區塊鏈促銷

Ⅰ 都有哪些區塊鏈積分系統開發企業

關於區塊鏈和積分的關系，其實就是把積分當做了虛擬幣一樣，使積分有一定的交易屬性。
國內積分兌換率不足12%，而國外的積分兌換率已經超過了50%。區塊鏈技術的互聯網屬性決定了它對場景的依附性極高，因此無法脫離場景獨自發展。而積分作為一種常見的促銷手段，場景豐富且不算高頻，這兩者的結合，開啟了一種全新的應用模式。如英唐眾創的區塊鏈積分系統對積分通兌業務場景做底層的技術支撐，通過區塊鏈積分系統向積分應用提供介面服務。針對機構而言，提供用戶注冊、積分發行等介面服務。針對用戶而言，確保了良好的用戶體驗。

Ⅱ 現在都說共享數字營銷生態圈，有例子嗎，不太懂是什麼

天天有用數字營銷平台，是一款基於區塊鏈技術的滿足互聯網時代商家營銷需求的數字化營銷平台。其功能定位是，平台聯合各區縣實體門店、品牌商家及地域品牌供貨商，以區塊鏈技術為支持，通過發行通用數字營銷券的方式，建立生態圈內商戶促銷聯盟，形成本地社群運營體系，共享客戶資源，降低市場宣傳成本，大大提高傳統門店營銷效率，實現跨行業、跨品類的商戶共享促銷生態圈。
隨著生態的發展，生態內的商家，從提供共享促銷服務拓展為集品牌塑造、品牌營銷、產品交易、數字資產發行等一體化服務 ，為不同行業的商家的互聯網營銷提供完善成熟的解決方案，通過先進的區塊鏈技術應用+社群運營創新模式，讓商家搭上新互聯網時代的快車，為商家在供應鏈、營銷、銷售等方面提升經營效率，降低成本，實現真正的產銷對接，促進銷售，幫助經營模式轉型升級。

Ⅲ 數字營銷憑借什麼成為營銷界的巨頭

新互聯網時代數字營銷的必要性
數字營銷，就是指藉助於互聯網路、電腦通信技術和數字互動式媒體來實現營銷目標的一種營銷方式。數字營銷將盡可能地利用先進的計算機網路技術，以最有效、最省錢地謀求新的市場的開拓和新的消費者的挖掘。
解決問題：
1.解決傳統促銷的局限性的問題。傳統促銷大部分只為促銷而促銷，並沒有將市場營銷的其他元素通過促銷行為有機的結合在一起，造成市場在促銷過後人走茶涼的局面。促銷一方面使商家利潤下滑，另一方面也造成消費者對這些價格混戰中的「征戰產品」的質量也是表示擔心。數字營銷可以跨行業、跨生態，互聯網資源的最大化利用。
2.解決廣告效率不高的問題。經濟的高速發展帶來了廣告渠道的高速發展和人們的生活節奏的加快，生活的快節奏和娛樂節目的繁盛導致消費群體對廣告接受效率的大大降低，每個中國人平均每天要受到500次廣告的騷擾。企業花了大量人力和物力投入各種渠道廣告宣傳，而另一方面廣告的有效率卻在大大降低，客戶不精準。數字營銷可增加消費者信任，通過共享資源提升營銷效率。
數字營銷的深層次運用，建立可靠的數字營銷生態圈，還能:
3.解決企業營銷信息不對稱的問題。企業按常規營銷庫存積壓多。通常廠家按生產計劃，先將同一種產品製造出成千上萬件，再一級一級批發到各地商場。結果有許多產品並不符合消費者的需要，導致供大於求。這不僅嚴重影響企業的經濟效益，影響企業的生存和發展，降低了企業的投資回報率和盈利能力。而且也影響企業的形象，降低了企業品牌的價值。數字營銷可以幫助企業提前預知市場行情，真正達到產銷對接，運用市場行情指導生產，根本上顛覆傳統商品生產、流通的方式。
4.解決市場上假貨、不誠信的問題
數字營銷生態，通過共享機制和技術手段的應用，能夠從根本上，讓商家的精力更專注於本身的服務質量和產品質量，來挖掘引流聚客的潛力，提高商家聚客能力和品牌力，淘汰劣質、服務質量不達標或品質有問題的商家。
而我們是基於區塊鏈技術的滿足互聯網時代商家營銷需求的數字化營銷平台。通過聯合各區縣實體門店、品牌商家及地域品牌供貨商，通過以區塊鏈為技術支持的共享促銷的方式，為其提供數字營銷解決方案，共同打造區塊鏈共享數字營銷生態圈。
共享促銷：聯合本地線上、線下商家，通過發行通用數字促銷券的方式，實現交叉獲客，共享客戶資源，實現跨行業、跨品類的商戶共享促銷生態圈；針對政府背書的區縣地域品牌商品，通過發行數字資產，為地域農產品的互聯網營銷提供解決方案，實現產銷對接，促進銷售。

