奈雪元宇宙

Ⅰ 停業整改！蜜雪冰城奈雪4000家門店被查｜一周電商大事

【億邦動力訊】罰款！停業！整改！蜜雪冰城奈雪共計4000家門店被查；下架！1100款APP違規； 娛樂 八卦失德藝人禁止push推送。

大公司！大事件！

阿里巴巴

阿里雲回應「用戶注冊信息泄露」事件：嚴肅處理違規行為

8月23日消息，針對媒體報道「阿里雲將用戶留存的注冊信息泄露給第三方合作夥伴」，阿里雲回應稱，根據自查，該投訴事件應為2019年雙11前後，阿里雲一名電銷員工違反公司紀律，利用工作便利私下獲取客戶聯系方式，並透露給分銷商員工，從而引發一名客戶投訴。

阿里雲表示，公司嚴禁員工向第三方泄露用戶注冊信息，已根據公司制度對該事件進行嚴肅處理，並遵照浙江省通信管理局要求積極整改，對人員管理層面上的不足進行強化改進。

淘寶天貓全面升級商家工具 覆蓋9大經營環節

日前，淘寶天貓宣布全面升級商家工具，覆蓋開店入駐、商品發布、訂單管理、店鋪裝修、經營分析、營銷活動、電商學習等9大經營環節。9月起，商家可以在千牛工作台9.0上免費使用以上功能。

據了解，最新的千牛工作台9.0上線了首批160多門「千牛精品課」，覆蓋新手開店、流量推廣、打造爆款、營銷活動、直播短視頻等內容。為了強化手機使用體驗，課程首次以豎版短視頻形式呈現，讓商家在接單之餘的碎片化時間里刷短視頻學電商。

阿里預研電商產品「快買」 主打商品快搜

據悉，阿里內部研發了一款名為「快買」的產品，主打商品快搜。此外，系統也會在搜索框下方放置關鍵詞，便於用戶直接進行定位。報道稱，根據網友爆料的產品圖，「快買」目前是以小程序的形式呈現，通過對比市場上主流的微信小程序、支付寶小程序、抖音小程序模板，可以發現，「快買」小程序更接近抖音App內的小程序，不排除「快買」是一款應用於抖音App上的電商小程序。（Tech星球）

淘寶小程序月活9000萬 營收增115%

日前，阿里在2021淘寶天貓生態夥伴大會上，公布了2020年淘寶購物小程序開放生態成績：累計上線3000+API、20+開放插件，小程序營收增長115%、研發效率提升35%，累計活躍商家達到10萬、KA商家覆蓋率達到80%，MAU月活為9000萬，年互動人次達到100億次。

2021年天貓美妝洗護雙11商家大會正式召開

8月 26日，2021年天貓美妝洗護雙11商家大會正式召開，針雙11活動的重點玩法和策略進行了介紹。官方從「人、貨、場」三個角度分享了四大核心戰略：深度用戶運營、深度貨品運營、調整波段節奏、用好導購內容。官方也透露出今年將策劃「城市限定」和「 科技 限定」兩大主話題。

天貓雙十一：商家可搭建3D購物空間

2021年天貓雙11啟動前，天貓上線了一座「虛擬現實」的3D版天貓家裝城，商家可在「元宇宙」中搭建自己的3D購物空間，為消費者提供沉浸式的「雲逛街」體驗。

當前，3D版天貓家裝城為1.0版本，商家可以免費使用，同時商家只要實拍多張商品實物張圖，AI就能自動生成高清貨品模型，讓建模變得更簡單。商家完成商品的3D建模後可在淘寶天貓無縫發布，為消費者提供「所見即所得」的裝修服務。

抖音

抖音電商：商家提供虛假資質 一次將扣12分

8月26日，抖音電商公布修訂版《提供虛假資質》實施細則，並將於2021年9月2日生效執行。

細則顯示，提供虛假資質，如偽造、變造、盜用營業執照/商標/專利證書或其他資質文件，包含但不限於:

商家在入駐時，提供提供虛假資質材料，如主體資質、品牌資質、行業資質、商品資質等

商家在經營過程中，提供虛假資質材料，如進貨憑證、授權證明、被權利人投訴品牌資質無效等

商家在報備和申訴環節提供虛假材料，誤導審核人員等，如物流憑證、聊天記錄等。

經平台核實證明材料系偽造、變造的;通過購買證明材料作出虛假證明的，平台將對其做出處罰，包括:情節一般，每出現一次違規行為，累計違規積分A12分。情節嚴重，每出現一次違規行為，累計違規積分B12分。

