奧運會能帶動幣圈體育

1. 中國開奧運是帶動了經濟還是阻礙了經濟

●北京奧運對中國經濟的影響兼具短期與長期、顯性與隱性作用，奧運舉辦當年顯性促動達到高峰，其後將通過改善經濟增長變數而間接發揮持續推動力。

●從歷屆奧運舉辦國經驗看，奧運不但對實體經濟具有較強的推動作用，對虛擬經濟更是具有強大的刺激作用。

●北京奧運的舉辦對中國行業經濟的影響，主要體現在奧運舉辦期間的峰聚效應以及後奧運時代的長期競爭力的改善。峰聚效應主要表現為需求刺激，尤其是投資與消費的拉動，重在短期；後奧運時代的競爭力改善則指提升供給要素方面素質，立於長遠。

北京奧運正在並將進一步改變著中國經濟，也勢必對中國資本市場產生重要的影響。從國際經驗看，奧運舉辦前期各東道國股市均產生積極的上揚行情，2007年A股市場中奧運板塊也因此尤其值得期待。奧運對中國經濟的影響較易把握的是峰聚效應和非均衡特性，北京區域經濟及商業、旅遊板塊受益程度最大。

北京奧運對中國經濟的影響兼具短期與長期、顯性與隱性作用，奧運舉辦當年顯性促動達到高峰，其後將通過改善經濟增長變數而間接發揮持續推動力。

國外奧運經濟存在差異性

從國外奧運會案例看，奧運對前期及當年國民經濟有著明顯的助推作用，但對小國影響程度強於大國。奧運結束後，各個國家經濟發展軌跡有較大的差異，奧運效應難以得到明顯的驗證，更多的是取決於各國實際經濟增長變數的發展狀況。

從各國在舉辦奧運會前後的GDP發展狀況看，奧運前一年及當年的GDP增速大多較高，如韓國、西班牙、澳大利亞的GDP增長率分別為（11.10％，10.64％） 、（9.66％，7.70％） 、（4.36％，3.41％） ；但奧運結束後大多呈下降走勢，如上述三國奧運舉辦後第一年數據分別為6.74％、3.46％和2 .15％。其中有一例外即美國，美國這三年GDP走勢與其它國家相反，三年GDP 增長率分別為4.60％、5.67％和6.24％ 。因此，奧運對於小國經濟的促進作用強於大國，並且舉辦前期與當年作用強於後期。

後奧運時代中奧運對國民經濟的影響很難准確估量，將其視為國民經濟增長的推動力之一是比較合適的，奧運對經濟由直接推動轉而成為間接推動，由顯性刺激演變為隱性推動。

中國經濟轉型背景下的特殊意義

與歷屆奧運會相比，北京奧運對於中國有著特殊的意義：第一，直接投資規模遠超往屆，2800億元創奧運投資之最，對經濟的直接推動效應顯著；第二，北京奧運將成為若干新興產業啟動的契機，3G、數字電視都將藉助北京奧運的舉辦出現大規模發展；第三，奧運舉辦恰逢中國經濟結構調整的重要時期，處於投資驅動向消費驅動的轉型期，奧運會的舉辦可以大大提振消費者信心與增長期望，促進經濟結構更快更好的轉型。

總體而言，北京奧運會對於中國的意義不僅表現為直接推動經濟增長，更突出的體現在間接效應上，經濟影響與政治影響並重，短期利益與長期利益交織。盡管長期間接推動更為持續和深遠，但短期效應更為顯著，也更易把握。

北京奧運之行業脈動

北京奧運的舉辦對中國行業經濟的影響主要體現在奧運舉辦期間的峰聚效應以及後奧運時代的長期競爭力的改善。峰聚效應主要表現為需求刺激，尤其是投資與消費的拉動，重在短期；後奧運時代的競爭力改善則指提升供給要素方面素質，立於長遠。

需求刺激到供給驅動

奧運經濟對國民經濟或區域經濟的助推作用主要體現在兩方面：從初期的總需求刺激到後期的供給驅動。短期直接推動最大並且體現得最明顯的也是需求刺激，而供給驅動更多的通過其它要素體現出來，具有長期性與間接性。

需求沖擊指的是總需求沖擊，包括投資、消費和政府支出以及凈出口等方面，表現為直接推動。

資料顯示，北京奧運會總投資高達2800億元，帶動其它投資達15000億元，均創歷屆奧運投資之最，預計2008年奧運將對全國GDP 增長貢獻0.3至0.5個百分點，對北京GDP 增長貢獻2個百分點。

2. 舉辦奧運會到底能給主辦國帶來多少利益

一、奧運會對主辦國經濟的影響
1、為經濟發展提供穩定的社會環境 ；
2、有利於進一步擴大開放，使主辦國經濟能更好地適應經濟全球化進程 ；
3、有利於在國際上打造「品牌」，能更好地帶動國內企業由產品經營向品牌經營的轉變。
二、2008年奧運會對首都經濟的影響
1、主辦奧運會將給主辦城市經濟在新世紀初葉高速增長提供「核動力」 ；
2、主辦奧運會將帶動主辦城市經濟結構調整和升級，使主辦城市經濟更具活力和競爭力 「綠色奧運、科技奧運、人文奧運」的申辦理念與首都產業結構調整的價值取向相契合。主辦奧運會將加速城市「退二進三」的步伐。「退二進三」是主辦城市經濟結構調整和優化的必然選擇.承辦奧運會將使旅遊業和文化體育產業成為城市經濟中的支柱產業，並同時帶動會展業和中介業的高速發展；
3、主辦奧運會將在擴大主辦城市就業方面發揮重要作用 ；
4、承辦奧運會將極大提升主辦城市的城市魅力。

