品牌溢價區塊鏈溯源

A. 區塊鏈如何解決產品溯源的問題

旺鏈科技藉助區塊鏈技術，並採用聯盟鏈節點，將商品原材料流通過程、生產過程、商品流通過程、營銷過程的信息進行整合並寫入區塊鏈，利用區塊鏈防篡改的屬性，實現一物一碼全流程正品追溯

B. 就品牌而言，是如何利用區塊鏈技術來防偽溯源的

區塊鏈技術中有非常關鍵的兩個特性：去中心化和不可篡改。這就從技術上避免了造假的可能性。像旺鏈科技的Vonetracer溯源系統，它會將一個商品的各個環節上傳至區塊鏈上，用戶掃描二維碼就能知道這個商品的所有信息，農產品企業用這種技術就避免了假冒偽劣的可能性。

C. 區塊鏈技術如何幫助企業解決產品溯源的問題

傳統模式的溯源系統要麼是使用今天的中心化賬本模式，要麼由各個市場參與者分散獨立記錄和保存，是一種信息孤島模式，在傳統模式下市場的各個參與者自我維護一份賬本，但不論是實體台賬還是電子化的進銷寸系統，擁有者都可以隨心所欲的進行篡改或集中事後編造。最終導致無法快速追溯問責。

金窩窩區塊鏈技術就是把區塊鏈技術應用在溯源、防偽、優化供應鏈上的內在邏輯，區塊鏈的核心技術就是去中心化，在登記結算場景上實時對賬能力，在數據存證場景上的不可篡改和加蓋時間戳。為溯源、防偽、供應鏈場景提供有力的保障。

D. 區塊鏈技術應用在商品防偽溯源上有什麼優勢

在「區塊鏈時代」初期，人們對於區塊鏈的認知僅僅局限於數字貨幣及炒幣操作。隨著技術發展，人們認識到通過將區塊鏈技術應用到行業之中，並推動行業經濟發展才是其真正價值。區塊鏈溯源防偽被認為是最有前景的區塊鏈落地領域之一，也是巨頭們爭奪區塊鏈應用技術落地的首要領域之一。可以說誰能率先推出落地項目，誰就能在業內領先一步。
將藉助區塊鏈技術，將商品原材料流通過程、生產過程、商品流通過程、營銷過程的信息進行整合並寫入區塊鏈，實現一物一碼全流程正品追溯。利用區塊鏈技術將不同商品流通的參與主體的信息數字化後存進區塊鏈中。其中包括原產地、生產商、渠道商、零售商、品牌商和消費者。使每一個參與者的信息在區塊鏈中可被查看。
藉助區塊鏈技術，將商品從生產到入倉的各個環節信息進行整合並寫入區塊鏈，每一條信息都擁有獨立特殊的區塊鏈ID，附有商品的數字簽名和時間戳，為用戶提供很好的底層數據支撐和貨品質量把控。
在消費者層面通過終端化的溯源二維碼及公開透明的區塊鏈技術支持，讓用戶便捷查詢商品真偽，培養用戶的正品意識，同時提升品牌價值。
由於交易內容復雜難以核查以及高額利潤的誘惑，市場上造假、售假的行為屢禁不止。這不僅打擊了消費者的購物體驗，也損害了商家的品牌形象。對於商家和消費者而言，建立一個可信的防偽溯源體系迫在眉睫。
在整個市場內所有商品的交易流轉都必須有一個可信任的防偽溯源機制來支撐。這樣才能更好的保證企業自身產品的質量，同時提高消費者的購物體驗。

E. 貝因美：改革營銷體系 開拓增量 發力母嬰生態圈

目前，母嬰新世界正在加速重構，特別是隨著消費升級所帶動的品牌消費和新生代寶媽的崛起，「寶寶經濟」開始向「新家庭經濟」延展，泛母嬰消費逐漸成為萬億級的藍海市場。

據母嬰研究院數據顯示，2019年母嬰市場規模達3.2萬億，同比增長11%，預計到2023年，市場規模可達5.05萬億。面對母嬰生態圈的誘惑，企業防守與進攻策略調整的背後，越來越回歸生意邏輯，而好的生意底層邏輯始終離不開對「人」的深入洞察、及時把握，同時搭建高效的商業模式，並隨「人貨場」的更迭不斷優化甚至重構。

