微信小程序去中心化

A. 小程序做内容，在微信生态中要如何定位

当下的小程序火得超过了很多人的预期，所有人都把目光集中在了游戏和电商上。而这波热潮中，内容可能是小程序最受忽视的一个领域，比起小游戏和社交电商的疯狂，工具、社交和O2O的蠢蠢欲动，内容领域的小程序总显得有些无力，毕竟大家都觉得，都有订阅号了何必再做个小程序。
在这波小程序的大潮中，长期处在一个「做了没用，不做可惜」的内容小程序到底该以何种姿态生存。
在小程序上做内容首先要理解内容小程序在整体的微信内容生态中该如何定位。
首先必然不是取代公众号，现在很多经营良好的公众号硬要尝试用小程序去取代自己公众号，这不是一件明智的事，目前的小程序无法取代公众号成为微信内容的主要载体，内容制作者应该考虑是如何利用小程序的能力，帮助自己的内容拓宽边界，有更合适的形式。
互动，这就是一个很好的定位。一系列依托于内容的互动功能。例如：批注、留言、截取某段话分享成卡片，这些都是公众号不能给到用户的体验。
更重要的是，在小程序上内容的形态有了更多可能性，像是答题闯关，实质上是秀智商优越感，这种隐形的内容模式，是一种非常强有力的推广方式，这一点头脑王者的成功已经足够证明。
同时，另一方面，开发者也必须正视目前小程序的短板，它的入口深、不利于二次打开，用户留存和粘性不强……说白了，目前群的入口，公众号的入口，是不可能被小程序取代的。最理想的方式是让小程序成为已有内容或公众号的一个补充。
去中心化的微信，公众号流量的「二次分发」
社交的本质是去中心化的，这种自下而上的去中心化塑造了现在的微信，也奠定了依托于此的生态的发展方向。
头一千的App占了80%的下载量和流量，而前一万的公众号仅仅占了20%的阅读量和流量。公众号流量生态的尾巴很长，出乎很多人意料的长。
而面对这样去中心化的流量生态，很多不错的公众号在目前已经「爆满」的公众号生态里获取用户或者被发现的成本越来越高，这样去中心化的生态过度繁荣后必然存在分发低效的情况。公众号体系需要「二次分发」，一种更轻更简单的分发方式。
而小程序最大的特点正是高效且低成本的拉新。
用户尝试和使用的门槛非常低，并且相对H5来说，小程序更能提供一个接近于App的体验。所以这时候，不管它的转化率、留存率如何，小程序都是一个非常有价值的让用户试用产品的入口。于是内容小程序理所当然的具备成为公众号流量二次分发的完美工具。
当明确了把小程序作为成为订阅号和群的补充后，从这个逻辑延伸出去，想要发挥这种补充作用，毫无疑问要看谁有订阅号，谁的订阅号大、粉丝多、做的内容优秀。

B. 微信小程序给创业者们带来怎样的机遇

1、小程序商店
小程序目前打开了新零售的大门，随着小程序入口增加，自然会吸引到源源不断的客源。这种创业模式对于已经拥有线下或线上门店的人们来说比较合适。
2、内容电商
内容电商在公众号等内容平台发布优质内容，并在文章中插入小程序卡片或小程序码。通过内容激发读者的购买冲动，引导其进入小程序购买商品，从而实现"内容→购买"的转化。比如美丽说、虎Cares职场物欲清单等。
3、社群电商
社群电商通过一系列社交玩法，让小程序在微信等社群中散发开来，从而引发购买行为。如YOGAN摇杆等。其实，内容和社交电商实质上是将以往的H5商城或第三方购物平台替换成小程序。但因小程序的触达更快更准确，所以内容和社交的引流效果会好非常多。
4、O2O服务
O2O服务利用小程序线上的强引流性，将用户引导到线下门店，促成转化。以餐馆为例，消费者从附近的小程序、社交分享、文内广告等途径进到餐馆的小程序，领取抵扣券后前往餐馆消费。消费后，店家还能留存用户信息，建立会员体系，进一步了解用户的消费习惯、偏好等，最后针对性地做喜好推荐、会员优惠等。目前，通过小程序发放优惠券引流的典型例子有:星巴克用星说、麦当劳等。

