區塊鏈在傳媒的運用

1. 區塊鏈技術在廣告行業中的應用優勢是什麼

金窩窩分析區塊鏈技術在廣告行業中的應用優勢如下：
隨著區塊鏈進入廣告市場，那些沒有廣告交易平台的公司也可以從中獲益，因為區塊鏈技術使廣告主和流量主能夠直接進行交易磋商，從而減少對中間商的需求。
廣聯儲利用區塊鏈技術，打造一個透明的互聯網廣告生態平台。廣告主、第三方廣告聯盟可以跳過中間環節，直接向流量主投放廣告。
大數據精準匹配，有效利用閑置流量，為流量主創造便捷和收益；智能合約按照每次推廣任務實時結算，顯著縮短結算周期，避免合同糾紛

2. 如何利用區塊鏈等技術，打造多位一體、互補互動的傳播體系

在互聯網時代，國際傳播主體、傳播機制、傳播手段已發生重大變革，網路技術、新媒體傳播方式和傳播渠道層出不窮。應充分利用5G、大數據、雲計算、物聯網、區塊鏈、人工智慧、AR/VR、流媒體、超高清等技術，打造多位一體、互補互動的傳播體系，推出全息化、可視化以及沉浸式、互動式傳播產品，豐富國際傳播形態、傳播樣式。此外，還應靈活運用境外社交媒體平台，不斷增強我國國際傳播的競爭力和影響力。

3. 區塊鏈在文化產業上有什麼應用嗎

目前，區塊鏈技術的應用已經逐漸滲透到了各個產業，其中有金融行業、物聯網應用產業、智能製造、供應鏈系統管理、數字資產交易等多個領域。作為一種領先技術，區塊鏈在文化產業上的應用也逐漸產生了各種可能性，特別是在全球疫情之後，文化產業面臨著重新洗牌升級的階段，基於技術創新上的文化產業也有了各種可能性。最近看到橫店文交所、江蘇文交所、甘肅等幾大文交所聯合區塊鏈公司湖南搜雲科技一起要打造一個影劇區塊鏈公共服務平台，將區塊鏈技術於與影視投融資項目、版權保護等結合，推動影視文化發展。

4. 清大新媒體應用區塊鏈技術有哪些優勢呢，前景如何呢

基於區塊鏈技術，清大新媒體通過「線下鋪設智能機+線上教育好班 APP」相融合的交互模式，讓合作機構、用戶在線下清大新媒體智能機上通過掃碼抽獎得到的金鑽，再到好班 APP上實現價值轉化。通過APP，用戶不僅可以共享更多的教育資源，還可以通過積分(金鑽)兌換服務，將有傳播價值的內容、活動，以互動、閱讀、轉發推薦等形式傳播出去，當傳播行為符合效果要求時，用戶可以獲得獎勵，以此兌換獲得更多優質教育資源，是很有前景的。

5. 區塊鏈如何在行業中運用

區塊鏈可應用的行業非常多，並且能夠給行業帶來極大的改變。
1、支付和現金交易
區塊鏈通過自身去中心化的優勢為支付和現金交易創建一個更直接的支付流，它可在國內或跨國界，並且無需中介，以超低費率幾乎瞬時速度的方式支付。
2、銀行業
本質上來說，銀行是一個安全的存儲倉庫和價值的交換中心，而區塊鏈作為一種數字化的、安全的以及防篡改的總賬賬簿可以達到相同的功效。
3、游戲
區塊鏈應用游戲領域的核心價值：把游戲權利交還給游戲玩家。區塊鏈技能去中心化、智能合約、資產買賣等技能特點，能很好的解決現在游戲職業游戲數據和用戶數據隱私走漏的問題，促進游戲中虛擬數字錢銀的保值，完成用戶與游戲開發渠道公正的價值同享。
4、物聯網
作為匿名的去中心化的點對點遙感技術，區塊鏈可以成為大量設備的一種公共賬簿，它們將不再需要有一個中央化的路由在他們之間居中交通。在沒有了中央控制系統來驗證之後，設備將能夠在它們之間互相匿名傳輸，並管理軟體的更新、錯誤，或者進行能源管理。
5、供應鏈金融
區塊鏈可以緩解信息不對稱的問題，十分適合供應鏈金融的發展。供應鏈中商品從賣家到買家伴隨著貨幣支付活動，在高信貸成本和企業現金流需求的背景下，金融服務公司提供商品轉移和貨款支付保障。供應鏈溯源防偽、交易驗真、及時清算的特點將解決現有貿易金融網路中的諸多痛點，塑造下一代供應鏈金融的基礎設施。
6、版權保護
在區塊鏈技術環境下，每一次版權交易都會產生不可逆的交易記錄，這也就意味著，包括一個創意、故事、劇本或角色。一旦記錄在區塊鏈上，即使所有權發生交換、轉移、出售等，該資產都將一直被追蹤，從而解決版權問題。
7、跨境支付
跨境支付涉及多種幣種，存在匯率問題，流程繁瑣，結算周期長：傳統跨境支付基本都是非實時的，銀行日終進行交易的批量處理，通常一筆交易需要24小時以上才能完成；某些銀行的跨境支付看起來是實時的，但實際上，是收款銀行基於匯款銀行的信用做了一定額度的墊付，在日終再進行資金清算和對賬，業務處理速度慢。
8、雲計算
區塊鏈應用雲計算領域的核心價值：推動公共信任基礎設施建設進程。
我國信息通訊研究院以為，區塊鏈與雲的結合也是必然趨勢。區塊鏈與雲的結合，有兩種方法，一種是區塊鏈在雲上，一種是區塊鏈在雲里。
9、文件存儲
區塊鏈的去中心化可以安全的、高性能的和廉價的方式來存儲數據，將數據散布在許多節點上。至於數據的安全性，區塊鏈的方法就意味著每一個文件都是被切碎的，並且使用你自己的密鑰進行加密，然後散布在網路上，直到你准備再使用這個文件、需要檢索的時候，這些文件就會被解密，並迅速地無縫重新組裝起來。
區塊鏈的使用場景太多了，這里只是列舉了一部分，更多行業可以閱讀相關書籍。

