man區塊鏈

❶ 揭秘MAN是什麼幣MAN幣發行總量有多少

MAN幣是MatrixAI幣的簡稱，與黃金和比特幣一樣，都是有限供應，發行總量為10億枚。
MAN幣與比制幣一樣，MATRIX引入了挖礦機制，與比特幣和其他PoW型的區塊鏈網路不同的是，在MATRIX的挖礦體系中，礦機不再計算對社會無實際意義的Hash值，而是改為計算對社會有益的項目，比如基因組序列，並按難易程度比例分配MAN獎勵。

❷ 【項目測評】ENT：韓國第一個娛樂產業的區塊鏈項目

市場：23/26

測評標准：是否解決了市場痛點；是否合理引入了區塊鏈技術；市場競爭優勢；

分數說明 ：粉絲經濟是娛樂行業的主要構成部分。目前的問題是粉絲和偶像間的互動之間存在大量各種的中間環節，這大大提高了粉絲經濟運作的成本。同時明星經常需要參加一些跨國跨行業的活動，這牽扯到各個參與方的合作，而如何快速建立信任就是能否順利合作的關鍵。而區塊鏈技術在解決信任問題上有天然的優勢，同時點對點的加密技術可以有效的降低粉絲和偶像間的中間成本。

團隊：17/24

測評標准：團隊成員的履歷是否真實；經驗是否足夠支撐此項目；顧問的實力、相關性及真實性；

分數說明 ：開發團隊為中韓組合隊，由AIMHIGH娛樂集團和陌陌開發團隊組成。顧問團隊也依然是中韓搭配，其中我們看到了火星人的身影。

技術：15/20

測評標准：業務邏輯與技術架構是否清晰合理；是否有區塊鏈底層創新；產品開發進度；Github更新情況；

分數說明 ：ENT的業務架構主要由：數據層、邏輯層、監管層、業務層和應用層組成。它的技術架構遵循Ink的設計規范和標准，針對娛樂產業典型應用場景進行了一系列自製改造和開發。支持多協議特性，兼容BIP協議和POS智能合約平台。同時ENT支持可延展性、跨鏈協議和閃電網路。

代幣經濟模式：12/15

測評標准：代幣是否與項目深度耦合；是否有必要用途；代幣升值邏輯是否合理；眾籌方式是否合理，包括融資額度、公開募集佔比、資金用途等；

分數說明 ：ENT的經濟模式很特別。ENT會作為整個生態的基礎貨幣，而明星可以抵押ENT按一定比例發行自己的偶像代幣，這些偶像代幣的價值會隨著該明星的成長而增值。ENT的基金會ENTF會負責指導和監督ENT Cash的開發和維護，促進ENT區塊鏈生態系統的健康成長。

項目落地及業務拓展：12/15

測評標准：業務拓展線是否合理；市場口碑；參與者數量及活躍；

分數說明 ：該業務的背後是韓國的AIMHIGH Global，及其代表的韓國娛樂產業。ENT的主要股東除了韓國AIMHIGH之外還有愷英網路（002517）和文投控股（600715）。目前該項目剛剛啟動，未來可期。

ENT是韓國第一個基於區塊鏈技術的娛樂產業平台，它為全球分布式試了社區提供了一站式解決方案。具體來說：

ENT基於量子平台，利用智能合約、閃電網路等技術，為娛樂產業的數字支付和偶像代幣分發提供平台支持，同時還能提供智能合約配置和調用、自動分類賬目等功能。

ENT的代幣（ENT Cash）將作為Dapp以及ENT系統中的一般等價物和燃料，用作支付、清算，以及支付系統功能的手續費等。除此這位ENT代幣還有一個很特別的功能，它可以充當抵押物，以此來發行固定兌換比例的偶像專屬代幣。

偶像代幣的創建需要定義一系列參數，包括名稱、符號、精度、兌換比例等。其中需要重點關注的參數是偶像代幣和ENT代幣的固定兌換比例，它關繫到偶像代幣的發行數量和銷毀數量。

王雪，原陌陌商務總監，現任AIMHIGH娛樂集團懂事長。負責商務、市場、評測、項目管理等工作，有多年的游戲、娛樂和商務獲得運營管理經驗。AIMHIGH集團是致力於全球娛樂事業的公司，目前已在海外上市，業務內容涵蓋游戲、影視、動漫等。

