区块链深入主流人群
① 现在的区块链怎么样了
区块链是为了实现去中心化而出现的一种技术，是一个集多种互联网基础技术的应用模型。就本质来看，区块链实际上是一个类似于互联网协议的应用模型，我们平时登录网址输入的HTTP就是一种互联网协议。互联网通过底层协议将全球的网络联系起来，而区块链这个应用协议，则是把分布在全球的网络节点联系起来，换成了一种新的玩法。未来会有越来越多的人了解区块链，接受区块链。
② 区块链在物联网的大规模应运是一种必然趋势吗你怎么看
区块链技术在很多行业都可以应用到。不过现在区块链技术还在发展中，就像初期的互联网一样，有一些投机的人会浑水摸鱼，但我相信，区块链技术的发展，会让人们生活的更便捷。
区块链+物联网的应用，让我联想到之前关注的一个叫INT的项目，方向是一样的，落地的机会感觉还挺大的，可以了解一下。
另外，不止物联网，在社交电商领域，区块链技术的应用也更得心应手，SEC社交电商链就是其中之一。SEC项目横跨区块链和社交电商两大领域都存在着快速发展的红利。社交电商的市场份额不断扩大，每年以50%以上的速度在增长，仅微信从业人数已超3600万，消费人群超2亿，SEC有机会成为用户最多的应用之一，潜在商业价值无可估量。
③ 富士康造手机
4月5日，以色列科技公司Sirin Labs宣布与富士康旗下的FIH移动有限公司达成协议，该公司将负责Sirin Labs的芬尼区块链智能手机的生产。
img src=' https://p26 . toutiaoimg.com/large/PGC-image/1523344436049884225 afeb '/
富士康是全球最大的电子设备合同制造商，负责iPhone、Kindle和PlayStation等热门产品的电子元件。现在，富士康正在计划布局一个新领域，——。这家老牌公司想把加密货币带给大众。
芬尼是世界上第一款区块链智能手机，可以安全地存储和使用用户的比特币和其他数字货币，并提供相关服务。最重要的含义是，Sirin创造了一个平台，让虚拟货币真正使用于交易，而不仅仅是投机的工具。
Sirin还可以允许各种虚拟货币相互交易流通，有助于将独立的虚拟货币相互链接，通过正常的货币交易流通，形成更加健康的金融生态。未来，所有国家都计划建立自己的官方虚拟货币。Sirin的出现正好有机会将这些新兴的虚拟金融系统串联起来，创造一个可以与真实货币价值相媲美的区块链金融生态。
img src=' https://P6 . toutiaoimg.com/large/PGC-image/1523344436115 CB 77 EB 421 f '/
换句话说，Sirin代表的不仅仅是手机产品本身，而是一个标准的虚拟金融交易平台的建立。虽然目前只支持Sirin自己的手机系统，但如果积累了一定的影响力，这个系统未来将有机会跨越到包括Android、iOS在内的其他手机平台，形成所有移动虚拟金融交易的通用平台。到时候，恐怕其影响力将难以预料。
Sirin在获得7000万美元投资后，于去年12月通过ICO获得了1.58亿美元的资金。其区块链手机产品预计将于今年10月开始发货。Sirin预计将在包括越南和土耳其在内的最活跃的加密货币地区销售。该公司还希望能够通过移动运营商销售这款手机，并表示到目前为止，已有2.5万人订购了这款手机，并计划今年出货10万至数百万部。
现在全世界很多人都买了比特币，但是很少有人会在日常交易中使用。为了防止被盗，用户需要将钱存放在专门的存储设备中，并记住自己的用户名和长密码。这款手机的诞生可能会改变这种情况，让加密货币的使用更加普及。
img src=' https://P3 . toutiaoimg.com/large/PGC-image/1523344436133 EB 2d 0 b5 CFA '/
数字丨芬尼区块链智能手机
Sirin的执行董事Moshe Hogeg在接受采访时表示：“根据现有的用户体验，大众市场还达不到这种服务。我妈妈很聪明，但她没有机会了解如何使用比特币。”
根据介绍，这款手机可以使用各种代币。用户可以在Overstock.com和Expedia等支持货币的商店购物，并在必要时将现金兑换成特定的代币。此外，用户还可以通过激活手机Wi-Fi和共享无线网络热点获得加密货币奖励。
安全性的设计也是其亮点之一：芬尼的手机可以通过物理开关激活，处理与金钱相关的服务。用户不需要输入复杂的地址和私钥，只需要通过虹膜扫描、指纹和简单的密码就可以证明自己的身份。
但是，也有人持不同意见。网络安全公司Comae Technologies的创始人马特苏切(Matt Suiche)认为，即使这种手机架构看起来很安全，但存在窃贼暴力胁迫芬尼用户获取钱包的危险。