6. 區塊鏈如何保護媒體內容

由於媒體內容每天生產量大，傳統的版權保護因成本高、流程繁瑣，已經不能滿足媒體知識產權保護的需求，為了更好地保護媒體內容，一些媒體開始探索引入新興技術保護知識產權。
區塊鏈自從被納入新基建後，開始廣泛地被大眾所熟知，並被媒體用於對內容的加密存證和證據記錄，為媒體維權提供專業可靠的權屬證明和侵權證據。
目前，一些媒體開始嘗試自己建立區塊鏈知識產權保護平台。比如，人民網創建了「人民版權」平台，封面傳媒創建了「封面區塊鏈數字內容版權存證系統」等。
但鑒於資金和技術的壓力，現在國內自身搭建區塊鏈知識產權保護平台的媒體仍屬少數，大部分媒體選擇直接合作第三方區塊鏈機構，通過事先預防和事後維權，有效提高知識產權保護效率。

7. 清華X-lab數權經濟實驗室主任鍾宏：區塊鏈技術為傳媒行業注入新活力

當前全球正在興起新一輪的 科技 革命、產業變革和數字化革命，區塊鏈作為互聯網的顛覆 科技 ，正成為這一輪 科技 革命產業變革的重要技術。以區塊鏈為代表的信息技術正在加速推動全球經濟的網路化、數字化、智能化和綠色化，並帶動包括生物技術、新能源技術、新材料等相關領域的技術突破。

「特別是在教育、法律、政府服務、 健康 醫療、精準脫貧等相關的業務場景，區塊鏈有非常重要的創新作用，正在成為未來 社會 重要的生產工具，以及數字化時代全球數字文明和數據秩序的新型基礎設施。」鍾宏進一步舉例稱。

而清華大學作為區塊鏈技術最早的一批研究的高校，清華x-lab三年前就在推動區塊鏈專業人才的培養和培訓，「2018年由清華經管學院牽頭全國百所高校共同打造基於區塊鏈上的沒有圍牆的大學，讓我們的教師、學生、專業知識能夠基於區塊鏈和新互聯網平台打造一個知識共享的全面的平台。緊接著在去年2019年4月清華x-lab與國研智庫共同合作成立了數權經濟實驗室，專注於以新一代信息技術為驅動，研究數據為核心要素的數字經濟的發展模式。」鍾宏稱。

在今年4月30日，教育部印發了《高等學校區塊鏈創新行動計劃》，在這個行動計劃當中，明確提出在2025年在高校布局建設一批區塊鏈的創新基地，培育匯聚一批區塊鏈技術的攻關團隊，推動高校成為我國區塊鏈技術創新的重要陣地。在這樣的背景下，清華x-lab和清華大學技術創新中心堅持 科技 創新為中心，融合推動「區塊鏈+產業中心」。

而在9月19日，由中國經濟傳媒協會、華夏時報等發起，清華大學技術創新研究中心等提供學術支持，火鏈研究院等共建的傳媒區塊鏈產業智庫正式成立，「我們不僅推動技術的研究，還推動區塊鏈技術與傳媒行業相結合的國家智庫，帶動傳媒產業與區塊鏈技術的深度融合。」鍾宏表示。