李龍翼，陌陌技術總監，陌陌7號員工，畢業於天津理工大學。有多年的程序開發和系統架構經驗，是國內知名的區塊鏈行業資深專家。

文仁植，AIMHIGH娛樂集團副社長。負責游戲、電影、電視劇、虛擬貨幣，以及中日韓的國際IP交易業務。曾在韓國網路技術院等知名韓國企業內擔任管理職位。

徐琛，互聯網行業資深從業者，長期從事和研究搜索、大數據、人工智慧、區塊鏈等領域的產品和技術發展。曾任職於阿凡題商業產品技術副總裁，智能硬體初創公司聯合創始人，BAT資深研發和管理等。

具泰彥，ENT項目法律顧問，TEK&LAW法律事務所代表律師、代表辯理事。TEK&LAW律師事務所出身於ICT領域，是韓國最知名的律師事務所之一。

許子敬，外號火星人。澳大利亞科銀資本創始人，區塊鏈行業著名投資人，Hcash（超級現金）的項目負責人。

唐凌，Ink labs基金會主席，Jenga Blockchain Capital管理合夥人。西安交通大學區塊鏈技術和法律創新研究實驗室發起人。APEC未來學院顧問委員會要員，世界經濟論壇傑出青年社區成員，絲綢之路創新設計聯盟專家組成員。

王曉寅，南京大學數學系畢業，翼太源科技聯合創始人，比特股1.0核心開發者，EEA China代表，現在主要從事以太坊狀態通道和跨鏈相關研究。曾在過個區塊鏈科技公司擔任技術負責人。

IN, Hoh Peter，現任ENT項目首席顧問，是韓國區塊鏈行業的代表性人物。高麗大學區塊鏈專家，計算機科學工程部教授，韓國區塊鏈協會主席。

我們都知道韓國娛樂產業的強大，而此次區塊鏈技術的應用也許是一次很好的嘗試，它不僅僅是針對娛樂產業的痛點提高解決方案，更能促進區塊鏈進入大眾的視野，一旦項目成功，可以說是兩個領域的合作和雙贏。

項目的核心團隊具有多年的娛樂產業經驗和區塊鏈開發能力。而背後跨國全明星級別的顧問團更是為項目的順利進行提供了強有力的支持。

同時從官網上我們可以獲悉，很多世界級明星如Running-Man、G-Dragon、Ozawa Maria等已經加入了ENT的平台。

ENT發行總量為16億，其中挖礦產生20%。分配方案如下：

ENT的募集主要分為三個階段：

團隊將在代幣銷售眾籌完成後2周左右核算兌換比例，根據參與者所在的階段情況分配對應數量的ENT，分配完成後預計將會2周左右支持錢包提幣到第三方交易所進行交易，具體時間以ENT團隊披露為准。

官網： http://entcash.com/

❸ 區塊鏈的密碼是什麼(區塊鏈的密鑰是什麼)

區塊鏈密碼演算法是怎樣的？

區塊鏈作為新興技術受到越來越廣泛的關注，是一種傳統技術在互聯網時代下的新的應用，這其中包括分布式數據存儲技術、共識機制和密碼學等。隨著各種區塊鏈研究聯盟的創建，相關研究得到了越來越多的資金和人員支持。區塊鏈使用的Hash演算法、零知識證明、環簽名等密碼演算法:

Hash演算法

哈希演算法作為區塊鏈基礎技術，Hash函數的本質是將任意長度（有限）的一組數據映射到一組已定義長度的數據流中。若此函數同時滿足：

（1）對任意輸入的一組數據Hash值的計算都特別簡單；

（2）想要找到2個不同的擁有相同Hash值的數據是計算困難的。

滿足上述兩條性質的Hash函數也被稱為加密Hash函數，不引起矛盾的情況下，Hash函數通常指的是加密Hash函數。對於Hash函數，找到使得被稱為一次碰撞。當前流行的Hash函數有MD5,SHA1,SHA2,SHA3。

比特幣使用的是SHA256，大多區塊鏈系統使用的都是SHA256演算法。所以這里先介紹一下SHA256。

1、SHA256演算法步驟

STEP1：附加填充比特。對報文進行填充使報文長度與448模512同餘（長度=448mod512），填充的比特數范圍是1到512，填充比特串的最高位為1，其餘位為0。

STEP2：附加長度值。將用64-bit表示的初始報文（填充前）的位長度附加在步驟1的結果後（低位位元組優先）。

STEP3：初始化緩存。使用一個256-bit的緩存來存放該散列函數的中間及最終結果。

STEP4：處理512-bit（16個字）報文分組序列。該演算法使用了六種基本邏輯函數，由64步迭代運算組成。每步都以256-bit緩存值為輸入，然後更新緩存內容。每步使用一個32-bit常數值Kt和一個32-bitWt。其中Wt是分組之後的報文，t=1,2,...,16。

