動物星球元宇宙

『壹』 2021 年有哪些火起來的網路用語

2021年度十大流行語：①人民至上，生命至上；②逆行者；③颯；④後浪；⑤神獸；⑥直播帶貨；⑦雙循環；⑧打工人；⑨內卷；⑩凡爾賽文學。

2021年度十大流行語 最火網路新詞

1《咬文嚼字》十大流行語
人民至上，生命至上

「人民至上，生命至上」體現了共產黨人「以人民為中心」的價值追求，我國之所以在抗疫戰中取得重大戰略成果，最根本的原因就是堅持了「人民至上，生命至上」這一指導准則。

逆行者

逆行，指反著眾人的方向而行，不走尋常路；逆行者，指由於職責和信念所系，在發生重大危險時不顧個人安危，迎難而上，去拯救他人的生命、財產安全的人。

颯

現在流行的「颯」，特指帥氣利落、瀟灑清爽，多用於女性。據統計，奮戰在抗疫一線的醫生中約有50%是女性，護士中女性超過90%。用「颯」來形容她們，是全國人民對女性同胞最崇高的致敬！如今，「颯！」「真颯！」「又美又颯！」已成為人們贊美奮戰在各行各業各自崗位上女性同胞的常用語，在網路上廣為傳播。

後浪

源於「長江後浪催前浪，世上新人換舊人」。當前流行的「後浪」，大致是指我們的90後、00後。這一代人多為獨生子女，曾讓人覺得「不著調」「太叛逆」，但面對新冠疫情，他們奮不顧身，沖鋒在前，用實際行動證明了自己。「後浪」承擔起了歷史賦予他們的責任和使命，已成為這個偉大時代的「希望一代」。

神獸

神異之獸，本指中國古代民間神話傳說中的動物。2020年上半年，因受新冠疫情影響，孩子們在家上網課。這些孩子活潑可愛，但許多人調皮搗蛋，還智商超群，出格之事時有發生。家長們心力交瘁，盼望疫情早日平復，學校早日復課，盡快讓「神獸歸籠」。「神獸」便成為疫情期間居家上網課的孩子的代稱。

直播帶貨

即通過互聯網平台，使用直播技術，進行線上展示、導購、銷售的新型商品交易形式，是「新一代電子商務模式」。據媒體報道，疫情嚴重的美國日前也開啟了「直播帶貨」模式。「直播帶貨」已成為廣為人知的流行語，進入大眾視野。

雙循環

黨的十九屆五中全會提出的，這是對「十四五」和未來更長時期我國經濟發展戰略、路徑做出的重大調整完善，是著眼於我國長遠發展和長治久安做出的重大戰略部署，對於我國實現更高質量、更有效率、更加公平、更可持續、更為安全的發展，對於促進世界經濟繁榮，都會產生重要而深遠的影響。

打工人

打工人，原本多指從事體力勞動的人，通常為外來務工人員。在流傳

『貳』 長安汽車音樂到期

2022第14周營銷周報
本文閱讀預計需要8分鍾
天貓帶來寵物圈當紅情報
近日，天貓正當紅旗下欄目「當紅情報局」，攜手麥富迪的弗列加特貓糧系列以一支短片揭示寵物圈的當紅趨勢，講述了隨著養寵觀念的改變、寵物陪伴屬性的增強以及國人經濟實力的提升，給予愛寵別致的安居置物、營養均衡的寵糧、專屬的寵物跑步機等的「精細化養寵」行為成為了年輕一代的養寵新風尚。
片中說到，高端寵物食品是「精細化養寵」熱潮中最為突出的一個賽道，順勢提出了弗列加特凍干貓糧高含肉量及動物蛋白含量的特點，為其「高質量易吸收」的產品價值背書。此外，短片也邀請了擁有 8 年臨床經驗的國家執業獸醫師周昱分享養寵經驗，給予「鏟屎官們」包括選擇經過市場檢驗的正規寵物品牌、注重對寵物的日常陪伴在內的建議，倡導正確且成熟的「精細化養寵」理念。
麥當勞把「外賣袋」投放在大街小巷
雖然幾乎所有的連鎖餐廳都有外賣包裝，但很少有品牌會將外賣包裝大張旗鼓地展示在廣告中，這一次麥當勞將它們的外賣包裝袋投放在奧斯陸的大街小巷。這項營銷戰役由創意代理商DDB Nord牽頭，除了打造了一支活動宣傳片外還邀請了攝影師Jói Kjartans以藝術的方式拍攝那些被遺棄的麥當勞包裝照片，並製作成海報投放到戶外廣告牌以及用於餐廳物料等。

蒙牛Slogan升級為「世界品質，天生要強」
4月2日，新乳業注意到，蒙牛Slogan升級為「世界品質，天生要強」，以全面煥新的品牌形象面向世界消費者，大步邁向「再創一個新蒙牛」的目標。
據悉，在未來十年內，蒙牛還將與FIFA世界盃在內的國際頂級賽事開展廣泛合作。
杭州推出荷花「盆景」咖啡
最近，杭州一款「西湖荷花咖啡」，在網上熱別火。頂部是田田的荷葉和粉嫩的荷花，下面是「泥土色」的咖啡，底部還有蓮子泥，將西湖的景緻濃縮在一杯咖啡里，杯套上還寫著「幹了，西湖水」。這款咖啡名字叫「麴院風荷」，麴院風荷是杭州西湖十景之一，它出自杭州一家咖啡館「J小調咖啡集社」。
雪碧變樣了
今年雪碧全新視覺系統在中國首發上市，雪碧在可口可樂公司全球設計團隊的指引下，顛覆傳統觀念，創新推出了全新的品牌形象。同時，在保留經典原味的同時，雪碧還推出了兩款無糖新品，為中國消費者帶來煥然一新的酷爽選擇。
雪碧新包裝不僅重新設計了商標，同時對標簽、瓶蓋和二次包裝也進行了調整，通過凸顯標志性的品牌元素，讓雪碧更具有品牌辨識度。
一直以來，雪碧致力於為消費者帶來酷爽體驗，此次雪碧全新視覺系統通過與年輕消費者建立起獨特的聯結，將品牌目標鎖定為 Z 世代的年輕人，而中國作為雪碧新視覺體繫上線的首發市場，也代表著品牌對中國年輕消費者的重視。未來，全面升級後的雪碧將為新一代中國消費者帶來更酷爽的體驗。
長安福特攜徐崢帶來微電影三部曲
長安福特新一代蒙迪歐上市之際，上映《百分百更出彩》微電影三部曲，由徐崢監制。目前第一支影片《被治癒的音樂家》已經發布，以展現新款汽車設計、車內音樂功能等賣點。
影片主要講述出彩合唱團麥大宇在寫新作品中遇到了瓶頸，從而引發了一系列的囧事。好在提新車後靈感乍現，他最終完成了新作品，帶來一場精彩演出，結尾處的這首音樂為彩虹合唱團改編版的《想要的一定實現》。

