營銷區塊鏈的困難

A. 區塊鏈應用於零售商業項目，因空氣幣瘋狂騙錢影響推廣難，怎麼辦

最實用的辦法就要全民推廣區塊鏈普及知識，讓更多人了解區塊鏈和數字貨幣關系，了解空氣幣傳銷幣是什麼，只有這樣才能讓區塊鏈普及真正為普通人所認知和接受。

不知道你在零售用的是什麼區塊鏈技術。

虛擬幣支付？還是貨品交易的手物電子合約？

如果你使用了虛擬幣支付。顯然在國內是行不通的。無論是在教育用戶的成本上，還是在虛擬幣發行的合規性上，都存在巨大問題，個人觀點是及時止損。如果使用區塊鏈做後端的訂單。那麼也沒必要讓用戶意識到，所以也不存在你說的問題。

任何一個項目，在運行的時候，都必須解決一個非常重大且不太容易看到的問題

那就是差異化。也就是項目與其他項目的辨識度問題。

項目的差異化問題能夠獲得解決，那麼，推廣起來就相對比較容易

而如果辨識度的問題沒有得到妥善的解決，那麼，推廣起來就異常的費力。

比如美團。

雖然公司的體量很大，但是，營銷差異化是美團從來都沒有解決好的一個問題

每年花在營銷上的開支非常的大。

回畝沒到您的問題上面，區塊鏈項目應用於零售商業項目

按照您說的，這應該是一個有些差異化的東東。

而您說現在空氣比橫行，影響推廣

那麼，要不您的項目沒有什麼特點，要麼，就和空氣幣差不多

否則，怎麼會存在空氣幣影響您的推廣呢？

實事求是回答，對於提問沒太明白。

只是想說區塊鏈技術已經得到國際國內廣泛認可，作為數字經濟 社會 的基礎設施，其巨大價值不用解釋了吧。

任何新技術都是雙刃劍，帶來變革的同時一定伴隨陣痛，甚至是暫時停滯不前。

這都需要市場的檢驗， 社會 教育的普及，懂的人多啦畢耐液，接受的人多啦，作用就自然發揮嘍。

B. 區塊鏈所面臨的問題

主要2個問題
第一個區塊鏈一般都是通過激勵制度來建立去中心化的安全維護機制，但是有一個缺點是一般激勵制度都會發幣，國內不支持這么做
第二個是技術瓶頸，區塊鏈的tps普遍不高，無法支持大量應用的落地

C. 區塊鏈解決了什麼問題

如果用一句話說明就是：去中心化。
區塊鏈(Blockchain)是分布式數據存儲、點對點傳輸、共識機制、加密演算法等計算機技術的新型應用模式。
所謂共識機制是區塊鏈系統中實現不同節點之間建立信任、獲取權益的數學演算法。
狹義來講，區塊鏈是一種按照時間順序將數據區塊以順序相連的方式組合成的一種鏈式數據結構， 並以密碼學方式保證的不可篡改和不可偽造的分布式賬本。
廣義來講，區塊鏈技術是利用塊鏈式數據結構來驗證與存儲數據、利用分布式節點共識演算法來生成和更新數據、利用密碼學的方式保證數據傳輸和訪問的安全、利用由自動化腳本代碼組成的智能合約來編程和操作數據的一種全新的分布式基礎架構與計算方式。
優點：
1)演算法簡單，容易實現；
2)節點間無需交換額外的信息即可達成共識；
3)破壞系統需要投入極大的成本。
缺點：
1)浪費能源；
2)區塊的確認時間難以縮短；
3)新的區塊鏈必須找到一種不同的散列演算法，否則就會面臨比特幣的算力攻擊；
4)容易產生分叉，需要等待多個確認；
5)永遠沒有最終性，需要檢查點機制來彌補最終性。