3. 2008奧運會對中國體育文化的促進影響

2008年奧運會對我國體育產業發展的積極影響：
(1)促進健身娛樂業的發展
隨著奧運會即將在我國召開，人們對體育的關注熱情極大地升溫，各種體育宣傳和報道也把各種體育信息帶到社會的各個角落這些都會促進人們對體育增進健康的認識從而提高人們參加健身活動的熱情。
(2)給體育建築業、體育用品業帶來發展的機遇
奧運會帶來的另一個直接的結果就是體育建築業和體育用品業的發展。奧運會體育場館的建設不但需要大量的資金投入而且在建築設計水平、建築質量都有更高的要求，因此可以極大地促進我國體育建築業的發展。同樣，隨著奧運會的召開、隨著競技體育的發展、隨著人們健身活動熱情的提高、也隨著人民生活水平的提高對各種類型、各種檔次的體育用品的需求也會極大地增加促進我國的體育用品生產企業不斷開發新產品提高產品的質量和產量，以滿足人們的需要。
(3)體育廣告與傳媒業、體育出版業必須有大的發展
體育廣告與傳媒業、體育出版業在奧運會的宣傳和報道中有著舉足輕重的地位，面對著全世界和全中國的觀眾和讀者沒有大的發展是不能滿足需要的.這種形勢迫使和促進體育廣告業、體育傳媒業、體育出版業不但要擴大規模和涉足的領域，同時要提高人員的數量和素質、加大技術裝備的改進、提高產品的質量，以適應市場的需要。
(4)對我國城市化建設的推動作用
北京奧運提出了「新北京,新奧運」的口號,並把科技、人文、綠色作為世界體育發展的動力。如今對於北京這樣具有幾千年歷史的文化古都來說,不僅要體現我國光輝燦爛的歷史和文化,同時也要反映出新時期文化的新形式,新內容。綠色奧運的提出使北京順利的獲得申辦權。北京獲得申辦權後,必須首先對城市建設作出新的規劃,體育場館、道路、交通、通訊、旅遊觀光、衛生、綠化等等各方面都必須進行大規模的增建、翻新和改進，必然會把北京的城市化建設推向一個新高潮。北京的模式也必將在許多方面推動我國其他各大城市的建設，而這又必將帶動國內經濟的發展,促進經濟的增長。
(5)奧運經濟促進我國體育產業結構的合理調整,促進體育產業國際化,進行專業化、規模化的整合,提升我國體育產業的競爭力
當前我國體育產業結構存在的主要問題是體育本體產業發展滯後、發展模式不合理以及項目和區域發展不平衡等。承辦奧運會對改善我國體育產業結構將起到推動作用。首先,承辦奧運會能極大地帶動健身娛樂業、競賽表演業、體育中介業、體育彩票業這4大本體產業的發展,同時也能帶動體育旅遊、體育保險、體育媒體等行業的發展,從而提高體育服務業在整個體育產業產值中的比例,解決本體產業發展滯後的問題。其次，隨著奧運會的承辦使我國體育產業逐步與國際接軌,有利於將體育產業與資本市場對接,讓體育產業進入資本市場,從而提高體育產業的融資能力,在這個過程中不斷優化其運行模式。其三,承辦奧運會還能在一定程度上解決運動項目和區域發展不平衡的問題。奧運會的主辦使健身運動以大城市向中等城市輻射,中等城市向小城鎮,邊遠城鎮輻射,使人們普遍關注體育事業,可以緩解體育產業區域發展不平衡的問題。
(6)為體育產業發展提供國際化管理經驗
2008年奧運會後,國內的體育市場就會在一定程度上變成國際市場,阻礙體育產業發展的條條框框將進一步打破,企業真正成為「產權清晰、權責明確、自負盈虧、自我發展」的市場主體,企業法人治理結構更加健全,並按照國際慣例融入世界體育產業的競爭之中。在外國體育企業參與奧運大市場的開發的過程中,國內企業將與國外企業同台競爭,盡管這種競爭可能會使部分國內體育企業淘汰出市場,但是有利於中國體育產業在新世紀的持續發展。在這種激烈的競爭中,國內體育企業可以借鑒和學習國外先進的管理經驗和運行模式,這樣不僅可以學習國外的技術、經驗,還可以培養我國體育產業的強勢企業,使中國企業包括體育企業借奧運會快步走向國際。
(7)為體育產業走向國際化,打造國際知名名牌提供平台
承辦奧運會是一個國家在國際上打造「國家品牌」,提升國際影響力的重要手段,奧運會歷來都是國內外體育用品企業的大比拼,一個體育用品企業只有使自己的公司形象和產品形象與奧運會相連接,它才能成為一個真正意義上的國際知名企業。面對奧運會龐大的市場份額和眾多跨國企業集團的競爭壓力,中國體育用品企業必須推出自己的民族品牌,力爭較大的市場份額。而奧運會能給國內一批有實力的用品企業提供一個最具影響力的國際營銷舞台,藉助北京舉辦奧運會的契機,大力進行品牌營銷,開發品牌深層次的文化、個性特徵,並把這些品牌推向世界,我國體育用品業的國際競爭力才能得到真正的提高,才能在不遠的將來使中國的體育用品業由生產大國轉變為綜合實力雄厚、競爭力突出的強國。

4. 舉辦奧運會能給我國帶來哪些好處

據國家統計局國民經濟核算司匡算，舉辦2008年奧運會，將在今後7年間平均每年拉動我國國民經濟增長0.3至0.4個百分點。如果這樣，按中國2000年國內生產總值10000億美元計算，由舉辦奧運會而帶來的對國民經濟的直接推動每年將超過30億美元。由此可見，舉辦奧運會將給我國帶來了巨大的機遇，促進我國的基礎設施建設 (特別是北京的基礎設施建設)、體育產業、旅遊業等的發展。

據中國申奧代表團所做出的承諾，北京奧運的整體工程，包括建設奧運基礎設施、建設交通道路、發展通信系統、改善北京的空氣和水的質量，共計投入480億美元。這樣大的投入，必然會帶來非常可觀的產出。僅國際奧委會的轉播權及贊助分成，就可能高達100億元人民幣左右。其他如旅遊業也會獲得新的發展契機。專家預測在准備的6年中，每年旅遊可增加100%，收入增加50億美元。6年共300億美元。合人民幣2500億元，奧運當年翻1倍，為100億美元，這樣算來，僅增加的旅遊收入就超過300億人民幣。舉辦奧運會也將給其他省市帶來巨大商機。比如，將擴建天津機場；又如，奧運會所需要的大量體育器材將在外地生產，北京興建生態環境工程所需要的大量建設材料、設備也將在外地生產，大量的生活消費品也需外地供應，這些都將會對全國各地的經濟起到拉動作用。

當今社會，體育產業已成為最賺錢的行業之一。據美國一家商業咨詢公司的統計，美國體育產業的市場價值在20世紀90年代中期已達到1520億美元，成為美國的第11大產業，佔GDP的2％。在足球發達的義大利，體育產業在20世紀80年代末就已躋身國民經濟10大支柱性產業。目前，全球體育產業產生的價值每年已超過了4500億美元。