巴黎歐萊雅攜手朱一龍上演態度音樂劇
近日，巴黎歐萊雅全新上市第二代紫熨斗，攜手品牌代言人朱一龍帶來《新一代 更厲害》態度音樂劇，解鎖全新身份。短片中，朱一龍變身音樂劇製作人監督表演，舞台上的演員們通過歌詞唱出「新一代」年輕人們不願合群的態度，以此輸出第二代紫熨斗「新一代 更厲害」的產品賣點。同時，巴黎歐萊雅於 4 月 1 日在天貓小黑盒開啟全店預售，邀請消費者進店預訂第二代紫熨斗，和細紋說再見。

餓了么春日公交站限時營業

春日之際，餓了么在廈門環島路等多個地點設立了 4 個限定公交站裝置，為人們送上春日浪漫驚喜。公交站櫥窗內飾有餓了么限定新品的藍寶箱，以及其他多個品牌的春日新品，同時聯動平台商家可斯貝莉打造甜甜圈樣式的扶手，以向用戶呈現鷺島獨有的春色。其中，櫥窗中預置了人體感應識別花叢，為線下裝置帶來了可玩性與互動性。本次餓了么基於春日情感需求的洞察，將常規的線下媒介進行改造，以趣味生動的方式，傳遞品牌活動主題，拉近了和用戶之間的距離。

虛擬偶像 A-SOUL 入駐 Keep
虛擬偶像女團 A-SOUL 正式入駐 Keep，成為會員活力星推官，開啟專屬運動星球。據悉，旗下成員將陸續上線專屬定製課程，首先開課的是團隊中人氣成員嘉然，用戶在成為 Keep 會員後，就能夠獲得 A-SOUL 的語音包和皮膚，完成相關線上挑戰賽後，還能夠享折扣購買「嘉心糖」專屬甜蜜獎牌和「嘉心糖」專屬限量甜蜜背包。
網路 × 時尚COSMO發布首個女性系列數字藏品
網路超級鏈近日聯合時尚 COSMO 發布首個女性系列數字藏品，攜手獨立插畫師叄木、拼貼藝術家郭航、獨立插畫師雪宜等 7 位藝術家以「女性無價」（SHE IS PRICELESS）為主題，通過繪畫、攝影、拼貼、CG 等不同的藝術形式進行創作，用尊重與愛為女性發聲。3 月 27 日-4 月 2 日期間，用戶可上網路 APP 搜索「數字藏品」、「女性無價」等關鍵詞快速進入相關小程序領取限量數字藏品，了解每個作品背後的創作意圖，一同為女性發聲。
茶顏悅色官宣將在重慶開店，或將於6月開業
2022年4月2日，茶顏悅色發布推文稱，將在重慶開設新的門店。這也是茶顏悅色在武漢之後進駐的第二個大城市。
據了解，近期茶顏悅色要在重慶開店的消息在網上小范圍被傳播開來，也有不少粉絲向官方求證。茶顏悅色在推文中證實已經與重慶來福士、龍湖時代天街、龍湖北城天街、萬象城四個購物中心彼此達成意向。
茅台官方電商平台「i茅台」App
將於31日上線試運行
據貴州茅台官微消息，「i茅台數字營銷App」將於3月31日上線試運行。在試運行階段，消費者每天可在「i茅台」預約申購最新發布的4款產品：53度500ml貴州茅台酒（壬寅虎年）、53度500ml茅台1935、53度375ml*2（壬寅虎年）、53度500ml貴州茅台酒（珍品）。「i茅台」支持消費者在線注冊、實名認證、線上線下支付、取消退款、門店提貨等，申購成功的消費者需要攜帶本人身份證到指定的社會渠道商及茅台自營公司提貨。
豆瓣私密小組將停用
豆瓣發布公告稱，因業務調整，4月18日私密小組將全部停用，6月30日私密小組功能正式停止服務。在此之前，小組組長可提交申請將私密小組轉為公開小組。
豆瓣起訴微博不正當競爭，稱 「長期縱容用戶非法搬運內容」，要求賠償 1 元
昨日晚間，豆瓣官方在微博發布了多張圖片，北京豆網科技有限公司（ 豆瓣 ）起訴北京微夢創科網路技術有限公司（微博 ）不正當競爭。豆瓣官方發布的民事起訴狀顯示，豆瓣起訴微博長期縱容平台用戶（ 其中大量為依靠流量獲利的營銷號用戶 ）非法搬運內容，擅自使用豆瓣的商標。豆瓣在起訴書中要求微博：1.立即停止侵權行為，包括但不限於刪除侵權鏈接、停止 「 超話新星計劃 」 的招募行為。2.公開賠禮道歉。3.賠償原告（豆瓣 ）人民幣 1 元。4.被告（ 微博 ）承擔本案全部訴訟費。
微信打擊數字藏品交易，大批公眾號被封禁
騰訊微信回應，根據國家相關法規，為防範虛擬貨幣交易炒作風險，微信公眾平台近日對炒作、二次售賣數字藏品的公眾號及小程序進行規范化整治。具體措施包括：公眾號對於僅提供數字藏品展示和一級交易的公眾號，要求提供和國家網信辦已備案認可的區塊鏈公司的合作證明作為資質證明等。小程序目前則只支持數字藏品展示和一級贈送，數字藏品交易和多級流轉屬於未開放范圍，如有發現繞過等對抗行為，會根據違規程度封禁能力或下架處理。
位元組跳動辟謠
「2021年收入2800億，超全國電視台總和」
針對網傳「位元組跳動2021年廣告收入2800億，超全國電視台總和」的消息，位元組跳動方面表示，經查證，該消息系謠言。位元組跳動稱：「該謠言稱『2800億系路透社報道』。實際上，路透社從未發布位元組跳動廣告收入超2800億新聞。」
名創優品向香港聯交所遞交IPO申請
港交所文件顯示，名創優品向香港聯交所遞交IPO申請，尋求在港交所主板進行雙重主要上市，美銀、海通國際、瑞銀為聯席保薦人。招股書顯示，截至2021年12月31日止六個月，名創優品收入增長24.2%至54.269億元，調整後凈利潤增長114.2%至人民幣3.986億元。
原位元組高管柳甄因個人原因離職元氣森林，公司回應「表示理解和尊重」
據報道，原位元組跳動副總裁柳甄近期已從元氣森林離職。元氣森林官方回應稱，柳甄女士自加入元氣森林以來，帶領團隊開拓全球海外市場，取得了超出預期的成績。對於她因個人原因作出離開公司的選擇，我們表示理解和尊重。公開資料顯示，2016年10月，柳甄正式加入今日頭條，任高級副總裁。2020年5月29日，柳甄從位元組跳動離職。同年12月加入元氣森林，共在職1年3個月。
蔣凡卸任淘寶天貓法定代表人及董事長
天眼查App顯示，4月1日，淘寶、天貓發生工商變更，蔣凡退出兩家公司的法定代表人、董事長兼總經理職位。此外，蔣凡還於3月31日卸任阿里巴巴迅犀（杭州）數字科技有限公司法定代表人、董事長職務。2021年12月6日，阿里巴巴進行新一輪組織架構大調整，蔣凡被調任「海外數字商業」負責人。
蘋果推出新付費訂閱產品，幫企業管理軟體
蘋果推出新付費訂閱產品Business Essentials，面向企業用戶，幫助企業設置、管理、安裝iPhone、iPad、Mac軟體。該產品將向每位員工每月收費2.99美元至24.99美元。
漢威士集團收購獨立廣告公司前線網路
漢威士集團3月29日宣布，收購專注於社交媒體和數字營銷的獨立廣告公司「前線網路」 (FRONT Networks)，並納入漢威士創意集團中國。擁有200多人的團隊，目前設有北京、上海兩個辦公室，提供全方位的數字營銷服務，贏得200多個國際客戶，包括寶馬、勞斯萊斯、VIVO、微軟、哥倫比亞、卡薩帝、中國銀行、雀巢等。前線網路將保留公司名稱，納入漢威士創意集團中國，同時深度融入漢威士村。
尼爾森接受160億美元的私有化收購
電視收視率評級公司尼爾森控股（Nielsen Holdings）同意以160億美元的價格進行私有化，與Elliott Management和Brookfield Asset Management為首的私募股權公司達成了價格更優的交易。幾天前，尼爾森曾拒絕私募股權公司的收購要約。根據交易協議，私募股權公司以每股28美元的價格收購尼爾森，較3月初交易談判首次被報道時高出60%。包括債務在內，這筆交易總價值為160億美元。該交易預計將於2022年下半年完成，且以現金交易。