Ⅳ 新零售時代，如何利用區塊鏈技術打造更好的客戶營銷關系

作者 | Campbell R. Harvey

來源 | 石基商業評論（ID：efuture555）

在營銷和廣告行業，區塊鏈技術有著更為重要的應用意義，但是，《CMO》的調查數據卻顯示，只有 8% 的公司認為區塊鏈技術在市場營銷中居於中等或重要的作用。

雖然區塊鏈概念受到了很多的炒作，但顯而易見的結果是區塊鏈技術並沒有得到很好的理解。這樣的「 概念炒作 + 未深入理解」給區塊鏈技術深入應用造成了一定的障礙，導致營銷人員對這項技術採取「躊躇觀望」的態度。

區塊鏈技術有著透明、穩定不變和安全的特性，這使得這項技術在供應鏈管理（SCM,SupplierChainManagement）、智能合同（Smart Contracts）、財務報表（Financial Reporting）、物聯網（IoT, Internet of Things）、私 人診療、甚至電網等信息管理方面有著可靠 和令人信賴的優勢。同時，區塊鏈技術的數據傳遞模式 大大降低了交易成本，實現了驗證、所有權的有效交換，為實時微支付打開了大門。這種信息交換模式減少了支付摩擦，一些以此為生的中介機構、中間環節消失了，消費者擁有和控制個人信息成為可能。以上這些，都讓我們看到了區塊鏈技術在信息管理、交易、營銷等領域應用的顛覆性潛力。

現今，金融交易有著相當大的交易成本。零售商需要向信用卡公司支付 3% 的支付手續費（譯者注 ：3% 是美國手續費標准），加油站的支付手續費還要更高一些。在 eBay 和 Shopify 開店的銷售商需要承擔支付費用和成交費用、使用 PayPal支付的交易手續費等。所有這些費用都會增加商品的成本，通常也都轉嫁給了消費者。因此，隨著信用卡、借記卡的普遍使用，許多商家都設定了消費額度，以避免過多費用造成利潤的損失。

區塊鏈技術則會使金融交易成本大幅度降低，甚至接近「零交易成本」，即便是小額交易，也會享受到此項盈利。在金融領域，像萬事達卡（Master card） 和 Visa 卡這樣的金融巨頭都已經在利用區塊鏈技術處理本位幣匯款業務，整個過程安全、透明，這就給商家帶來了更多的選擇和成本比對的機會，而不再是僅僅依賴於信用卡交易。

在營銷和廣告領域，區塊鏈技術也同樣有著深遠的影響。目前，營銷人員已經在藉助從第三方社交媒體（如Facebook）購買的共享信息來獲取客戶的營銷數據，這一舉動無疑說明了數據的營銷價值，也指明了數字化營銷的趨勢和潛力。

不過，利用區塊鏈技術，無需中介商家就可使用微支付來激勵消費者分享個人信息。例如：

一家連鎖雜貨超市可以為安裝他們 APP 程序的消費者支付 1 美元的獎勵；

如果消費者同意啟用位置跟蹤功能，還可以再得到 1 美元的獎勵；

如果消費者「 每天 /1 次 」 打開 APP 並在上面花費至少 1 分鍾的時間，零售商就可以支付他們幾美分或者是商店的積分以獎勵顧客的忠誠度。

在此期間，商家會向消費者推送促銷和特惠信息。

事實上，消費者定製開啟了一些合法的營銷機制，譬如，提供個性化的營銷或價格，這就是消費者自願提供各種數據的最主要價 值之一。這種來源於真實消費 者數 據的營 銷 預估的方法，不僅會減少一些匿名推銷所帶來的欺詐風險，而且也會降低由於消費者信息的不完整、不準確所帶來的各種推動 APP 應用的困擾。

