區塊鏈與非物質文化遺產

1. 吉利數科參與發起TBI《可信數藏計劃自律守則》

7月14日，工信部中國信通院、可信區塊鏈推進計劃（TBI）共同舉辦的2022可信區塊鏈生態大會暨首屆信任 科技 大會在京舉行。大會上，吉利數科聯合騰訊、網路、螞蟻、中國移動、中國聯通、新華網、央視國際等眾多行業頭部機構共同發起TBI《可信數藏計劃自律守則》，提出十條數字藏品合規要求，推動基於區塊鏈的數字藏品行業 健康 有序發展，共同維護良好的市場秩序和行業環境。

同時，中國信通院在大會發布了「可信數藏平台」，吉利數科成為「可信數藏平台」首批成員單位。中國信通院雲計算與大數據研究所有關負責人介紹，可信數藏平台是數藏信息展示平台、監管政策數據支點、行業動態研究載體、自律社區構建源泉，四位一體，推動數字藏品行業 健康 可持續發展。

為文創作品確權已成為數字經濟時代的重要課題。數字藏品可以保障內容創作者的版權，繁榮數字文化產業生態，助力數據要素在全域的安全流通，給中國數字內容產業帶來新一波熱潮。據統計，國內已有數字藏品平台近700家。有媒體統計，50家頭部平台2022年6月銷售額超1.8億元。

然而，數字藏品尚處在發展初期，在產業形態、金融風險、監管合規等方面還有很多未知需要 探索 ，也出現了潛在風險和問題。《自律守則》提出堅決抵制利用區塊鏈及數字藏品等進行非法集資、網路傳銷、ICO及各種變種、傳播不良信息等各類違法違規活動，倡導各行業參與主體積極普及技術知識，引導 社會 各界正確認識、使用區塊鏈及數字藏品。不利用區塊鏈及數字藏品進行投機、資本炒作、非法金融交易等活動。

數字藏品是品牌營銷的「新寵」，也正成為文博、文創領域的「潮流」。這樣的應用場景也是《自律守則》所倡導的——鼓勵數字文化創新，發展高價值文創應用。堅決避免將缺乏勞動創造、無經濟價值、產權不清晰、粗製濫造的數字內容作為數字藏品進行鑄造及發行。

《可信數藏計劃自律守則》同時強調推動核心技術研發，積極參與創新研究、標准制定、測試驗證、開源社區建設、基礎設施 探索 、開放生態構建等各項工作。

此次，吉利數科數字藏品平台Geetaverse與螞蟻集團旗下「鯨探」、騰訊旗下「幻核」、紅洞數藏、靈境藏品等數藏平台共同納入中國信通院發起的「可信數藏平台」。

5月9日，吉利數科數字藏品平台Geetaverse首度公開亮相，為中國網球巡迴賽首發數字藏品，此後陸續與中國足協、花滑「千金」、領克等IP合作發行數字藏品。從布局數字藏品行業伊始，吉利數科就積極倡導數字藏品行業的合規自律與 健康 發展。5月19日，吉利數科作為首批成員正式加入中國信通院發起的「可信區塊鏈推進計劃」數字藏品項目組，積極參與《可信區塊鏈：數字藏品應用技術要求》標准研製；5月24日，吉利數科宣布接入「國家級版權交易保護聯盟鏈」，將數字文創業務納入國家級數字文創規范治理生態矩陣數字文化產權登記流轉體系。

吉利數科數字藏品平台Geetaverse積極與 體育 界、 汽車 品牌合作，以數字藏品助力品牌營銷和各類公益活動。5月15日-6月30日，中國足協攜手Geetaverse推出草根足球日公益數字藏品「全民足球挑戰」數字球、藝術球；7月13日，吉利控股集團「夢想綠跑道」青少年築夢公益平台攜手Geetaverse發售吉利控股首款數字藏品《星辰少年夢》，發售款項全部捐出，用於促進四川廣元當地鄉村振興和鄉村教育公平，同時助力國家級非物質文化遺產-麻柳刺綉的傳承與發揚。

吉利數科區塊鏈業務相關負責人表示，吉利數科與業界同仁共同發起《可信數藏計劃自律守則》，希望有效推動行業 健康 可持續發展。吉利數科將根據《自律守則》要求，積極履行數字藏品平台的主體責任， 探索 數字藏品的創新應用，向 社會 各界普及數字藏品認知，助力行業合規、自律，致力打造「可信數字藏品平台」。

2. 新可能！區塊鏈技術賦能文化產業

2021年6月11日，首屆區塊鏈+文化產業論壇暨區塊鏈助力文化產業數字化轉型研討會在北京舉行。當前，區塊鏈技術正快速發展，且逐漸從金融、物聯網等領域向文化領域延伸，區塊鏈+文化產業展現出廣闊的發展前景。

