大眾媒體去中心化

⑴ 有哪些大眾傳媒方式

1、互聯網：網路擁有豐富的信息資源，人們可以方便快捷地查詢和使用這些資源。人們在網路可以發送電子郵件、訪問網上其他用戶、點播電視節目等。一些商家在網路中開設了虛擬超市，顧客不用出門，就能在網上商場中購買到自己所需要的商品。許多企業都建立自己的網站或網頁，宣傳本企業的良好形象。

2、電視：電視作為一種最重要、最有效的傳播媒介。電視能使人獲到較強的真實感，及時的感染力持久，傳播效果持久，也適合多層次的受傳者，對受傳者的文化水平沒有太高的要求。

3、手機：手機被稱為第五媒體",作為一種新興的大眾傳播媒介，越來越深刻地影響人們的生活和工作。

4、電影：電影是一種綜合性的大眾傳播工具，也是文字、圖像、聲音三者的合成體。通過大家聚聚在一起觀看電影，受眾的情緒更容易相互感染。

5、廣播：廣播技術最先是作為娛樂工具來到世界的。對廣大受傳者來說有較強的接近性，因為傳播者的傳播與受傳者的收聽同步進行的。

6、報紙：報紙是以客觀事實報道和評論為主要內容，利用印刷文字，以較短時間傳播信息。

7、雜志：雜志是我們比較熟悉的大眾傳媒媒介。當人們對報紙所發布的信息力求更深入了解，雜志就會應大眾喜好發行。

(1)大眾媒體去中心化擴展閱讀

大眾傳媒功能特點

傳播媒介傳播信息具有速度快、范圍廣、影響大等特點。

大眾傳播媒介具有五項功能，即宣傳功能、新聞傳播功能、輿論監督功能、實用功能和文化積累功能。

大眾傳播媒介主要分為兩大類：印刷類和電子類。這兩類媒介都有各自的特點。

印刷類大眾傳播媒介主要包括報紙和雜志。報紙的發行量較大，因而是受眾面最大的印刷類大眾傳播媒介，是企業比較青睞的傳播工具，因而報紙有許多優點。

第一，信息較為詳細。同電視比較而言，報紙所載信息比較深入細致、詳細、全面，讀者可以獲得比較系統的信息。

第二，信息具有可選擇性。現代生活節奏快，時間緊，報紙雖刊載信息量較大，但讀者可以根據自己的需要和愛好，在眾多信息中選擇自己有興趣的加以閱讀，而不必象看電視和聽廣播那樣，不管喜歡與否，都得照看（聽）不誤。

第三，信息具有可保留性。遇到好的商品信息，讀者可以長期保留下來，以備索用。廣播、電視雖聲聲入耳，畫面生動，卻轉瞬即逝，難以在記憶中長期保留。第四，信息成本低廉。報紙價格相對較低，不必一次性投入大量資金，群眾能夠接受。電子設備投入較高，且需要特別接收設備，而且電腦還需要一定的操作技術。