D. 區塊鏈目前面臨的挑戰有哪些

區塊鏈目前面臨的挑戰有哪些
現階段，區塊鏈領域的應用項目主要分為兩個方面：一是與區塊鏈技術較為匹配的新商業模式，比如跨境支付、供應鏈金融、產品溯源等等場景；二是基於已有中心化業務進行改革的應用，即利用Token的經濟激勵機制。
隨著技術的發展，該領域應用項目的數量正迅速膨脹，不少人認為2018年將會是區塊鏈真正與實體經濟結合並爆發的一年。不過區塊鏈技術當前仍處於早期發展階段，面臨著包括監管環境、人才匱乏、技術認知等方面的挑戰。

從技術層面來看，將區塊鏈技術應用至實際行業場景中，需要解決交易速度、數據共識、節點維護等問題。當前比特幣網路每秒僅能處理七筆交易，而較為領先的超級賬本技術也只能達到200到300筆的水平；這與每秒上萬筆交易處理能力的中心化系統相比，還有一大段距離。此外，目前領域內缺乏相關激勵機制，使得參與節點間較難有序運行。從監管層面來看，雖然大部分國家都積極擁抱區塊鏈技術，但是現階段還未有較為完善的監管法規及行業標准。而不適當的監管措施，或許會阻礙著這類新興技術的創新發展。
受到底層技術有待進一步成熟、智能合約公鏈平台缺乏、各類Token生態兼容不足、政府監管不明等等多方面因素的影響；現階段區塊鏈應用項目的落地較為緩慢，同時還呈現出項目質量良莠不齊的情況。為此分析人士表示，相較於通用型區塊鏈，短期內將得到突破的或許是面向特定場景及應用的聚焦式區塊鏈。

E. 區塊鏈在中國 為什麼火不起來

不是沒火，是現在普通人對區塊鏈技術還不太了解，區塊鏈技術也不是沒火的，舉個栗子吧，區塊鏈創業公司阿博茨金融科技公司推出的首個項目同心互助，目標是以網路互助為切入點，持續不斷的推動區塊鏈技術在中國的應用和發展。作為國內首個真正意義上的區塊鏈落地應用，同心互助將開源代碼和實際應用結合，實現了區塊鏈技術與網路互助的深度匹配。
與發達國家相比，我國保險業發展時間較短，保障性業務，特別是意外、重疾、定期壽、家財等保障型險種覆蓋率低，致使低保障、特殊群體尋求風險保障類產品存在一定困難。在這種現實情況下，網路互助作為社保和商業保險的補充，可以為低保障人群提供一個抱團取暖的選擇，具有積極的保險普惠效應。楊永智表示，「區塊鏈技術可以應用到社會創新的方方面面，我們的願景首先是為中國最需要保障的人群提供費用低廉、賠付充足的人身和財產保障，讓保險普惠大眾。之後，我們願意將這一技術方案開放出來，讓更多領域因為區塊鏈技術的普及而獲益。」

F. 浴火重生，區塊鏈的春天仍未到來

文/孟永輝

區塊鏈正在以一種全新的姿態走近我們。這是我最近一段時間以來的新判斷。同以往躲躲閃閃、欲蓋彌彰的方式不同，現在的區塊鏈顯得越來越自信。歸根到底，還是在於區塊鏈找到了它的價值與意義所在，所以，區塊鏈才會像現在這樣有條不紊，自信滿滿。

那麼，區塊鏈的價值與意義在哪呢？我認為，區塊鏈的最大的價值與意義就在於應用，並且是實實在在的應用上。那些僅僅只是簡單地將區塊鏈與發幣或者ICO深度綁定，而不去 探索 有關區塊鏈的更多具備真實價值應用的做法，只會把區塊鏈帶入到更加危險的境地里。

同早期一味地透支區塊鏈的技術不同，現在的落地和應用更多地講究技術與應用的協同，通過技術與應用的協同發展，尋找有關區塊鏈的更多的發展可能性。無論是專注於應用，還是專注於技術，其實都在告訴我們，區塊鏈正在回歸客觀和理性的發展軌道。如果我們將區塊鏈的發展做一個形象的比喻的話，現在的市場狀態更像是處於生機勃勃的早春時節。