與上述推廣使用 APP 方法相同的手段也可以用於「 智能協約 」（一種虛擬協議，由於有區塊鏈技術的支持，無需中間人進行確認、審核和驗證身份）營銷中。基於區塊鏈技術的支持，消費者在訂閱 Email、收藏注冊獎勵計劃時就會激活這個「智能協約」，之後，每當消費者與 Email 或廣告有互動時，小額的激勵就會自動存入消費者的錢包。這就引出了我們的下一個話題。

類似的模式可以用於網站推廣廣告業務中，即通過補償激勵消費者來為每個廣告頁拉動瀏覽量。

2016 年，HubSpot 發布的一項研究顯示，大多數互聯網用戶都不喜歡彈出式廣告窗口和移動窗口廣告，認為在線廣告嚴重干擾視覺，具有一定的侵擾性和破壞的負面作用，為此，越來越多的用戶都安裝了廣告攔截工具。這種普遍的反感趨勢對廣告業產生了重大的懲罰性後果。據估計，到 2020 年，廣告攔截將使發布商損失 350 億美元的巨額收入。

有了區塊鏈技術的支持，營銷人員可以重新思索自己的廣告、營銷推廣和收入模式，即對於關注營銷、廣告的消費者可以直接向他們支付「小額度的激勵」，當然，這種手段也會擺脫 Google 或 Facebook 這個廣告發布中間層。

可以相信，Google 或 Facebook 在互聯網、數字廣告方面「雙巨頭壟斷」的情形很快就會受到區塊鏈技術應用所帶來的威脅。雖然，關鍵字搜索（keyword-based search）不會完全消失，但卻優勢不再。最終，個人則會掌控自己的在線私有資料，管理自己的社交網路。

藉助區塊鏈技術，企業可以通過直接與消費者互動來繞過當下的一些社交媒體 「巨鱷」，與消費者分享瀏覽廣告所帶來的回報。據報 道，2016 年，Google 通過廣告為每個活躍用戶帶來了平均 73 美元的收入。當然，73 美元只是超過 10 億活躍用戶的回報平均 值，我們可以合理地預估，Google 為某些高 估值的人群帶來的收入一定會遠遠 超過了 1000 美元。試想一下，當企業採用區塊鏈技術落地「自願瀏覽廣告」，向消費者傳遞有效的產品消費價值時，營銷產生的效果將會多大？

藉助區塊鏈技術還可以確認廣告投放以及消費者參與的程度，避免過度廣告和 Email 廣告的濫用。因為過度廣告和泛濫的 Email 廣告不僅會使消費者厭煩失去購買動力，還會激怒消費者產生反感情緒，進而攔截阻止廣告投放，比如，消費者已經購買了該款產品，就不願意再接收該公司投放的任何廣告。

區塊鏈技術還可以用於查證營銷信息的來源，微支付將有效地摧毀大規模的釣魚垃圾郵件，削弱無效營銷對人們的干擾，凈化 Email 環境。

每天大約有 1350 億封垃圾郵件被發送給用戶，占總發送郵件總量的 48%。在這些發送的被視為「垃圾」的郵件中，每 1250 萬份才有一封回復，浪費和干擾同樣驚人。

利用區塊鏈技術，只要向收件人支付少量的營 銷費用，就可以通過這些少量的營銷成本來過濾或阻止垃圾郵件，藉助這些營銷成本就可以幫助企業識別出對營銷或交易有自主意願的消費人群。

類似的情況是，在互聯網上，每次用戶點擊鏈接都可能產生一次小額的微支付交易。多數情況下，用戶只需要支付很小費用，比如，閱讀一篇新聞文章只需花費一美分。這種微支付將會成為擊敗「拒絕服務攻擊」的利器。（譯者注 ：Denial of service attacks， 拒絕服務攻擊，簡稱 Dos 攻擊。Dos 攻擊是一種網路攻擊方式，此攻擊一直是一個得不到合理解決的問題。例如，攻擊者招募機器人攻擊一個網站，發送數百萬請求導致該網站因緩存區滿而宕機、響應延緩甚至停機）。

區塊鏈技術還可以杜絕機器人建立虛假的媒體賬戶，避免其向用戶發送大量的虛假信息，竊取大品牌的在線廣告收入。在線真實性確實被融入了區塊鏈技術。

Keybase.io 是一家致力於解決社交媒體欺詐問題的公司，利用區塊鏈技術使得個人可以證明他們是各種所在社交媒體賬戶的合法所有者。這就使營銷的影響更容易被追蹤，營銷支出更容易得到證明，而這兩種方式都意味著營銷行業的重大突破性成就。