img src=' https://p9 . toutiaoimg.com/large/PGC-image/152334443606934 c8 cef 30 b '/
图Matt Suiche
至于与富士康的合作，Sirin表示希望授权其他手机制造商使用他们的技术，从而将芬尼的价格从1000美元降至200美元。
img src=' https://P3 . toutiaoimg.com/large/PGC-image/1523344435959387 a 89 e0c 9 '/
图BitVault区块链手机
目前Sirin能否把这款手机变成爆款产品还不得而知，但Hogeg的一些早期投资人并没有放弃。芬尼要真正抢占手机市场肯定很难，而Hogeg似乎有恃无恐：“我想做一些改善用户体验的事情。看中国的长城。一开始一个人砌一块砖，后来他继续砌砖。我们也可以一步一步来。”
那么，此次合作对于此次事件中的另一个关键角色，在手机制造上筑起长城的富士康来说，意味着什么呢？
img src=' https://p26 . toutiaoimg.com/large/PGC-image/1523344436169031 ab 61493 '/
鸿海的策略其实很简单，因为它经营的是手机制造。
这么多年，其实也一直希望能够亲近市场、亲近第一线的消费者。所以这几年，鸿海所谓的“云移物大智网”战略，以及鸿海董事长郭台铭曾经提出过的“前店后厂”概念，其实都是希望能够更进一步的了解客户。因为鸿海的很多客户，比如像苹果、亚马逊和思科这样的公司，鸿海和这些客户的关系已经不再是单纯帮他们制造产品，还包括帮这些客户考虑他们想要做什么产品。
这一点对鸿海来说也是必经之路，即更了解消费者，除此以外，鸿海也在尝试能不能建立起自己的自有品牌，过去这几年，鸿海其实一直在做类似的尝试，无论是投资夏普还是不久前的买下 Belkin。
并购 Belkin 其实主要目的在于其拥有的强大销售渠道，以及全球范围的品牌认知度，加上拥有超过 700 项专利，不论是作为智能家庭产品本身，或者是协助未来自有品牌销售，都能发挥极大的作用。
鸿海此次与 Sirin 的合作，不只是一个尝试，亦能视为鸿海整体战略布局的一个环节，结合自有的电视、家电等智能终端产品，配合手机产品布局，以及更成熟的渠道经营，在引入了区块链生态之后，从终端到云端，再到交易金流，能够更彻底建立属于自有的商业模式。且鸿海在台湾就有自己旗下的运营商亚太电信，亚太电信的存在使得鸿海可以测试很多不同可能性的终端装置。
所以鸿海跟 Sirin 合作，确实是非常合理的一件事情。但这次的合作并不见得会是一个大体量的投资，毕竟对方也只是授权它生产这款手机而已，这款手机最终是否会大量销售，还只是单纯测试市场水温，现在还很难下定论。
在今年 3 月底，联想就发表了旗下第一款区块链手机 S5，据介绍，这款手机只是在加密安全支付上使用了区块链技术。同样是在 3 月，长虹也在 3 月推出了 R8 麒麟这一款搭载区块链技术的手机。
图丨联想 S5
区块链手机的重点不是手机而是区块链。照目前的情况来看，这种手机主打以最高的安全性来存储加密货币，并支持点对点支付和通信加密。当然，其实手机厂商也可以让用户挖自己的加密货币，但这意味着他们需要搭建自己的平台。区块链手机的主要使用人群无疑是那些加密货币的热衷者们，他们对区块链产品的传播，以及后续从区块链技术衍生的服务都抱有不少兴趣，会在其中积极投入。
这些厂商都声称要推出区块链手机。那么，这种宣称和区块链沾边的手机究竟会有多大的市场呢？一种可能是，区块链手机集成了主流加密货币的钱包功能，这种开发设想可以引导客户需求，如果产品设计合理，确实有演变成现实需求的可能。毕竟，现在不少区块链技术正在开始发展出加密货币以外的使用，甚至衍生出生态系统，也许一般消费者未来也会用到。
而除了一些确认要生产区块链手机的厂商之外，华为此前传出有意与 Sirin Labs 合作，共同开发可在 Android 系统中运行的区块链 app，不过该传言并未得到华为的确认。小米、锤子近期也开始招聘区块链高级工程师，同样留下了极大的想象空间。
而区块链手机的蓬勃发展更可能是把加密货币推向主流地位的重要推手，目前加密货币的交易手续过于复杂，使其很难真正普及到一般生活，若通过 Sirin 区块链手机的帮助，让加密货币加速渗透日常交易行为，那么将可能进一步提升整个区块链交易的广度与热度，加速推动加密货币成为正规货币的一份子，而不是仅存在于炒作市场之中。
就在几个月前，区块链手机还被不少人认为是一个笑话，但现在看来，我们用上区块链手机已经指日可待。
相关问答：区块链技术的特征