STEP5：所有的512-bit分組處理完畢後，對於SHA256演算法最後一個分組產生的輸出便是256-bit的報文。

作為加密及簽名體系的核心演算法，哈希函數的安全性事關整個區塊鏈體系的底層安全性。所以關注哈希函數的研究現狀是很有必要的。

2、Hash函的研究現狀

2004年我國密碼學家王小雲在國際密碼討論年會（CRYPTO）上展示了MD5演算法的碰撞並給出了第一個實例（CollisionsforhashfunctionsMD4,MD5,HAVAL-128andRIPEMD，rumpsessionofCRYPTO2004，，EuroCrypt2005）。該攻擊復雜度很低，在普通計算機上只需要幾秒鍾的時間。2005年王小雲教授與其同事又提出了對SHA-1演算法的碰撞演算法，不過計算復雜度為2的63次方，在實際情況下難以實現。

2017年2月23日谷歌安全博客上發布了世界上第一例公開的SHA-1哈希碰撞實例，在經過兩年的聯合研究和花費了巨大的計算機時間之後，研究人員在他們的研究網站SHAttered上給出了兩個內容不同，但是具有相同SHA-1消息摘要的PDF文件，這就意味著在理論研究長期以來警示SHA-1演算法存在風險之後，SHA-1演算法的實際攻擊案例也浮出水面，同時也標志著SHA-1演算法終於走向了生命的末期。

NIST於2007年正式宣布在全球范圍內徵集新的下一代密碼Hash演算法，舉行SHA-3競賽。新的Hash演算法將被稱為SHA-3，並且作為新的安全Hash標准，增強現有的FIPS180-2標准。演算法提交已於2008年10月結束，NIST分別於2009年和2010年舉行2輪會議，通過2輪的篩選選出進入最終輪的演算法，最後將在2012年公布獲勝演算法。公開競賽的整個進程仿照高級加密標准AES的徵集過程。2012年10月2日，Keccak被選為NIST競賽的勝利者，成為SHA-3。

Keccak演算法是SHA-3的候選人在2008年10月提交。Keccak採用了創新的的「海綿引擎」散列消息文本。它設計簡單，方便硬體實現。Keccak已可以抵禦最小的復雜度為2n的攻擊，其中N為散列的大小。它具有廣泛的安全邊際。目前為止，第三方密碼分析已經顯示出Keccak沒有嚴重的弱點。

KangarooTwelve演算法是最近提出的Keccak變種，其計算輪次已經減少到了12，但與原演算法比起來，其功能沒有調整。

零知識證明

在密碼學中零知識證明（zero-knowledgeproof,ZKP）是一種一方用於向另一方證明自己知曉某個消息x，而不透露其他任何和x有關的內容的策略，其中前者稱為證明者（Prover），後者稱為驗證者（Verifier）。設想一種場景，在一個系統中，所有用戶都擁有各自全部文件的備份，並利用各自的私鑰進行加密後在系統內公開。假設在某個時刻，用戶Alice希望提供給用戶Bob她的一部分文件，這時候出現的問題是Alice如何讓Bob相信她確實發送了正確的文件。一個簡單地處理辦法是Alice將自己的私鑰發給Bob，而這正是Alice不希望選擇的策略，因為這樣Bob可以輕易地獲取到Alice的全部文件內容。零知識證明便是可以用於解決上述問題的一種方案。零知識證明主要基於復雜度理論，並且在密碼學中有廣泛的理論延伸。在復雜度理論中，我們主要討論哪些語言可以進行零知識證明應用，而在密碼學中，我們主要討論如何構造各種類型的零知識證明方案，並使得其足夠優秀和高效。

環簽名群簽名

1、群簽名

在一個群簽名方案中，一個群體中的任意一個成員可以以匿名的方式代表整個群體對消息進行簽名。與其他數字簽名一樣，群簽名是可以公開驗證的，且可以只用單個群公鑰來驗證。群簽名一般流程：

（1）初始化，群管理者建立群資源，生成對應的群公鑰（GroupPublicKey）和群私鑰（GroupPrivateKey）群公鑰對整個系統中的所有用戶公開，比如群成員、驗證者等。