⑵ 鄭香霖的職業生涯

鄭香霖擁有多年的廣告行業從業經歷，並且善於學習和研究，在新媒體傳播、內容營銷和整合營銷方面積累了豐富的經驗。 在加入騰訊前，鄭香霖曾任職於實力傳播集團旗下的突破傳播，公司英文是Optimedia，中文翻譯為突破傳播。這里有兩重含義：一、希望傳統媒體有突破的做法，舉例來說，之前跟蒙牛一起打造超女，就是非傳統的突破的做法；二、不用媒體用傳播，因為傳播並不只是單純的用媒體，而是任何有機會通過傳播的方法去接觸到目標受眾。至少在中文上，品牌內涵一是超越；另一個是突破媒體的限制。突破傳播在傳播方面，已經有了很大的突破。
從2004年起，他通過在行業論壇、會議上的演講以及撰寫文章，擴大突破傳播的知名度，執著地用自己的能量去影響身邊的人。從2005年開始，鄭香霖已經開始針對性的研究新媒體了。因為新媒體誕生之初需要支持，而像他這樣的資深專業人士能夠認識發掘新媒體的價值，可以在價格、服務方面讓客戶更滿意，而他還能將在香港獲得的服務全球客戶的方式和方法，引入、運用在內地客戶身上。
鄭香霖非常喜歡新鮮的東西，也非常願意冒一定程度的風險去嘗試新的做法。新媒體給整個廣告業、營銷業提供了一個很大的機會。新媒體特別是互聯網，由於它的科技化，可以獲得非常精準的數據，傳統媒體還做不到這一點。因此，只要把握到新媒體的一些好的做法，完全可以衡量它的結果如何。當然，也不能放棄傳統媒體。不同媒體之間的組合，反而會產生更大的傳播價值。 從廣告人變為互聯網人，2014年11月，在INNO+公司主辦、廣州日報粵商會承辦的TEDxTianhe演講上，鄭香霖做了「綠色科技改變未來」的主題演講，與大家分享綠色科技以及騰訊不為人熟悉的產品與理念。
綠色並不是一個環保的定義，鄭香霖覺得最重要的是所有人怎麼樣高效地利用資源，降低損耗。全球差不多6個億的微信用戶，這個影響力是遠遠超過一個廣告平台，相信可以做的事情有很多。
是什麼造成了社會資源的浪費？我們經常看到，我們在公共醫院排隊的時候，這是北京某一家公共醫院，凌晨開始排掛號，排到500米。從數據的角度，未來我們可以把很多病人的DNA變成一個大數據，然後發明一些新的葯物，也可以完全造福人群，然後可以在互聯網時代做到，也減少各方面的資源。
預判問題，這個太重要了，我們發生意外之前可以知道的話，絕對可以降低資源的損耗。如騰訊路寶，它可以及時顯示油耗功能，你就知道需不需要加油。第二，騰訊地圖基本上可以導航。它會知道你開車的習慣，會提醒你。另外可以跟你的車友便捷的溝通享受自駕游。我們再看看未來，洗車服務、P2P、電商，所有跟我們汽車出行相關的事情，都可以通過這些介面帶來非常方便的使用。
信息對稱如何做到？ 微信「為盲胞讀書」活動，每人捐獻一分鍾，讓盲胞讀一本書。另外這是我們的騰訊員工志願者協會和「寶貝回家」志願者協會聯合，自發性的一個公益性活動，通過所有騰訊的平台，每年有404頁面出現的時候，就會提醒你訪問的頁面找不回來了嗎？但我們可以一起尋找失蹤寶貝，然後出現一個非常可愛的失蹤寶貝，我們希望這樣子可以增加每一個有可能找回來的可愛寶貝的機會。利用資源，可以回饋社會，把我們有關的產品好好地運用，幫助我們找到更多的可愛的小朋友。
不能不提的是大家現在用得很多的平台，比如通過一個微信平台，帶給大家很多的方便。方便的定義是什麼呢？大家可以找到大眾點評，然後找到你想去的餐廳，然後直接上到滴滴打車，甚至去到餐廳之後還可以考慮看一場什麼電影，微信6.0還可以有一個卡包來進行支付。目前這個平台也是最全的一個平台，大家可以很好地利用。很好地利用資源也是一個很重要的環節。
假如我們可以鏈接一切的話，一起來從事綠色這個事業的話，我相信這個世界會更美好。 2015年1月，由騰訊與麥肯錫公司聯合舉辦的卓越數字化研討會在上海舉行。會上，鄭香霖談到面對「新常態」的互聯網環境，企業需要從內容、平台、渠道、大數據四個層面對運營模式重新審視並結合新的時代背景不斷完善自我。
第一，內容方面，內容完全是新的，在新注意力經濟背景下，需要和合作夥伴通過對移動端內容重塑，吸引用戶注意力。以騰訊視頻中的影視圈為例，有關電影、電視劇的報道可以通過社交的方式，為你和朋友推薦電影、提供建議；在自選股中，用戶可以通過分享告訴朋友是否可以選擇該股票。
第二，平台方面，多屏和跨屏已經成為用戶在移動互聯網時代的使用特徵，傳統環境下的媒體也通過平台的打造增強自己的影響力，在這種背景下要利用好跨屏優勢，通過多屏娛樂體驗和社交平台，吸引目標受眾。2014年騰訊視頻獨播《中國好聲音》，用戶可以通過手機和電視的跨屏互動來反向猜被選的導師，分享的行為讓視頻變得越來越火，通過這種平台，跨屏互動的方式也會讓這種熱度持續增長。
第三，渠道方面，O2O（線上到線下）正在對傳統行業進行著很大程度上改變，消費者可以在線上直接購買到所需產品，這也是整個渠道和平台所面臨的一個改變。 2015年5月，騰訊與麥肯錫聯合舉辦的「卓越數字化研討會」在北京召開。會上，鄭香霖表示應對數字時代的媒體變革策略：
首先，與媒體巨頭達成數據合作，利用大數據轉化價值為品牌制定營銷策略。
其次，協作共建明星IP內容，將明星效應與品牌強強聯合，深度綁定品牌權益；同時，聚焦移動終端強勁優勢，運用先進技術打造跨屏化、全景化的品牌傳播，形成用戶體驗閉環。
最後，充分發揮「連接器」作用，打造極致用戶體驗，為每一位用戶提供獨特的價值，從而真正將品牌與用戶連接起來。 2015年戛納國際創意節期間，鄭香霖接受了《廣告門》的專訪。他對當前互聯網生態、互聯網發展的脈絡有著深刻的洞察和理解。
在鄭香霖看來，大部分入圍創意節的作品，應用了互聯網相關技術，曝光程度也和傳統媒體時代有很大不同，現在是一個互聯網為主導的時代。從科技的層面來說，媒體的「屏幕」越來越小：二十年前，當時的「新媒體」指的是有線電視，後來又發展成包括LED屏幕在內的樓宇電視等戶外媒體，繼而互聯網出現了。這兩三年裡，「新媒體」則指的是移動互聯網。從這個趨勢來看，被改變的其實是媒介載體，而媒介內容則是不變的。
微信為例，基本上是100%移動互聯網形態。截至2015年第一季度末，微信的用戶是5.5億，每個用戶每天差不多使用15到30次。為載體來說，微信從一開始就根植於移動互聯網，根本沒有考慮過PC端。微信「朋友圈」這個產品，也體現了移動互聯網的一個特點「去中心化」。
在傳統媒體時代，比如一份100多頁的《紐約時報》，可能包容你想看的一切內容，但讀者是沒有發言權的。而如今的「朋友圈」，用戶同樣可以看到各種新聞內容，但不是我們生產一個新聞將其放在上面，而是由用戶的好友將新聞轉發至此，每個看到這個新聞的用戶都有話語權，來決定是否轉發它，這就是去中心化的一種具體表現，且很難通過PC端來實現。 「互聯網+」正在重構營銷。鄭香霖認為，數據、內容、媒介及傳播四個營銷關鍵點正在發生變革：在數據層面，大眾媒體正在向倉庫數據演進。內容方面，全媒體整合向著個性化特製遷徙；媒介部分，割裂的屏幕正在變成融合的媒體。在傳播層面，中心化的媒體稱為去中心化的生態營銷。
2015年上海「騰訊智慧峰會」上，鄭香霖在演講中著重提到，互聯網+連接很多的傳統行業，大家陸續看到各種傳統行業互聯網化，在這個環境當中帶來更多的機會，更多的體驗給到我們的消費者，希望可以帶來大家三個營銷的改變。
1.消費模式。關於移動和移動支付，微信支付是一個非常重要的方面，也是主要的提供者，也讓品牌和消費者的錢包更接近一些，完全移動化的發展，激發了沖動性的消費者更多的可能性，同時銷售終端也成為了品牌營銷全新的陣地，所以怎麼樣好好把握移動支付這個部分非常重要。
2.溝通場景。通過結合互聯網+，借內容的大勢來創造溝通的不同場景，提升品牌的美譽度。
3.營銷載體。現在有很多的數據可以給到營銷者甚至是消費者，把這個數據匯總起來變成一種營銷的工具或者是消費者可以享受的服務。