New Balance宣布新品牌代言人
New Balance日前宣布，與現正效力Chicago Bulls的球星Zach LaVine達成長期代言協議，Zach LaVine將與Kawhi Leonard、Jamal Murray等人一同為品牌代言，並發布相關簽名球鞋。

五芳影業首位 AI 虛擬藝人出道
五芳齋正式推出虛擬藝人五糯糯，據五芳齋公開介紹，五糯糯不僅是五芳影業的首位 AI 虛擬藝人，她還將以五芳食坊主理人的身份與 Z 時代的年輕消費者一起分享好吃、好喝、好玩的五芳齋節令美食。為慶祝五糯糯今日出道，今天在五芳齋線上商場購買青團產品的消費者，就可以免費獲得一份五糯糯數字藏品。五糯糯希望在未來的日子裡，與消費者一起打破次元，共同探索中華節令文化的魅力。
CLINIQUE倩碧官宣
首位虛擬形象全球代言人高圓圓
近日，知名護膚彩妝品牌CLINIQUE倩碧官宣演員高圓圓為全球代言人。繼2021推出NFT數字藏品Meta Optimist之後，CLINIQUE藉由「Clinique Laboratories倩碧實驗室」科研護膚概念，全面布局「META元宇宙」數字化虛擬世界，首創發布代言人虛擬形象，為消費者帶來「元宇宙」新體驗。

楊洋出任美士Nutro品牌代言人
3月30日，全球寵物天然糧開創者美士正式宣布演員楊洋成為品牌代言人。楊洋出道多年，以專注求專業，用心演繹塑造每一個角色，對表演堅持本真又突破自我，與美士對天然品質的追求不謀而合，使得雙方達成默契合作。

肖戰成為百事可樂全新代言人
百事可樂太汽系列最新推出白柚青竹味，同時官宣肖戰成為百事可樂代言人，帶來新品國風短片，在青翠竹林之間帶領消費者感受竹清香、柚清新、可樂爽。此外，百事可樂將於 4 月 12 日開啟天貓超級品牌日活動，目前已開啟新品預售，參與即可獲得肖戰明星片、等身海報等周邊好禮。

谷愛凌成為淘淘氧棉品牌代言人
3 月 30 日，淘淘氧棉官宣谷愛凌成為全新品牌代言人，未來二者將攜手共同守護每一位女性，與消費者一同開啟純凈舒適的經期之旅。
孫一文成為奧倫納素品牌大使
3 月 31 日，美國高端護膚奢侈品牌奧倫納素官宣擊劍世界冠軍孫一文為其品牌大使。在官宣短片中，賽場上的她專研一擊制勝之法，賽場下，全新上市的奧倫納素冰瑩煥亮精華蜜以「微囊精萃」直擊肌膚暗沉、毛孔粗大兩大肌膚問題，成為了她漂亮獲勝的秘訣。未來奧倫納素將與孫一文一起，時刻專注，步步專研，一同綻放專業之姿。
網信辦等三部門：加強網路直播銷售產品質量安全監管，不得通過自我打賞等方式吸引流量
據國家稅務總局官網，國家互聯網信息辦公室、國家稅務總局等三部門印發《關於進一步規范網路直播營利行為促進行業健康發展的意見》的通知，其中提到，加強網路直播銷售產品質量安全監管，網路直播發布者、網路直播服務機構嚴禁利用網路直播平台銷售假冒偽劣產品；不得在知道或者應當知道直播帶貨委託方或其他第三方存在違法違規或高風險行為的情況下，仍為其推廣、引流等。