歷經劫難，區塊鏈浴火重生

用歷經劫難來形容區塊鏈一點都不為過，但是，或許正是因為區塊鏈經歷了如此多的困難和挑戰，所以，才能更多地展現它的旺盛的生命力。當下，區塊鏈逐漸走向正軌，正在用實際行動告訴我們，區塊鏈並不是什麼轉瞬即逝的概念，而是真正可以給人們的生產和生活帶來顛覆性改變的新物種。客觀、理性地看待它，才能讓區塊鏈的功能和作用發揮到最大。

最開始，人們對於區塊鏈的認識是簡單的、淺顯的、急功急利的，大家僅僅只是把區塊鏈看成是一個與互聯網相類似的存在，通過區塊鏈去融資、去圈錢，是很多玩家之所以會為區塊鏈搖旗吶喊的關鍵原因所在。盡管這一方式可以讓人們快速地認識區塊鏈，但是，僅僅只是站在營銷和概念的角度來看待區塊鏈，不去深究區塊鏈的本質，所謂的區塊鏈只不過是一個概念和噱頭而已。

可以肯定的是，僅僅只是以這樣一種急功急利的方式是無法真正促進區塊鏈的良性發展的，甚至還會將區塊鏈的發展帶入到死胡同。後來的發展也為我們證明了這一點。但是，反過來想，是不是區塊鏈的發展不經過這樣一個曲折的過程，就不會更加成熟呢？這個階段是不是區塊鏈必然會經歷的一個階段呢？

其實，如果站在目前的情況來看待區塊鏈的話，我們就會發現，經歷早期那樣一個發展階段是非常必要的，也是非常及時的。正是經歷了那樣一個發展階段之後，我們才能對區塊鏈有一個更加深度和全面的認識，才能讓區塊鏈真正回歸本質。現在，我們看到的區塊鏈市場的這樣一種理性、客觀的狀態，不正是最真實，最具體的體現嗎？

反過來，我們同樣需要通過這一現象看到區塊鏈的另外一面。即區塊鏈並不是什麼衍生於互聯網的概念，而是的確有著自身的內涵與意義的存在。正是因為它的獨特的內涵與意義，才讓它可以擺脫泥淖，真正開始走向大道。

很多人在看待區塊鏈的內涵與意義的時候，總是會將它和互聯網放到一起做比較，認為與互聯網相悖的發展邏輯，才是區塊鏈可以經歷了涅槃，實現重生的關鍵所在。於是，很多人將區塊鏈看成是互聯網的掘墓人，甚至站在反方向的角度來看待它。雖然這種看法些許有些道理，但是，如果僅僅只是以這樣一種表層的、淺顯的邏輯來看待區塊鏈的內涵與意義，未免有些太過簡單和武斷了。

筆者認為，區塊鏈的最大的內涵與意義，並不在於它與互聯網的模式相悖或者相反，而是在於它與互聯網的數據傳輸方式、傳輸能力以及底層邏輯的不同。這才是區塊鏈之所以經歷了諸多劫難，依然可以浴火重生的關鍵原因所在。

為什麼這么說呢？原因在於，現在從IT時代向DT時代的進化依然成為一種潮流和趨勢，如何對數據進行重構與再造，才是真正能夠為人們開啟新發展的關鍵所在。從商業模式上，我們的確是要顛覆互聯網式的商業模式，但是，從底層邏輯上，我們卻是要改變互聯網時代業已形成的數據傳輸方式、提升互聯網時代的數據傳輸能力，重構互聯網時代形成的約定俗成的商業邏輯。

區塊鏈之所以會一次次跌倒，一次次又爬起來，其中一個很重要的原因就在於它可以從數據傳輸方式、傳輸能力和商業邏輯上帶來與互聯網完全不一樣的體驗，而不僅僅只是它的商業模式與互聯網不同。所以，這才是區塊鏈真正可以涅槃重生，真正可以不斷跌倒，不斷爬起的關鍵原因所在。