抖音電商正式開放抖店換貨功能

日前，抖音電商發布了抖店換貨功能開放通知，新功能支持用戶發起線上換貨申請，商家可以根據實際情況處理換貨申請，同時建議商家與用戶友好協商處理，服務助力店鋪經營提升。目前，該功能已支持的類目包括：服飾配件/皮帶/帽子/圍巾；3C數碼配件；辦公用品/辦公設備；電玩/配件/ 游戲 /攻略；手機、合約機、筆記本電腦、平板電腦；DIY電腦、攝像/攝像、智能設備；個人護理、美容護膚、彩妝/香水/美妝工具等。

抖音 快手 微博等多平台下架明星榜

8月27日消息，中央網信辦發布通知，進一步加強「飯圈」亂象問題治理。目前，抖音、快手均已下架明星榜，微博也不再顯示明星超話的排名。在快手榜單中，只有快手熱榜、熱搜直播以及優選好物榜單。

值得注意的是，網信辦通知中還提出，加強對網路綜藝節目網上行為管理，不得設置「花錢買投票」功能，嚴禁引導、鼓勵網民採取購物、充會員等物質化手段為選手投票。

抖音電商處罰以水果滯銷為由「賣慘帶貨」行為

日前，抖音電商發布了「賣慘帶貨」違規行為處罰公示。官方稱，平台治理在巡檢中發現，一些電商作者以水果滯銷「賣慘」博取用戶眼球，傳播不符合 社會 良好風尚的內容，更有部分主播以此誘導用戶購買商品。此類行為嚴重傷害用戶體驗，影響正常經營秩序以及平台生態。對此，抖音根據不同違規行為，對這些賬號作出了扣除信用分 ，以及永久封禁賬號並關閉電商許可權的處罰。

抖音電商：非約定創作者禁止以直播形式售賣醫療器械商品

日前，抖音電商正式公布醫療器械類商品宣傳規范，明確了電商創作者推廣醫療器械類商品時詳細的行為規定。抖音要求，在直播場景中，僅允許抖店商家官方賬號以自賣形式推廣，非約定創作者禁止以直播形式推廣醫療器械類商品。

騰訊

企業微信更新功能：支持全局搜索 自動顯示鏈接內容提要

日前，企業微信3.112版本已經上線，優化了日程、群、搜索、表情等體驗。具體為以下幾點：

第一，PC端新增全局搜索，支持查找聊天記錄、文件、微文檔等內容。甚至可以按照發送者、發送時間等條件進行篩選。

第二，在企業微信內部群中，群主和群管理員可在24小時內撤回群成員發出的消息。

第三，企業微信上的日程支持同步至其他日歷，包括系統日歷、Outlook日歷等。

第四，群里常用的文件可放進群公告里，支持圖片、文檔和文件。可通過群公告收集信息或讓群成員閱讀相關文件。

第五，發出一個網址後，會自動顯示內容提要，能夠一眼概覽鏈接中的內容。

第六，已經發出去的公告和應用可刪除內容。

除了效率工具的更新，客戶聯系、教育版、政務版、開放能力等等都有新體驗。例如，客戶群里支持群接龍功能，方便進行活動報名，收集訂單；客戶標簽支持按照部門單獨配置；在職繼承支持90天內客戶轉接2次等等。

騰訊群組合並專利獲授權N個微信群或能合並

日前，騰訊 科技 （深圳）有限公司獲得「會話群組的合並方法、裝置、終端及存儲介質」專利授權。專利摘要顯示，本發明方法包括：顯示合並設置界面，所述合並設置界麵包括群組選擇區域；所述目標群組包括的目標群組成員是根據每個待合並群組包括的 歷史 群組成員確定的。本發明有助於高效地通過會話群組討論的方式解決問題。

騰訊控股：耗資1.01億港元回購23萬股股票

8月24日消息，騰訊控股發布公告稱，於8月23日回購23萬股股票，耗資1.01億港元，回購價格每股432-443.8港元。此前，騰訊控股分別回購18萬股和24萬股，涉資1.787億港元。

快手

快手程一笑：Q2快手DAU達2.932億

快手 科技 發布2021年第二季度及中期業績。二季度，快手應用的平均日活躍用戶達2.932億，同比增長11.9%，同比增速季度內逐月提升。每位日活躍用戶的日均使用時長首次超過100分鍾，環比增加7.7%。