貝因美的野心：開拓增量 布局母嬰生態圈

近日，筆者在觀察母嬰消費大板塊的時候，便發現了這樣一家公司，那就是貝因美（002570.SZ），一個上市10年的老牌乳企。

貝因美董事長兼總經理謝宏曾多次表示：相比規模效益，他更在乎的是貝因美謀劃的母嬰生態圈版圖。

據悉，早在2005年前謝宏便勾勒了母嬰生態圈的雛形，那時候被命名為「嬰童專營店特許加盟體系」，相當於是一個嬰童用品專營店品牌。而「母嬰生態圈」的概念是謝宏2016年左右在內部提出的。

2017年，謝宏又發表了《請不要再把貝因美當乳業》的文章。文中他表示，他認為親子(家庭)消費領域才是貝因美鋒盯的藍海，堅持走母嬰生態圈路線，才是應對互聯網化、發揮貝因美優勢的競爭戰略。看懂了這一點，才會明白貝因美是做什麼的;而我們的所有動作，也都是圍繞於此。

緊接著，2019年6月，貝因美正式向市場披露了首份親子消費藍圖。藍圖中包含親子食品、親子用品、親子教育、親子 健康 、親子服務及親子文化。

2020年，貝因美以新零售為旗幟全面布局母嬰生態圈，繼續推出兒童零食、輔食、奶基營養品、紙尿褲等親子食用品、圍繞著親子教育、親子 健康 、親子服務及親子文化踐行企業「對寶寶負責，讓媽媽放心」的承諾，並首創國內奶粉區塊鏈溯源平台；打造數據中台，發展「最強」業務大腦，建設母嬰行業的新零售標桿。

正如經濟學家熊彼特所說，相信經濟繁榮之後的「創造性毀滅」的重要性，相信這能為新的經濟增長清理道路。傳統奶粉行業的競爭愈加激烈，只有不斷的創新，才能打通新的增長通道，為企業貢獻新的增量。

走出困境 打通貝因美營銷體系的任督二脈

在謝宏眼裡，這類開創性改革不是簡單的利益觸碰，更需要慣性思維、業務模型、流程的重構以及從決策到執行的落地。

事實上，消費人群的多元化伴隨著消費訴求的多樣化。最大可能地觸達目標客戶，切准用戶的實際痛點，並適時提供滿足用戶需求的產品和服務仍然是母嬰行業的核心課題。線上與線下結合重構「人、貨、場」成為必然趨勢。

在謝宏近日給員工發的第二封內部信中表示：「千路萬道，銷售先行，就在當下，把握機會，在區域市場中構築不對稱戰術優勢，在業務和職能雙向互動中打開戰略通道，不斷提升區域資源配置效率，不斷突破發展新格局。

基於此，謝宏親臨一線市場後，第一刀就「砍」向營銷體系，「我第一個動作就是將『業務代表』轉變為『門店經理』。」據了解，貝因美以往業務代表主要是圍繞代理商、經銷商打轉，改革後，其門店經理則圍繞用戶服務。

這些門店經理未來的收入也將與所掌握的門店數量與門店業績掛鉤，且可以突破過去的區域劃分迅嘩限制與收入上限。光是這一調整，就讓整個營銷體系變得更為「狼性」。

品牌力強 未來存在業績與估值高增長的潛力

目前，國內母嬰行業正在經歷兩個趨勢，一個是市場集中度提升，一個是消費升級，這兩個趨勢都有利於頭部品牌企業。

消費者在采購母嬰消費品的過程中往往會對產品品質、安全賦予更高的權重，而在消費者較難直觀判斷產品品質的情況下，「品牌」往往是「品質」有效的背書，這也使得母嬰消費具有更強的品牌依賴度。

在謝宏看來，即便貝因美不再輝煌，但品牌基因依然能抗，存在再次能量爆發的可能。

事實上，貝因美已於去年7月成功被CCTV組委會授予了畝基行「大國品牌」榮譽稱號。未來，在消費升級帶動國產品牌替代加速的背景下，貝因美有望憑借大國品牌優勢繼續強化消費者認知，實現品牌溢價，推動公司業績的增長。

從資本市場角度來看，母嬰市場規模持續擴大，人群需求更新激發更多增長機會。貝因美作為大國品牌，目前正處於估值窪地。同時，貝因美董事長親臨一線重拾經營給市場注入了一劑強心劑，隨著謝宏帶領下的戰略營銷改革成效漸顯以及母嬰生態圈的戰略推進，已經連續六個季度實現利潤正向發展的貝因美未來或存在著業績與估值實現高增長的潛力。

F. 眾安的區塊鏈品牌溯源方案好不好

區塊鏈技術能夠應用於溯源防偽以來，市場不規范、行業監管不到位的這些問題逐步能夠得到解決。眾安的名牌溯源方案提供整套產品全流程防偽溯源解決方案，是把「名牌、營銷、溯源」三者結合，構建基於區塊鏈的產品追溯體系，使消費者對名牌產生信任，繼而幫助企業產品打開營銷市場。