春寒料峭，區塊鏈負重前行

對於區塊鏈來講，最寒冷的季節依然過去，但是，這並不代表區塊鏈的春天已經到來。現在區塊鏈的發展之所以能夠回暖，僅僅只是因為玩家們不再將區塊鏈看成是發幣或者ICO的方式和手段而已，距離真正意義上的成熟，距離真正意義上的區塊鏈的春天尚且有很長的路要走。

如果用一個詞來形容當前的區塊鏈市場的話，用「春寒料峭」來形容再合適不過了。為什麼用「春寒料峭」呢？因為雖然人們對於區塊鏈的認識開始客觀和理性，區塊鏈回歸落地與應用的大方向已經確定，但是，區塊鏈技術的稚嫩、初級卻是一個不爭的事實。

當區塊鏈開始將落地和應用看成是發展的主攻方向，但是，我們卻無法為區塊鏈輸送源源不斷的能量時，所謂的發展，或許僅僅只是短暫的，難以為繼的曇花一現而已。因此，對於現在的區塊鏈行業來講，我們依然要負重前行，通過技術的積累與突破來實現它的發展與完善。

對於區塊鏈行業來講，找到實現區塊鏈技術的突破之道，找到區塊鏈落地和應用的創新之策，要比僅僅只是仰仗著區塊鏈行情好轉繼續走老路更加長久。如果我們一定要尋找到下一個階段區塊鏈的發展方向，以技術為突破口，不斷尋求破局之道，或許才是關鍵所在。

很顯然，如果僅僅只是將區塊鏈的發展停留在傳統的技術上，無法真正從創新的技術上來尋找突破口的話，那麼，區塊鏈距離正在的成熟，距離真正取代互聯網，成為DT時代的「基礎設施」，或許還有很長的路要走。

慶幸的是，我們還是看到了一些區塊鏈行業的新氣象的。比如，NFT的出現；比如，開源社區的不斷增多；比如，演算法的不斷提升……這些新的氣象都在告訴我們，區塊鏈行業的發展正在朝著正確的方向前行。

然而，這些還遠遠不夠。區塊鏈若想要真正取代互聯網成為DT時代的「基礎設施」，若想要真正建構其一個全新的商業世界，它還需要更多的技術能力，它還需要更多的創新能力。當我們真正找到了區塊鏈的正確發展姿勢，並且真正可以用新的方式來促進區塊鏈的發展時，所謂的區塊鏈才能實現真正意義上的涅槃重生。

結語

區塊鏈用一次又一次的觸底反彈，用一次又一次的涅槃重生，為我們證明著它們旺盛的生命力。同樣地，區塊鏈用一次又一次的重塑，為我們詮釋著真正屬於它的時代並未真正來臨的現實。但是，我們同樣需要從這樣一種趨勢之下看到區塊鏈本身所具備的旺盛的生命力。

真正考驗區塊鏈的寒冬已經漸行漸遠，但是，真正屬於區塊鏈的春天並未真正來臨。我們需要的是以更加客觀、理性的角度來看待區塊鏈，我們需要的是以更加深入和全面的思維來尋找區塊鏈的落地和應用之道。

當我們真正從底層技術上為區塊鏈的發展取得了突破，當我們真正以找到區塊鏈落地和應用的真正的商業模式，區塊鏈的發展才算是真正迎來了繁花似錦的春天。當這一刻來臨，我們所認識的區塊鏈，或許已經不再是現在所看到的這樣片面的、孤立的存在，而是變成了一個多維的、全面的存在。

這個時候，真正屬於區塊鏈的時代才算是真正來臨。區塊鏈，才能真正成為互聯網的替代者。

—完—

作者：孟永輝，資深撰稿人，專欄作家，特約評論員，行業研究專家，戰略咨詢顧問。長期專注行業研究，累計發表 財經 科技 文章超400萬字。支持保留作者來源的分享，轉載請保留作者版權信息，違者必究。