截止 2016 年，欺詐或欺騙性的顯示廣告導致了 76 億美元的損失，而這一損失佔到了顯示性廣告收入總額的 56%，未來幾年，預計這一數字還將會上升至 109 億美元。

使用區塊鏈技術跟蹤廣告顯示活動，營銷組織即可對整個自動化廣告活動的執行情況進行監控，以確保營銷支持用於促進投資回報率 ROI，並可以直接量化分析營銷活動在每個用戶、每個 Email 產生的投入產出情況。

通過將用小營銷行為與微支付關聯的方法，區塊鏈技術解決了這些困擾營銷人員幾十年的行業經營、管理的歸因性問題。

此外，創造新媒體流行內容的普通人，例如一些備受追捧的熱播視頻或社交帖子，每次被點擊都能收到「打賞」，這都將歸功於「區塊 鏈 技術」。但目前的情況是，除非他們的作品發布在訂閱性的在線平台或頻道上，否則他們是得不到分文報酬的。

在所有的這些區塊鏈應用場景中，內容創建者都有權創造並管理自己這些成功的作品。

Coupit 既是一個加密貨幣（Coupit Coin）平台，也是一個開放的市場，在這里，企業和個人均可以銷售自己的產品與服務。不同的是，Coupit 是一家利用區塊鏈技術驅動的電子商務平台，而且，Coupit 正准備最大限度地利用區塊鏈技術改進其營銷內容的影響力。

基於區塊鏈技術的支持，該公司的營銷人員可以介入消費者忠誠度計劃和團購聯盟計劃制定過程。消費者可以相互交換自己的獎勵、優惠，營銷人員則可以輕松地區分休眠客戶和忠誠客戶。這種可見、透明、易於操作的手段幫助營銷人員為客戶創建個性化的營 銷價格和優惠活動，進而擴大他們的營銷效益。

即使必須採用數據聚合器分析或中介分析，微支付也允許企業繞過廣告攔截工具，個人將會控制管理他們共享的個人信息的數量，將會直接得到廣告瀏覽度帶來的獎勵，許多隱私問題也會因合法保護而得到徹底的解決。

以 Brave 瀏覽器為例，這款由 Mozailla 項 目 聯 合 創 始 人、JavaScript 語言創建者 Brendan Eich（布蘭登?艾奇）開發的新型 Web 瀏覽器，除了提 供 新 級 別的隱私和安全保護以外，Brave 啟用了區塊鏈系統，旨在改變用戶、廣告商和內容創建者之間的關系。其「基本注意力代幣」（Basic Attention Tokens，BATs，是基於區塊鏈的廣告平台的代幣。該項目旨在通過消除第三方廣告交易、保護用戶隱私、減少廣告欺詐以及通過向用戶分享收入來獎勵用戶的注意力以改善在線廣告。_ 譯者注）將允許出版商、廣告商將增值服務貨幣化，以獲得與廣告業務相關聯的部分增長，其中的 73% 增長都由 Facebook 和 Google 主導。

隨著區塊鏈成為主流，所有的中介機構都需要調整其業務模式。決策鏈從結構上發生變化：

消費者個人將能夠更好地控制管理自己如何共享自己的私人信息；

消費者將決定如何花時間與廣告商互動；

垃圾郵件和網路釣魚詐騙被攔截，從成本角度來看，發送的垃圾郵件越多，它們的生意就越無法持續下去。

從企業角度而言，這可能意味著所有營銷推廣的引流質量有了更高級的控制能力，對消費者行為也有了基於數據管理的更好的理解。

另一方面，如果不向每個受到影響的個人支付交易性的費用，那麼廣告就無法投放。消費者也會有動力在網上發布真實、准確的社交資料，例如：說明感興趣的內容等等，他們也會為此付費。營銷人員將直接為最終消費者付費，而不再是將營銷費用支付給社交媒體中間商。當目標消費者是高價值客戶時，激勵機制也會隨之提高，營銷將直接命中靶心。

區塊鏈技術在重塑 社會 信任力、使 社會 信賴更有力、增加可見性、聯系多方資源、獎勵個人對交易的貢獻等具有巨大潛力，市場營銷活動、廣告業從根本上會受到這些變化的影響。不僅對於企業的營銷決策高層領導（CMO，首席營銷官），而且會涉及到企業戰略策劃、財務、技術決策等決策者，推動他們將設計和實施區塊鏈作為優先的業務事項。從操作層面來看，企業可能會與消費者建立新的高水準的信任模式，並最終通過可信的營銷活動將消費者與產品連接在一起。