区块链技术的五个基本特点如下：1、区块链技术特点一：分布式数据库区块链上的每一方都可以访问整个数据库及其完整的历史记录。 没有单一方控制数据或信息。 每一方都可以直接验证其交易合作伙伴的记录，而无需中间人。2、区块链技术特点二：对等传输通信直接在对等体之间发生，而不是通过中心节点。 每个节点存储并转发信息到所有其他节点。3、区块链技术特点三： 透明的匿名性任何有权访问系统的用户都可以看到每个事务及其关联值。 区块链上的每个节点或用户都有一个唯一的30以上的字母、数字组成的地址，用于标识自身。 用户可以选择保持匿名或向他人提供其身份证明。 区块链的加以发生在这些地址之。4、区块链技术特点四：记录的不可逆性一旦在数据库中输入事务并更新了帐户，则不能更改记录，因为它们链接到它们之前的每个交易记录（因此称为“链”）。采用各种不同的算法以确保数据库中的记录是永久的、按时间顺序排序的，并且对于网络上的所有其他节点都是可以访问的。5、区块链技术特点五：计算逻辑分类帐本的数字性质意味着区块链交易可以关联到计算逻辑、本质上是可编程的。 因此，用户可以设置自动触发节点之间交易的算法和规则。拓展资料：区块链，就是一个又一个区块组成的链条。每一个区块中保存了一定的信息，它们按照各自产生的时间顺序连接成链条。这个链条被保存在所有的服务器中，只要整个系统中有一台服务器可以工作，整条区块链就是安全的。这些服务器在区块链系统中被称为节点，它们为整个区块链系统提供存储空间和算力支持。如果要修改区块链中的信息，必须征得半数以上节点的同意并修改所有节点中的信息，而这些节点通常掌握在不同的主体手中，因此篡改区块链中的信息是一件极其困难的事。相比于传统的网络，区块链具有两大核心特点：数据难以篡改和去中心化。基于这两个特点，区块链所记录的信息更加真实可靠，可以帮助解决人们互不信任的问题。④ 区块链运用在社交领域有什么价值
希望对您有益~
当前社交背景
中心化社交平台逐渐显露出一些问题：面对虚假新闻的无力，商业广告降低内容质量，用户无法收到想看的原生内容，只能接受平台的分发等等。区块链让社交领域看到了新的解决方案。基于区块链技术搭建起来的社交内容发展平台的出现给社区类平台提供了新的发展思路。用户可以通过发表优质内容以及参与内容投票赚取平台发放的奖励，从而保证高质量内容的持续产出，形成良好生态。
全球社交网络发展现状
2016年，全球约23.4亿人经常访问社交网络，年增幅9.2%，占全球总人口的32%，占网民的69.3%。在高人群量的社交访问及交流的促进下，全球社交网络规模不断扩大。2013-2016年，全球社交网络市场规模保持强劲增长，由2013年的113.6亿美元达到2016年的270.7亿美元，相比2015年增长27.21% ，2017年，全球社交⽹络规模达到320亿美元。未来随着社交的普及，全球社交网络市场总规模将进一步增加。
社交网络行业痛点
安全性不足
低质量内容泛滥
自由权益受限
内容输出者无法得到应有收益
缺乏归属感与参与感
解决痛点的方法：区块链技术为社交网络提供发展新思路
非对称密钥等加密手段解决信息安全瓶颈
去中心化平台运营保障用户自由权益和内容质量
社区投票机制为优质内容提供激励
“区块链+社交”的产物——Hi享
Hi享以区块链为底层技术的社交平台，以内容为导向，通过积分激励、内容创新和增值性服务等方式吸引用户积极参与平台话题、创作、分享、互动、聊天等， 建立“物以类聚，人以群分”的社群， 把同类人汇聚在一起，降低信任成本和社交成本。平台提供分布式共享账本技术、实现高效记账，打造诚信、和谐、优质的社区服务平台，且提供数据溯源。
区块链网络技术的应用（区块链+社交）的特点：
很好的解决了信息安全问题
点对点的数据可靠交付，更直接、更高效
弱中心化管理
倡导社区共享、自治的理念
区块链运用在社交领域，其产物的核心功能：
征信系统-运用区块链技术，构建社区诚信体系
信息安全-非对称密钥等加密手段解决信息安全瓶颈
匿名发布动态/阅后即焚内容-大胆分享你内心的秘密
兴趣圈-通过圈子发现志同道合的好友
奖励机制-输出内容产生价值，赚取HI币
价值
构建安全、和谐、诚信的社区服务平台
技术特点
平台提供分布式共享账本技术、实现高效记账，打造诚信、和谐、优质的社区服务平台，且提供数据溯源。
⑤ 区块链币圈众生相 低调的暴富者与焦虑的小白
区块链币圈众生相 低调的暴富者与焦虑的小白
自从比特币大涨，区块链也站在了众人观摩的前台。笔者在逛了数十个社群后发现，一切有关书写区块链技术的内容实际上只是小众人群在阅读，人们对区块链如何实现数字货币去中心化的原理并不感冒，就连基本的区块链是什么有时候也知之甚少，但这并不能阻止大众对区块链以及各种数字货币的狂热痴迷。