G. 新零售時代，如何利用區塊鏈技術打造更好的客戶營銷關系

作者 | Campbell R. Harvey

來源 | 石基商業評論（ID：efuture555）

在營銷和廣告行業，區塊鏈技術有著更為重要的應用意義，但是，《CMO》的調查數據卻顯示，只有 8% 的公司認為區塊鏈技術在市場營銷中居於中等或重要的作用。

雖然區塊鏈概念受到了很多的炒作，但顯而易見的結果是區塊鏈技術並沒有得到很好的理解。這樣的「 概念炒作 + 未深入理解」給區塊鏈技術深入應用造成了一定的障礙，導致營銷人員對這項技術採取「躊躇觀望」的態度。

區塊鏈技術有著透明、穩定不變和安全的特性，這使得這項技術在供應鏈管理（SCM,SupplierChainManagement）、智能合同（Smart Contracts）、財務報表（Financial Reporting）、物聯網（IoT, Internet of Things）、私 人診療、甚至電網等信息管理方面有著可靠 和令人信賴的優勢。同時，區塊鏈技術的數據傳遞模式 大大降低了交易成本，實現了驗證、所有權的有效交換，為實時微支付打開了大門。這種信息交換模式減少了支付摩擦，一些以此為生的中介機構、中間環節消失了，消費者擁有和控制個人信息成為可能。以上這些，都讓我們看到了區塊鏈技術在信息管理、交易、營銷等領域應用的顛覆性潛力。

現今，金融交易有著相當大的交易成本。零售商需要向信用卡公司支付 3% 的支付手續費（譯者注 ：3% 是美國手續費標准），加油站的支付手續費還要更高一些。在 eBay 和 Shopify 開店的銷售商需要承擔支付費用和成交費用、使用 PayPal支付的交易手續費等。所有這些費用都會增加商品的成本，通常也都轉嫁給了消費者。因此，隨著信用卡、借記卡的普遍使用，許多商家都設定了消費額度，以避免過多費用造成利潤的損失。

區塊鏈技術則會使金融交易成本大幅度降低，甚至接近「零交易成本」，即便是小額交易，也會享受到此項盈利。在金融領域，像萬事達卡（Master card） 和 Visa 卡這樣的金融巨頭都已經在利用區塊鏈技術處理本位幣匯款業務，整個過程安全、透明，這就給商家帶來了更多的選擇和成本比對的機會，而不再是僅僅依賴於信用卡交易。

在營銷和廣告領域，區塊鏈技術也同樣有著深遠的影響。目前，營銷人員已經在藉助從第三方社交媒體（如Facebook）購買的共享信息來獲取客戶的營銷數據，這一舉動無疑說明了數據的營銷價值，也指明了數字化營銷的趨勢和潛力。

不過，利用區塊鏈技術，無需中介商家就可使用微支付來激勵消費者分享個人信息。例如：

一家連鎖雜貨超市可以為安裝他們 APP 程序的消費者支付 1 美元的獎勵；

如果消費者同意啟用位置跟蹤功能，還可以再得到 1 美元的獎勵；

如果消費者「 每天 /1 次 」 打開 APP 並在上面花費至少 1 分鍾的時間，零售商就可以支付他們幾美分或者是商店的積分以獎勵顧客的忠誠度。

在此期間，商家會向消費者推送促銷和特惠信息。

事實上，消費者定製開啟了一些合法的營銷機制，譬如，提供個性化的營銷或價格，這就是消費者自願提供各種數據的最主要價 值之一。這種來源於真實消費 者數 據的營 銷 預估的方法，不僅會減少一些匿名推銷所帶來的欺詐風險，而且也會降低由於消費者信息的不完整、不準確所帶來的各種推動 APP 應用的困擾。

與上述推廣使用 APP 方法相同的手段也可以用於「 智能協約 」（一種虛擬協議，由於有區塊鏈技術的支持，無需中間人進行確認、審核和驗證身份）營銷中。基於區塊鏈技術的支持，消費者在訂閱 Email、收藏注冊獎勵計劃時就會激活這個「智能協約」，之後，每當消費者與 Email 或廣告有互動時，小額的激勵就會自動存入消費者的錢包。這就引出了我們的下一個話題。