快手開盤後跳水跌逾12% 上半年經調整凈虧損96.9億元

8月26日，快手開盤後跳水跌超12%，截至發稿，快手跌幅收窄至6.32%，報72.60港元，總市值3020.27億港元。據悉，快手8月25日發布2021年第二季度及半年度財報，二季度營收191.38億元，同比增長48.8%；調整後凈虧損47.7億元，上年同期虧損19.38億元。上半年，快手營收361.6億元，同比增長42.8%；經調整虧損凈額96.9億元，同比擴大54.2%。

京東

京東：已完成自查和整改 未來會持續加強用戶隱私保護

8月24日消息，京東第二季度業績會上，京東零售CEO徐雷表示：針對國家監管京東正在主動自查，已經完成了自查和整改，內部已建立監測體系，避免違反國家規定，因此監管對京東影響不大。京東注重用戶隱私保護，未來會持續加強用戶隱私保護，判斷用戶隱私方面的監管政策會對以廣告為主的平台影響更大。

徐雷：部分「二選一」品牌回歸京東 包括星巴克雅詩蘭黛

日前，在京東電話財報會議上，京東CEO徐雷表示，「從今年年初開始陸續有一些『二選一』的品牌回歸京東，包括星巴克和雅詩蘭黛。」徐雷同時表示針對已經回歸或者新加入的品牌，會提供不同層級的商家支持計劃幫助品牌發展。對於新業務虧損環比增加的情況，CFO許冉表示，京東自去年年底推出的社區團購業務京喜拼拼是京東在零售戰略中的一環，未來繼續強化京喜拼拼的供應鏈等。

海底撈

海底撈：楊利娟女士已獲委任為副首席執行官

日前，海底撈在港交所發布公告稱，自2021年8月24日起：舒萍女士已辭任本公司非執行董事及審計委員會成員；施永宏先生已辭任本公司執行董事；楊利娟女士、李朋先生、楊華女士、劉林毅女士、李瑜先生、宋青女士及楊立先生均已獲委任為本公司執行董事；馬蔚華博士及吳宵光先生均已獲委任為本公司獨立非執行董事；蔡新民醫生已獲委任為本公司審計委員會成員；楊利娟女士已獲委任為本公司副首席執行官；及本公司企業管治委員會已成立。

海底撈客單價下降

海底撈港股公告，上半年營收200.9億元，同比增長105.9%；凈利潤9,450萬元，上年同期虧損9.6億元。海底撈餐廳的經營收入為主要收入來源，佔比96.6%，外賣收入減少了15.6%，主要由於疫情好轉外賣訂單數量減少。上半年顧客人均消費降到107.3元。海底撈提到，公司將區域統籌教練模式改進為大、小區管理模式。大區經理統籌各區域內的門店拓展、工程、選品、定價等工作，小區直接對各自區域內門店進行現場巡視、考核和輔導。

順豐

順豐半年報：快遞業務量增長40% 凈利潤下滑79.8%

日前，順豐發布半年報，上半年順豐實現快遞業務量51.3億票，同比增長40.4%，兩年平均增長59.5%，在包括快運、同城、供應鏈等新業務繼續保持高增速的貢獻之下，順豐控股在上半年實現了883.44億元的總營收，同比增長24.2%，歸屬於上市公司股東的凈利潤7.6億元，同比下降79.8%，順豐同城急送業務對外業務實現不含稅營業收入22.41億元，同比增長77.12%，參股的豐巢擁有30萬櫃機網點，比去年年底凈增2萬。

拼多多

拼多多二季度營收230.5億元 月活躍用戶達7.3億

拼多多發布2021年第二季度財報，營收230.5億元，市場預期264.38億元，同比增長89%。凈利潤為24.15億元，上年同期虧損8.99億元截至6月30日的12個月內活躍買家數為8.499億，單季新增2610萬。拼多多第二季度月活躍用戶數7.385億，市場預期7.592億。拼多多本季度的營銷費用縮減至100億元，相比上一季度，營銷費用的支出降低了近30億元。今年上半年，拼多多農(副)產品訂單量同比增長431%，將推出新的100億元「農業計劃」。

生鮮電商

每日優鮮：4月以來在京東平台銷售額增長389%

每日優鮮方面日前表示，自從4月份與京東到家合作以來，其在京東平台上的銷售額增長了389%，上線的前置倉門店數量也擴展到近570家，覆蓋了北京、上海、廣州、深圳、杭州等城市。據了解，今年4月，每日優鮮正式上線京東到家，並通過「物競天擇」項目同步上線京東。