市場監管總局：圍繞平台經濟發展重大問題，著力加強頂層設計和政策供給
全國市場監管系統網路交易監管工作會議召開。會議要求，2022年網監系統要重點做好「七個著力」：著力營造良好網路市場環境；圍繞平台經濟發展重大問題，著力加強頂層設計和政策供給；圍繞創新強化預防性舉措，著力加強平台合規管理；圍繞群眾反映強烈的突出問題，著力加強平台綜合治理；圍繞線上綜合監管智慧化，著力加強國家網監平台建設；圍繞發展活力與秩序並重，著力加強全國網路市場監管與服務示範區創建；圍繞市場規范和社會公平，著力強化商品交易市場和合同行政監管。
文旅部：
劇本娛樂經營單位應建立內容自審制度
文化和旅遊部等研究起草《關於規范劇本娛樂經營活動的通知（徵求意見稿）》，提出嚴格內容管理。劇本娛樂經營單位應當堅持正確導向，建立內容自審制度，對劇本腳本以及表演、場景、道具、服飾等進行內容自審，確保內容合法。劇本娛樂經營活動不得含有《中華人民共和國未成年人保護法》《娛樂場所管理條例》《營業性演出管理條例》等法律法規禁止的內容。鼓勵創作內容健康、積極向上的劇本腳本。
廣東：大力發展預制菜產業，推動農產品「12221」市場體系建設
廣東省人民政府辦公廳印發的《廣東省促進工業經濟平穩增長行動方案》提出，鼓勵各市通過發放消費券等形式開展消費促進主題活動，推動新能源汽車、智能家電等相關行業工業產品下鄉。開展汽車以舊換新活動。逐步放寬部分城市汽車上牌指標限制，完善汽車銷售網點布局。健全家電回收處理體系，鼓勵有條件的地市推出新一輪以舊換新行動，推廣智能終端和4K/8K超高清電視。大力發展預制菜產業，推動農產品「12221」市場體系建設。
貝瑞甜心因廣告出現飲酒動作被罰
天眼查App顯示，近日，果酒品牌「MissBerry貝瑞甜心」關聯公司格英（上海）品牌管理有限公司，因違反廣告法規定發布酒類廣告，被上海市普陀區市場監督管理局罰款2萬元。具體處罰事由為，當事人在網店銷售一款酒類商品時，其視頻廣告中展現了2次飲酒動作。
古茗回應因偷漏稅被罰1161萬：稅款已補繳，加盟、店鋪均不受影響
近期，古茗奶茶關聯公司浙江古茗科技有限公司被台州市稅務局罰款1161萬余元。具體事由為，該公司不進行納稅申報，不繳或者少繳應納稅款，在賬簿上不列或少列收入，稅務局對該公司處以少繳的增值稅、企業所得稅、城市維護建設稅2322萬余元的50%罰款計1161萬余元，對該公司少繳的印花稅6360.30元處以50%罰款計3180.15元。對於古茗因偷逃稅被罰1161萬一事，古茗官方客服表示，稅款已經補繳完成，古茗奶茶的加盟、店鋪均不受影響。
必勝客門店因操作間食材過期被罰：罰款5萬，沒收違法所得337.01元
天眼查App顯示，近日，北京必勝客比薩餅有限公司和諧廣場餐廳，因操作間的食品原料（「散葉羅馬綠繽紛蔬菜」半袋、「京蔥長段」半袋）已超過保質期，被北京市豐台區市場監督管理局罰款5萬、沒收違法所得337.01元。
泡泡瑪特未公示獲獎概率被罰5萬：未公示獎品獲得概率和數量
天眼查App顯示，近日，天津泡泡瑪特文化傳播有限公司，因在銷售過程中沒有公示獎品的獲得概率和獎品數量，違反《規范促銷行為暫行規定》，被天津市濱海新區市場監督管理局罰款5萬元。股東信息顯示，該公司由北京泡泡瑪特文化創意有限公司全資持股。
飛利浦因在幼兒園發布廣告被罰79萬
據天眼查App顯示，近日，飛利浦（中國）投資有限公司因在中小學校、幼兒園內開展廣告活動，違反廣告法規定，被上海市市場監督管理局罰款79.5萬元。具體處罰事由顯示，當事人為推銷飛利浦口罩產品，自行設計廣告畫面、委託製作並在幼兒園內發布燈箱廣告和執行主題課堂活動。
攜程：清明假期旅遊出行呈現不同區域特徵，西部旅遊市場成亮點
攜程發布的《2022清明假期旅行趨勢洞察》顯示，今年清明假期旅遊出行呈現不同的區域特徵，撒歡游、反彈游、花式本地游、雲旅遊成為四大遊玩趨勢。數據顯示，由於受本輪疫情影響較小，國內西部旅遊市場成為一大亮點，2022年清明小長假，西部旅遊訂單總量佔到東部旅遊的67%，而2021年這個數字只有33%；從整體訂單量的同比恢復情況來看，西部旅遊的恢復也領先東部旅遊近20%。
Lululemon發布2021財報
Lululemon近日發布了2021財年的業績報告，在2021財年內，lululemon凈營收增長42%，達63億美元，DTC渠道凈營收在恆定美元匯率基礎上增長20%。北美市場的全年凈營收增長40%，國際市場的凈營收增長53%。lululemon預計2022財年的凈營收將達74.9億至76.15億美元區間。至此，lululemon已提前實現了在「Power of Three」增長計劃中設定的2023年目標，而這些成績也表明lululemon具備持續增長的潛力與長遠發展的機會。
截至2021財年，lululemon在中國大陸地區的門店總數已達71家，包括去年在南寧、寧波、濟南、合肥、蘭州、三亞等地開設的「城市首店」。與此同時，lululemon還積極開拓全新品類，並於近期發布了首個女士鞋履系列，實現了從服飾、配飾到鞋履的產品覆蓋。
彎弓Digital發布 《2021中國營銷數字化MarTech發展報告3.0》
《2021中國營銷數字化MarTech發展報告3.0》，由彎弓 Digital、私域流量觀察、烯牛數據聯合出品，是對《中國營銷技術生態圖譜6.0》（以下簡稱「圖譜」）收錄的2000+MarTech服務商的投融資數據、經營數據進行分析，並綜合評估數字技術對未來商業環境的影響。
報告指出，MarTech的主要功能是：管理運營和追蹤評估數字，營銷活動和轉化效果，通過大數據和人工智慧，建立一套用戶數據智能解決方案。
埃森哲報告：重啟客戶體驗
埃森哲發布了新報告「重啟客戶體驗」。汽車製造商必須加強與經銷商的關系，以改善客戶體驗、促進銷售並提高消費者忠誠度。
埃森哲建議汽車製造商應採取四項行動來重建和鞏固與經銷商的關系：
①重新獲得經銷商的信任。在可預見的未來，經銷商很可能仍然是汽車銷售和售後的支柱，汽車製造商應採取更有條理的方法來轉變與經銷商的關系，通過更加協作和透明的溝通和合作來獲得他們的理解和支持。
②定義經銷商的未來角色。汽車製造商應與經銷商合作，根據經銷商的優勢找到首選的銷售模式並構建新模式。
③建立1+1大於2的雙贏關系。OEM和經銷商應承擔一定的風險並開發獨立的解決方案。一旦關系得到鞏固，他們應該專注於預算、范圍、數據和系統集成，共同努力建立一個數據池。
④在實施中創造靈活性。汽車製造商應避免將流程和標准強加給經銷商，或用同樣低效的新工藝取代過時的工藝。

文化和旅遊部等研究起草《關於規范劇本娛樂經營活動的通知（徵求意見稿）》，提出嚴格內容管理。劇本娛樂經營單位應當堅持正確導向，建立內容自審制度，對劇本腳本以及表演、場景、道具、服飾等進行內容自審，確保內容合法。劇本娛樂經營活動不得含有《中華人民共和國未成年人保護法》《娛樂場所管理條例》《營業性演出管理條例》等法律法規禁止的內容。鼓勵創作內容健康、積極向上的劇本腳本。
很多人明顯感知到，今年愚人節沒那麼熱鬧了。
經歷了諸多品牌營銷翻車事故後，今年品牌們不那麼願意「抖機靈」了。類似寶馬中國，也只是在微博發了「抓馬」。
整個媒體行業的廣告銷售商們都在忙著為廣告主展示其數據能力，通過數據產品在數字視頻領域鎖定受眾。
例如，福克斯最近推出了Atlas平台，以幫助品牌在其數字新聞內容上進行上下文廣告宣傳；NBCU也為其Peacock平台發布了數據驅動的廣告格式；而迪士尼也將允許Horizon Media進入其數據凈室，以幫助品牌測量廣告。
據彭博社消息，當地時間3月29日，電視收視率評級公司尼爾森控股（Nielsen Holdings）同意以160億美元的價格進行私有化，與Elliott Management和Brookfield Asset Management為首的私募股權公司達成了價格更優的交易。幾天前，尼爾森曾拒絕私募股權公司的收購要約。
近期，古茗奶茶關聯公司浙江古茗科技有限公司被台州市稅務局罰款1161萬余元。
據天眼查APP，古茗被處罰的具體事由為該公司不進行納稅申報，不繳或者少繳應納稅款，在賬簿上不列或少列收入，稅務局對該公司處以少繳的增值稅、企業所得稅、城市維護建設稅2322萬余元的50%罰款計1161萬余元，對該公司少繳的印花稅6360.30元處以50%罰款計3180.15元。
北京時間3月28日，第94屆奧斯卡頒獎典禮重返好萊塢，在洛杉磯杜比劇院舉行。去年，第93屆奧斯卡頒獎儀式被移出了洛杉磯好萊塢，在8英里外的洛杉磯市中心的聯合車站舉行，僅有不到200人參加了這個小規模活動。
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『叄』 俞敏洪、尹燁對談讀書的作用