一個城市能夠承辦規模巨大的奧運會，說明它已經具有相當的國際化水平和組織能力，而一屆奧運會的成功舉辦也會對一個城市的經濟發展產生巨大的推動作用。

舉辦奧運會給主辦城市帶來的直接和間接收入，可能來自電視轉播權、國際奧委會合作夥伴計劃、政府補助、組委會贊助商、特許經銷商、奧林匹克紀念幣和郵票、門票收入、捐贈資產處置，以及旅遊觀光、食宿、運輸、購物等許多方面。而它對於當地經濟甚至一個國家經濟的拉動，則是不可估量的。

北京：經濟界搶抓機遇

巨額的基建投資、龐大的環境治理規劃、大量增加的人員往來……北京的經濟界人士認為，北京舉辦2008年奧運會將創造巨大商機。

北京現代城總經理潘石屹說，奧運會在北京舉辦將會給房地產市場帶來巨大的活力。北京大力加強綠化、交通等建設，必然提高房地產的「含金量」。

中國國際航空公司副總裁張學仁說，北京申奧成功將使更多的國內外人員相互來往、互通有無，我國的航運市場也會因此注入新的活力。中國國際旅行社和中國旅行社的有關人士說，奧運會是一顆巨大的「磁石」，來北京、來中國觀光旅遊的人數大量增加，旅遊市場將會更加繁榮。

根據北京市「十五」計劃綱要，「建設數字北京」將是未來建設的目標之一。愛立信中國有限公司總裁楊邁說，北京提出了「科技奧運」的口號，這意味著北京和中國將在通信等高科技領域加大投資，他們准備在北京和中國的高科技戰略中一展身手。

奧運會的舉辦也將激發人們健身的熱潮，體育產業也會有大發展。據估計，5年後北京市體育產業增加值將達到66億多元，形成較為繁榮的體育競賽、表演、健身娛樂、彩票銷售、體育用品生產和銷售市場。
一是提升城市品位。對主辦城市北京來說，通過奧運會，將極大地提升北京城市基礎設施水平及整個北京的現代化水平。中國，中國北京，以及中國香港、青島、上海、天津、秦皇島、沈陽六個奧運會舉辦城市都從籌備承辦過程中得到了實實在在的好處，並為全國其他城市的發展提供了成功經驗。
二是增加國家財政收入。世界各地的人蜂擁而至，城市生活用品和生活服務的需求急劇增加，造成消費市場迅速膨脹。大量國內外遊客的到來利於發展旅遊業。同時由奧運經濟形成的巨大商機將吸引眾多投資者前來尋求合作機會，形成巨大的投資市場。這些都增加了國家的財政收入。
三是帶動經濟產業發展。據估算，從奧運申辦到手，一直到2008年，奧運會每年會帶來的直接的經濟效應是全國GDP增長0.3%到0.4%。奧運會是目前規模最大的全球性活動，為保證其舉辦成功，需要投入最優質、最先進的技術裝備和產品，由此帶動了相關技術和產品的升級換代，推動了產業結構和技術結構的高級化。產業結構調整到位、經濟運作良性循環將促進全國整個國民經濟的進一步騰飛。摩根士丹利國際投資公司的研究人員在報告中說：「在2008年奧運會之後，我們預計中國經濟將繼續高速增長。」
四是展示大國實力。不是任何一個國家都能舉報奧運會的，這需要巨大的實力做後盾，作為一個東方文明古國、大國，舉報奧運顯示了國家實力。
五是增加就業機會。由奧運項目直接帶動的城市建設，有力地推動產業結構的調整，增強城市經濟持久發展的後勁，創造更多的就業機會，提高就業質量。
六是促進精神文明建設。大量圍繞申辦和舉辦奧運會，以愛國主義、首都意識、集體榮譽為中心的宣傳工作，有利於進一步激發全體市民愛國家愛北京的熱情，在形成和諧互助的人際關系、奮發進取的工作精神和自覺遵守社會公德等方面創造新局面，極大增強全球華人和全國人民的凝聚力。
七是提高人民文化、體育素質。對於體育的發展不言而喻，全國開展的迎奧運、講文明、樹新風活動和北京市民普及英語等活動提高了文化素質。
八是促進中西文化融合。西方文明是什麼都強調競爭，中國的文化更多強調的是謙讓，即使是對抗性，也強調點到為止。這兩種文化在當今社會都有它需要吸收對方文化的必要。東西方文化如果互相吸收對方的有益成分，將能創造更高層次的世界文化。
九是促進外交事業發展。舉辦奧運會無疑給中國同世界各國的交流起到錦上添花的積極作用，加速中國的對外交流速度和深度。
十是宣傳國家國際形象。奧運會時全世界將有40億人通過電視觀看奧運會，這將使北京成為世人矚目的焦點，將極大提升中國在世界舞台上的形象。這是無形的資本：現在由於奧運會的原因，你不需要做任何宣傳，全球的視線都集中到中國（在大部分外國人眼裡，北京=中國），他們不管你願不願意都會主動關注著你的一舉一動，這種效果是花錢也買不來的。

5. 奧運會國家出資了3000億,這么多錢通過奧運會能回本嗎

這三千億大多是投在北京的基礎建設方面，要靠奧運全部收回來肯定不現實。。。。

比如京津高鐵 北京的地鐵等等

奧運的成本只是計算奧運直接需要的，比如場館，比如奧運村，比如接待費用等等，不過白多億美元而已，這一部分靠贊助+門票可以收回來。

另外北京奧運旅遊肯定會給北京帶來百億美元計的收入。

要是這個三千億全部算進去，北京奧運肯定虧本。

但是只計算奧組委的支出，還是能盈利的，而且帶動了北京經濟

6. 奧運對中國體育產業的影響

[摘 要] 奧運經濟為體育產業造就了巨大的商機。據國家統計局的數據,北京奧運會將在今後7年內拉動我國經濟每年增長 0.3個百分點,其中最大的受益者是體育產業,而我國體育產業還處於幼稚時期,體育產業規范化、市場化還不完善, 體制結構還欠合理,政策法規還不健全,因而必須加大我國體育產業國際化步伐,使我國體育產業健康有序的發展。
關鍵詞：奧運經濟；體育產業；2008年奧運會
[abstract] the Olympic Games economy has accomplished the huge opportunity for the sports instry. According to State Statistical Bureau's data, Beijing Olympic Games will draw our country economy in the next 7 years to grow 0.3 percentage point every year, the biggest beneficiary is the sports instry, but our country sports instry is also in the weak time, the sports instry standardization, the marketability are imperfect, the system structure also owes reasonably, the policies and regulations are not perfect, thus must increase our country sports instry internationalization step, causes our country sports instry healthy order the development.