類似的模式可以用於網站推廣廣告業務中，即通過補償激勵消費者來為每個廣告頁拉動瀏覽量。

2016 年，HubSpot 發布的一項研究顯示，大多數互聯網用戶都不喜歡彈出式廣告窗口和移動窗口廣告，認為在線廣告嚴重干擾視覺，具有一定的侵擾性和破壞的負面作用，為此，越來越多的用戶都安裝了廣告攔截工具。這種普遍的反感趨勢對廣告業產生了重大的懲罰性後果。據估計，到 2020 年，廣告攔截將使發布商損失 350 億美元的巨額收入。

有了區塊鏈技術的支持，營銷人員可以重新思索自己的廣告、營銷推廣和收入模式，即對於關注營銷、廣告的消費者可以直接向他們支付「小額度的激勵」，當然，這種手段也會擺脫 Google 或 Facebook 這個廣告發布中間層。

可以相信，Google 或 Facebook 在互聯網、數字廣告方面「雙巨頭壟斷」的情形很快就會受到區塊鏈技術應用所帶來的威脅。雖然，關鍵字搜索（keyword-based search）不會完全消失，但卻優勢不再。最終，個人則會掌控自己的在線私有資料，管理自己的社交網路。

藉助區塊鏈技術，企業可以通過直接與消費者互動來繞過當下的一些社交媒體 「巨鱷」，與消費者分享瀏覽廣告所帶來的回報。據報 道，2016 年，Google 通過廣告為每個活躍用戶帶來了平均 73 美元的收入。當然，73 美元只是超過 10 億活躍用戶的回報平均 值，我們可以合理地預估，Google 為某些高 估值的人群帶來的收入一定會遠遠 超過了 1000 美元。試想一下，當企業採用區塊鏈技術落地「自願瀏覽廣告」，向消費者傳遞有效的產品消費價值時，營銷產生的效果將會多大？

藉助區塊鏈技術還可以確認廣告投放以及消費者參與的程度，避免過度廣告和 Email 廣告的濫用。因為過度廣告和泛濫的 Email 廣告不僅會使消費者厭煩失去購買動力，還會激怒消費者產生反感情緒，進而攔截阻止廣告投放，比如，消費者已經購買了該款產品，就不願意再接收該公司投放的任何廣告。

區塊鏈技術還可以用於查證營銷信息的來源，微支付將有效地摧毀大規模的釣魚垃圾郵件，削弱無效營銷對人們的干擾，凈化 Email 環境。

每天大約有 1350 億封垃圾郵件被發送給用戶，占總發送郵件總量的 48%。在這些發送的被視為「垃圾」的郵件中，每 1250 萬份才有一封回復，浪費和干擾同樣驚人。

利用區塊鏈技術，只要向收件人支付少量的營 銷費用，就可以通過這些少量的營銷成本來過濾或阻止垃圾郵件，藉助這些營銷成本就可以幫助企業識別出對營銷或交易有自主意願的消費人群。

類似的情況是，在互聯網上，每次用戶點擊鏈接都可能產生一次小額的微支付交易。多數情況下，用戶只需要支付很小費用，比如，閱讀一篇新聞文章只需花費一美分。這種微支付將會成為擊敗「拒絕服務攻擊」的利器。（譯者注 ：Denial of service attacks， 拒絕服務攻擊，簡稱 Dos 攻擊。Dos 攻擊是一種網路攻擊方式，此攻擊一直是一個得不到合理解決的問題。例如，攻擊者招募機器人攻擊一個網站，發送數百萬請求導致該網站因緩存區滿而宕機、響應延緩甚至停機）。

區塊鏈技術還可以杜絕機器人建立虛假的媒體賬戶，避免其向用戶發送大量的虛假信息，竊取大品牌的在線廣告收入。在線真實性確實被融入了區塊鏈技術。

Keybase.io 是一家致力於解決社交媒體欺詐問題的公司，利用區塊鏈技術使得個人可以證明他們是各種所在社交媒體賬戶的合法所有者。這就使營銷的影響更容易被追蹤，營銷支出更容易得到證明，而這兩種方式都意味著營銷行業的重大突破性成就。