俞敏洪、尹燁對談讀書的作用：

俞敏洪：你寫了《生命密碼》系列三部曲，《生命密碼》第三本剛剛出版，對人類面臨的重大瘟疫和疾病的原理，病毒和細菌，進行了前世今生的詳細解讀，為什麼要連續寫三本《生命密碼》呢？

尹燁：《生命密碼1》副書名叫「你的第一本生命科普書」。《生命密碼2》在《生命密碼1》的基礎上分成了四個專題。

由於這兩年我跟華大的小夥伴一起抗擊新冠疫情，所以到了《生命密碼3》副書名叫做「瘟疫傳」，我把影響人類歷史的12種瘟疫記錄下來。

我是覺得人類太狂妄了，雖然說我們對於傳染病的認知越來越准了，現在我們能夠清楚地看到病毒和細菌，但是人類一般特點在於他手裡拿著錘子的時候，他看什麼都是釘子。

所以當上個世紀40年代後期，人類掌握了抗生素，就突然覺得我們對感染毫無畏懼了。我們變成了「地球之王」。

隔了一段時間之後發現其實「地球之王」還是微生物，因為微生物已經在地球上呆了幾十億年了。從農業社會算起，人類統治地球才1萬年。在這個過程中人類所能製造出來的各種辦法，微生物早就已經嘗試過了。

但是就像馬克·吐溫講的，「我們總是踩著相同的韻腳，前人犯過的錯誤，後面繼續犯錯，不斷地自大」。之所以寫這本《生命密碼3：瘟疫傳》，其實我自己一個最大的感受就在於SARS和新冠都是我親歷的。

我明白了，其實我們人類必須有敬畏之心，必須要跟這些地球上的眾生，尤其是微生物能夠更好地相處。

不然的話人類沒有未來。拿「結核病」來講，現在有多重耐葯結核，從長期來看它的影響要比冠狀病毒厲害多了。但我們現在並沒有很多人意識到這些問題，我們現在的重點可能都放在新冠上了。但實際上我們還是要警惕微生物，同時還要跟微生物「搞好關系」。

俞敏洪：由於微生物也在進化，那你覺得人類面向未來的時候，不管我們科技怎麼發達，生物學怎麼發達，人類是不是每過幾年必然都會經歷這樣或大或小的微生物的考驗呢？

尹燁：是的，而且目前來看頻次會越來越密，越來越劇烈。我們現在的人口密度，包括我們現在使用的交通工具，人和人之間的連接都越來越密。

我們每一個人渾身都長滿了或者說是攜帶了各種各樣的微生物。從這個意義上講，你是不可能逃開微生物的，所以還是盡可能地去相處好，這個才是更加合理地共同分享藍色星球之路。

俞敏洪：我們小時候常聽一句話「不幹不凈吃了沒病」，這句話有一定的道理嗎？

尹燁：有一個「公共衛生假說」，就是說很多疾病是因為太干凈。比如說美國有很多的疾病，包括像脊髓灰質炎，就是小兒麻痹症，其實是因為太干凈，沒有機會去接觸到這些微生物而產生免疫，後來病毒來的時候就引起了一次不可逆轉的，嚴重的甚至是終身永久性的一個損傷。

人肚子里的細菌是我們的好夥伴，但是你不好好對他，他會給你找事的，要不便秘，要不慢性腹瀉，甚至會引起應激造成睡眠不好，其實現在都可以通過補充益生菌來使得你的腸道菌群變得更加和諧。

也就是說你越去在意你的菌群，它的狀態好，你的狀態也就好了。我們吃的所有的食物大多不是為人自己吃的，是為了肚子里的菌群而吃，這裡面有非常多的培養基是為了誘導你的益生菌的。

俞敏洪：請你講一講《生命密碼》三本書的不同。

尹燁：《生命密碼1》更多算是一本基因入門書，這裡面既有動物又有植物，又有疾病，所以《生命密碼1》比較適合生命科學入門讀者。識字量大概在3000字左右的孩子就可以讀了。

《生命密碼2》把《生命密碼1》當中一些大家願意聽的內容加以豐富，更加聚焦在幾個專題上。其實原來的《生命密碼3》還想繼續這么寫，但是恰好動筆的時候新冠疫情來了。

所以我就直接把《生命密碼3》寫成了瘟疫傳，用一本書把人類最應該關心的瘟疫和傳染病看完。

俞敏洪：你說過情緒可以改變基因，所以要開心，遠離人渣，遠離破事。那我們如何保持情緒良好呢？如何將身體調整到良好的狀態？

尹燁：其實提升免疫力最好的方式不是吃保健品，就三件事，首先是睡好，第二是適當的運動，最後一個要保持快樂。讓自己一直都處於一個很好的正面狀態。

這幾件事情聽起來簡單，但實際上還是很難的。比如睡眠要有規律，比如養成運動的習慣，有的時候你不想運動了，恰恰是你需要運動的時候，人要對抗自己的懶惰。

最後一個就是即使遇到任何問題都應該保持一個正面態度。人一定要去面對正確的事情。人情緒的好壞還能影響到人的基因的改變，當天甚至瞬時就能改變。

我一般不建議看恐怖片，因為絕大部分人會因此留下印記。你追求的是一個短期刺激，但是他會長期給你帶來一個潛意識中的干擾因素。人還是應該活在一個相對平和的世界裡。

俞敏洪：當大家都面臨巨大壓力時，自我構建快樂情緒的能力或者說是釋放自己壓力的機會非常少，面對這樣的一個狀態，從調節人的身體狀況的角度你給大家什麼樣的建議？

尹燁：首先我要說人是群居動物，除了一部分哲學家和科學家可能需要在自然科學或者在自己的心流當中找到這種平和，可以離群索居之外，絕大部分人是要有人去開解的。

如果說你特別想自己獨自生活，也請隨身帶一個寵物。我講過親生命性，我希望有一個生命來映射我的生命也是美好的，我在照顧別人的過程中也感受到了生命的美好。

我是比較推薦大家依然應該活在一個大家庭里的，即使大家未必都能物理空間上在一起，但依然可以通過空間距離上的溝通得到心靈的撫慰。同時即使在很難的時候也依然要心存希望。

其實很多人都不怕死，而怕活著，後來想一想很大程度上講一方面是在於我們要一直靠近正能量，另一方面在於我們還要給自己找到一些志存高遠的事情來做，比如說看書。

人其實是不該被束縛的，即使這一刻我們不知道我們是否有自由意識，但是我們肯定是可以去自由否定的。也就是說，你也許沒有肯定權，但你一定有否定權。

我們應該用好我們作為靈長目當中的最高物種所享有的智慧，我們應該把智慧用好，而不要覺得活在一個不如意的世界裡，多接觸正能量的人和事情。

俞敏洪：人對生命充滿熱情特別重要，它能抵抗你一百個、一千個負面情緒，因為只要你對未來還有念想，只要你對眼前你在做的事情還有熱情，只要你對周圍的人還有信心或者說是還有信任，我覺得再艱難的人生都夠度過去。