也许正因为不懂，才充满好奇，才更容易被各种骗子骗去做待割韭菜。区块链的潮水奔腾汹涌而来，岸边岸上的众生们真可谓千奇百态。
第一种，区块链小白群体。
特征：生怕搭不上暴富的快车，心里各种焦虑紧张却又倍感无从下手。他们并不知道自己该如何去挖矿赚币，也不知道如何去市场购买和交易，甚至都不知道市场在哪里。他们对区块链以及各种币的了解竟然来自于羡慕嫉妒恨，因为身边人因为买币而一夜暴富。小白群体似乎每时每刻都在渴望交易，却又不太敢下手，持现金观望让他们越来越焦虑紧张，怕错过又有点怕亏输不起。
第二种，区块链项目推广人群。
特征：疯狂加群拉人并甩项目链接。笔者在各类社群中发现，这类链接大多以发放数字货币或送矿机为条件拉人注册，这类人在社交群内见群就进，见人就拉，一切有人的地方都有他们“辛苦忙碌”的身影。更有甚者，自己建群，拉进去足够多的人以后竟然全员实施禁言，之后就是群主或管理员疯狂甩链接，链接内容基本都是一个套路，项目介绍加注册地址，并以注册赠送矿机或币为诱饵。这种丝毫不顾及群内成员个人感受的行为也着实让人匪夷所思。这类人群对区块链及币圈略有所知，但技术上其实并不太了解。其中部分人自己也持有推广的项目币，且对自己能早期入局而略感心安，坚信以后会升值大赚特赚。
第三种，早期有过进入币圈经历的普通程序员人群。
特征：有挖币故事或经历，心态上大部分人属于拍着大腿后悔的人群。由于早年挖币有一定技术门槛，所以这部分人群因为技术身份，很早就接触了挖币，他们也是持有比特币的早期用户。那个时候，他们挖币就是挖币，内心很单纯，有的人带着朋友一起挖，甚至帮助朋友挖（朋友不懂技术，所以基本上是他们替朋友挖）。这类人群挖币时并未想到有可能在未来某一天会让自己暴富甚至从此走向财富自由，所以，很多人在比特币价格到达200到600的时候，就已经选择变现。
戏剧性的是那些不懂技术，程序员朋友替自己挖的人群，有的人因为不懂技术或没在意悲催的忘记了当初挖币的密钥，或者丢失了当初的系统文件，让自己的比特币永远冷冻了起来，找不到的已经悔恨的想死，而找到密钥或系统文件的人最后等来了高昂的回报。提早变现的程序员们与忘记密钥或弄丢系统文件的人们，在看到天价比特币后，一边拍着大腿后悔，一边又蠢蠢欲动，后悔并焦急着。
第四种，运作项目的CEO们
特征：亲见了比特币，以太坊大佬们赚的盆满钵满，再也无法按捺内心的激动，迅速投入滚滚洪流之中。他们有对未来的畅想，也有遭遇监管后的焦虑。但真正想在行业内做点事的CEO们实际上对监管比较欢迎，这类群体考虑更多的是行业生态的健康长远发展。
第五种，商业巨头们
特征：一部分商业巨头谨慎观望，一部分已经投入怀抱，还有一部分避开发币去尝试区块链技术中的智能合约的广泛应用。最近万达在区块链上的布局，媒体已经进行了大肆报道。
第六种，投资大佬们
特征：低调成了他们的代名词。他们很少大肆宣扬自己在比特币上赚了多少，但也很少提自己被套了多少。
作为嗅觉敏锐的投资大佬，任何新动向都是他们关注的焦点，他们中很多人既用旁观者的眼光冷静观察，又默默关注着真正有潜力的种子公司。这一群体在各种场合下显得十分低调。
第七种，各方媒体们
特征：努力恶补区块链基础知识，追踪币圈各种料。这一群体可简单分为两个阵营，一部分致力于纯粹的资讯报道以及深度行业分析，他们用第三者的眼光去看行业内出现的各种现象并作出解读。另外一个阵营则选择了为新事物站台背书，当然他们往往也带着批判和怀疑的思维去发现区块链真正的合理应用。
滚滚潮水袭来，众生千奇百态。区块链币圈到底该怎么去认识呢？如何去避开币圈的骗子们呢？区块链泡泡头条号以及微信公众号下一篇将以举栗子的形式给大家呈现当下的骗术及套路。
最后还是那句话，兼听则明，偏听则暗。本人仅代表区块链泡泡观点，不能作为各位投资指导。
⑥ 区块链对普通人有什么影响
简而言之，区块链是一种基于社区的技术，它可以使价值交换更加安全。区块链就是它们的名字。
所以，连锁经营对老百姓产生了巨大的影响，为企业创造了最大的价值，给老百姓带来了更多的便利。
⑦ 区块链技术将应用在哪些行业
——原标题：2019年中国区块链行业市场分析：赋能各行业加速应用落地 未来应用将存在两大机遇
2019年——区块链“主流应用年”
自2018年年8月在深圳首度开出区块链电子发票，至今已累计开出超600万张，金额达40亿元，接入企业超5300家，覆盖超过110个明细行业。除了电子发票领域，区块链还在供应链金融、法务存证、跨境支付等多个项目场景成功落地……
在日前举行的区块链行业“观火千人大会”上，经济日报记者获悉，2019年，技术落地与应用已将区块链带进“主流应用年”。不少互联网巨头企业一方面扎实储备技术基础，一方面积极探索落地更多有价值的场景，在赋能实体经济中寻找发展机遇。