營銷管理者、技術管理者有可能利用區塊鏈技術重塑企業的客戶關系，及早引入這項影響深遠的技術，將會推動企業搶占市場先機，並從這項未來廣泛應用的技術中提前獲益。

原作者簡介：

Campbell R. Harvey，現為美國杜克大學福庫商學院金融學教授、國際商務 J. Paul Sticht 教 授，曾擔任 2016 年美國金融協會 (American Finance Association) 主席。Harvey 教授是 Man Group, PLC 的投資策略顧問，Research Affiliates, LLC 的合夥人和高級顧問。在過去的 5 年裡，他在杜克大學教授了區塊鏈課程 :Innovation and Crypto ventures。

Christine Moorman，是 T?奧斯汀?芬奇 (T. Austin Finch)，杜克大學福庫商學院 (Duke University s Fuqua School of Business) 工商管理學高級教授、《市場營銷雜志》 (Journal of Marketing) 主編。

Marc Toledo，普華永道專注於區塊鏈和數字轉型的高級助理，畢業於杜克大學（Duke)） MBA，在世界銀行（World Bank）和蘋果（Apple）工作期間，曾領導過與網路安全、機器學習和人工智慧相關的大型項目。

Ⅳ 為什麼Google要構建自己的區塊鏈

谷歌構建自己的區塊鏈，自然是認為區塊鏈是時代發展的趨勢，而只有把握趨勢，才能立於不敗之地。
一、區塊鏈不僅僅是比特幣
時下，比特幣好像已經被黑化，所以人們連帶著不看好區塊鏈。

其實區塊鏈並不等同於區塊鏈的第一個應用——比特幣，比特幣雖然是區塊鏈技術的產物，但本身金融屬性很強，要另當別論。
二、宇宙熱寂：區塊鏈的趨勢所在

而我們現在所需要真正判斷的是，區塊鏈這一整體是否是技術趨勢所在？除了要了解到區塊鏈對現在各行各業的作用，我們還應該知道，判斷趨勢，特別是大趨勢，並不一定要看它對人類有多大好處，而應該站在一個更廣闊的視野來看。

站在宇宙的角度來說，宇宙的最終趨勢狀態，稱為熱寂。在那種狀態之下，所有地方的能量都相等，不會再有能量流動，宇宙成為一片死寂之地。說來殘酷，但這就是可能的未來。

宇宙為了達到這樣的狀態，採取了各種手段，其中包括讓生命演化。生命的演化，從一定程度上來說是對熱機的反作用，使事物從無序的狀態變成有序且組織程度更高的狀態，而這樣的狀態本身，非但不能抵消熱寂，還會加速熱寂的產生，因為生命產生本身就需要大量的能量。

如果我們翻開生命的進化史，就會發現生命從單細胞體一直發展到像人類這樣復雜的生命組織，其耗能的趨勢越來越大，而耗能是熱劑產生的催化劑和重要推力。

從目前區塊鏈技術的應用來看，理論上區塊鏈需要更多的耗能。 這其實是符合宇宙熱寂趨勢的，從宏觀的趨勢來講，整個區塊鏈技術應該得到更好的發展。
三、谷歌對趨勢把握之精準

再加上谷歌對於趨勢的精準把握，無人駕駛技術也好，大數據、人工智慧也罷，谷歌都有涉足。所以谷歌要創建自己的區塊鏈，乃是勢在必行。因為他也要對趨勢進行精準的把握，並以此來保證自己巨頭的地位。

區塊鏈在存儲和檢索關鍵業務數據和內容方面比較安全且有效，使得許多企業對之趨之若鶩。同時，企業也會僅有一家公司管理其關鍵數據和內容的風險有所擔心，因此，越來越多的企業正在推崇區塊鏈的去中心化，以便有效地把控數據管理的潛在風險。正因為現在區塊鏈平台的在線服務不斷增長，像谷歌這樣的技術巨頭正在感受區塊鏈對於傳統互聯網業務的威脅，在這種浪勢之下，谷歌如果不能擊敗它，那自然會選擇加入到其中。