C. 微信小程序被封的原因有哪些

1、用户投诉

微信作为C端产品，用户的利益永远优先于商家，一旦小程序内交易与用户产生纠纷并被举报投诉，很大概率会面临被处罚的局面，因此小程序内要杜绝虚假宣传、售假等容易产生纠纷的行为，不要存在侥幸心理。

2、挂羊头卖狗肉

小程序在提交审核时要求服务类目与营业执照相符，若小程序上线后提供非营业类目服务，也是会触发审查机制的，同时擅自冒用其他主体的公众号、企业和产品名称，侵权内容会被清空限期整改，到期后仍不合规将面临下架处理。

3、诱导误导用户

小程序的一大能力即社交裂变，然而不少小程序运营方追求爆火用各种方式引导甚至强制用户转发小程序，十分影响用户体验，需要注意的是通过客服消息引导用户、强制用户提供个人信息进行下一步活动和引导用户点击广告等，同属于诱导违规行为。

4、外挂刷量

微信内十分流行的投票活动，却常常会遭遇刷票行为，导致不公平竞争，而除了在小程序内为他人刷票、刷粉等服务是不被允许的，委托第三方提供刷单、广告点击、分享获利等也是会导致被封号的后果。

5、滥用接口

小程序的能力来源于微信提供的接口，因此滥用接口同样会导致被处罚。例如监测用户截图、模板消息推送营销信息、记录用户剪切板、采集用户隐私信息等，都属于滥用小程序功能，被投诉或检测到均会面临处罚。

6、涉嫌违法

7、iOS虚拟支付

由于iOS系统对虚拟商品的抽成政策，目前微信iOS客户端内不允许任何不通过苹果官方渠道的虚拟产品交易，其中就包括小程序中常见的知识付费、付费预约、打赏等服务，需要注意的是，不仅引导用户通过其他渠道付款是违规的，仅展示相关产品页面、支付按钮本身也是不被允许的。

小程序作为去中心化的产品，唯有严格把关才能维持生态的健康发展，而这离不开每个小程序背后商家对规则的尊重。与其追问为什么我的小程序被封了，不如提前了解规则，不给平台处罚的机会。

D. 怎么去分析微信小程序的价值

怎么去分析微信小程序的价值?

从2017年1月小程序的概念横空出世，到现在，大品牌的关联小程序几乎全部上线，而我们似乎也习惯了应用小程序。

小程序开发

在官方持续发力的时期里，作为一个企业，判断小程序价值之前，或许理清思路是更为科学的方式：

1.敏锐。对小程序的诸多概念及重要功能，还是要尽可能的先理解;

2.一个都不放过。特别开发的小程序，虽不能人人都立刻做到，但“举手之劳”的小程序最好不要偷懒，谁知道哪一刻就起了作用;

3.从自身出发。在关注小程序具体更新的功能和细项之余，可以站在企业角度“主观”的思考一番，你正在开发或应用的微信功能里，小程序是否能涵盖整合，如果可以，那真的可以考虑开发。毕竟，小程序的存在本身，就能够解决加载速度和响应速度的问题。不过企业需求各有不同，这个还是需要慎重考虑。

4.举一反三。聚焦小程序没问题，可一旦决定投入开发，后续的推广及更多延展事宜都要做好计划，否则耗费大量成本制作的小程序，有可能成为鸡肋。

5.暗中观察。从去年年初第一批的“弄潮儿”小程序，到现在各家不断升级改造的争奇斗艳景观，我们不难发现，不同类别、主题、功能、针对人群属性的小程序都在快乐成长着。此时埋头苦读，不妨抬头看看这些小程序的发展路径与自我迭代的轨迹，从中汲取经验，或许能为自家研发开辟新的思路。

虽然小程序还很年轻，但也已经不是三言两语就能够剖析得透的了。简单来说，如果你的品牌拥有一个微信公众号，那么申请完善一个“门店小程序”还是很必要的。

E. 历经一年，微信小程序到底是被高估还是真的具有价值

不是微信小程序被高估了，而是有些人太异想天开，以为只要开通个小程序，就可以躺在床上赚大钱，错！大错特错！

生意是什么？产品+运营！任何产业只要违背这两条，只有死路一条！

如果产品垃圾、运营跟不上，就算放在天猫、京东上卖，也是没人买，更何况是那些半死不活的实体店呢？

小程序是什么？小程序是社交场，而不是流量场，淘宝、京东、搜索引擎他们才是玩流量的。所以小程序不产生流量，假如有人对你说，小程序大风口，拥抱9亿流量，那他八成是个骗子！