“区块链技术在整个社会信息流中能起到锚定、共享、增信的作用，使纷乱的信息变得可信，与过去相比这是‘质的飞跃’。”微众银行区块链首席架构师张开翔表示，“基于可信数据做风控、设计商业规则，可以提升效率降低风险，运作成本也会变低。”他指出，区块链作为连接器，由单独一家企业运作意义并不大，分享出来作为开源解决方案，实现行业共建生态更有意义。
“我们一直在探索和实践开源，从底层技术平台切入，结合金融、工业界、物联网、文化娱乐等领域场景，共同建设公开、透明、高效的技术和产业社区。开源生态有助于激活行业创造力，我们会坚持从开源社区出发，完善系统构建、技能培训等一整套体系，让更多人受益。”
2019年我国区块链行业市场规模突破亿元
我国区块链行业尚处于起步阶段，但随着国家政策的不断支持，行业技术的不断进步以及下游应用领域需求的不断加大，我国区块链产业有望继续保持高速增长。据前瞻产业研究院发布的《中国区块链行业商业模式创新与投资机会深度分析报告》统计数据显示，2011年我国区块链行业市场规模不足600万元，截止至2017年我国区块链行业市场规模增长3200万元，而到了2018年我国区块链行业市场规模已经达到了0.67亿元，始终保持80%以上的速度飞速增长。预测2019年我国区块链行业市场规模将突破1亿元，并预计在2022年，在政策支持和下游需求的推动下，我国区块链行业市场规模有望突破4.5亿元。
2015-2022年中国区块链行业市场规模统计及增长情况预测
数据来源：前瞻产业研究院整理
经过审核的企业资产确权、登记和流转记录等信息，均以可追溯的形式在平台上储存。银行可以据此开展快速融资放款业务，省去担保等环节成本，大大提升效率，并让融资放款的风险整体可控。
电子数据存证是区块链技术重要应用落地领域
2018年9月起施行的《最高人民法院关于互联网法院审理案件若干问题的规定》，明确可以用区块链等技术手段解决电子数据的存证问题。Bibox数字资产交易平台副总裁向丹表示，电子数据存证是区块链技术重要应用落地领域。“区块链技术具有防止篡改、事中留痕、事后审计、安全防护等特点，有利于提升电子证据的可信度和真实性。区块链与电子数据存证的结合，可以降低电子数据存证成本，提高司法效率，为司法业务赋能。比如基于区块链的合同管理，目前在多家互联网法院中已有不少应用案例。”
在可信内容社区CoinWord共创发起人周健睿看来，基于区块链的电子数据存证应用还有助于深化“放管服”改革，提升行政效能。在北京海淀区等试点地区，区块链技术正在发挥数据高效共享、安全传输以及信用支撑的作用，应用在政务领域能实现各部门数据实时共享，有效辅助窗口人员及审批人员快速验证材料真伪。比如将公安、民政、房管等部门“上链”，在办理不动产交易时就能做到又快又准，“一键”核验多方信息，大大节省社会成本。
区块链应用上将有两大机遇
由于社会对区块链的认可度还不高，了解和使用区块链的人群仍很有限，区块链对实体经济渗透还需要一个渐进过程。”火币中国CEO袁煜明介绍，他们利用区块链公开、透明、不可篡改的特点，以高精度全像素扫描存档的方式，探索艺术品溯源防伪新路径;通过构筑多方协作场景下的信任机制，开发多方参与和资源共享的积分信息平台等。“接下来，区块链在应用上将有两大机遇：
一是培训，随着企业巨头相继进场以及实体产业的持续渗透，通过培训让更多人了解区块链，成为新增的市场需求;
二是向更多传统企业提供咨询和技术方案，帮助他们把区块链渗透到更多传统领域中去，推动实体产业的降耗增效和转型升级。”
⑧ 区块链是什么区块链技术讲解
区块链是分布式数据存储、点对点传输、共识机制、加密算法等计算机技术的新型应用模式。区块链（Blockchain），是比特币的一个重要概念，它本质上是一个去中心化的数据库。
同时作为比特币的底层技术，是一串使用密码学方法相关联产生的数据块，每一个数据块中包含了一批次比特币网络交易的信息，用于验证其信息的有效性（防伪）和生成下一个区块。
区块链是一个公开的数据列表，其中的每一份记录被称作一个区块。这些区块像链条一样连成一串，形成了区块链。就像成语接龙一样，相邻的词语之间必然存在某种联系才能形成词语链条。区块链也是如此，只不过区块与区块之间的联系要复杂得多。
(8)区块链深入主流人群扩展阅读
区块链技术创新不等于炒作虚拟货币，应防止那种利用区块链发行虚拟货币、炒作空气币等行为。同时还要看到，区块链目前尚处于早期发展阶段，在安全、标准、监管等方面都需要进一步发展完善。
大方向没有错，但是要避免一哄而上、重复建设，能够在有序竞争中打开区块链的想象空间。中国在区块链领域拥有良好基础，一些大型互联网公司早有布局，人才储备相对充足，应用场景比较丰富，完全有条件在这个新赛道取得领先地位。