key word: Olympic Games economy; Sports instry; in 2008 Olympic Games

前言
北京舉辦2008年奧運會是我國的一件大事,是世界矚目的重大商機,奧運不僅是體育盛會,也是經濟大舞台。當前,北京正以「新北京、新奧運」為目標,本著「綠色奧運、科技奧運、人文奧運」的理念,全力籌辦奧運會,並緊緊抓住這一歷史發展機遇,大力發展體育產業,全面實施奧運經濟戰略,推動北京和全國的體育產業快速發展。
一、奧運經濟對我國體育產業的影響
體育產業是指為社會提供體育產品的同一類經濟活動的集合以及同類經濟部門的總和。體育產業包括所有與體育相關的經濟活動,如體育物質產品(體育服裝、體育器材、體育建築、體育食品飲料等)和體育信息產品(體育廣告宣傳、電視廣播、報刊、體育彩票、體育信息的傳送等),以及體育勞務(體育競賽、健身娛樂、場地出租、體育旅遊等)。1985年國務院批轉了國家統計局《關於建立第三產業的統計報告》,體育被正式列入第三產業。體育產業的發展不但帶動了其相關上游產業的發展,為社會提供了眾多的就業機會,而且有利於國家產業結構的調整,促進國民生產總值的快速增長,是一個長期存在並可持續發展的朝陽產業。我國體育產業覆蓋面廣、產業關聯多,涉及國民經濟許多相關聯的產業,如建築業、製造業 、信息服務、交通業、食品衛生、服務業、服裝業、旅遊業、廣告業、娛樂業、博彩業、新聞出版業,等等。奧運會使舉辦國在短時間內加速城市建設,拉動內需,帶動體育產業、體育文化、城市文化的發展,使城市的品位、知名度在短時間內得到迅速提高,並帶來相當可觀的社會效益和經濟效益。北京奧運會直接帶動體育產業的收入約在30億美元,而間接收入約在54億美元左右。每年對於國民生產總值的拉動是:就業因素0.00012個百分點,住宅0.061個百分點,基礎設施0.183個百分點,旅遊0.85個百分點,共1.094個百分點。促進國民生產總值增長0.5個百分點。到2008年,北京的第三產業將佔到國民經濟比重的70%,累計新增就業崗位180多萬個。而奧運會對我國體育產業僅北京奧運會所需的各類體育器材設備用品,就提供價值約為1.7億元的商機。
二、我國體育產業發展現狀
我國現階段體育產業存在規模小、結構和體制不完善、體育企業市場化程度較低等問題。缺少國際競爭力的體育企業或企業集團;體育產業區域發展不平衡;產業結構不合理;體育本體產業所佔比重小於相關產業尤其是體育用品產業;市場體系不健全,體育的管理體制和運行機制整體上仍然是行政集權,高度封閉的部門管理模式,體育產業的行業管理體制沒有形成。
針對上述問題,我國要加快體育社會化、產業化的進程,大力推進體育管理體制改革;整合體育資源,實現體育企業的資產重組;加強體育產業與資本市場的互動,拓寬體育產業的融資渠道等。借奧運經濟之風,加快體育產業的規模化、國際化發展。把我國體育產業培養成為全國經濟新的增長點。奧運經濟給我國體育產業的發展帶來了許多機遇和挑戰,學習和借鑒國外先進的市場運作技巧,有助於提高中國體育產業的整體商業化運作水平和市場規范化程度,加快體育產業化進程。 本文來自範文中國網www.fw789.com
三、奧運經濟加速我國體育產業化發展
北京奧運會的舉辦,給我國經濟帶來前所未有的大發展,全國每年GDP額外增長0.3%-0.5%;申奧成功後新增180萬就業機會;社會消費品總量超15000億元。這將全面推動我國經濟和體育產業化的高速發展。現在我國體育產業化已發展到一定的規模,顯示出其經濟方面的優勢,並在引導社會消費、調整產業結構、推動國民經濟發展方面顯露出巨大的潛力。目前,我國體育產業發展的規模較小,發展不太平衡,但應該看到其發展的潛力。奧運經濟的建設拉動了市場需求持久的增長。體育消費正在逐步膨脹,同時也吸引了越來越多的投資者加入體育產業。而體育產業又帶動許多關聯產業,包括第二產業中一系列相關行業,以及第三產業中許多行業的發展,促進了整個產業結構的調整。體育產業的潛在需求非常大,在奧運經濟的促進下,已經形成了相當規模的體育服務業專業市場,國內從事健身娛樂業、競賽表演業、技術培訓業的體育企業、體育產業經營性機構2萬多家,總投資額已超過2000億元人民幣,年營業額超過600億人民幣。體育產業的產值出現了快速增長的勢頭。