過去十年當中，我們很難想像谷歌會錯過哪怕是一種革命性技術。雲計算、神經網路、大數據、人工智慧、增強現實、自動駕駛 汽車 以及機器學習等等——這一切都被該公司納入設計甚至是應用范疇。而在區塊鏈方面，谷歌公司似乎也同樣堅定果斷。

CBInsights指出，谷歌公司在區塊鏈領域已經成為第二大頂級企業投資者，其六項投資涵蓋多種私有企業服務(LedgerX)以及商業服務。其中可能的原因之一，在於谷歌也許希望藉此從區塊鏈初創企業的股權投資當中獲利，同時觀察這一行業的發展前景。

谷歌投資區塊鏈的另一個潛在原因，可能是其希望整合區塊鏈以強化自身業務流程。這一判斷已經得到了一定支持，因為谷歌最近開始著手開發基於區塊鏈的雲服務。

預計這種新型解決方案不僅能夠為存儲在雲伺服器上的個人數據提供高水平的安全保護，同時還可以幫助谷歌獲得相較於其它已經投身於區塊鏈領域的初創企業的比較優勢。無論如何，只要個人數據可能與加密貨幣產生交集，谷歌都絕對不會錯過這樣的機會。特別是考慮到目前大多數互聯網用戶都已經意識到比特幣與以太坊區塊鏈所存在的偽匿名性、所有交易以及發起人都可在系統當中受到追蹤，外加錢包易受第三方訪問影響等問題，谷歌絕對有望利用後發優勢在這一領域站穩腳跟。

目前，Zcash以及門羅幣等匿名加密貨幣所使用的分布式分類記賬也在美國多個州受到制裁，且監管機構將原本以隱私為導向的加密貨幣視為一種有力的洗錢工具，甚至將其與恐怖主義活動聯系起來。在談論自己的區塊鏈部署方案之前，各大互聯網巨頭首先應該找到最為核心的問題——即一種不採用區塊鏈就無法解決的挑戰。考慮到這些，利用區塊鏈來保護用戶的個人數據似乎並不太可行。

相關實驗可能會影響Google Adwords上下文廣告服務。廣告市場是過去十年當中最具活力的發展行業之一，而目前各企業正在奮力爭奪互聯網上的客戶。點擊量、瀏覽量以及潛在客戶已經成為任何一家企業營銷活動當中無法迴避的重要參數。然而，如今我們經常聽到網路營銷正變得過於低效的說法。考慮到巨額的企業廣告投入，吸引一位用戶的成本可能已經高達6美元。谷歌與Facebook在這一領域屬於壟斷級企業，占總體份額的72%——這也解釋了雙方為何不希望改變這些成就其自身優勢的前提。

然而，希望獲得價格優惠的廣告商可能會優先考慮區塊鏈廣告網路——在這方面，谷歌應該繼續保持自身的高水準。

舉例來說，著名網路瀏覽器Mozilla火狐的締造者Brandon Eich就公布了他的新項目Brave。在此項目當中，用戶可利用內部加密貨幣用於查看高相關性且有趣的廣告內容。利用區塊鏈技術發行現有谷歌服務的另一個例子來自初創企業Ubex，該公司提供服務以直接實現廣告商與網站管理員的對接，從而立足全面自動化方式提供更有吸引力的促銷條件。這種技術有望成為解決壟斷及垃圾郵件的靈葯，其神經網路將分析用戶的行為、收集個人偏好並減少所展示廣告的數量。根據Ubex公司創始人的說法，通過將區塊鏈、人工智慧以及按結果付費原則相結合，該公司將把互聯網從垃圾廣告當中解放出來，並實現接近100%客戶轉換率。這意味著未來用戶在單一網路會話中只會看到一條廣告，而其內容與其當前的購買意願將更加契合。

除此之外，分析也將迎來新的優化方式。目前，分析工作仍然完全基於廣告欄點擊與轉換計算。在新方案上線後，互聯網社區將不再受到侵入式垃圾郵件的騷擾，品牌擁有者能夠通過僅承擔高成功率客戶宣傳的方式節約資金。通過將這種服務引入數十億美元的市場，整個領域有望實現類似於以太坊區塊鏈由「工作證明」到「權益證明」的重大變革。然而，谷歌是否認同這種只有利用區塊鏈才能實現的針對性宣傳付費模式?雖然答案尚不明確，但如果要在廣告領域保持領先，谷歌將沒有其它選擇。Ubex公司創始人Artem Chestnov在接受采訪時表示：