⑶ 互聯網背景下媒體受眾特點表現在哪兒

在信息傳播中，媒體環境發生改變，相對應地在媒體環境中彼此有聯系的人的地位也發生了變化。信息技術的發展、海量的用戶使信息的製作、傳播、接受變得異常簡單。筆者非常贊同美國《Online》雜志對新媒體的定義新媒體是「所有人對所有人的傳播」。在新媒體環境下，受眾由單純的「接受者」轉變成「傳播者接受者」的雙重身份，身份發生論新媒體環境下「受眾」理論探討巨大改變。

「受」眾不「受」。在新媒體環境下，這種傳播模式被改變。早期在網路出現之前以廣播、電視、報紙這類大眾傳播媒介為主的傳播方式，這種模式下「傳播者」是整個傳播鏈的第一環，處於第一中心位置，他決定著傳播活動後屬四大環節，而受眾對於信息的接受處於被動的位置。而在新媒體環境下，早期的信息傳播模式被完全打破。「傳播者」和「受眾」的界限被模糊，媒介中心喪失。「去中心化」成為現今信息傳播的一大特點，所有人都可以進行傳播，每一個個體都成為信息傳播的中心。每一個個體都可以充分調動自己的積極性並發揮自己的能量。

這個時代不再會依靠某一個類媒介的強勢覆蓋而「號令天下」、「唯我獨尊」。新興媒體的勃興取而代之的是一個個獨立的個體和個性的表達，每個人都掌握著話語權。新媒體環境中，「受眾」已經不是被動的、單純的「受」眾，筆者傾向於將「受眾」更名為「用戶」。