四、奧運經濟促進我國體育產業市場化發展
發展體育市場,首先要營造良好的人文環境,在奧運經濟的帶動下,人們對體育意識,即人的觀念、思維方式和行為方式,有了充分的認識。弘揚體育品格和傳統體育精神,全面提高社會公眾的體育素質,發揚更快、更高、更強的奧運精神,與時俱進地建設和發展體育產業,以現代的市場觀制定和實施體育市場的規劃。將體育資源與相關行業整合,打造特色的體育品牌,通過實施品牌戰略,建設體育產業市場,繁榮體育經濟。完善體育經濟體制,推進體育市場對外開放,合理配置資源,促進體育商品和各種要素在更大范圍內自由流動和競爭。我國體育市場的優勢和劣勢將隨著市場資源的合理配置日益凸現。因此,要努力開發體育市場,提高服務質量和水平,增強體育市場發展的動力和後勁。藉助奧運經濟發展,把握經濟全球化的發展趨勢,運用國際比較價值規律,進行體育產業結構的調整和改造,促成優勢體育產業創新,帶動相關
產業,促進高效率的體育產業與地區經濟綜合體的良性互動,使我國的體育產業市場朝著多元化,國際化方向發展。
五、奧運經濟促進我國體育產業政策的完善
奧運經濟的發展,加速了我國體育產業政策的配套發展。目前,我國體育產業還存在產權關系不明、資產管理不順、市場發育不全、管理不善的諸多問題。我國體育的產業化水平還很落後,與我國體育在國際上的地位極不相稱。為了加快體育產業的發展,政府要引導體育產業發展,擴大體育經費來源,在其稅收政策上向體育產業傾斜。政府部門除了制訂對體育產業的宏觀經濟政策外,還應保障體育產業規范化經營,促進體育產業與國際接軌。加快完善體育產業政策,對體育產業的發展提供政策支持。近幾年來,體育行政部門在建立體育產業政策方面做了了許多工作,並取得了初步成果,但目前我國體育產業中的許多方面仍因缺乏長期穩定的政策扶持,使發展受到限制和制約,這對體育產業的長遠發展極為不利。因此,我們要積極協調有關部門及時建立和完善一套包括政府財政投入政策、產業項目基本建設投資政策、社會集資政策、稅收政策、體育彩票和體育基金等方面完整、系統的體育產業政策,形成全方位、多層次的政策體系,促進我國體育產業政策更加完善,更加規范化、更加國際化,為體育產業的發展創造良好的環境和較好的物質基礎。
六、奧運經濟促進我國體育產業結構合理調整
奧運經濟促進我國體育產業結構的合理調整,促進體育產業國際化,充分發揮比較優勢,進行專業化、規模化的整合,從整體上提升體育產業的競爭力。要優先發展體育信息技術和體育高新技術。發展體育製造業是體育產業化的基礎、沒有體育製造業的發展,就無法為體育信息化和高新技術的發展奠定產業基礎。而發展信息技術、高新技術又能帶動體育產業化,形成信息化與體育產業化互動,促進體育產業的更大的發展。因此,以信息技術和高新技術為依託,以體育製造業為支撐的新型體育產業化結構,將推進我國體育產業的可持續發展。
七、奧運經濟促進我國體育產業法制化建設
加強體育產業市場的法制建設。政府應認真研究現有體育產業法律法規,逐步調整完善體育市場的法律法規體系,力求對體育產業起到良好的監督和保護作用,推動體育產業沿著法制化軌道健康發展。加強體育產業的法制化、規范化發展,用法律保障體育產業經濟的健康穩定,使我國體育產業能適應奧運經濟的發展要求。根據體育產業市場發展的現狀,當務之急是要加快高層次的立法。目前我國體育市場管理的法制建設十分薄弱,應該及早出台全國性的體育市場管理條例,明確管理部門的職能、管理范圍、管理許可權,界定進入市場的專業技術條件、資格及審批程序,規定各類市場主體的法律地位、權利和義務,規范體育市場的主體、維護市場秩序,加強對體育市場的管理、監督和調控。
在體育市場管理中,部分體育經營項目存在著許可權交叉的現象,在不同的地區由不同的部門進行管理,甚至在同一地區由不同的部門同時管理。建立體育市場服務標準是體育市場依法管理的前提,行業標準的作用是為市場的主體提供規范尺度,為消費者提供消費選擇的依據。因此,要依法設立行業服務標准,建立公平、公正、公開的市場經營秩序,使市場主體在公平的市場環境中展開競爭。健全相關的配套法規,形成體育市場運行的游戲規則,使體育產業和體育市場的發展有法可依。實現體育市場管理科學化、規范化、效益化、法制化和國際化。
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7. 2008奧運會對中國的經濟影響

現代奧運具有多元價值，它對主辦國，尤其是主辦城市的經濟增長有明顯的拉動作用。
1984年洛杉磯奧運會給南加利福尼亞地區帶來了32．9億美元的收益；1992年巴塞羅那奧運會給加泰羅尼亞地區帶來了260．48億美元的經濟效益；1996年亞特蘭大奧運會為喬治亞州帶來了51億美元的總效益；2000年悉尼奧運給澳大利亞的新南威爾斯州帶來了63億美元的收益。據著名投資機構高盛證券的分析，北京申辦成功後，從2002年起到2008年，中國經濟增長速度每年將額外增加0．3％。中國經濟的發展將大大提速。