从更大的视野来看，人类能够发展出文明，是因为实现了大规模人群之间的有效合作。亚当·斯密所阐释的“看不见的手”，也是通过市场机制实现了人类社会的分工协作。
由此观之，区块链极大拓展了人类信任协作的广度和深度。也许，区块链不只是下一代互联网技术，更是下一代合作机制和组织形式。
⑨ 新零售时代，如何利用区块链技术打造更好的客户营销关系
作者 | Campbell R. Harvey
来源 | 石基商业评论（ID：efuture555）
在营销和广告行业，区块链技术有着更为重要的应用意义，但是，《CMO》的调查数据却显示，只有 8% 的公司认为区块链技术在市场营销中居于中等或重要的作用。
虽然区块链概念受到了很多的炒作，但显而易见的结果是区块链技术并没有得到很好的理解。这样的“ 概念炒作 + 未深入理解”给区块链技术深入应用造成了一定的障碍，导致营销人员对这项技术采取“踌躇观望”的态度。
区块链技术有着透明、稳定不变和安全的特性，这使得这项技术在供应链管理（SCM,SupplierChainManagement）、智能合同（Smart Contracts）、财务报表（Financial Reporting）、物联网（IoT, Internet of Things）、私 人诊疗、甚至电网等信息管理方面有着可靠 和令人信赖的优势。同时，区块链技术的数据传递模式 大大降低了交易成本，实现了验证、所有权的有效交换，为实时微支付打开了大门。这种信息交换模式减少了支付摩擦，一些以此为生的中介机构、中间环节消失了，消费者拥有和控制个人信息成为可能。以上这些，都让我们看到了区块链技术在信息管理、交易、营销等领域应用的颠覆性潜力。
现今，金融交易有着相当大的交易成本。零售商需要向信用卡公司支付 3% 的支付手续费（译者注 ：3% 是美国手续费标准），加油站的支付手续费还要更高一些。在 eBay 和 Shopify 开店的销售商需要承担支付费用和成交费用、使用 PayPal支付的交易手续费等。所有这些费用都会增加商品的成本，通常也都转嫁给了消费者。因此，随着信用卡、借记卡的普遍使用，许多商家都设定了消费额度，以避免过多费用造成利润的损失。
区块链技术则会使金融交易成本大幅度降低，甚至接近“零交易成本”，即便是小额交易，也会享受到此项盈利。在金融领域，像万事达卡（Master card） 和 Visa 卡这样的金融巨头都已经在利用区块链技术处理本位币汇款业务，整个过程安全、透明，这就给商家带来了更多的选择和成本比对的机会，而不再是仅仅依赖于信用卡交易。
在营销和广告领域，区块链技术也同样有着深远的影响。目前，营销人员已经在借助从第三方社交媒体（如Facebook）购买的共享信息来获取客户的营销数据，这一举动无疑说明了数据的营销价值，也指明了数字化营销的趋势和潜力。
不过，利用区块链技术，无需中介商家就可使用微支付来激励消费者分享个人信息。例如：
一家连锁杂货超市可以为安装他们 APP 程序的消费者支付 1 美元的奖励；
如果消费者同意启用位置跟踪功能，还可以再得到 1 美元的奖励；
如果消费者“ 每天 /1 次 ” 打开 APP 并在上面花费至少 1 分钟的时间，零售商就可以支付他们几美分或者是商店的积分以奖励顾客的忠诚度。
在此期间，商家会向消费者推送促销和特惠信息。
事实上，消费者定制开启了一些合法的营销机制，譬如，提供个性化的营销或价格，这就是消费者自愿提供各种数据的最主要价 值之一。这种来源于真实消费 者数 据的营 销 预估的方法，不仅会减少一些匿名推销所带来的欺诈风险，而且也会降低由于消费者信息的不完整、不准确所带来的各种推动 APP 应用的困扰。
与上述推广使用 APP 方法相同的手段也可以用于“ 智能协约 ”（一种虚拟协议，由于有区块链技术的支持，无需中间人进行确认、审核和验证身份）营销中。基于区块链技术的支持，消费者在订阅 Email、收藏注册奖励计划时就会激活这个“智能协约”，之后，每当消费者与 Email 或广告有互动时，小额的激励就会自动存入消费者的钱包。这就引出了我们的下一个话题。
类似的模式可以用于网站推广广告业务中，即通过补偿激励消费者来为每个广告页拉动浏览量。
2016 年，HubSpot 发布的一项研究显示，大多数互联网用户都不喜欢弹出式广告窗口和移动窗口广告，认为在线广告严重干扰视觉，具有一定的侵扰性和破坏的负面作用，为此，越来越多的用户都安装了广告拦截工具。这种普遍的反感趋势对广告业产生了重大的惩罚性后果。据估计，到 2020 年，广告拦截将使发布商损失 350 亿美元的巨额收入。