跨境電商

Shopify與TikTok合作開發社交電商功能

8月25日消息，當地時間周二，Shopify發布文章表示，其正在與TikTok合作開發一項功能，讓購物者可以直接從社交應用程序上購買商品。

Shopify稱，擁有TikTok商業帳戶的Shopify商家即將可以首次在他們的個人資料中添加購物標簽，並同步他們的產品目錄，以創建一個直接鏈接到他們的在線商店進行結賬的迷你店面。Shopify和TikTok還合作為Shopify商家提供產品鏈接，可用於在TikTok帖子中標記產品。TikTok用戶可以選擇直接從商家的店面購物，或者點擊商家的TikTok視頻中標記的產品，將他們帶到商家的在線商店進行結賬。

跨境電商平台Shopee正式開啟9.9超級購物節

日前，跨境電商平台Shopee宣布，2021年度下半年首個超級大促——9.9超級購物節正式開啟。這一大促的到來，意味著東南亞年終購物季正式拉開帷幕。

SHOPLINE物流與極兔國際合作 瞄準東南亞出海市場

日前，SHOPLINE物流與極兔國際舉行戰略合作簽約儀式，雙方就為東南亞跨境電商獨立站賣家提供更好的物流服務達成戰略合作。

據悉，SHOPLINE是歡聚集團戰略投資的跨境電商智慧建站平台，除了為跨境賣家提供建站工具外，也建立起了覆蓋供應端、流量端、支付端及物流端的獨立站全鏈路生態。

極兔國際物流有限公司是J&T集團的下屬子公司，業務包含電商小包、傳統貨運、FBA服務、集運服務、國內外倉儲等，2015年開始逐步落地東南亞本土末端派送，如今覆蓋率在東南亞排名第一。

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用戶擬可選擇關閉演算法推薦服務

國家互聯網信息辦公室27日就《互聯網信息服務演算法推薦管理規定(徵求意見稿)》公開徵求意見。

徵求意見稿提出，演算法推薦服務提供者應當向用戶提供不針對其個人特徵的選項，或者向用戶提供便捷的關閉演算法推薦服務的選項。用戶選擇關閉演算法推薦服務的，演算法推薦服務提供者應當立即停止提供相關服務。

網信辦召開移動應用程序PUSH彈窗突出問題專項整治部署會

據界面從國家網信辦召開的清朗·移動應用程序PUSH彈窗突出問題專項整治部署會上獲悉：針對網民反映強烈的移動應用程序PUSH彈窗違規推送、過濫推送等擾亂網路傳播秩序問題，國家網信辦決定8月27日啟動「清朗·移動應用程序PUSH彈窗突出問題專項整治」，聚焦突出問題靶向施策，推動PUSH彈窗傳播秩序短期內實現明顯好轉。

據介紹，國家網信辦此次專項整治，重點面向新聞客戶端、手機瀏覽器、公眾賬號平台、工具類應用等4類移動應用程序，分類施策，明確六項整改要求：

第一，禁止PUSH彈窗推送商業網站平台和「自媒體」賬號違規采編發布、轉載的新聞信息，推送新聞信息必須採用規范稿源。

第二，PUSH彈窗推送新聞信息不得渲染炒作輿情熱點，斷章取義、篡改原意吸引眼球、誤導網民。

第三，未取得互聯網新聞信息服務許可的工具類應用不得PUSH彈窗推送新聞信息。

第四，禁止PUSH彈窗推送 娛樂 八卦、明星緋聞、血腥暴力、奇聞異事、低俗惡俗等有悖 社會 主義核心價值觀內容。

第五，禁止通過PUSH彈窗渠道放大傳播失德藝人、負面爭議人物的有關言論。

第六，遇突發事件、災難事故，不得渲染血腥現場、過度強調案件血腥細節等，不得扎堆PUSH彈窗推送相關信息。

公安部：累計下架違法違規收集使用個人信息App1100餘款

日前，公安部相關負責人表示，全國公安機關始終注重移動應用程序（App）非法收集使用個人信息監管，依法查處App不履行公民個人信息安全保護義務行為，累計下架違法違規收集使用個人信息App1100餘款。