小程序社交场景中的电商，他更进一步，拉近卖家与买家之间的距离，促进了社交变现价值，他的应用场景线下，社交产生流量，然而小程序自身却不产生流量，如果你把小程序当作淘宝来运营，那结果会让你失望。

搞懂小程序的社交变现原理，在运营之路会让你非常轻松，比如虚拟会员卡这一个工具，就能深度捆绑你的客户，他可以结合积分、优惠券等功能锁定客户，如果产品好一点，后期的复购率会非常高，会让你笑得合不拢嘴。(会员营销，这个功能可以写一本书了)

另外社交立减金，更是小程序的杀手锏，他能为店铺带来更多的忠实用户，分享就能使用优惠，这让用户自发的向朋友推荐你的店铺，拼多多就是个典型，只不过他用的是砍价功能，就这一个功能，就能使千军万马，免费为他卖命，无数的骨灰级炮灰，甘愿成为它的一粒尘埃，试想一下用户，这么粘，企业能不赚钱吗？

天客通小程序一键生成神器，拼团、分销、砍价、抽奖、红包等，一百多种营销插件，海量模板，免费使用，附教程，中小企业完全够用。

还是那句话，微信小程序是个非常好的营销工具，有能力的人到哪都赚钱，关公的青龙堰月刀厉害不？但在普通人手里，只是个玩具

F. 如何在微信小程序开通自己店铺

1、电脑打开微信网页版，在微信公众号后台点击“立即注册”

G. 微信小程序开发越来越多新能力，对微电商有什么影响

微信小程序对于微电商的影响主要有以下方面：

1、拓展流量入口。通过微信小程序，企业能够获得更多的互联网流量，并且还是高质量、低成本的用户流量，越早做小程序，能够为企业带来的流量越多，忠诚度越高;

总结，微信小程序一种新型营销模式，并且更多的应用在完善，对于企业来说，这又是一次抓住互联网质变的一次机会，小程序不需要开发APP，即用即走特点，帮助企业节省开发成与营销推广成本，同时利用微信本身庞大的用户群体，进一步提升客户的黏性，为企业创造更多的价值，所以没有微信小程序的企业赶紧动起来，别错过这次为企业增收的机遇。

H. 微信小程序属于前端吗

微信小程序是一种不需要下载安装即可使用的应用，它实现了应用“触手可及”的梦想，用户扫一扫或者搜一下即可打开应用。也体现了“用完即走”的理念，用户不用关心是否安装太多应用的问题。应用将无处不在，随时可用，但又无需安装卸载。对于开发者而言，小程序开发门槛相对较低，难度不及APP，能够满足简单的基础应用，适合生活服务类线下商铺以及非刚需低频应用的转换。
小程序的价值：微信小程序的横空出世，无疑是对零售业的一场革命。

过去，商家要想在网络上销售产品，有实力的企业一般会搭建一个商城网站或app做推广，但网站和app对用户的体验并不高，当用户打开网站时，通常网页要加载好几秒钟才能完成，移动端的页面跳转方式也很不舒服，有时候用户浏览一个网站退出后，可能这辈子都找不到这个网站了，因为想记住一个网址真的很难，并且让用户第一次浏览就基础品牌，也是不容易的；app就更难推广了，成本很高。

大多数商家过去选择的是在传统电商平台上入驻开店，比如淘宝、京东、美团等，但现在商家们要想在这些平台上占得一席之地，则需要付出高额的成本，开店成本甚至比开实体店还高，美团的抽成比例更是吓人。

微信小程序是去中心化思维，避免了电商一家独大的局面，解决了网页和app体验差的问题，打开速度快，开发成本低，最重要的是推广方面，商家可以根据自身经营模式，开发出相应的功能模块，无需高额推广费用，仅开发的营销功能就可以实现商城的自传播，在微信这个社交平台下，裂变速度惊人，从而达到拉新、复购的目的。搭建一个微信小程序商城属于自建商城，不受平台管控约束，获得的用户数据归商家所有。