（2）成員加入，在用戶加入群的時候，群管理者頒發群證書（GroupCertificate）給群成員。

（3）簽名，群成員利用獲得的群證書簽署文件，生成群簽名。

（4）驗證，同時驗證者利用群公鑰僅可以驗證所得群簽名的正確性，但不能確定群中的正式簽署者。

（5）公開，群管理者利用群私鑰可以對群用戶生成的群簽名進行追蹤，並暴露簽署者身份。

2、環簽名

2001年，Rivest,shamir和Tauman三位密碼學家首次提出了環簽名。是一種簡化的群簽名，只有環成員沒有管理者，不需要環成員間的合作。環簽名方案中簽名者首先選定一個臨時的簽名者集合,集合中包括簽名者。然後簽名者利用自己的私鑰和簽名集合中其他人的公鑰就可以獨立的產生簽名,而無需他人的幫助。簽名者集合中的成員可能並不知道自己被包含在其中。

環簽名方案由以下幾部分構成：

（1）密鑰生成。為環中每個成員產生一個密鑰對(公鑰PKi,私鑰SKi)。

（2）簽名。簽名者用自己的私鑰和任意n個環成員(包括自己)的公鑰為消息m生成簽名a。

（3）簽名驗證。驗證者根據環簽名和消息m,驗證簽名是否為環中成員所簽,如果有效就接收,否則丟棄。

環簽名滿足的性質：

（1）無條件匿名性:攻擊者無法確定簽名是由環中哪個成員生成,即使在獲得環成員私鑰的情況下,概率也不超過1/n。

（2）正確性:簽名必需能被所有其他人驗證。

（3）不可偽造性:環中其他成員不能偽造真實簽名者簽名,外部攻擊者即使在獲得某個有效環簽名的基礎上,也不能為消息m偽造一個簽名。

3、環簽名和群簽名的比較

（1）匿名性。都是一種個體代表群體簽名的體制，驗證者能驗證簽名為群體中某個成員所簽，但並不能知道為哪個成員，以達到簽名者匿名的作用。

（2）可追蹤性。群簽名中，群管理員的存在保證了簽名的可追蹤性。群管理員可以撤銷簽名，揭露真正的簽名者。環簽名本身無法揭示簽名者,除非簽名者本身想暴露或者在簽名中添加額外的信息。提出了一個可驗證的環簽名方案,方案中真實簽名者希望驗證者知道自己的身份,此時真實簽名者可以通過透露自己掌握的秘密信息來證實自己的身份。

（3）管理系統。群簽名由群管理員管理，環簽名不需要管理，簽名者只有選擇一個可能的簽名者集合，獲得其公鑰，然後公布這個集合即可，所有成員平等。

鏈喬教育在線旗下學碩創新區塊鏈技術工作站是中國教育部學校規劃建設發展中心開展的「智慧學習工場2020-學碩創新工作站」唯一獲準的「區塊鏈技術專業」試點工作站。專業站立足為學生提供多樣化成長路徑，推進專業學位研究生產學研結合培養模式改革，構建應用型、復合型人才培養體系。

第4課區塊鏈中的密碼學學習總結

這是加入公Ulord深度學習第四課，楊博士給大家主講區塊鏈中的密碼學問題，本期課程令讓我弄懂了一個一直困擾著我的關於公鑰和私鑰的問題，他們之間到底是什麼關系？再這次學習中我得到了答案，現在我把我學習到的內容跟大家分享一下。

區塊鏈里的公鑰和私鑰，是非對稱加密里的兩個基本概念。

公鑰與私鑰，是通過一種演算法得到的一個密鑰對，公鑰是密鑰對中公開的部分，私鑰是非公開的部分。公鑰通常用於加密會話，就是消息或者說信息，同時，也可以來用於驗證用私鑰簽名的數字簽名。

私鑰可以用來進行簽名，用對應的公鑰來進行驗證。通過這種公開密鑰體製得到的密鑰對能夠保證在全世界范圍內是唯一的。使用這個密鑰對的時候，如果用其中一個密鑰加密數據，則必須用它對應的另一個密鑰來進行解密。

比如說用公鑰加密的數據就必須用私鑰才能解密，如果用私鑰進行加密，就必須要對應的公鑰才能解密，否則無法成功解密。另外，在比特幣的區塊鏈中，則是通過私鑰來計算出公鑰，通過公鑰來計算出地址，而這個過程是不可逆的。

