋和服装。服装厂商也在寻找员工“带领我们进入虚拟世界”。你可以想象，如果你只是在销售，耐克的名字或标志就有价值，所以你越是保护你的商标，公司的账面价值就会增加越多。

8. “柳夜熙”爆火！耐克也要进军，给虚拟人做“皮肤”

而联系到近期虚拟偶像“柳夜熙”的爆火，并且有多个品牌和 科技 公司的“礼貌询价”、了解其商业价值，上述投资人朋友认为，虚拟人赛道可能是元宇宙中最快落地的to c商业应用之一。

耐克也要“玩”元宇宙了

在“Meta”（原Facebook）打响第一枪之后，有关元宇宙的一切都变得火热，甚至让 体育 运动巨头NIKE都心动不已。

近日，NIKE给美国专利与商标局提交了相关申请，要求在其 娱乐 服务、零售店，以及“在线和网络虚拟世界中使用”的虚拟商品中，使用耐克的同名标识、logo和“just do it ”广告语。

NIKE表示，其招聘的虚拟材料设计师，将“在重新定义数字世界方面发挥关键作用，引导我们进入虚拟世界”。他们将加入公司数字产品设计师团队，创造虚拟鞋类和其他产品。

面对这一动作，投资人朋友的第一反应就是，耐克要给虚拟人做“皮肤”了。

在该位投资人朋友看来，以NIKE的实力，给虚拟人设计鞋类和其他产品并不难。“在元宇宙概念出世之前，1.0版本的虚拟人就是QQ秀，当时用户充钱买黄钻，给自己的虚拟人物配上漂亮的皮肤。同理，耐克进军元宇宙，也是为了去元宇宙卖‘假鞋’等皮肤。”

“这一应用市场应该是十分赚钱的，要知道，一旦有消费级的虚拟偶像出现，不排除有消费者直接为虚拟人买单。”上述投资人朋友称。

而在王者荣耀中，一款最贵的皮肤总价为1万1千元，如果有全套就是土豪。“那么作为耐克，这一 体育 运动巨头，本来在现实生活中就有玩家炒鞋的生意，如果将其复制到虚拟世界中，那将是庞大的消费市场。“上述投资人表示。

情感 陪伴加功能性虚拟人，或是最终需求

既然耐克要在虚拟世界卖“鞋子”，那么其附属的主体——虚拟人又是怎样的呢？

姚晓菲认为，未来随着硬件和技术的突破，虚拟人将变得越来越智能化。“它不再是简单的NPC，会有更多个性化的服务，比如 情感 陪伴或者功能服务。”

以 情感 陪伴为例，姚晓菲称，微软之前做的虚拟人“微软小冰”，“她会唱歌、跳舞，甚至会根据你的性格调整它的性格，主打的就是 情感 需求和陪伴。但在另一方面，她不是功能性机器人，不能做秘书、助手等替代性工作。所以，未来虚拟人的发展很可能为两者合一”。

“但问题是虚拟人不是真人，没有思想，如果只有漂亮的外表和颜值，没有特定的人物性格和特点，那么在繁复的虚拟人世界中，很容易被淹没。”星算云电脑赵向阳说道。

在赵向阳看来，未来虚拟人要做的就是陪伴。“一方面是公开性的偶像会出世，另一方面私人加持的虚拟人也将受到喜爱。现在手机，投影仪都可以将虚拟人投射出来，如果再把语音交互技术融入进去，那么这种陪伴就有可以实现，就有应用的市场。 ”

截止目前，关于“柳夜熙”的出圈，已经引起了资本的注意。而今年以来，巨头也紧锣密鼓的布局。

网易已5次出手“虚拟人”公司，投资了虚拟形象技术公司Genies、“元宇宙”社交平台Imvu、打造虚拟交互式演唱会的美国直播公司Maestro、“微软小冰”母公司—北京红棉小冰 科技 有限公司和次世文化。

其中，次世文化已帮迪丽热巴打造了虚拟形象“迪丽冷巴”、与龙韬 娱乐 共同开发黄子韬的虚拟形象“韬斯曼”等。

而爱奇艺也在综艺上发力，推出的《元宇宙唱将》就同时提供了真实场景和虚拟世界两个场景，邀请歌手见证元宇宙唱将的诞生。

9. 耐克称要去元宇宙卖“假鞋”，你会买一双虚拟运动鞋吗

不会，虽然说感觉“虚拟运动鞋”听上去感觉很酷，本人也有一点心向往之，但是我是一个理性消费的人，所以不会因为个人的主观感觉，就去买一双虚拟运动鞋。

第三个原因就是，虚拟运动鞋的款式我并不是很喜欢。从网上的一些图片上看，虚拟运动鞋是偏于机械化和赛博朋克风，因为日常工作的需要，我还是偏于喜欢一些常规的运动鞋款式。而且，更加注重运动鞋的实际用途。

上述的原因充分讲明了我不会购买虚拟运动鞋。但是这只是我个人的想法。我相信对于虚拟运动鞋这一块还是有很多喜欢和欣赏的人，并且他们也有足够的经济实力消费得起。我想如果有一天我有足够的能力，我也会去购买一双，过一过科技的瘾。