當我在讀書的時候，實際上我就感覺到已經在跟人進行交流了，盡管書不是活的，但它實際上在對你說話，你同時也在思考，跟它對話，也能引證你想的對不對。

如果說閱讀的東西是我不知道的，就覺得好像是一個良師益友在給我講課，感覺到了我的大腦和其他人大腦連接上的一種快樂。

閱讀這件事情給一個人的心靈帶來的是健康的正向的影響。但是現在很多人通過虛擬的方式與世界連接，比如說通過看短視頻，通過網戀或者虛擬社群進行交流，甚至我發現很多人在虛擬世界中表現出來的狀態跟他在現實中的生命狀態是相反的。

比如說一個非常膽怯的人，他就敢於在網上發表各種大膽的甚至是謾罵的言論，這種交流當然也算是一種交流，但是我總覺得這種在虛擬世界的交流時間久了之後，對心靈的健康反而是不好的。

我就想問你，從生物學、從生命科學的角度來說，未來元宇宙開始出現了，人在未來好像越來越多地陷入到虛擬世界中去，跟現實世界慢慢脫節，在這種情況之下，你覺得人和人到底應該如何相處呢？

尹燁：現在大家連接的圈子大了，但其實根據「鄧巴數字」法則，人的一生擁有約150人的穩定社交人數極限。職場上大概連接十個人以內，一般高效的管理者差不多連接七個人。

在這個過程中，我們如何能夠在一個虛擬世界提升現實世界的共情能力。我們會在書中去尋找一種心流的狀態，它從生物學的角度來講，是讓我們原先不擅長的一部分神經元產生了連接，產生一些新的突觸，讓我們去領悟到一個新的領域的內容。

阿基米德在浴缸里知道了浮力定律的時候說的話叫「尤里卡」，其實就是「我知道了」。其實我們在看很多的書的時候也會拍大腿，原來是這么回事！

其實我們確實是不一定非要通過跟現實世界去產生交互才能提升共情能力的。科技永遠會進步，我們今天的科技顯然比起30年前已經不可想像了，但是我堅信如果20年以後的人看咱倆今天直播連線一定會覺得老土。

或許大家已經在一個虛擬世界裡通過握手、跳舞來連接了，我想說的是，其實你在攀登自然科學的過程中一定要用大量的人文科學去澆灌，因為沒有科技的人文可能是愚昧的。

但是沒有人文的科技一定是危險的，為了那天到來的時候咱倆不是見面互相捅對方一刀，而是在握手，一起去傳播正能量，我覺得越是在這種難的時候我們越要讓大家心存希望。

俞敏洪：你其實是一個特別積極樂觀向上的人，還在用自己的姿態來傳播生命科學的一些普及性的嘗試，我想問你的是，你怎麼樣能夠保持你身上的這樣一種積極樂觀向上的姿態的。

我相信你生命中也會遇到各種苦惱，或者說是迷茫、失落，你是通過什麼樣的方法調節自己的？因為我覺得你的這種狀態應該是大家可以借鑒的。

尹燁：俞老師，其實我真的是靠看書來調節的，我高興了，我看書，我悲傷了，我也看書，只是我會在不同時間選擇不同的書，泡一杯茶，點一根香，喝一杯茶，如果給我三四個小時的時間，讓我看個三五本書，那是我非常幸福的時刻，不管那個書寫的內容是什麼，但是我從中能找到非常多的力量。

其實你知道理性是極致的感性，也就是說把你自己心中最想做的事情去做到極致了，它就變成理性。

所以還是那句話，只要我前面有陰影，我知道了我有陰影，是因為後面有光照過來了，所以我反一個方向我就一定能看到光，既然這個事情我今天處理不了了，這個客戶我搞不定了。

我可能也被老闆罵了，或者說我可能讓我周圍的人感到傷心了，又或者是我因為某個很重要的事情我爽約了，但是他都不能阻擋我追求開心的自由。

當我遇到內心特別壓不下去的這種麻煩和事情的時候，我也知道暫時解決不了的時候，我只有在讀一本書的時候、讀進去的時候才能夠讓心情平靜下來，否則的話，完全平靜不下來。

而且我覺得知識其實沒有文理，我們兩個沒有交流過讀書，但是習慣是高度的趨同，在生物上叫做趨同演化，也就是說我們都以一樣的方式，來幫助自己去做演化。

比如說古文，對我來講，其實一個民族最重要的文化自信就是對本民族文字的喜愛。不管我們的英文多好，但是前提是你的母語一定要能夠配得上。

其實我在38歲以前更多的是看我的專業書，但是38歲以後，就這幾年我確實看哲學書、文學書多一些。因為我覺得確實我在讀這些先賢們的書的時候，能給我自己在今天再去思考生命科學的東西，給我非常多感悟和觸動。

俞敏洪：這個是不是意味著你的思維高度或者思維模式切入到了另外一個層面，因為一般來說閱讀這件事情很有意思的是，比如說如果醫生都堅持只讀專業書籍的話，好像在專業上最後能夠挖的深度和廣度反而是有限的。

就是說在專業水平中達到了一定境界以後，就像剛才你說的，從哲學的高度、歷史的高度再回過來看自己所從事的專業的時候，反而能得到一些新的感悟和感受，在某種意義上就是說你的人生境界或者說對於生命的看法已經進入了另外一個層次。

我想問你就是說因為有些物理學家做得特別好，包括牛頓什麼的，好像最終都開始研究宗教，好像前一階段我聽說楊振寧老師也開始研究宗教，這是不是代表了對人終極命運的一種關懷？

尹燁：對，其實我們都一樣，就是你已知圈越大，知道的越多，反過來講，你不知道的就更多，所以讀書其實不會讓我們變成全知全能的。

讀書唯一的作用是讓我不害怕未知，是在面對未知的時候，你會有能力去彌補你的未知。我讀了這么多的書，讀到最後，最近有一本書叫《大腦傳》，這是最近剛剛出的，我剛看完它里邊寫的一句關鍵的話，就是「我對大腦一無所知」，你不能光看專業書，光看專業書，你真的就看成了一個書櫃了。

我們在邏輯上或者在數學上有一個很重要的詞叫做正交信息，當正交信息越多，我們對那件事情的篤定性就會越強，因為它又被確定。所以我們有的時候嘗試一個全新的領域，就是為了使得我們的三觀能夠產生一種更加的篤定。

這個篤定本身並不是說我們就什麼都會了，反過來講我承認我渺小，我承認我要跟眾生、要跟萬物去獲得一種平等，來解決我這一生的不惑。

從這個意義上講，我們人類具有宗教性，不是宗教，是宗教性，也就是說相信舉頭三尺有規律，這件事情是一定的。因為我們都讀不下去了，不管是愛因斯坦還是牛頓還是楊振寧，我們都一樣。

你再聰明，邊界之外就是你不知道的東西，所以這個過程中你會明白，你越知道得多，你的反噬就越厲害。

那怎麼辦？我們可能就要重新去跟自己談判一下，OK，我們也許不需要都知道，但只要近一寸我就有近一寸的驚喜，我多講一段我就多講一段的這種自信，在這個過程中你就變成了一個自己跟自己比，我只跟昨天的我來比，這就是一個很好的自洽的狀態。