有了区块链技术的支持，营销人员可以重新思索自己的广告、营销推广和收入模式，即对于关注营销、广告的消费者可以直接向他们支付“小额度的激励”，当然，这种手段也会摆脱 Google 或 Facebook 这个广告发布中间层。
可以相信，Google 或 Facebook 在互联网、数字广告方面“双巨头垄断”的情形很快就会受到区块链技术应用所带来的威胁。虽然，关键字搜索（keyword-based search）不会完全消失，但却优势不再。最终，个人则会掌控自己的在线私有资料，管理自己的社交网络。
借助区块链技术，企业可以通过直接与消费者互动来绕过当下的一些社交媒体 “巨鳄”，与消费者分享浏览广告所带来的回报。据报 道，2016 年，Google 通过广告为每个活跃用户带来了平均 73 美元的收入。当然，73 美元只是超过 10 亿活跃用户的回报平均 值，我们可以合理地预估，Google 为某些高 估值的人群带来的收入一定会远远 超过了 1000 美元。试想一下，当企业采用区块链技术落地“自愿浏览广告”，向消费者传递有效的产品消费价值时，营销产生的效果将会多大？
借助区块链技术还可以确认广告投放以及消费者参与的程度，避免过度广告和 Email 广告的滥用。因为过度广告和泛滥的 Email 广告不仅会使消费者厌烦失去购买动力，还会激怒消费者产生反感情绪，进而拦截阻止广告投放，比如，消费者已经购买了该款产品，就不愿意再接收该公司投放的任何广告。
区块链技术还可以用于查证营销信息的来源，微支付将有效地摧毁大规模的钓鱼垃圾邮件，削弱无效营销对人们的干扰，净化 Email 环境。
每天大约有 1350 亿封垃圾邮件被发送给用户，占总发送邮件总量的 48%。在这些发送的被视为“垃圾”的邮件中，每 1250 万份才有一封回复，浪费和干扰同样惊人。
利用区块链技术，只要向收件人支付少量的营 销费用，就可以通过这些少量的营销成本来过滤或阻止垃圾邮件，借助这些营销成本就可以帮助企业识别出对营销或交易有自主意愿的消费人群。
类似的情况是，在互联网上，每次用户点击链接都可能产生一次小额的微支付交易。多数情况下，用户只需要支付很小费用，比如，阅读一篇新闻文章只需花费一美分。这种微支付将会成为击败“拒绝服务攻击”的利器。（译者注 ：Denial of service attacks， 拒绝服务攻击，简称 Dos 攻击。Dos 攻击是一种网络攻击方式，此攻击一直是一个得不到合理解决的问题。例如，攻击者招募机器人攻击一个网站，发送数百万请求导致该网站因缓存区满而宕机、响应延缓甚至停机）。
区块链技术还可以杜绝机器人建立虚假的媒体账户，避免其向用户发送大量的虚假信息，窃取大品牌的在线广告收入。在线真实性确实被融入了区块链技术。
Keybase.io 是一家致力于解决社交媒体欺诈问题的公司，利用区块链技术使得个人可以证明他们是各种所在社交媒体账户的合法所有者。这就使营销的影响更容易被追踪，营销支出更容易得到证明，而这两种方式都意味着营销行业的重大突破性成就。
截止 2016 年，欺诈或欺骗性的显示广告导致了 76 亿美元的损失，而这一损失占到了显示性广告收入总额的 56%，未来几年，预计这一数字还将会上升至 109 亿美元。
使用区块链技术跟踪广告显示活动，营销组织即可对整个自动化广告活动的执行情况进行监控，以确保营销支持用于促进投资回报率 ROI，并可以直接量化分析营销活动在每个用户、每个 Email 产生的投入产出情况。
通过将用小营销行为与微支付关联的方法，区块链技术解决了这些困扰营销人员几十年的行业经营、管理的归因性问题。
此外，创造新媒体流行内容的普通人，例如一些备受追捧的热播视频或社交帖子，每次被点击都能收到“打赏”，这都将归功于“区块 链 技术”。但目前的情况是，除非他们的作品发布在订阅性的在线平台或频道上，否则他们是得不到分文报酬的。
在所有的这些区块链应用场景中，内容创建者都有权创造并管理自己这些成功的作品。
Coupit 既是一个加密货币（Coupit Coin）平台，也是一个开放的市场，在这里，企业和个人均可以销售自己的产品与服务。不同的是，Coupit 是一家利用区块链技术驱动的电子商务平台，而且，Coupit 正准备最大限度地利用区块链技术改进其营销内容的影响力。
基于区块链技术的支持，该公司的营销人员可以介入消费者忠诚度计划和团购联盟计划制定过程。消费者可以相互交换自己的奖励、优惠，营销人员则可以轻松地区分休眠客户和忠诚客户。这种可见、透明、易于操作的手段帮助营销人员为客户创建个性化的营 销价格和优惠活动，进而扩大他们的营销效益。
即使必须采用数据聚合器分析或中介分析，微支付也允许企业绕过广告拦截工具，个人将会控制管理他们共享的个人信息的数量，将会直接得到广告浏览度带来的奖励，许多隐私问题也会因合法保护而得到彻底的解决。