什麼是區塊鏈加密演算法？

區塊鏈加密演算法（EncryptionAlgorithm）

非對稱加密演算法是一個函數，通過使用一個加密鑰匙，將原來的明文文件或數據轉化成一串不可讀的密文代碼。加密流程是不可逆的，只有持有對應的解密鑰匙才能將該加密信息解密成可閱讀的明文。加密使得私密數據可以在低風險的情況下，通過公共網路進行傳輸，並保護數據不被第三方竊取、閱讀。

區塊鏈技術的核心優勢是去中心化，能夠通過運用數據加密、時間戳、分布式共識和經濟激勵等手段，在節點無需互相信任的分布式系統中實現基於去中心化信用的點對點交易、協調與協作，從而為解決中心化機構普遍存在的高成本、低效率和數據存儲不安全等問題提供了解決方案。

區塊鏈的應用領域有數字貨幣、通證、金融、防偽溯源、隱私保護、供應鏈、娛樂等等，區塊鏈、比特幣的火爆，不少相關的top域名都被注冊，對域名行業產生了比較大的影響。

區塊鏈的密碼技術有

密碼學技術是區塊鏈技術的核心。區塊鏈的密碼技術有數字簽名演算法和哈希演算法。

數字簽名演算法

數字簽名演算法是數字簽名標準的一個子集，表示了只用作數字簽名的一個特定的公鑰演算法。密鑰運行在由SHA-1產生的消息哈希：為了驗證一個簽名，要重新計算消息的哈希，使用公鑰解密簽名然後比較結果。縮寫為DSA。

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數字簽名是電子簽名的特殊形式。到目前為止，至少已經有20多個國家通過法律認可電子簽名，其中包括歐盟和美國，我國的電子簽名法於2004年8月28日第十屆全國人民代表大會常務委員會第十一次會議通過。數字簽名在ISO7498-2標准中定義為：「附加在數據單元上的一些數據，或是對數據單元所作的密碼變換，這種數據和變換允許數據單元的接收者用以確認數據單元來源和數據單元的完整性，並保護數據，防止被人（例如接收者）進行偽造」。數字簽名機制提供了一種鑒別方法，以解決偽造、抵賴、冒充和篡改等問題，利用數據加密技術、數據變換技術，使收發數據雙方能夠滿足兩個條件：接收方能夠鑒別發送方所宣稱的身份；發送方以後不能否認其發送過該數據這一事實。

數字簽名是密碼學理論中的一個重要分支。它的提出是為了對電子文檔進行簽名，以替代傳統紙質文檔上的手寫簽名，因此它必須具備5個特性。

（1）簽名是可信的。

（2）簽名是不可偽造的。

（3）簽名是不可重用的。

（4）簽名的文件是不可改變的。

（5）簽名是不可抵賴的。

哈希（hash）演算法

Hash，就是把任意長度的輸入（又叫做預映射，pre-image），通過散列演算法，變換成固定長度的輸出，該輸出就是散列值。這種轉換是一種壓縮映射，其中散列值的空間通常遠小於輸入的空間，不同的輸入可能會散列成相同的輸出，但是不可逆向推導出輸入值。簡單的說就是一種將任意長度的消息壓縮到某一固定長度的消息摘要的函數。

哈希（Hash）演算法，它是一種單向密碼體制，即它是一個從明文到密文的不可逆的映射，只有加密過程，沒有解密過程。同時，哈希函數可以將任意長度的輸入經過變化以後得到固定長度的輸出。哈希函數的這種單向特徵和輸出數據長度固定的特徵使得它可以生成消息或者數據。

以比特幣區塊鏈為代表，其中工作量證明和密鑰編碼過程中多次使用了二次哈希，如SHA(SHA256(k))或者RIPEMD160(SHA256(K)),這種方式帶來的好處是增加了工作量或者在不清楚協議的情況下增加破解難度。

以比特幣區塊鏈為代表，主要使用的兩個哈希函數分別是：

1.SHA-256，主要用於完成PoW（工作量證明）計算；

2.RIPEMD160，主要用於生成比特幣地址。如下圖1所示，為比特幣從公鑰生成地址的流程。

❹ 新零售時代，如何利用區塊鏈技術打造更好的客戶營銷關系

作者 | Campbell R. Harvey

來源 | 石基商業評論（ID：efuture555）

在營銷和廣告行業，區塊鏈技術有著更為重要的應用意義，但是，《CMO》的調查數據卻顯示，只有 8% 的公司認為區塊鏈技術在市場營銷中居於中等或重要的作用。

雖然區塊鏈概念受到了很多的炒作，但顯而易見的結果是區塊鏈技術並沒有得到很好的理解。這樣的「 概念炒作 + 未深入理解」給區塊鏈技術深入應用造成了一定的障礙，導致營銷人員對這項技術採取「躊躇觀望」的態度。