我國首張跨境服務貿易負面清單開始施行

8月26日消息，由商務部發布的《負面清單》統一列出了國民待遇、市場准入、當地存在、金融服務跨境貿易等方面對於境外服務提供者以跨境方式提供服務（通過跨境交付、境外消費、自然人移動模式）的特別管理措施，適用於海南自由貿易港，地域范圍為海南島全島。

商湯 科技 正式披露招股書 將於港交所上市

8月27日晚間，國內AI頭部公司商湯 科技 正式在港交所提交申請版本招股書，擬於港交所上市。據招股書文件，商湯 科技 2020年全年營收34.5億元。

韓國化妝品牌謎尚與天貓達成合作 進行品牌重組

8月25日，韓國化妝品品牌謎尚宣布，將與阿里旗下電商平台天貓簽署戰略合作協議。據介紹，謎尚計劃基於天貓的大數據研發專門針對中國市場的新產品，並通過與天貓開展合作對公司品牌進行重組後，全面進軍中國電商市場。2020年雙11期間，其明星紅BB霜在天貓渠道成為管狀BB類產品TOP1。

胖哥倆回應北京兩門店售賣過期食材：涉事門店已停業整頓

市場監管局公開蜜雪冰城奈雪的茶6起食品違法案查處情況

（上下滑動查看詳細內容）

運滿滿平台關聯公司被要求整改

日前，運滿滿平台關聯公司江蘇滿運軟體 科技 有限公司被檢查，檢查結果為存在問題，已經督促平台整改。檢查實施機關為南京市市場監督管理局。據了解，運滿滿隸屬於江蘇滿運軟體 科技 有限公司，是國內首家基於移動互聯網技術開發的全免費手機APP應用產品，致力於為公路運輸物流行業提供高效的管車配貨工具，同時為車找貨（配貨）、貨找車（托運）提供全面的信息及交易服務。

舒膚佳欺騙誤導消費者 廣州寶潔被罰款20萬元

平頂山市市場監督管理局認為，廣州寶潔在該產品外包裝的以上標注是對其產品功能作引人誤解的商業宣傳，屬欺騙、誤導消費者。上述宣傳使廣州寶潔生產銷售「舒膚佳TM檸檬清新型香皂」和同類產品競爭時處於有利地位，損害其他經營者合法權益，違反了《中華人民共和國反不正當競爭法》第二十條第一款。根據相關法律，平頂山市市場監督管理局責令廣州寶潔停止違法行為，並對其罰款20萬人民幣。

奈雪的茶深夜回復：接受處罰 誠懇致歉

8月24日凌晨，@奈雪的茶Nayuki發文致歉，對照監管部門處罰決定書中指出的「在製作過程中標簽掉入芒果泥」等問題，公司要求所有門店員工嚴格按照生產流程進行操作，杜絕任何不規范行為。本次監管部門的處罰書中也明確指出「未發現用發黑腐爛的芒果製作食品及軟歐包魔法棒系列產品被更改時間標簽繼續售賣等問題」。

ofo再被法院強制執行 目前被執行總金額約1405.7萬元

日前，ofo關聯公司東峽大通 管理咨詢有限公司新增一則被執行人信息，案號京0108執22735號，執行標的419492元，執行法院為北京市海淀區人民法院。相關案件涉及東峽大通（北京）管理咨詢有限公司，福建中郵物流有限責任公司福州分公司相關運輸合同糾紛。值得注意的是，目前該公司被執行總金額已超1400萬元。

哪吒速運發生主要人員變更 陳震退出董事

哪吒速運有限公司日前發生主要人員變更，董事陳震從主要人員中退出，顧瑋接任。哪吒速運有限公司成立於2020年11月24日，法定代表人為李涵，注冊資本5006萬元人民幣，由江蘇國信華夏信息產業集團有限公司全資控股。哪吒速運是一家速運快遞服務提供商。

菜鳥聯手速賣通啟用中-韓跨境5日達包裹專線

菜鳥聯合速賣通正式啟用中-韓跨境5日達包裹專線 ，韓國消費者下單後，5個工作日內可收到包裹，部分地區最快3天。目前，銷往韓國的商品主要有美妝、3C數碼類產品等。菜鳥及速賣通數據顯示，2021年上半年出口韓國包裹同比去年有近1倍的增長。

Urban Outfitters天貓旗艦店發布閉店公告將撤出中國市場

日前，美國連鎖服裝品牌Urban Outfitters天貓旗艦店在首頁發布了閉店公告。據悉，Urban Outfitters尚未在中國開設實體店，且未開設中國官網，此次宣布關閉天貓旗艦店則意味著其將撤離中國市場。其官方旗艦店頁面顯示，Urban Outfitters天貓旗艦店目前粉絲數約為114萬。對於退出中國市場的原因，Urban Outfitters品牌方在微博上解釋稱，系因其品牌全球策略的調整。