在新媒體發展下，受眾成為用戶，每個普通人都可以隨意地發布信息，每一個人手裡都有一支「麥克風」，傳播和接受的地位平等。互動性加強。與傳統媒體相比新媒體特徵明顯，即時性、互動性、開發性、個性化、精準性、信息的海量、低成本的無界限傳播、搜索便捷等。而其中信息處理技術的數字化、傳播方式的互動性是它最本質的特徵。

丹吉爾默提出了「新聞媒體3.0」的概念，而受眾與媒介的關系也從0經歷到3.0形態。0時代的交互性弱基本沒有，傳播形式單一，媒介是中心，它決定受眾選擇的信息。2.0時代媒介中心的理念開始淡化，受眾與媒介之間開始了互動，受眾的聲音越來越多地出現在媒體上，而媒體也開始重視這樣的聲音，並根據受眾意見隨時調整信息的傳送。如今的3.0時代傳播者和受眾之間的界限模糊，媒介不過是聚合受眾注意力和需求的平台。信息的發布不再局限在原來的少數特權階層，每一個人都可以發布信息，參與任何一個新聞事件，影響事件的進程。受眾的主動性及互動性是新媒體環境下的鮮明特徵。

⑷ 新媒體如何實現信息飛沫化,去中心化和話語權再分配

在傳統媒體語境下，廣大媒體受眾大多數情況下是被動的接受對象，普通受眾在傳統媒體社會中幾乎是沒有話語權的，比如報紙、廣播和電影等一些傳統媒，它們所提供給大眾話語發布的平台是相對有限的。而在今天的新媒體時代，受眾的地位有了空前的提高，網路博客、手機上網、以及各種數字用品都是功能變得更強大、使用方式更便捷，大眾的聲音通過網路平台（例如簡訊群發、個人博客和網路論壇等）可以隨時發送，由音頻和視頻承載的信息交流變得十分的便利，個體主體地位在新媒體語境下得到了顯著提升，廣大受眾獲得了在傳統媒體時代下從沒有過的自由、自主權力。另外，廣大受眾可以在越來越多的公共事件中表達思想和發表意見，大眾聲音從來沒有像今天這樣及時、豐富、全面和生動。藉助新媒體提供的自由平台，越來越多的個體成為信息的創造者和評價者、管理者和把關者。

⑸ 大眾傳媒一般是指什麼

大眾媒體，又稱大眾傳媒，是指向大量受眾廣播之傳播媒體，同時是第三產業、知識產業和消息產業。

實現交流的技術手段各異：電台廣播、錄制音樂、電影和電視等廣播媒體通過電子途徑傳輸信息；報紙、書籍、宣傳冊和漫畫等紙質媒體採用實物傳播信息；公告牌、標志和招貼畫等戶外媒體則主要放置在商業建築、體育場館、商店和公交車上。公共演說和事件組織也可以被看作是一種形式的大眾媒體。數字媒體則包括互聯網和行動電話網路。

(5)大眾媒體去中心化擴展閱讀：

大眾媒體共有5大特徵：

1、「包括生產和傳播的技術及制度方法」，這在媒體發展史上反應的很明顯，它們都有自己的商業用途。

2、包含「符號形式的商品化」，材料的生產依賴於其製造和銷售大量作品的能力。例如電台依賴其出售給廣告商的播出時間，而報紙則依賴於其出售的版面。

3、「隔離開信息的生產製造和接收」。

4、同製造者相比，它「在時間和空間上的廣泛傳播」 。

5、「信息分發」——是一種「一對多」的交流模式，產品大量生產並分發給大量受眾。

⑹ 網路與新媒體是去中心化還是再中心化

網路屬於新媒體。確定的。新媒體是相對於傳統媒體而言的。傳統媒體是指
紙媒，廣播，電視等大眾媒體。所以網路當然是新媒體了。

⑺ 解釋大眾媒體是如何影響世界和大眾觀點的

通過對新聞內容的選擇，影響青少年對世界的認識。（比如，只報道好的一面，比如，更多的報道西方而無視不發達世界。） 通過影視、文字作品等，宣傳主流的社會價值觀及主流的政治意識形態，潛移默化地影響青少年的價值觀。 個人觀點，僅供參考

⑻ 大眾媒介的現狀與趨勢

報紙：向深度報道、分析評論、大副刊方向發展
雜志：向深度報道、休閑品味、專業化方向發展
廣播：向廣播聯盟、實時滾動、專業化方向發展
電視：向直播互動、台台聯合、專業化方向發展