「谷歌將以比我們想像中更快的速度轉向區塊鏈領域，這種速度甚至快於谷歌管理層的認知。他們根本沒有選擇，因為他們目前已經落後了，而且必將通過一系列嚴肅的收購性努力迎頭趕上。我們將在明年看到來自多家技術巨頭的、總值數十億美元的並購活動。」

此外，由於禁止首次代幣發售與加密貨幣廣告宣傳，從今年6月開始，在線廣告市場可能損失高達74%的收入。最近VItalik Buterin還開展了一項民意調查，希望了解他如果離開以太坊轉投谷歌，那麼人們是否會將此視為一種「谷歌坊」即將出爐的暗示。

作為技術從業者，我說一下我的看法。

1，區塊鏈技術作為大家眾所周知的熱門技術，google作為技術巨頭，一定會研究

2，作為技術巨頭，一定會自己建

3，目前看，依然是在 探索 落地場景，技術實驗階段。

也就是說，即使是 科技 巨頭，也沒有找到區塊鏈更多的應用場景

作為創新引領者，谷歌不會錯過web3

1.谷歌對web3有自己的理解，web3不能只有PoW，它的價值更多在分布式計算和存儲

2.谷歌有自己的聯合計算項目，包括學習、分析、差分等，非常適合去中心化的全網共識，而設計出這種共識演算法谷歌是最右實力的

3.谷歌是一家數據驅動的公司，合規原因，它並不想去擁有數據，而是利用數據，所以web3主張的數據權益回歸個人很符合谷歌利益，可以大幅增加數據利用范圍

4.web3是大家看好的下一代互聯網，谷歌也想重復在前兩代的成功歷程，再次將自己的業務接入web3

5.目前的公鏈過度依賴Pow,PoS這樣的金融為中心的共識，不適合谷歌的計算網路，所以必須自己研發

6.Filecoin曾經是唯一在web3世界有機會成為另一個谷歌、aws的項目，可以生不逢時，基礎設施與PoW鏈趨同，無法承載實際應用。

Ⅵ 如何判斷區塊鏈項目是否值得投資

一 、項目詳情

項目詳情一般是由項目方發布在某些ICO平台上，由平台負責審核，發布時需提交詳細的相關信息。可供用戶查詢。以下是我們需要參考的：

◆項目團隊成員信息是否造假

◆官方網站是否近期備案

◆項目總額度是否合理

◆是否超量增發

◆項目代幣分配是否合理

◆項目發展規劃及開發計劃是否清晰

二、產品分析

類型：應用類、平台類、底層技術類

根據不同的區塊鏈項目進行對應的分析以判斷該項目是否適合通過區塊鏈技術開發，對比行業內現有的產品做分析，例如現在某個項目方要做一款去中心化的內容分發平台。我們可以參考行業內做的比較好的TOU條。作為內容分發領域的獨角獸，今日頭條從12年上線起發展至今，已經擁有5億的注冊用戶，DAU更是接近一億。