8. 區塊鏈+媒體是做什麼的

區塊鏈跟媒體有著天然的聯系，區塊鏈的推廣應用也好、開發也好，都離不開一批媒體人在中間的努力，甚至區塊鏈媒體已經成為一個特色媒體，一個專用名詞。但是，任何新技術的認識都有一個過程，這其中既有公信力的成分，也有一個認識逐漸到位的過程，所以說知識的探索是沒有止境的。
互聯網的本質就是去中介，這對於傳媒和金融行業沖擊最大，因為這兩個行業的本質就是中介。如今自媒體已經成為一種社會現象，這個已經不可逆，而金融的去中介現場也是有一個反復的過程。除了比特幣之外我們還沒有發現現象級的應用，希望全社會對區塊鏈應用能夠落實到我們的日常生活之中，再產生類似比特幣這樣的現象級的應用。
鏈喬教育在線旗下學碩創新區塊鏈技術工作站是中國教育部學校規劃建設發展中心開展的「智慧學習工場2020-學碩創新工作站 」唯一獲準的「區塊鏈技術專業」試點工作站。專業站立足為學生提供多樣化成長路徑，推進專業學位研究生產學研結合培養模式改革，構建應用型、復合型人才培養體系。

9. 傳統媒體在新媒體影響下的發展趨勢

傳媒產業發展前景分析 區塊鏈促發新一輪技術革命
隨著國內用戶紅利逐漸消失，傳媒行業從產業層面到資本層面都經歷了一整年的消化期，整體增速有所放緩。但從行業細分領域看，由於用戶內容付費意願提升、互聯網加速傳媒企業的轉型和並購等因素，傳媒部分新興細分行業仍保持高速增長。18年建議關注影視、數字閱讀、游戲、廣告等具有成長性的傳媒細分行業，並積極布局細分行業中低估值、業績優的白馬股。
就傳媒產業而言，隨著近幾年來文化傳媒資本市場格局的變動，其困境與當下痛點何在?如何用「信息互聯—智慧互聯—價值智鏈」對文化傳媒產業轉型升級內在邏輯的演進態勢進行概括總結?
數字經濟或成新引擎
政策利好疊加技術升級帶來的創新紅利，也使得傳媒產業發展新動能曙光漸顯。據前瞻產業研究院發布的《傳媒產業市場前瞻與投資戰略規劃分析報告》數據顯示，2010年後國內的數字創意產業發展開始呈現出規模增長快、從業人員數量需求大、延伸領域廣、相關產業聚集的特點。2015年我國數字創意產業已集聚了36,948家企業、近384萬從業人員，產業規模達到5,939億元，同比增長22.9%，其中VR增幅最大，達267.5%。預計到2020年數字創意產業將成為產值規模達8萬億元級的新支柱產業之一。
數字經濟既是「新經濟」也是「心經濟」，新的技術手段和商業模式為傳統人際交互、情感交互過程中的價值量化和價值變現創造了新的可能空間。情感與社交價值數據化、數據資產化、資產證券化互為支撐，為內容消費提供了全新的激勵機制，對個體內容消費者而言，甚至可能出現「消費即生產」的模式，這一趨勢與「通證經濟」疊加，或為傳媒產業發展提供新的動能引擎。
區塊鏈促發傳媒產業新一輪周期性革命
到了移動互聯下半場，人工智慧、大數據、雲計算等技術崛起，以多維度需求與場景精準匹配和用戶自助服務為代表的共享經濟崛起，從流量紅利時代向存量深耕時代轉型開始，未來幾年一些垂直行業空間有望迅速打開。而區塊鏈作為價值互聯時代的技術載體，或將促發傳媒產業新一輪周期性革命。
區塊鏈在文化傳媒領域最本質的應用在於重塑社群生態。未來內容的生產越來越用戶化、社交化、資產化，傳媒產業生態與外部商業生態和社會生態之間呈現出更加無縫融合的態勢。與5G相輔相成，全新的需求、全新的內容產出模式和全新的賽道值得前瞻性關注和研判。
區塊鏈的社群效應強於互聯網效應，有助於文創行業確權、流通、追溯交易，可以幫助作者和投資人更快更好地變現未來，這也是整個行業的突破點。
基於區塊鏈技術的通證經濟通過對長尾的確權和定價，將改變互聯網文化娛樂產業的生產關系，帶來一個網路新世界。君聯資本投資副總裁李陶也有同感，他表示，新技術推動文化傳媒行業發展進入新階段，風險投資應重點關注移動互聯網端的內容變現機會。
在內容監管和資本監管雙雙趨緊的態勢下，風險評估和防控能力成為重中之重;內容付費產業崛起，移動端增量賽道深耕成為熱點，短視頻、在線教育和圖片C端付費熱度持續。此外，「VR+AI+區塊鏈」的深度融合將持續驅動文化傳媒創新，該領域可能構成一個新興藍海。

10. 區塊鏈適合應用於哪些領域

第一個，信息安全行業。
第二個，票據業務領域
第三個，支付結算業務。
第四個，身份/賬戶認證業務。
第五個，權益證明區塊鏈每個參與維護節點都能獲得一份完整的數據記錄，利用區塊鏈可靠和集體維護的特點，可對權益的所有者確權。
區塊鏈技術實在是強大，隨著時代的進步，這一技術有可能改變金融業的發展走向和趨勢，又因為區塊鏈技術本身的具有大容量、運算高速、安全、方便等特點，為技術的進步和普及，做了強勢的鋪墊。