Ⅱ 元宇宙浪潮席捲，這個品牌開辟品牌營銷第二增長曲線

2021年被稱為元宇宙元年，業界希望元宇宙能夠成為僅次於移動互聯網的下一代互聯網形態。在元宇宙概念中，品牌也同樣專注於營銷面對的改變。

從矽谷、東京、新加坡、首爾、北京、上海等世界知名企業相繼開發出元宇宙，一定程度上元宇宙走過了由風口浪尖走向回歸理性、技術流、營銷流隨時聚焦這片虛擬藍海的不可避免之路。

品牌營銷和元宇宙有什麼契合之處？如何藉助元宇宙達到降本增效從而提高營銷效率的目的？易寶支付所屬易鏈星雲最近的舉動，可能會為業界打一針「興奮劑」。

在消費互聯網時代

品牌營銷同質化程度越來越高

提起消費領域，我們不得不談到消費元宇宙——消費互聯網的前身。2020年以來，「內卷」一直是互聯網大廠們無法擺脫的問題，而互聯網從業者們顯而易見的感受是：生意越辦越難，賺錢越難。

流量紅利縮水、觸達渠道受限，實質上就是互聯網增長空間近乎觸頂產生的一種現象。根據中國互聯網路信息中心（CNNIC）的數據，截至2021年6月，我國網民規模達10.11億，較2020年12月增長2175萬，互聯網普及率達71.6%，較2020年12月提升1.2個百分點。

互聯網用戶接近飽和，而品牌要想獲得更多的用戶則需要付出更多的代價，同時也說明互聯網已經由最初的增量時代進入存量時代。

品牌營銷領域實際上就是這樣，有人開玩笑說「普通營銷已不能得到年輕人重視」。消費互聯網之下的營銷有一些共同之處：以中心平台為主；清一色的平面圖文信息；品牌/達人的製作內容、用戶收到的消息等等。

在這種既定情況下，品牌產出的營銷內容多為套路化和同質化，即內容形式簡單，可玩花樣雷同，用戶極易出現審美疲勞，而傳統品牌營銷儼然步入死胡同。

一種最本真的感覺在於交互性，既有營銷形式中，消費者參與意識較弱，用戶使用體驗單一，品牌對用戶的輸出主要表現在圖文和音頻、以視頻為主要內容主要是一種「品牌本位」的思維方式，消費者僅僅是接受者，品牌並不能真實地了解他們的情感。

也就是說，在目前這個時代，品牌營銷要有一個質的創新，作為互聯網原住民的青年消費者更急需鮮活的交互模式，而消費者也在逐漸追求沉浸感和更為真切的感受。消費元宇宙為突圍提供了新窗口。

元宇宙是接下來品牌長大的全新藍海

在web1.0至web3.0時代，數字營銷手段與方式日益豐富，最初以電話，簡訊，郵件等形式出現，這種形式最為基本，至今日社交網路，直播帶貨，在元宇宙走向成熟之時，亦會由消費互聯網進入消費元宇宙時代。

消費互聯網向消費元宇宙轉變最為明顯的不同是用戶體驗感與互動性出現低維向高維進階，比如虛實結合提升體驗；由平面型的圖文信息過渡到三維空間成像；虛實交融，形成一個統一的開放空間；用戶介入品牌內容的生產設計等等。

每一個人都能在元宇宙空間充分地表達出自己的聰明才智，不斷地在元宇宙中創造出文化價值和心理價值這樣的虛擬價值。如同在他者的世界裡構建真正的自我，給使用者身臨其境的感受。

舉個例子，消費互聯網場景中看消費體驗物理世界，通過互聯網打計程車，訂外賣或尋找賓館，機票等，更是讓我們感受物理世界，但消費元宇宙情景中所見到的，卻是虛實結合，強化了自身體驗。

從消費互聯網和消費元宇宙二者境界層級的差異來看，品牌進行元宇宙營銷的實質就是要去擴寬消費的新場景。

消費經濟中用戶的需求不僅僅是產品與服務，青年們所追求的才是最終體驗，但是消費互聯網時代卻無法滿足用戶真實性體驗，而元宇宙這一理念卻為我們提供了良好的機遇。

（Levi』s請來虛擬偶像星瞳，和吳建豪一起在網上跳斗舞）

在元宇宙1.0消費階段，品牌方更是運用虛擬世界元素（數字藏品/數字人）來營銷、開發數字產品線，比如奈雪6周年時推出了自己的虛擬人IP數字藏品，收藏數量限制為300件，以抽獎搶購形式發行。