一、2008年奧運會對中國經濟的影響

新世紀的前10年中國經濟仍將處在工業化加速發展時期，奧運會作為工業化時代最有效的營銷媒介，它對加速主辦國工業化進程，促進該國經濟由工業化向後工業化時代的轉變有特別重要的意義。1964年的東京奧運會、1988年的漢城奧運會很有代表性地說明了奧運會對處在工業化加速發展時期的國家經濟所具有的特殊價值。北京主辦2008年奧運會對中國經濟的影響主要表現在有形和無形兩個方面。有形影響是指奧運會在拉動舉辦國消費需求、投資需求、出口需求以及在擴大就業等方面的作用，這種影響主要體現在主辦地區的經濟總量和結構變化中。無形影響是指奧運會對主辦國經濟發展環境、開放度、國家聲譽、形象和信譽度等方面的影響。從主辦國經濟的長遠發展來說，無形的影響往往比有形的影響更重要、更有價值。這種影響主要表現在以下幾個方面：
1、為經濟發展提供穩定的社會環境
新世紀前10年我國經濟將處在以結構調整為主導的發展階段，這一階段不僅要繼續擴大經濟總量，更要解決經濟結構調整和產業結構升級等一系列重大改革與發展問題，如社會保障體系建立與完善、勞動力增長與就業困難的矛盾以及「入世」、經濟全球化對進一步擴大市場開放度的要求等。解決這些深層次的問題和矛盾，都需要提升社會向心力和凝聚力，而主辦奧運會是最佳、最典型的方式。一般來說，一個國家從申辦開始到奧運會結束，至少能在10年的時間內讓全民普遍關注。以北京為例，從1999年北京奧申委正式成立到2008年奧運會圓滿結束，這10年將會出現前期的「人人盼奧運」和後期的「人人都是東道主，全民支持辦奧運」的祥和局面，而這10年正是我國經濟結構戰略調整的重要時期，在這一時期主辦奧運會無疑將為結構調整、經濟發展提供一個良好的社會環境。
2、有利於進一步擴大開放，使中國經濟能更好地適應經濟全球化進程
改革開放是中國經濟高速增長的最基本的成功經驗。改革開放的20多年我們初步建立了社會主義市場經濟體制，但是這一體制還不成熟，還需要進一步擴大市場開放度，在主動參與全球經濟競爭中不斷完善。擴大市場開放度除了市場主體在成長過程中的自我推動之外，政府利用重大事件來有意識地推動這一進程尤為重要。主辦奧運會即是一個國家擴大市場開放度，加速融入經濟全球化進程的一個重要媒介。首先奧運會是當今世界上最具國際化的事件。主辦國的政府、組織和企業要與多個國際組織和眾多跨國公司進行業務往來和商業談判，因此從申辦到實際運作的全過程都必須按照國際慣例來操作。這樣的操作要求該國政府、組織和企業都必須調整與市場經濟不相適應的管理和運作方式，而這樣的調整過程無疑就是擴大開放，融入經濟全球化進程的過程。其次，現代奧運會投資巨大，一般來說，主辦夏季奧運會用於賽事的直接投資和用於基礎設施建設的間接投資加起來會超過幾百億美元，經濟發展水平較低的國家辦奧運會投資會更大。北京舉辦2008年奧運會總投資將會達到1323億元。這樣大的投資規模對國內外企業都有巨大的吸引力，特別是奧運工程都要求有一流的設計水平、一流的工藝和施工水平以及很高的科技含量，因此在工程的招投標管理中絕不能搞地方保護主義，只有擴大市場開放度，按國際慣例操作，才能最大限度地吸引外資、保證工程的質量和投資的效益。最後，承辦奧運會會使主辦國在整體上獲得一個開放、民主和有活力的形象，這種形象對吸引外資以及國內企業拓展海外市場都有實際意義。所以，北京承辦2008年奧運會有利於進一步擴大開放。
3、有利於在國際上打造「中國品牌」，能更好地帶動國內企業由產品經營向品牌經營的轉變
現代企業在國際市場上的競爭，除了企業自身要有雄厚的實力和一流的產品，還需要企業所屬國在國際上有美譽度和影響力。也就是說，企業在國際市場上的品牌競爭實際上是需要國家這一大品牌支撐的。主辦奧運會是一個國家在國際上打造「國家品牌」，提升國際影響力的重要手段。冷戰結束以後，中國成為西方陣營竭力遏制和打壓的對象，在以美英為首的西方主流媒體中，對中國的正面報導並不多，中國通過申辦和主辦奧運會，將使西方媒體不得不在10年左右的時間里持續關注中國，並給予更多正面和客觀的報導。這種長周期、高頻率的報導，對擴大中國的國際影響，樹立「國家品牌」都有重要作用。國家盛，企業興。國家這一大品牌打響了，企業的小品牌才更容易進入國際市場，才會更具國際影響力。另外，承辦奧運會還能使本國企業藉助奧林匹克市場營銷計劃宣傳、推廣企業形象和品牌，以悉尼奧運會為例，本屆奧運會共有106家企業成為各類贊助商，其中TOP贊助商24家�澳大利亞公司13家，支持商18家。一般產品供應商40家，體育產品供應商24家，其中絕大部分為本國公司。這些企業藉助奧運會的巨大傳播力使自己的企業和產品品牌具有了國際影響。北京舉辦2008年奧運會，國內的眾多企業就可以藉助奧運會來推進企業由產品經營向品牌經營的躍升。