『肆』 在三體中沒有出現一個外星人，是大劉故意避開不談還是另有深意

誰也沒見過真正的外星人，要寫只能是天馬行空地想像。然而要想像出符合邏輯的形象並不容易（例如三體人能在嚴酷的三體環境中生存，一定與其生理方面的適應性有關），不管怎麼寫都容易被質疑和挑刺。

就算作者費盡九牛二虎之力想像出充滿說服力的外星人外形，但是細節越多，越容易積聚讀者的注意力，此後讀者會自然地關注這種（肯定和人類有很大不同的）外星人在不同環境間的適應性和動向（既然是星際侵略，環境變化是少不了的），不但容易露破綻，而且這種情況下作者很難把主題進行進一步擴展，寫出超越單純的不同族類星球戰爭的故事。

『伍』 多元宇宙是什麼意思

在其它的宇宙里，有沒有幾乎和你完成相同的你？如果一個或多元宇宙的假說是對的，那麼上面的想法可能會成真！在上面這幅經過電腦增強對比的圖示里，各自獨立的宇宙分別以獨自的圓或球來代表。
和其它球皆不相連的球，代表它們之間完全無法互通訊息。某些宇宙可能擁有一些和我們宇宙相同的事物，而有些宇宙所遵循的物理定律可能不同，各個平行宇宙集合成一個多元宇宙。上面圖示中的人眼代表這種多元宇宙假說可能只是人類腦子的狂想。多元宇宙假說最常見的批判是它無法驗證，因此多元宇宙假說可能只是很好玩的想像，但因為無法實際驗證，因此沒有實際的科學價值
所以它只能留在人們的心裡。

『陸』 冰墩墩設計師曬隱藏版冰墩墩，熊貓造型的冰墩墩究竟有多受歡迎

冰墩墩是由一個熊貓的形狀和一個充滿活力的冰晶外殼組成的。頭部的形狀來自於冰雪運動中佩戴的頭盔，上面裝飾著五顏六色的光暈，讓人又感覺像是來自太空的帥氣的宇航員。熊貓本來就是人人喜愛的國寶，是中國特有的珍稀物種，胖乎乎的形象非常可愛，是世界人民喜歡的和平使者。冰墩墩的設計更顯年輕，在設計上迎合了年輕人的眼光，具有獨特的現代科技感和時尚潮流感。設計師給冰墩墩的掌心還放了一顆小小的紅心，讓它更加有愛心，把愛傳遞到世界各地，原來如此 ，怪不得冰墩墩成為2022年全球第一火爆產品，供不應求，成為虎年第一火。

為了能搶購到一個「冰墩墩」玩偶，很多人都想方設法托親戚朋友尋找各種途徑購買。我覺得『冰墩墩』很可愛幽默，充滿了正能量，我希望也能有一個，更希望全世界青少年都能有一個。」

『柒』 在淘寶上買了高風險地區的快遞能收嗎

可以簽收,但是建議先消毒,然後放在通風良好的地方通風兩三個小時或者一個晚上,第二天再去打開。

病毒不會隨著包裹、快遞進行移動、傳播，所以快遞包裹是可以收的。

在收快遞時、面對快遞員，要保證一定的距離，不光是快遞人，人與人交流要確保一米五以上的距離，有條件的地方，可以讓快遞員把包裹存放在快遞櫃中，避免與快遞員直接接觸，個人外出去取件時，一定要做好防護，戴口罩，再出門取快遞，如果快遞員直接送貨到家門，取件時也要戴口罩，並把收回的快遞包裹外包裝進行消毒。

疫情高風險區注意事項

境外入境及國內中高風險地區返保人員，應配合相關部門做好隔離和健康管理工作。一旦出現發熱、乾咳、乏力等症狀，應立即到就近發熱門診或定點醫療機構就診，並主動告知醫生14天活動軌跡及接觸史等情況。就醫途中要全程佩戴口罩，盡量避免乘坐公共交通工具。

為避免被感染，減少或不坐公共交通工具是明智的選擇，可以採取騎行、自駕或者步行等安全的出行方式。出行乘坐地鐵、公交等公共交通工具時，應全程佩戴口罩。

『捌』 星球網易星球數字藏品用什麼兌換

爆火的NFT在持續「出圈」。在區塊鏈領域外，數字藝術家、互聯網巨頭、游戲公司、奢侈品牌、電影公司都紛紛推出自己的「NFT」。

數據顯示，2020年，NFT市場達到3.38億美元，而截至2021年第一季度，這個數字變成15億美元。CoinGecko數據顯示，目前NFT的市場規模已超200億美元，約1300億人民幣。

但在巨大的財富數字背後，充斥著質疑與爭論：互聯網巨頭推出的閹割版NFT，除了收藏展示，還會有新的功用嗎？而NFT，是開往元宇宙的五月花號，還是從區塊鏈概念衍生出的又一場投機游戲？

國內互聯網巨頭入場

NFT，全稱為 Non-Fungible Token，意思是非同質化代幣，和比特幣不同，它是「記錄在區塊鏈里，不可分割、不可替代、獨一無二的」。

一串代碼、一段視頻、一首音樂，一張圖像，這些司空見慣的數字產品，加上NFT後，就變成了可確權的、可交易的「數字資產」。

追捧NFT的人，認為「萬物皆可NFT」；反對的人，認為這只是「一串不值錢的代碼」。但無論支持與否，NFT概念已經越來越出圈，越來越火爆，越來越受巨頭們的歡迎：

奧迪汽車推出NFT作品；NBA推出NBA TopShot NFT ；RTFKT推出600雙NFT球鞋；漫威推出五種蜘蛛俠主題的NFT收藏品；路易威登慶祝200周年手游中，內嵌了30張NFT卡牌；Burberry藉助NFT，推出限量版游戲角色Burberry Blanko……

國內互聯網巨頭也早早開始布局。

8月10日，騰訊音樂推出「TME數字藏品」產品，胡彥斌《和尚》20周年紀念黑膠NFT在QQ音樂平台開啟購買資格的抽簽預約,限量發售2001張。這是騰訊音樂首次將音樂與NFT技術相結合。

幾天前，騰訊發布了國內首個NFT交易平台「幻核」。官方資料顯示，幻核App是一款NFT藏品資源交易服務軟體：用戶在幻核App就能了解到商品的所有信息，實時查看各類珍品，線上收藏方便快捷。

「鞭牛士」發現，目前幻核App的安卓版已正式上線，IOS版本還未上線。App主頁只有一款產品，首期限量發售300枚「有聲《十三邀》數字藝術收藏品NFT」，產品單價18元，可在App上直接點擊購買。目前已經售罄。

在騰訊入局前，另一巨頭阿里和螞蟻集團也嘗試了NFT。

今年5月，淘寶阿里拍賣「聚好玩520拍賣節」推出NFT數字藝術專場，《U107-無廢星球系-櫃族之梵高》、《魔鬼貓-多彩流浪體綠》等多件數字藝術品參與拍賣。

6月23日，支付寶與敦煌美術研究、《刺客伍六七》推出了4款NFT付款碼皮膚，銷售火爆。「發行當天我就參與了搶購，剛點進購買頁面，就顯示系統繁忙，等恢復正常，瞬間就沒了，根本搶不到。」NFT資深愛好者謝曉軍告訴「鞭牛士」。