截止 2016 年，欺詐或欺騙性的顯示廣告導致了 76 億美元的損失，而這一損失佔到了顯示性廣告收入總額的 56%，未來幾年，預計這一數字還將會上升至 109 億美元。

使用區塊鏈技術跟蹤廣告顯示活動，營銷組織即可對整個自動化廣告活動的執行情況進行監控，以確保營銷支持用於促進投資回報率 ROI，並可以直接量化分析營銷活動在每個用戶、每個 Email 產生的投入產出情況。

通過將用小營銷行為與微支付關聯的方法，區塊鏈技術解決了這些困擾營銷人員幾十年的行業經營、管理的歸因性問題。

此外，創造新媒體流行內容的普通人，例如一些備受追捧的熱播視頻或社交帖子，每次被點擊都能收到「打賞」，這都將歸功於「區塊 鏈 技術」。但目前的情況是，除非他們的作品發布在訂閱性的在線平台或頻道上，否則他們是得不到分文報酬的。

在所有的這些區塊鏈應用場景中，內容創建者都有權創造並管理自己這些成功的作品。

Coupit 既是一個加密貨幣（Coupit Coin）平台，也是一個開放的市場，在這里，企業和個人均可以銷售自己的產品與服務。不同的是，Coupit 是一家利用區塊鏈技術驅動的電子商務平台，而且，Coupit 正准備最大限度地利用區塊鏈技術改進其營銷內容的影響力。

基於區塊鏈技術的支持，該公司的營銷人員可以介入消費者忠誠度計劃和團購聯盟計劃制定過程。消費者可以相互交換自己的獎勵、優惠，營銷人員則可以輕松地區分休眠客戶和忠誠客戶。這種可見、透明、易於操作的手段幫助營銷人員為客戶創建個性化的營 銷價格和優惠活動，進而擴大他們的營銷效益。

即使必須採用數據聚合器分析或中介分析，微支付也允許企業繞過廣告攔截工具，個人將會控制管理他們共享的個人信息的數量，將會直接得到廣告瀏覽度帶來的獎勵，許多隱私問題也會因合法保護而得到徹底的解決。

以 Brave 瀏覽器為例，這款由 Mozailla 項 目 聯 合 創 始 人、JavaScript 語言創建者 Brendan Eich（布蘭登?艾奇）開發的新型 Web 瀏覽器，除了提 供 新 級 別的隱私和安全保護以外，Brave 啟用了區塊鏈系統，旨在改變用戶、廣告商和內容創建者之間的關系。其「基本注意力代幣」（Basic Attention Tokens，BATs，是基於區塊鏈的廣告平台的代幣。該項目旨在通過消除第三方廣告交易、保護用戶隱私、減少廣告欺詐以及通過向用戶分享收入來獎勵用戶的注意力以改善在線廣告。_ 譯者注）將允許出版商、廣告商將增值服務貨幣化，以獲得與廣告業務相關聯的部分增長，其中的 73% 增長都由 Facebook 和 Google 主導。

隨著區塊鏈成為主流，所有的中介機構都需要調整其業務模式。決策鏈從結構上發生變化：

消費者個人將能夠更好地控制管理自己如何共享自己的私人信息；

消費者將決定如何花時間與廣告商互動；

垃圾郵件和網路釣魚詐騙被攔截，從成本角度來看，發送的垃圾郵件越多，它們的生意就越無法持續下去。

從企業角度而言，這可能意味著所有營銷推廣的引流質量有了更高級的控制能力，對消費者行為也有了基於數據管理的更好的理解。

另一方面，如果不向每個受到影響的個人支付交易性的費用，那麼廣告就無法投放。消費者也會有動力在網上發布真實、准確的社交資料，例如：說明感興趣的內容等等，他們也會為此付費。營銷人員將直接為最終消費者付費，而不再是將營銷費用支付給社交媒體中間商。當目標消費者是高價值客戶時，激勵機制也會隨之提高，營銷將直接命中靶心。