I. 微信小程序为什么到现在都还没有火起来

在微信公开课上，“微信之父”张小龙演讲了68分钟，只有一句话提到了电商，‘有人说小程序是不是专门为电商准备的？当然，这是不可能的。’，这句话明显是在辟谣。微信小程序经过2817年的发展，证明了小程序在电商上是没有多少故事可以讲的，随后推出的“跳一跳”小游戏，更加说明了小程序电商没有被给予太多的想象空间，开始将小程序战略转向了游戏方向。

腾讯宣布由京东和美丽说组建新的合资公司美丽联合来运营微信电商业务，这似乎和腾讯宣布去中心化战略又有点背道而驰了，可见腾讯对于小程序在电商上的增长并不太满意，想通过小程序在电商上和阿里一战没有任何希望。好像腾讯投资的亲多多过得还很滋润，亲多多通过诱导分享的方式，利用社交关系获取用户，但是用户的回访率却很低，可能是腾讯投资了，所以才会获得诱导分享的特权，要是换做其他企业，腾讯早就封了，前几天的抖音就是更好的例子。

大家之所以很看好小程序无非是微信这个中国最大的流量平台，还有就是小程序在发展初期，腾讯会给到很多的扶持。但是你会发展你是你做了小程序电商依然没有流量，之前小程序的火爆，一方面是官方的宣传，另一方面就是在其他电商平台，如淘宝、京东等，获取流量越来越难，获客成本越来越高，把小程序看做一个风口。但是张小龙说了，微信不会给小程序做中性化的导流入口，而我们却在微信的九宫格找到了京东、唯品会、美丽说等多个中性化的导流入口，只有腾讯投资的企业才能享受到小程序的特权，其他人还是醒醒吧，该干嘛干嘛。

阿里作为电商平台，购物主题明确。借助搜索、推荐等会将部分流量分流到商家身上，之后再由商家提供服务，这是一种自然而然的用户因为，是主动消费场景。微信是社交场景，可以做的事情太多了，消费只是其中狭小的一环，用户缺少用小程序主动购买商品的意识和场景，电商们也就缺少依然流量的来源，所以这一切就是缺少场景。

去中心化是个理想的现实，但是缺少中性化的流量支持，我对小程序依然不是很乐观。腾讯自己也意识到了，所以开始探索微信更多的可能性，战略方向转变到自己很熟悉的小程序游戏上。还有很重要的一点，微信的增长减速，甚至可以说已经见顶，所以腾讯想要用户更多时间留在微信上，增加用户的使用时间和频次，可能腾讯以后的财报不是微信的用户增长了多少，而是用户在微信上的停留时间以及周期内打开微信的频次。

J. 有关小程序的问题

1、小程序的入口在哪里？
小程序没有入口，这和公众号一样。没有使用过小程序的人找不到入口。小程序可以通过二维码扫描进入。可以说，小程序的入口并不是在微信中，而是存在于二维码之中。
2、小程序会不会有一个类似于下载商店的地方去下载呢?
没有，小程序没有下载过程，因此不会存在下载的应用商店，但是可以查找和搜索。这是一个去中心化的形态，因此我们不会去做一个分类排行推荐。
3、小程序有没有订阅的关系?
公众号可以有很多订阅的粉丝，但是小程序不会有订阅的关系。所以小程序的开发者不能依赖于粉丝数量，只有访问数量。粉丝并不意味着访问。它跟公众号从本质上来说是截然不同的，是一个新的形态。
4、小程序能不能推送消息?
答案是不能。这就像是你访问的每一个网站都能发一个消息给你，你会崩溃掉。但我们会提供一些触达的方式。如果你在小程序中使用一个操作，希望收到通知的时候，我们会提供一个通知的入口。这是一个很有限的通知能力，我们限制的非常严格，我们要避免出现“接受大量垃圾邮件”的事情发生。
5、小程序能不能分享?
小程序不能分享到朋友圈，但是可以分享到聊天和群聊之中。这两种区别很大。微信内部讨论中把小程序分享到群里面的时候，只是用群做了一个传播，但是现在小程序的分享不仅是传播，而是带来一种新的协作的方式。比如说投票功能的小程序分享到群中，意味着所有群成员人可以立即启动小程序进行投票。这个小程序可以带有每个人的登录状态，这个群任务可以被群里面所有人共享，任何一个人更新都会被群里面的人看到，这会带来更多协作式的小程序。