區塊鏈技術有著透明、穩定不變和安全的特性，這使得這項技術在供應鏈管理（SCM,SupplierChainManagement）、智能合同（Smart Contracts）、財務報表（Financial Reporting）、物聯網（IoT, Internet of Things）、私 人診療、甚至電網等信息管理方面有著可靠 和令人信賴的優勢。同時，區塊鏈技術的數據傳遞模式 大大降低了交易成本，實現了驗證、所有權的有效交換，為實時微支付打開了大門。這種信息交換模式減少了支付摩擦，一些以此為生的中介機構、中間環節消失了，消費者擁有和控制個人信息成為可能。以上這些，都讓我們看到了區塊鏈技術在信息管理、交易、營銷等領域應用的顛覆性潛力。

現今，金融交易有著相當大的交易成本。零售商需要向信用卡公司支付 3% 的支付手續費（譯者注 ：3% 是美國手續費標准），加油站的支付手續費還要更高一些。在 eBay 和 Shopify 開店的銷售商需要承擔支付費用和成交費用、使用 PayPal支付的交易手續費等。所有這些費用都會增加商品的成本，通常也都轉嫁給了消費者。因此，隨著信用卡、借記卡的普遍使用，許多商家都設定了消費額度，以避免過多費用造成利潤的損失。

區塊鏈技術則會使金融交易成本大幅度降低，甚至接近「零交易成本」，即便是小額交易，也會享受到此項盈利。在金融領域，像萬事達卡（Master card） 和 Visa 卡這樣的金融巨頭都已經在利用區塊鏈技術處理本位幣匯款業務，整個過程安全、透明，這就給商家帶來了更多的選擇和成本比對的機會，而不再是僅僅依賴於信用卡交易。

在營銷和廣告領域，區塊鏈技術也同樣有著深遠的影響。目前，營銷人員已經在藉助從第三方社交媒體（如Facebook）購買的共享信息來獲取客戶的營銷數據，這一舉動無疑說明了數據的營銷價值，也指明了數字化營銷的趨勢和潛力。

不過，利用區塊鏈技術，無需中介商家就可使用微支付來激勵消費者分享個人信息。例如：

一家連鎖雜貨超市可以為安裝他們 APP 程序的消費者支付 1 美元的獎勵；

如果消費者同意啟用位置跟蹤功能，還可以再得到 1 美元的獎勵；

如果消費者「 每天 /1 次 」 打開 APP 並在上面花費至少 1 分鍾的時間，零售商就可以支付他們幾美分或者是商店的積分以獎勵顧客的忠誠度。

在此期間，商家會向消費者推送促銷和特惠信息。

事實上，消費者定製開啟了一些合法的營銷機制，譬如，提供個性化的營銷或價格，這就是消費者自願提供各種數據的最主要價 值之一。這種來源於真實消費 者數 據的營 銷 預估的方法，不僅會減少一些匿名推銷所帶來的欺詐風險，而且也會降低由於消費者信息的不完整、不準確所帶來的各種推動 APP 應用的困擾。

與上述推廣使用 APP 方法相同的手段也可以用於「 智能協約 」（一種虛擬協議，由於有區塊鏈技術的支持，無需中間人進行確認、審核和驗證身份）營銷中。基於區塊鏈技術的支持，消費者在訂閱 Email、收藏注冊獎勵計劃時就會激活這個「智能協約」，之後，每當消費者與 Email 或廣告有互動時，小額的激勵就會自動存入消費者的錢包。這就引出了我們的下一個話題。

類似的模式可以用於網站推廣廣告業務中，即通過補償激勵消費者來為每個廣告頁拉動瀏覽量。

2016 年，HubSpot 發布的一項研究顯示，大多數互聯網用戶都不喜歡彈出式廣告窗口和移動窗口廣告，認為在線廣告嚴重干擾視覺，具有一定的侵擾性和破壞的負面作用，為此，越來越多的用戶都安裝了廣告攔截工具。這種普遍的反感趨勢對廣告業產生了重大的懲罰性後果。據估計，到 2020 年，廣告攔截將使發布商損失 350 億美元的巨額收入。

有了區塊鏈技術的支持，營銷人員可以重新思索自己的廣告、營銷推廣和收入模式，即對於關注營銷、廣告的消費者可以直接向他們支付「小額度的激勵」，當然，這種手段也會擺脫 Google 或 Facebook 這個廣告發布中間層。