品牌營銷在此過程中投入較少，但是效果卻出人意料：72小時內賣出1.9億元GMV、12月業績環比+10%成為非常經典的營銷案例。

在2.0階段品牌方可以利用相對完整的元宇宙空間打造自己的營銷場景，更多是用第三方的元宇宙平台來開展營銷活動。就如雪花勇闖天涯推出的虛擬人LimX,2023年攜手代言人王一博做了一場線上的元宇宙跨年夜，粉絲和觀眾可以以虛擬形象化身在元宇宙現場觀看演出，通過輕松化、游戲化的方式，攏獲消費者好感度。

消費元宇宙3.0時代，一個品牌能夠建立一個自有元宇宙、一個數字人能夠作為一個虛擬導購、一個用戶還能夠以數字化身、以數字身份與元宇宙內部互動。

Gucci曾經和數字時尚技術公司Genies有過合作關系，使用者可通過其數字分身穿著Gucci最新的圖案在虛擬世界裡自由地表現自己，並具有獨立於現實之外的虛擬身份。使品牌和用戶之間的關系發生改變，以元宇宙這一新穎途徑，實現品牌長久數字資產沉澱，為品牌營銷提供更廣闊的想像空間。

不斷豐富新的消費場景

易鏈星雲幫助品牌實現了元宇宙的營銷登陸

30年前人類曾經無數次嚮往元宇宙，但是之前人們比較習慣地把它叫做賽博朋克，虛擬現實和模擬人生......其中包括許多科幻電影，也加重了公眾對於這個虛擬世界的喜愛程度，比如《黑客帝國》和《頭號玩家》等等。

當科幻照到現實的時候，這次比過去更加篤定的是深信元宇宙的來臨，是由於數字新基建的強勢興起與數字經濟的成熟。

抓住元宇宙和web3的發展契機，易寶支付孵化出服務數字營銷和元宇宙技術基座的易鏈星雲品牌，並推出基於交易服務的元宇宙生態產品體系：

1、YEEVERSE-一站式元宇宙數字化營銷解決方案

YEEVERSE集數字藏品鑄造上鏈，發行售賣，營銷玩法，積分互動，交易服務，資產管理於一體，以品牌為主，IP方為輔，為數字營銷的演變賦能。可協助品牌，IP方在元宇宙中迅速進行輕量化布局，從而吸引Z世代用戶群體，打造私域運營，給品牌帶來更多的多元化回報。本單元中出現了易鏈星雲的成功範例。

在酒店行業中，上海佘山世茂洲際酒店（上海深坑酒店）以「肆為『深』所藏」為題，利用4周年慶限定款的數字藏品「隕石小窪」。

基於上海佘山世茂洲際酒店得天獨厚的地理優勢和ip特色，易鏈星雲以產品技術合作方和直客通的身份共同構建酒店全鏈路的數字化藏品營銷系統，為他們打造數藏商城、數字藏品「鑄造→上鏈→分發→結算」一站式服務、全流程為酒店行業數字化營銷升級賦能。

由於酒店數字藏品將酒店產品權益進行包裝，使得喜愛數字藏品的顧客在選購之後同時得到酒店高端產品的體驗。所以，它一上市就得到很好的市場回饋，給酒店4周年店慶營銷帶來不平凡的饋贈。

文旅領域，易鏈星雲幫助眾信旅遊官方發布了「U2NFT+U2META」眾信文旅數藏元宇宙的消息，揭開了眾信旅遊集團「數藏元宇宙」的新篇章。

底層U2NFT加U2META整體研發搭建，易鏈星雲全配套，集成了易鏈星雲自元宇宙交易付費、數字藏品商城系統，底層聯盟鏈和元宇宙資產錢包這4個核心產品的容量與文旅行業的特點相結合，為眾信旅遊賦能，加速文旅行業的數字化轉型進程，推進虛實相互賦能商業，開啟區域內交易支付，鏈上確權和數字化資產整合等數藏元宇宙之門。