網易也在近期試水NFT。網易文創旗下的《三三工作室》發行其首個IP向NFT作品——小羊駝三三紀念金幣。7月12日，網易旗下游戲《永劫間》也發行了NFT盲盒。

相關專業人事表示，互聯網大廠紛紛入局的NFT，並不只是一時興起，NFT在某些方面充滿魅力。

迅速發展的NFT

在一些科普文章中顯示，NFT的概念最早可以追溯到1993年，比特幣先驅之一的Hal Finney 提出的加密交易卡（ Crypto Trading Cards）概念中，就有NFT的原型。

之後，2012誕生的彩色幣、2014年創立的點對點金融平台Counterparty上的「Rare Pepes」，將NFT從概念落地到數字世界。

尤其是在Rare Pepes上，網友將一些稀有的悲傷蛙meme圖放到鏈上，將熱門 meme 悲傷蛙表情包做成了 NFT 的應用。

NFT的第一次爆發在2018年，「CryptoKitties（加密貓）」游戲火爆。在短短幾個月內，加密貓聚集了150多萬用戶，交易總價值超過4000萬美元，一隻貓的售價可以高達20多萬美元。

在當時宣傳中，把「加密貓」定義為基於區塊鏈的寵物養成游戲，但實際上，每一隻加密貓都是一個不可分割、不可復制的NFT。

在加密貓的帶領下，各種「加密動物」游戲出現。數據統計，從2018年到2020年，NFT 市場規模增長了825%，活躍地址數增長了201%，買家增長了144%，賣家增長了113%，NFT早期生態漸次成型。

而今年讓NFT迅速火爆、破圈的，是一幅天價數字藝術品。

今年3月，藝術家Beeple將5000幅畫作組成一件NFT作品《Everydays：The First 5000 Days》，在佳士得拍出驚人的6937萬美元（約4.5億人民幣）的高價。

巨大的財富效應吸引了眾多關注者，今年5月，NFT市場已經創造了3250億美元的銷售記錄。

與此同時，一些知名數字、代碼產品被「打包」成NFT數字資產：互聯網之父Tim Berners-Lee，拍賣了9555行現代互聯網基礎的源代碼NFT；生物學先鋒人物George Church，將售賣Church基因組NFT；諾貝爾獎得主癌症研究專家James Allison的相關工作記錄的NFT，被加州大學伯克利分校拍賣；甚至美國太空部隊，也開始售賣人造衛星和太空圖像的增強現實圖等一系列NFT。

因為NFT天然的收藏屬性，便於確權與交易，受到了藝術家、音樂人、插畫師等飽受「盜版」困擾的群體的支持。

而NFT也帶來巨大財富效應，現代互聯網基礎的源代碼NFT，最終成交價高達540萬美元（摺合人民幣3400萬）；在不久前，NFT交易平台OpenSea完成了近1億美元的成交額，日成交額已經超過了去年全年；The BLock數據顯示，僅8月第一周，NFT市場的總交易量已達到4.42億美元。

NFT的爭議與未來

迅速爆發的NFT市場，除了積累的巨額財富，也伴隨著各種爭議。

首先，國內互聯網巨頭推出的NFT，更多是「收藏展示」，目前並不能直接二次交易。

比如，支付寶就在使用規則中明確表示：NFT數字作品版權由發行方或原作創作者擁有，用戶不得將NFT數字作品用於任何商業用途。

但原價9.9元的NFT付款碼皮膚，在閑魚上被高價回收。有用戶發帖：「高價回收支付寶NFT 敦煌美術研究所NFT編號0001或者6666的，十萬一張，其他編號500一張。」更有網傳截圖顯示，閑魚同款NFT最高標價已到150萬元。

6月24日，閑魚官方下架了所有NFT相關商品。NFT付款碼皮膚背後的技術支持方螞蟻鏈表示，藝術品交易都有潛在投資風險，呼籲購買者謹慎投資，反對非理性炒作。

而幻核App也在產品頁面下方的藏品詳情中寫到，幻核數字商品是基於「至信鏈」NFT技術協議發行的數字商品。NFT數字收藏品已經兌換成功，將不支持退換。僅保證NFT數字收藏品在至信鏈上的唯一性。

目前幻核APP已有NFT數字藝術與收藏、IP限量周邊開發業務，但交易流通功能還未開啟。官方表示，未來幻核也會致力於開拓更豐富的IP和流通玩法。

這意味著，目前互聯網巨頭推出的NFT，是「閹割版」的NFT。和區塊鏈世界的NFT相比，目前互聯網平台的NFT除了不能二次交易，購買者也不是直接和內容創作者進行交易，而創作者和平台的分成，還是傳統線下約定的方式。

而區塊鏈世界的NFT，則充滿瘋狂、泡沫和炒作。

外界不理解的高價NFT項目越來越多：一雙虛擬球鞋賣到1萬美元，一張彩虹貓圖賣到59萬美元，一個像素頭像賣到757萬美元，還有待售的高達9156萬美元的像素頭像。

CryptoPunks上價格離奇的像素頭像，成為加密世界社會地位的象徵，也被一部分人認為是未來元宇宙的身份標識。

但我們需要確定的是，NFT的價值，在於代幣Token代表的內容價值，而不是代幣Token本身價值。並且，因為加密貨幣世界的匿名性，天價NFT背後不排除資本運作、平台造假。

「將收藏品的所有權從實際收藏品轉移到真實性證書之後，擁有該收藏品的大部分價值都將丟失。」萊特幣創始人李啟威曾表示，「世界上每個人都可以花 1 美元下載一首歌曲，然後享受美好的音樂，但一首歌的NFT又有什麼價值呢？」

最後，在版權保護和收藏展示領域，NFT也並不完美。

「我認為互聯網一代的創作者，都有明顯的創作價值，而非藝術品價值。」烏合麒麟曾表示，「哪怕有一天很多人願意買下收藏，我們不希望成為被炒作的道具，這有違我們的創作目的和意義。」

近日財新網「搬礦機婦女」攝影圖在區塊鏈行業刷頻，但之後卻出現了NFT風波。

財新網發布公告稱，上述圖片一經發布，被許多自媒體或個人大量的轉發並且未經財新傳媒授權，對該作品擅自進行改編，甚至有將上述作品或該作品的改編版上傳到OpenSea以NFT形式，售價大致在幾枚至十幾枚ETH不等，其中最高售價有2021個ETH，約為410萬美元。

「這個標價可以說是我國已知新聞史上最貴的照片了，早已超出了照片本身的價值。」有網友評價道。

財新認為，上述行為均已構成嚴重侵權，財新傳媒已對相關不法行為進行投訴或舉報，並將上述情形計入反侵權檔案，並將進一步追究其法律責任。

NFT市場打開後，雖然確實解決了一部分版權問題，但在二次創作中如何去保護原創作者的版權，仍然是需要解決的問題。

雖然有泡沫和爭議，但在巨量財富湧入、互聯網大廠布局的推動下，NFT生態發展已成既定趨勢。

如何防止NFT產品偽造並永久保護數據？未來NFT產品買家和賣家是否會建立一個更加公平和透明的系統？國內NFT行業要如何在政策合規范圍內多元化發展？最終NFT產品是否會回歸交易本質價格與價值對等？這些問題，還需要行業繼續探索。