可以相信，Google 或 Facebook 在互聯網、數字廣告方面「雙巨頭壟斷」的情形很快就會受到區塊鏈技術應用所帶來的威脅。雖然，關鍵字搜索（keyword-based search）不會完全消失，但卻優勢不再。最終，個人則會掌控自己的在線私有資料，管理自己的社交網路。

藉助區塊鏈技術，企業可以通過直接與消費者互動來繞過當下的一些社交媒體 「巨鱷」，與消費者分享瀏覽廣告所帶來的回報。據報 道，2016 年，Google 通過廣告為每個活躍用戶帶來了平均 73 美元的收入。當然，73 美元只是超過 10 億活躍用戶的回報平均 值，我們可以合理地預估，Google 為某些高 估值的人群帶來的收入一定會遠遠 超過了 1000 美元。試想一下，當企業採用區塊鏈技術落地「自願瀏覽廣告」，向消費者傳遞有效的產品消費價值時，營銷產生的效果將會多大？

藉助區塊鏈技術還可以確認廣告投放以及消費者參與的程度，避免過度廣告和 Email 廣告的濫用。因為過度廣告和泛濫的 Email 廣告不僅會使消費者厭煩失去購買動力，還會激怒消費者產生反感情緒，進而攔截阻止廣告投放，比如，消費者已經購買了該款產品，就不願意再接收該公司投放的任何廣告。

區塊鏈技術還可以用於查證營銷信息的來源，微支付將有效地摧毀大規模的釣魚垃圾郵件，削弱無效營銷對人們的干擾，凈化 Email 環境。

每天大約有 1350 億封垃圾郵件被發送給用戶，占總發送郵件總量的 48%。在這些發送的被視為「垃圾」的郵件中，每 1250 萬份才有一封回復，浪費和干擾同樣驚人。

利用區塊鏈技術，只要向收件人支付少量的營 銷費用，就可以通過這些少量的營銷成本來過濾或阻止垃圾郵件，藉助這些營銷成本就可以幫助企業識別出對營銷或交易有自主意願的消費人群。

類似的情況是，在互聯網上，每次用戶點擊鏈接都可能產生一次小額的微支付交易。多數情況下，用戶只需要支付很小費用，比如，閱讀一篇新聞文章只需花費一美分。這種微支付將會成為擊敗「拒絕服務攻擊」的利器。（譯者注 ：Denial of service attacks， 拒絕服務攻擊，簡稱 Dos 攻擊。Dos 攻擊是一種網路攻擊方式，此攻擊一直是一個得不到合理解決的問題。例如，攻擊者招募機器人攻擊一個網站，發送數百萬請求導致該網站因緩存區滿而宕機、響應延緩甚至停機）。

區塊鏈技術還可以杜絕機器人建立虛假的媒體賬戶，避免其向用戶發送大量的虛假信息，竊取大品牌的在線廣告收入。在線真實性確實被融入了區塊鏈技術。

Keybase.io 是一家致力於解決社交媒體欺詐問題的公司，利用區塊鏈技術使得個人可以證明他們是各種所在社交媒體賬戶的合法所有者。這就使營銷的影響更容易被追蹤，營銷支出更容易得到證明，而這兩種方式都意味著營銷行業的重大突破性成就。

截止 2016 年，欺詐或欺騙性的顯示廣告導致了 76 億美元的損失，而這一損失佔到了顯示性廣告收入總額的 56%，未來幾年，預計這一數字還將會上升至 109 億美元。

使用區塊鏈技術跟蹤廣告顯示活動，營銷組織即可對整個自動化廣告活動的執行情況進行監控，以確保營銷支持用於促進投資回報率 ROI，並可以直接量化分析營銷活動在每個用戶、每個 Email 產生的投入產出情況。

通過將用小營銷行為與微支付關聯的方法，區塊鏈技術解決了這些困擾營銷人員幾十年的行業經營、管理的歸因性問題。

此外，創造新媒體流行內容的普通人，例如一些備受追捧的熱播視頻或社交帖子，每次被點擊都能收到「打賞」，這都將歸功於「區塊 鏈 技術」。但目前的情況是，除非他們的作品發布在訂閱性的在線平台或頻道上，否則他們是得不到分文報酬的。

在所有的這些區塊鏈應用場景中，內容創建者都有權創造並管理自己這些成功的作品。

Coupit 既是一個加密貨幣（Coupit Coin）平台，也是一個開放的市場，在這里，企業和個人均可以銷售自己的產品與服務。不同的是，Coupit 是一家利用區塊鏈技術驅動的電子商務平台，而且，Coupit 正准備最大限度地利用區塊鏈技術改進其營銷內容的影響力。