2、億鏈—圍繞交易服務不卡頓開放聯盟鏈

億鏈有4項核心優勢：交易極速不卡頓（國內首創支付節點合約規則系統，整個鏈路支付過程中每個節點信息都能在鏈條中形成溯源憑證，確保了資金安全）；開放生態共融（打破了聯盟鏈中顧客信息孤島現象，確保了顧客產品的不斷流通和相關企業的可持續發展）；一站式服務棧（從容面對大范圍高並發的復雜任務，並支持定製化的服務，能夠為用戶提供無憂的技術，產品和服務）；風控合規完備（權威機構，高等院校和行業協會的共同監管以及監管節點的引進）

在實踐中，易鏈星雲攜手國內頭部數字藝術電商平台，基於區塊鏈技術在知識產權領域的運用，數字化了國內藝術設計圈優秀的作品，以及以億鏈為依託的版權交易、講中國故事、傳中國文化等。

3、易錢包—全國第一款元宇宙錢包跨平台數字化資產管理工具

易錢包未來元宇宙消費級門戶易錢包結合區塊鏈，DID（數字身份），隱私計算和NID等先進技術，能夠為用戶提供跨Web3.0生態統一管理工具，易錢包在產品構造力強的基礎上，為用戶提供了跨平台跨空間跨場景的元宇宙世界游弋支持。

跨平台輕松管理數字資產用戶可以輕鬆快捷的對其數字資產進行跨平台管理，一站式對數字資產進行管理，支持用戶對數字資產進行顯示、共享和流轉。

跨空間數字權益新體驗：易錢包支持數字權益和實體消費場景深度結合，用戶可將虛擬空間數字權益在票務、文娛和品牌活動等現實空間應用場景中核銷和體驗，無縫過渡。

跨生態維護數字資產安全——匯聚有支付節點和監管節點的聯盟鏈業務，實現資金與資產支撐雙向認證，確保安全合規，確保全鏈路實名交易業務，數字資產確權存證從各方面保障了用戶的資金資產安全。

web3時代，元宇宙的來臨無疑是令人激動的，這把我們這個互聯網時代帶入到一個高維，真實和多元互動的體驗之中，隨著科技的進步、認知上的提升，會讓更多的商家投身元宇宙營銷中，易鏈星雲所發揮的作用，恰恰幫助品牌實現了元宇宙營銷登陸。

互通互融，多方共贏，從易鏈星雲的這次行動中我們可以看到，未來這個平台也會幫助打造元宇宙更加豐富和完美的體驗服務，讓世界不再有難以做到的元宇宙營銷讓大家共同期待吧。

Ⅲ 9200 萬美元！最貴 NFT 刷新記錄/耐克收購虛擬鞋廠/斯坦福元宇宙第一課｜別問了都在這

科技概念風暴中，元宇宙、NFT、區塊鏈、量子計算、腦機介面、數字孿生等新名詞讓人眼花繚亂。《明日生活連載》由愛范兒編輯們帶你解讀這些神秘概念，以每周更新的形式追蹤未來科技的脈絡，讓你對這些看似遙遠的想像有更清晰的認識。

元宇宙，定義為一個持久化、去中心化的在線三維虛擬環境，斯坦福大學推出的元宇宙課程《虛擬人》展示了VR技術的教育應用，吸引了來自多學科的學生參與，讓學生能在虛擬環境中體驗不同學科知識的交融。

web3.0作為元宇宙的基礎設施，是互聯網向更民主、去中心化轉變的關鍵。它不僅關乎技術變革，還關繫到數據的民主化和企業與用戶關系的新模式。盡管目前在加密貨幣領域較為成熟，web3.0的概念正逐步普及。

耐克和阿迪達斯等大牌紛紛涉足NFT領域，從虛擬運動鞋到數字藏品，他們通過NFT建立與消費者的全新連接，實現虛擬與實體的雙重體驗，品牌藉此推動數字化轉型和社區建設。

飲品界的創新者如奈雪和百事可樂也加入NFT行列，通過數字藏品和社區互動，展示了品牌利用NFT作為營銷工具的嘗試，以及在元宇宙時代的品牌策略。

而最貴NFT記錄的刷新，藝術家Pak的作品「Merge」以9200萬美元成交，展示了NFT不僅是藝術品所有權的證明，也是創新的藝術形式和投資機會。

隨著這些概念的深入，我們發現科技不僅影響了藝術和商業，也在影響我們的生活方式和溝通方式。科技的復雜性與日俱增，讓我們在好奇與探索中逐漸適應這個不斷進化的世界。