二、2008年奧運會對首都經濟的影響

承辦奧運會的經濟價值集中反映在主辦城市和地區的經濟總量和結構變化上。2008年奧運會對首都經濟的影響主要表現在以下四個方面：
1、主辦奧運會將給首都經濟在新世紀初葉高速增長提供「核動力」
近年來以高新技術產業和現代服務業為支柱的首都經濟已初步成形，並表現出較大的增長潛力。但是，由於首都經濟特殊的產業結構，它的持續高速增長對環境、基礎設施以及城市所具有的國際形象、聲譽和影響力有非常高的要求，也就是說，首都經濟越發展它就越會遇到基礎條件和軟環境的硬約束。而要消除這種制約，一方面要加大環境治理的力度，大幅度增加基礎設施建設的投入；另一方面要通過舉辦一系列重大活動來提高北京的國際影響和聲譽。在經濟全球化進程不斷加快，國家和地區經濟之間的競爭愈演愈烈的今天，舉辦奧運會幾乎可以說是唯一的、最佳的一箭雙雕的辦法。它既可以引入基礎設施建設所需要的巨額資金，又可以大幅度地提升北京的國際影響力。所以，北京獲得了2008年奧運會的主辦權，也就獲得了推動首都經濟在新世紀持續高速增長的「核動力」。
承辦奧運會為什麼能給首都經濟增長提供「核動力」呢？這是因為奧運會能有效地帶動主辦城市和地區的投資需求和消費需求。當前在拉動我國GDP增長的資金、技術和勞動力三要素中，資金的貢獻率是最大的。這就是說分析北京地區未來經濟增長的可能性，關鍵是看該地區在未來的投資規模，尤其是從北京地區之外流入的資金總量的大小。北京主辦2008年奧運會預計總投資額將達到160億美元左右，約合人民幣1323億元，其中組委會預算支出約為16－18億美元，非組委會預算支出（與承辦有關的基本建設支出）約為142－144億美元。從資金來源看，國際奧委會市場開發收入給組委會的分成約為10－13億美元（悉尼組委會為11億美元），組委會市場開發收入約為6－8億美元（悉尼為7億美元），基本建設投入的140多億美元，主要由中央財政、市財政和國內外企業投入，如果把基本建設投入的50％算作是北京市財政的投入，那麼承辦2008年奧運會將給北京帶來90億美元的新增投資（從北京地區之外流入的資金），約合人民幣745億元。這筆巨額的新增投資，再加上該投資所產生的乘數效應，將成為牽引首都經濟高速增長的助推器。
從刺激消費需求看，奧運會的拉動作用也十分顯著。首先745億元的新增投資將主要用於購買北京地區的產品和服務。這種大規模的集團購買將對北京地區很多行業的中間產品和最終產品的消費形成刺激，其中對建築、交通、郵電、通訊、旅遊、餐飲等行業的拉動作用會更大。其次奧運會是一個動態的、極具號召力的「人文旅遊品牌」，承辦國和地區可以利用這一「品牌」使該國和地區10年左右的時間內成為國際和國內旅遊的熱點，尤其是像北京這樣一個本身就具有獨特文化魅力的城市，承辦可以使兩種魅力有機融合，從而對旅遊消費形成巨大的拉動作用。據澳大利亞學者的測算，悉尼奧運會對擴大該國的國際旅遊發揮了重要作用，僅2001年去悉尼旅遊的外國遊客就將達到34萬人。當數以千萬的國內外遊客因奧運會而來北京觀光，他們在拉動北京地區的消費需求方面將釋放出巨大能量，從而能推動首都經濟的持續高速增長。最後申辦和承辦的過程也是一個不斷提高和強化市民體育意識，引導大眾體育消費的過程。北京舉辦奧運會將極大地帶動北京市民的體育消費，尤其是參與性體育消費、觀賞性體育消費和體育用品消費，從而能在拓展消費領域和形成新的消費熱點等方面服務和拉動首都經濟。總之，北京舉辦2008年奧運會在刺激投資和消費需求方面所形成的合力，在未來的10年內至少每年能拉動北京GDP增長1個百分點以上，在舉辦奧運會的前後兩年內可能還會更高。
2、主辦奧運會將帶動首都經濟結構調整和升級，使首都經濟更具活力和競爭力
首都經濟從產業結構上看，是一個以高新技術產業、都市型工業、現代服務業和高效生態農業為骨架的復合型結構。這種產業結構既區別於上海、江蘇，又不同於廣東、深圳，具有明顯的比較優勢和鮮明的地域特色。但是，目前這種產業結構還沒有完全成形，還需要政府運用多種政策杠桿來引導和調整。北京主辦2008年奧運會將給首都產業結構的調整與升級提供千載難逢的機遇。這種作用主要表現在三個方面：
一是「綠色奧運、科技奧運、人文奧運」的申辦理念與首都產業結構調整的價值取向相契合。綠色奧運將帶動環保產業和生態農業的快速發展，科技奧運將推動高新技術產業的發展，人文奧運則能帶動現代服務業的形成與發展。而這三種申辦理念所帶動的產業又恰恰是新世紀首都經濟要優先發展的行業。
二是主辦奧運會將加速北京市「退二進三」的步伐。「退二進三」是首都經濟結構調整和優化的必然選擇。但這一戰略措施能否有效實施，關鍵在於「退有理由，進有空間」。北京市的一些高能耗、重污染的企業逐步從第二產業中退出來，是既定方針，是歷史必然，辦不辦奧運會最終的結果都一樣。但是辦與不辦會影響退的進程。現在北京拿到了主辦權，政府就會毫不猶豫加大管制的力度，企業也難以討價還價，從而就會退的堅決，退的順暢。然而更重要的是，主辦奧運會能有效地拓展「進三」的空間。現代奧運會對承辦地區的經濟發展的影響突出表現在拉動該地區第三產業的迅速發展方面。奧運會要求舉辦城市在交通、郵電、通訊、旅館、餐飲等方面提供一流的硬體和優質的服務，同時還對銀行、保險、醫院、中介機構和文化設施有相當高的要求。也就是說，北京要想成功舉辦2008年奧運會就必須把加快建立和完善現代服務業作為戰略重點。而能否在10年左右的時間里建立和完善首都的現代服務業關鍵取決於投資和需求，舉辦奧運會恰恰能解決持續需求和巨額投資這一對瓶頸制約。所以，舉辦奧運會在拉動首都現代服務業高速成長的同時，也將客觀上為「進三」的企業提供必要的生存空間和後續發展的可能。
三是承辦奧運會將使旅遊業和文化體育產業成為首都經濟中的支柱產業，並同時帶動會展業和中介業的高速發展。奧運會是全球各民族共同的節日。中國是有著悠久文明史的東方古國，而北京作為奧運會的主辦城市是一座有著3000多年建城史和800年建都史，最能代表中國文化精髓的歷史名城。北京市已經把旅遊業列為重點發展的行業，並希望十五期間成為支柱性行業。奧運會歷來對主辦城市旅遊業的發展有巨大的推動作用，而北京舉辦奧運會這種作用會更大。這是因為，一方面全球各大媒體從申辦到承辦全過程的報導，客觀上為北京旅遊業做了一個長時間的免費廣告，從而能讓更多的外國人了解北京，產生潛在的和實際的旅遊需求；另一方面北京奧運會將凸現傳統與現代巧妙融合、西方文化與東方文明交相輝映的獨特魅力，而這種魅力對激發外國人來京旅遊的需求將起到重要作用。對拓展國內旅遊業務來說，舉辦奧運會將給北京旅遊企業提供一個長效題材，它們可以根據這一題材設計一系列有賣點的新項目、新產品，從而使進京旅遊成為時尚、成為熱點。毫無疑問，北京申奧成功，首都旅遊業就獲得了長達10年的持續發展的推動力，而只有持續的高速增長才能使北京旅遊業成為真正的支柱產業。同時奧林匹克是典型的全球文化，奧運會是這種文化的集中體現，承辦奧運會能極大地帶動主辦城市的文化體育產業的發展。北京市根據城市功能的定位在「八五」期間就把文化體育產業列為重點發展的行業。但是要想把它培育成首都經濟的支柱性行業，除了文化產業和體育產業在各自領域內的自我發展之外，還必須加強兩個產業之間的互動、互補和互助。奧運會不僅能有效地擴大主辦城市文化產業和體育產業各自的需求，而且能提供一系列重大活動使兩項產業互動和耦合，實現產業聯動和利潤倍增。另外，為舉辦奧運會而新建和改建的37個現代化的體育場館（新建22個）也將為首都文化體育產業的持續發展奠定堅實的物質基礎。奧運會結束之後，北京將成為全國、全亞洲，乃至全世界文化體育產業最發達的地區之一。最後，經濟全球化背景下的奧運會是一個以跨國公司為主角的世界經貿舞台，北京拿到主辦權也就得到了在10年左右的時間內利用這一舞台「唱戲」的機會，首都的會展業和中介業因此將獲得眾多的商業機會和按國際慣例運作的商務經驗，從而為帶動和繁榮會展經濟，使之成為首都經濟新的增長點提供了難得的機遇。
3、主辦奧運會將在擴大北京地區就業方面發揮重要作用
籌辦奧運會一般需要8年左右的時間，要興建大量的體育設施和配套的城市基礎設施，需要投入大量的人力資源。歷屆奧運會在帶動主辦城市就業方面都發揮了重要作用。1984年洛杉磯奧運會創造了2．5萬人的就業機會；1988年漢城奧運會給3．4萬人帶來了就業；1992年巴塞羅那奧運會，在1987－1992年的籌辦周期內每年新增就業人數5．9萬人；1996年亞特蘭大奧運會帶動了7．7萬人的就業；2000年悉尼奧運會創造了10萬人的就業機會。新世紀北京仍將面臨很大的就業壓力，承辦奧運會將能有效地化解這種壓力。由於北京市整體的勞動生產率、資本和技術的密集程度以及勞動力價格都低於發達國家的奧運會主辦城市，因此承辦奧運會在帶動北京地區就業方面的作用會更大。如果按北京承辦奧運會能新增投資745億元，且每10萬元投資能新增一個就業機會算，那麼這屆奧運會將產生74．5萬個就業機會。根據奧申委申辦報告中所列的現金流量表來分析，帶動就業的年份主要集中在2004－2009的六年間，其中2006年和2008年是高峰。
4、承辦奧運會將極大提升北京的城市魅力
城市魅力是一座城市物質文明和精神文明的綜合體現，它包括自然風貌、歷史文化積淀、生產力發展水平和人的素質等多個方面。首都經濟從一定意義上講是「形象經濟」，它的發展需要城市魅力的不斷提升與張揚，承辦奧運會能快速而有效地做到這一點。首先為舉辦奧運會而進行的大規模環境治理以及對城市基礎設施的新建和改建工程將使北京「天更藍、水更清、行更暢、居更宜」，古都風貌將更具神韻，北京城市魅力中原有的特色會更具影響力。其次在傳媒強權盛行的現代社會，城市魅力不僅取決於魅力的本原，還與主流媒體的關注和推介有直接的關系。舉辦奧運會將使北京在相當長的一段時間內成為全球主要媒體追蹤報導的一個熱點，且這種效應在奧運會舉辦期間會達到極至。以2000年悉尼奧運會電視轉播為例，這屆奧運會全球有220個國家和地區收看了電視轉播，收看人數達到37億，佔全球可以收看電視總人數（39億）的95％，並且有8個國家的電視轉播超過400個小時，它們分別是澳大利亞1207小時，加拿大1039小時，南非930小時，中國740小時，日本558小時，希臘452小時，美國442小時，阿根廷435小時。可以說只有奧運會才能使主辦國和主辦城市得到全球媒體如此廣泛、如此深入和系統的報導。而這樣的強勢宣傳在提升主辦城市的形象和魅力方面所取得的效應，恐怕是無論出多少廣告費都無法辦到的。最後承辦奧運會是一個十分龐雜的系統工程，是對主辦城市綜合能力的全方位考驗。應對這一挑戰的過程會使政府更有效率、企業更有實力、人民更具熱情、社會更加民主、開放和有活力，而這一切恰恰是城市魅力的靈魂。