G. 利用區塊鏈實現商品全程溯源

目前，區塊鏈技術在新零售的應用，談得較多的是在供應鏈上的應用——即通過區塊鏈技術實現商品的全程溯源，從而防止偽劣假冒商品，或者當問題產生，能夠迅速找到問題的源頭。有關區塊鏈技術應用在供應鏈上的基礎框架(如圖1)是利用區塊鏈技術，我們可以解決商品在供應鏈不同節點的流通一致性及可追溯性，但由於新零售中的商品是實物資產，不同於虛擬資產，所以需要首先實現商品的數字化。

而要實現實物資產的數字化就需要做大量的工作，而且需要保證上鏈的真實性，甚至在特定場景下，需要鏈上鏈下時刻同步，這些均是應用區塊鏈技術的成本和難點。而當前解決這個問題的一個可行性途徑就是與物聯網結合，具體來說，就是應用RFID技術來實現商品的可識別和一定程度的智能化。

RFID技術早已被應用於提升供應鏈的透明度，現在結合區塊鏈技術，則可以確保物品從物理世界向虛擬世界映射的透明度和安全性。因為區塊鏈技術可將分類賬上的貨物或商品轉移登記為交易，以確定與生產鏈管理相關的各個參與方、產品產地、日期、價格、質量和其他相關信息。此外，由於分類賬呈現分散式結構特點，任何一方都不可能擁有分類賬的所有權，也不可能為謀取私利而操控數據。再者，由於交易經過加密，並具有不可改變性，所以數字分類賬本難以受到破壞。若將區塊鏈技術與RFID技術相結合，不但可以打擊假貨，更可以提高客戶對產品供應鏈的信任。

一方面，每當產品保管方發生變化時，都需要對其帶有RFID標簽的產品進行掃描。每次掃描將會更新RFID晶元和後台的密碼，並捕獲和更新系統中的地理信息。另一方面，在消費者在購買商品時，可以通過帶RFID閱讀器的智能手機掃描RFID標簽，查看供應鏈歷史記錄，確保產品貨真價實。掃描時還會提供產地、製造商、外觀等產品信息，以及保管地點變換等信息。由於每件商品都帶有不同的RFID標簽，且會隨著供應鏈中的更新和密碼更改進行動態變化，杜絕了復制或偽造行為。打開產品或移除標簽都會導致標簽無法使用，因此也不能將其用於非法目的。

此外，藉助物聯網，可實現供應鏈各主體數據的自動化上傳。同時，利用區塊鏈技術和智能合約，完整保存了整個供應鏈各主體的數據，保證了數據公開透明、可追溯且不可篡改，便於防偽溯源以及監管。

H. 區塊鏈的防偽溯源應用，到底是如何實現的

區塊鏈的三大特點是眾所周知的，就是去中心化、公開透明及不可篡改。其中不可篡改的特點使區塊鏈運用到很多地方。如商品溯源防偽、隱私保護等等。

因為，它所追溯到的生產過程都是人為上傳的，所以即使是不可篡改的數據，但數據的真實性卻不能得到保障，依舊未能解決實質性的問題。

總的來說，區塊鏈雖帶來了莫大好處，但終究不能十全十美。不過，區塊鏈的技術已經推進了時代發展，相信它的未來還是值得期待的。

I. 區塊鏈+產品溯源解決方案是什麼

在2018年這股「擁抱區塊鏈」的熱浪中，誰能率先找到應用場景、推出落地項目，成為了競爭最重要的部分。

這其中，溯源防偽被認為是最有前景的區塊鏈落地領域之一，也是巨頭們爭奪區塊鏈技術落地的第一個領域。在國內，重慶、杭州等城市紛紛率先「試水」區塊鏈在食品溯源的應用；天貓、京東等電商巨頭也在各自體系內採用區塊鏈技術對商品進行溯源防偽。

與傳統溯源防偽相比，區塊鏈溯源有什麼優勢？區塊鏈技術能解決溯源防偽業務中什麼痛點？區塊鏈技術能否開啟溯源防偽業務的新篇章？

J. 區塊鏈防偽溯源能否真的防偽

您好，防偽肯定是沒有問題的，您賣什麼產品的，不過區塊鏈技術是目前幾乎很少有公司掌握的，更多的是趨向於概念，真正的區塊鏈防偽溯源開發下來價格也是非常高的，大約幾十萬到百萬不等，希望您區分好，別花大價錢買的只是普通溯源系統，如果您有普通溯源需求，可以找中企防偽.