什麼是區塊鏈？

區塊鏈本質上是一種分布式加密資料庫，集分布式網路、智能合約、非對稱加密等技術於一身。在密碼學的基礎上，區塊鏈將數據加密打上時間戳，形成數據鏈，並以分布式形式存儲。區塊鏈技術具有去中心、難篡改、可追溯、公開透明等特徵。

區塊鏈如何賦能文化產業？

區塊鏈賦能文化產業主要體現在數字版權保護、重塑文化產業模式和文化產品創新三個方面。

1、數字版權保護

2、文化業態重塑

區塊鏈憑借去中心的特點，能夠打破以往文化產業中心化的商業模式，降低文化生產到消費全流程的成本。區塊鏈能夠在內容生產者和消費者之間建立點對點的直接聯系，使版權所有者可以獲得直接即時的收益，激發內容生產者的創作熱情。同時，區塊鏈也能夠賦能文旅行業，通過在區塊上記錄 旅遊 信息，實現資源整合，促進全域 旅遊 發展。此外，區塊鏈技術在非物質文化遺產和一些藝術品的價值鑒定、產業鏈建構等方面也能發揮積極作用，提高其市場價值。

3、文化產品創新

區塊鏈可以在文化領域創造出原生的區塊鏈產品，如NFT（Non-Fungible Token）。NFT是基於區塊鏈加密技術的非同質化通證，它是用於表示數字資產的唯一加密通證。作為文化產品的數字載體，NFT能確保文化作品的不可復制性和獨特性，保證了NFT的市場價值。無論是繪畫、音樂、 游戲 還是小說，它們的數字內容都可以進行通證化，通證化後的產品可隨時進行交易，大大增加了文化產品的流動性和產業價值。

區塊鏈+文化產業的發展前景

相信隨著區塊鏈技術的演進與發展，區塊鏈技術將與文化產業產生更加深度的融合，不斷催生新的文化業態，推動文化產業數字化轉型升級。

專家：鄭州大學新聞與傳播學院教授 周鵾鵬

3. 如何利用新媒體宣傳非物質文化遺產

將新媒體運用到非物質文化遺產的保護中，可以從以下方面進行嘗試和探索：

1、加大資金投入，組織人力物力，研究和開發包括視頻收集處理、文檔加工、數字化圖書館等技術手段，根據不同性質的非物質文化遺產類別，開展科學詳細地的數字化整理和歸檔工作。這里的整理不只是簡單的信息復制，還包括信息的再加工和再創造，並盡最大祥慶限度地保持信息的原始性和准確性。通過對非物質文化遺產保護數字化平台的建設，讓遺產找到一個真正屬於自己的家，構建由多種形式和載體組成的「活的記憶」。

2、數字化平台除了具備基本的信息查閱功能和圖像視頻展示功能外，還要具有和公眾之間良好的互動功能。非遺數字化平台的建設一方面是為了實現數字化保護的目的，更重要的是要通過平台的多媒體功能，讓非遺資源得到更好地傳播和傳承。因此數字平台的建設要兼顧普通公眾的接受程度，做到專業化和大眾化兼顧。平台不僅可以免費查閱、下載非遺資源，還鼓勵公眾提供上傳散落在民間沒有得到統一保護的歷圓非遺資源，由政府機構進行適當的獎勵。

3、利用各種新媒體對活動進行報道，讓非遺資源第一時間近距離地走進公眾。可以通過數字化平台、微信公眾號、微博、博客以及QQ空間等媒介開展一些視頻展演、有獎競猜、「我與非遺的故事」為主題的徵文等線上活動，激發公眾參與活動的熱情。在發布信息或者開展線上活動的時候，要圖文並茂地設計好相關模塊，只有文字或者單純的圖片堆積，不會起到很好的宣傳效果。

4、以傳統手工技藝為切入點，通過文化藝術地包裝，將其衍生品與現實生活相結合，集中展示出非遺文化元素，與旅遊文化相結合投入市場。同時，在非遺創意產品投放市場前要樹立品牌保護意識，特別是知識產權的保護。產品成形後，就要有針對性地開拓非遺創意產品的市場銷售渠道。重點培育一批市級、省級非物質文化遺產生產性保護示範基地，並爭取入選國家非物質文化遺產生產性保護示範基地。

5、此外，非遺創意體驗是非常有效地開發市場的途徑，通過各種新媒介的宣傳推廣，開發「非肢宴塌遺旅遊專線」，讓遊客體驗傳統影子戲、剪紙、雕刻等非遺項目，親身體會非遺資源的魅力所在。充分地結合新媒體開展以上工作，可以使非遺資源的保護形成一個生態的循環系統工程。不僅為非遺資源的保護開辟了新的路徑，還為旅遊市場的開發進一步提升了空間。