基於區塊鏈技術的支持，該公司的營銷人員可以介入消費者忠誠度計劃和團購聯盟計劃制定過程。消費者可以相互交換自己的獎勵、優惠，營銷人員則可以輕松地區分休眠客戶和忠誠客戶。這種可見、透明、易於操作的手段幫助營銷人員為客戶創建個性化的營 銷價格和優惠活動，進而擴大他們的營銷效益。

即使必須採用數據聚合器分析或中介分析，微支付也允許企業繞過廣告攔截工具，個人將會控制管理他們共享的個人信息的數量，將會直接得到廣告瀏覽度帶來的獎勵，許多隱私問題也會因合法保護而得到徹底的解決。

以 Brave 瀏覽器為例，這款由 Mozailla 項 目 聯 合 創 始 人、JavaScript 語言創建者 Brendan Eich（布蘭登?艾奇）開發的新型 Web 瀏覽器，除了提 供 新 級 別的隱私和安全保護以外，Brave 啟用了區塊鏈系統，旨在改變用戶、廣告商和內容創建者之間的關系。其「基本注意力代幣」（Basic Attention Tokens，BATs，是基於區塊鏈的廣告平台的代幣。該項目旨在通過消除第三方廣告交易、保護用戶隱私、減少廣告欺詐以及通過向用戶分享收入來獎勵用戶的注意力以改善在線廣告。_ 譯者注）將允許出版商、廣告商將增值服務貨幣化，以獲得與廣告業務相關聯的部分增長，其中的 73% 增長都由 Facebook 和 Google 主導。

隨著區塊鏈成為主流，所有的中介機構都需要調整其業務模式。決策鏈從結構上發生變化：

消費者個人將能夠更好地控制管理自己如何共享自己的私人信息；

消費者將決定如何花時間與廣告商互動；

垃圾郵件和網路釣魚詐騙被攔截，從成本角度來看，發送的垃圾郵件越多，它們的生意就越無法持續下去。

從企業角度而言，這可能意味著所有營銷推廣的引流質量有了更高級的控制能力，對消費者行為也有了基於數據管理的更好的理解。

另一方面，如果不向每個受到影響的個人支付交易性的費用，那麼廣告就無法投放。消費者也會有動力在網上發布真實、准確的社交資料，例如：說明感興趣的內容等等，他們也會為此付費。營銷人員將直接為最終消費者付費，而不再是將營銷費用支付給社交媒體中間商。當目標消費者是高價值客戶時，激勵機制也會隨之提高，營銷將直接命中靶心。

區塊鏈技術在重塑 社會 信任力、使 社會 信賴更有力、增加可見性、聯系多方資源、獎勵個人對交易的貢獻等具有巨大潛力，市場營銷活動、廣告業從根本上會受到這些變化的影響。不僅對於企業的營銷決策高層領導（CMO，首席營銷官），而且會涉及到企業戰略策劃、財務、技術決策等決策者，推動他們將設計和實施區塊鏈作為優先的業務事項。從操作層面來看，企業可能會與消費者建立新的高水準的信任模式，並最終通過可信的營銷活動將消費者與產品連接在一起。

營銷管理者、技術管理者有可能利用區塊鏈技術重塑企業的客戶關系，及早引入這項影響深遠的技術，將會推動企業搶占市場先機，並從這項未來廣泛應用的技術中提前獲益。

原作者簡介：

Campbell R. Harvey，現為美國杜克大學福庫商學院金融學教授、國際商務 J. Paul Sticht 教 授，曾擔任 2016 年美國金融協會 (American Finance Association) 主席。Harvey 教授是 Man Group, PLC 的投資策略顧問，Research Affiliates, LLC 的合夥人和高級顧問。在過去的 5 年裡，他在杜克大學教授了區塊鏈課程 :Innovation and Crypto ventures。

Christine Moorman，是 T?奧斯汀?芬奇 (T. Austin Finch)，杜克大學福庫商學院 (Duke University s Fuqua School of Business) 工商管理學高級教授、《市場營銷雜志》 (Journal of Marketing) 主編。

Marc Toledo，普華永道專注於區塊鏈和數字轉型的高級助理，畢業於杜克大學（Duke)） MBA，在世界銀行（World Bank）和蘋果（Apple）工作期間，曾領導過與網路安全、機器學習和人工智慧相關的大型項目。