用戶組成：廣告主、內容製造者、內容閱讀者、

內容生態：UGC+PGC內容產生模式已趨於完整，內容組成多元化，圖文資訊+短視頻+直播

盈利模式：電商廣告、信息流廣告進行流量變現，

產品優勢：用戶量大，基於特定演算法的信息分類推送，用戶體驗良好，用戶習慣養成

融資經歷：C輪10億美元

基於以上信息對照項目的白皮書，確定此區塊鏈項目真正的優勢在哪裡？如果項目白皮書不能夠清晰的描述出產品的架構，只是空談概念，那麼很大可能上這個產品是不靠譜的。

三、市場分析

競品：不僅有新浪、搜狐、騰訊、網易、鳳凰、一點資訊、zaker、網路新聞、知乎日報等一些大平台。還有一系列垂直類類內容產品與之競爭。

競爭度：大量用戶已養成固定的信息獲取習慣，預示著新平台在獲客成本上會大幅度增加

四、用戶及使用場景分析

◆內容閱讀者：獲取資訊、娛樂放鬆、技能學習、情感表達、刺激眼球、政策解讀、消費決策等。

◆廣告商：引流，產品促銷，打造品牌調性。

◆內容製造者：優質內容製造，接廣告，賺廣告費。

五、行業問題分析

◆平台對有效流量的界定及推薦機制導致的內容製造者收益不穩定

◆廣告植入對用戶體驗的影響

◆某些類型產品投放信息流廣告的效果不佳

附：某區塊鏈眾籌項目網站上近期項目整理

◆物聯網：沃爾頓鏈

◆社交通訊平台：SNC、Matchpool

◆資產交易：OmiseGo、OpenANX、Bytom 比原鏈、公信寶

◆雲存儲技術：STORJ、iex.ec

◆應用分發、MobileGo

◆電子錢包：Status、Monaco

◆內容分發：YOYOW

◆智能投資：幣飛

◆智能合約：Aeternity

◆數字廣告：優WiFi、BAT

◆公司：Dcorp

◆ICO眾籌、風投基金：Onplace

◆區塊鏈交易：ICOcoin、量子鏈Qtum=

◆醫療：雲醫鏈HIS、醫療鏈

◆創業孵化器基金：Starta

◆區塊鏈技術應用

◆數字資產：Tenx、瑞資鏈、ZenGold

◆游戲賬號系統：ugChain

◆新媒體:雲鏈

◆選舉：選舉鏈ELC

◆資產兌換：SWFT平台

◆版權：IPC知產鏈、印鏈

◆算力：SONM

六、技術實力分析

◆核心技術是否有創新性和行業前瞻性

◆技術可行性及實現難度

◆產品類型是否能充分發揮區塊鏈技術優勢

◆該項目是否發行測試網路

◆項目是否開源，一般開源的項目都會上傳到github，

◆基於哪條區塊鏈進行開發

◆使用哪種共識機制

七、團隊組成分析

◆團隊中是否有大牛

無論是技術大牛：如stratisCEO Chris Trew，Bancor創始團隊的Eyal Hertzog，如Tenx的投資人包括了以太坊創始人Vitalik Buterin和分布式資本合夥人沈波等。

還是某區塊鏈產品眾籌項目的發起人是前比特幣中國的聯合創始人楊某科，發布的ICOcoin項目。又或者區塊鏈項目的發起人是國內比特幣「首富」李某來，發布Press one項目。都能從某種意義上說明這個項目是靠譜的。當然也存在特例，比如近期的李某來，一個項目搞的整個圈子裡天怒人怨。

◆團隊構架是否科學

法律顧問、行業咨詢顧問、項目管理委員會、第三方機構

八、參考區塊鏈項目評級網站

相對合理，評級網站有不少，各個平台的評級標准也不盡相同，可能會出現同一個項目在不同平台上給出的評級差距很大，這個時候就需要我們

自身對區塊鏈相關基礎知識有深刻的了解，夠具備一定的自我判斷能力。千萬不要相信專家大牛，不少所謂的專家有可能是跟區塊鏈項目發起方存在利益捆綁。

九、直接交流

最後一點，也是最重要的。無論是面對面的路演，還是論壇社區或者社群進行交流，都能夠讓人直觀去了解這個項目的發起方是否靠譜。無論是對於區塊鏈產品項目還是技術上一些問題都能夠由項目方進行解答。是否靠譜，一驗便知。

Ⅶ 如果區塊鏈和新零售加在一起會碰撞出什麼樣的火花

區塊鏈+新零售會減少買賣信息的不對稱性，變強零售業的主動出擊性，提升用戶黏度。大數據下的合理分析消費區間，商家通過數據定向推出產品及促銷活動，帶動消費者的復購率。

一、區塊鏈+新零售

受資本寒冬的影響，近些年來傳統零售業的發展之路是越來越難走，取而代之的是新零售的蓬勃發展。當然，最近幾年炒的火熱的“區塊鏈”作為中間媒介也讓越來越多的人期待看到這兩者的完美結合會碰撞出怎樣的火花。眾所周知，傳統零售業是依靠信息的不對稱性來賺取產品的銷售差價，而現如今的區塊鏈完美的“去中心化”特點可讓分布式賬本公布給消費者，直接去除了中間商，新零售思維幫助建立新的商業模式，將企業與消費者之間的利潤空間以新的方式來均攤給兩方，企業可根據自身的發展特點建立可持續經濟模型，而消費者可獲取更大的價值。

Ⅷ 區塊鏈解決了什麼問題嗎

區塊鏈作為一種去中心化的資料庫，具有開放性、分布式、不可逆性等特點，其作為一種電子數據存儲平台具有低成本、高效率、穩固性的優勢，目前區塊鏈應用到多個領域中，為生活也帶來了很多變化，現在很多的電子合同平台比如法大大、法據鏈等就應用了這種區塊鏈技術，並且區塊鏈技術存證也得到了法院受理的認可