以 Brave 浏览器为例，这款由 Mozailla 项 目 联 合 创 始 人、JavaScript 语言创建者 Brendan Eich（布兰登?艾奇）开发的新型 Web 浏览器，除了提 供 新 级 别的隐私和安全保护以外，Brave 启用了区块链系统，旨在改变用户、广告商和内容创建者之间的关系。其“基本注意力代币”（Basic Attention Tokens，BATs，是基于区块链的广告平台的代币。该项目旨在通过消除第三方广告交易、保护用户隐私、减少广告欺诈以及通过向用户分享收入来奖励用户的注意力以改善在线广告。_ 译者注）将允许出版商、广告商将增值服务货币化，以获得与广告业务相关联的部分增长，其中的 73% 增长都由 Facebook 和 Google 主导。
随着区块链成为主流，所有的中介机构都需要调整其业务模式。决策链从结构上发生变化：
消费者个人将能够更好地控制管理自己如何共享自己的私人信息；
消费者将决定如何花时间与广告商互动；
垃圾邮件和网络钓鱼诈骗被拦截，从成本角度来看，发送的垃圾邮件越多，它们的生意就越无法持续下去。
从企业角度而言，这可能意味着所有营销推广的引流质量有了更高级的控制能力，对消费者行为也有了基于数据管理的更好的理解。
另一方面，如果不向每个受到影响的个人支付交易性的费用，那么广告就无法投放。消费者也会有动力在网上发布真实、准确的社交资料，例如：说明感兴趣的内容等等，他们也会为此付费。营销人员将直接为最终消费者付费，而不再是将营销费用支付给社交媒体中间商。当目标消费者是高价值客户时，激励机制也会随之提高，营销将直接命中靶心。
区块链技术在重塑 社会 信任力、使 社会 信赖更有力、增加可见性、联系多方资源、奖励个人对交易的贡献等具有巨大潜力，市场营销活动、广告业从根本上会受到这些变化的影响。不仅对于企业的营销决策高层领导（CMO，首席营销官），而且会涉及到企业战略策划、财务、技术决策等决策者，推动他们将设计和实施区块链作为优先的业务事项。从操作层面来看，企业可能会与消费者建立新的高水准的信任模式，并最终通过可信的营销活动将消费者与产品连接在一起。
营销管理者、技术管理者有可能利用区块链技术重塑企业的客户关系，及早引入这项影响深远的技术，将会推动企业抢占市场先机，并从这项未来广泛应用的技术中提前获益。
原作者简介：
Campbell R. Harvey，现为美国杜克大学福库商学院金融学教授、国际商务 J. Paul Sticht 教 授，曾担任 2016 年美国金融协会 (American Finance Association) 主席。Harvey 教授是 Man Group, PLC 的投资策略顾问，Research Affiliates, LLC 的合伙人和高级顾问。在过去的 5 年里，他在杜克大学教授了区块链课程 :Innovation and Crypto ventures。
Christine Moorman，是 T?奥斯汀?芬奇 (T. Austin Finch)，杜克大学福库商学院 (Duke University s Fuqua School of Business) 工商管理学高级教授、《市场营销杂志》 (Journal of Marketing) 主编。
Marc Toledo，普华永道专注于区块链和数字转型的高级助理，毕业于杜克大学（Duke)） MBA，在世界银行（World Bank）和苹果（Apple）工作期间，曾领导过与网络安全、机器学习和人工智能相关的大型项目。
⑩ 区块链发展趋势如何
区块链既然要成为未来的发展趋势，区块链技术比起传统技术肯定有属于他自身的优势。
1.去中心化。
区块链技术的核心优势就是不需要一个传统的中心化机构，在分布式系统中不依赖于某个信用中心的点对点交易、协调和协作，从而规避中心化机构普遍存在的数据安全，协同效率和风险控制等问题。
2.安全性高。
在区块链技术中，数据是难以篡改的。记录交易的数据库任何人都可以访问，在这种透明公开的模式中，每个人都可以充当监督者，数据有什么变动，大家都一目了然，比传统的技术更有安全性。
3.更加可靠。
区块链技术是异地多节点连接在一起的，区块链中的节点通过点对点的通信协议进行交互，在保证通信协议一致的情况下不同节点可由不同开发者使用不同的编程语言、不同版本的全节点来处理交易。
简单的说，就是当某个节点遇到网络问题、硬件故障、软件错误或者被黑客控制，均都不会影响到其他参与节点以及系统的运行。
所以比起传统的技术，区块链更加可靠。
所以我深信，区块链的应用一定是未来的发展趋势。