區塊鏈技術在重塑 社會 信任力、使 社會 信賴更有力、增加可見性、聯系多方資源、獎勵個人對交易的貢獻等具有巨大潛力，市場營銷活動、廣告業從根本上會受到這些變化的影響。不僅對於企業的營銷決策高層領導（CMO，首席營銷官），而且會涉及到企業戰略策劃、財務、技術決策等決策者，推動他們將設計和實施區塊鏈作為優先的業務事項。從操作層面來看，企業可能會與消費者建立新的高水準的信任模式，並最終通過可信的營銷活動將消費者與產品連接在一起。

營銷管理者、技術管理者有可能利用區塊鏈技術重塑企業的客戶關系，及早引入這項影響深遠的技術，將會推動企業搶占市場先機，並從這項未來廣泛應用的技術中提前獲益。

原作者簡介：

Campbell R. Harvey，現為美國杜克大學福庫商學院金融學教授、國際商務 J. Paul Sticht 教 授，曾擔任 2016 年美國金融協會 (American Finance Association) 主席。Harvey 教授是 Man Group, PLC 的投資策略顧問，Research Affiliates, LLC 的合夥人和高級顧問。在過去的 5 年裡，他在杜克大學教授了區塊鏈課程 :Innovation and Crypto ventures。

Christine Moorman，是 T?奧斯汀?芬奇 (T. Austin Finch)，杜克大學福庫商學院 (Duke University s Fuqua School of Business) 工商管理學高級教授、《市場營銷雜志》 (Journal of Marketing) 主編。

Marc Toledo，普華永道專注於區塊鏈和數字轉型的高級助理，畢業於杜克大學（Duke)） MBA，在世界銀行（World Bank）和蘋果（Apple）工作期間，曾領導過與網路安全、機器學習和人工智慧相關的大型項目。

H. 區塊鏈應用於零售商業項目，因空氣幣瘋狂騙錢影響推廣難，怎麼辦

任何一個項目，鉛輪在運行的時候，都必須解決一個非常重大且不太容易看到的問題

那就是差異化。也就是項目與其他項目的辨識度問題。

項目的差異化問題能夠獲得解決，那麼，推廣起來就相對比較容易

而如果辨識度的問題沒有得到妥肢鄭善的解決，槐飢信那麼，推廣起來就異常的費力。

比如美團。

雖然公司的體量很大，但是，營銷差異化是美團從來都沒有解決好的一個問題

每年花在營銷上的開支非常的大。

回到您的問題上面，區塊鏈項目應用於零售商業項目

按照您說的，這應該是一個有些差異化的東東。

而您說現在空氣比橫行，影響推廣

那麼，要不您的項目沒有什麼特點，要麼，就和空氣幣差不多

否則，怎麼會存在空氣幣影響您的推廣呢？

I. 區塊鏈技術存在的不足的地方有哪些

目前區塊鏈技術在實際應用中還存在性能低、單位時間內交易頻次少、技術應用生態環境缺失、相關應用案例不足以及假借區塊鏈名義的騙子橫行等諸多問題。

J. 目前區塊鏈技術發展的主要問題

目前區塊鏈技術還處於一個非常早期的階段，不僅尚未形成統一的技術標准，而且各種技術方案還在快速發展中。但是過去被認為基於區塊鏈技術的系統會非常耗費資源（類似於比特幣），或者區塊鏈技術的系統處理數據有限制之類的問題已經在技術上獲得了突破。但是，對於區塊鏈技術的可擴展性，還沒有經過大規模的實踐考驗，而現在主要還停留在原型設計階段，此外區塊鏈行業極其缺乏人才。如果你想了解區塊鏈可以去鏈播看看，那裡每天都更新大量區塊鏈資訊，並且還有區塊鏈技術培訓以及區塊鏈相關活動，感興趣的可以去看看。