8. 往屆奧運會給各國帶來的商機

奧運會是全球最具影響力和參與最廣泛的體育盛會，已經不僅影響到體育文化產品和服務等產業的發展，而是更深層次地影響到舉辦城市的經濟增長，拉動區域經濟的發展，進而對一國經濟產生重大影響。

通過分析不同城市舉辦奧運會的歷史，我們可以得出基本結論：奧運期間各舉辦國經濟都處於景氣高位，奧運對經濟的拉動在奧運舉辦前兩年達到高峰。北京奧運，舉辦城市受益較大，總體經濟受益有限。奧運對行業的提升主要集中在建築業、交通通訊業以及社會服務業等行業上。

北京奧運會將顯著拉動北京GDP增長，在2003～2007年間，年均拉動北京市GDP提高約2.3個百分點，在2008年拉動效應達到頂峰。我們認為八大領域，包括旅遊、商業、地產、建築、交通、體育、科技信息等，將在北京奧運經濟中得到顯著發展機遇；同時，作為向世界展示中國形象的平台，我國的一些品牌將得到價值的提升。

按照各國奧運會期間的股市表現，結合我國宏觀經濟在2008年之前可以維持的高增長態勢，我們認為作為主題鮮明的北京奧運板塊還將具有顯著的上漲空間，仍可以作為未來的重點投資方向。

在投資策略上，我們建議初期以基礎設施、工程施工、建材、房地產、信息技術為重點，在明年則重點轉向消費型行業，商業、旅遊、食品飲料、奧運相關業務等。從總體風險較小的角度，奧運主題下的投資組合應該以信息、商業、酒店旅遊等偏重服務的股票為主。隨著奧運舉辦日的臨近，則逐步減少主題配置，以規避奧運主題投資的系統性風險。

我們給出北京奧運的三種類型的組合，一是偏重於初期固定投資受益的投資品組合，重點推薦北京城建、長江精工、歌華有線；二是偏重於舉辦期受益的消費與服務的消費品組合，重點推薦中青旅、首旅股份、王府井；三是受益於奧運會的品牌提升的投資組合，建議關注在奧運中亮相的華帝股份、燕京啤酒、伊利股份三公司。

奧運會是全球最具影響力和參與最廣泛的體育盛會，已經不僅影響到體育文化產品和服務等產業的發展，而是更深層次地影響到舉辦城市的經濟增長，拉動區域經濟的發展，進而對一國經濟產生重大影響。因此，各國對奧運會舉辦權的競爭十分激烈，而一旦取得舉辦權，則充分利用該契機，一方面利用奧運會的大舞台，向世界展示自己在經濟、文化、科技進步、社會發展等方面取得的成就，另一方面則利用舉辦奧運會帶來的強大需求，努力拉動本地區、本國經濟的增長，推動其經濟躍上新的發展水平。

北京成功獲得2008年的奧運會舉辦權，將推動基礎設施建設、科技信息產業、體育產業、傳媒廣告、環境保護、旅遊產業、教育產業等多行業的發展，並拉動周邊經濟圈和國內經濟的快速增長。在此過程中，與奧運主題相關的行業與上市公司將獲得新的發展機遇，從而為股票市場投資帶來重大的投資機會。為更好地認識奧運經濟和把握北京奧運下的投資策略，我們結合多屆奧運會舉辦城市的經驗，給出北京奧運下的投資策略專題分析。

1 奧運經濟與基本特徵

1.1 什麼是奧運經濟

奧運經濟是奧運會舉辦城市在籌備和舉辦奧運會期間，以及奧運會後的一段時期內，利用奧運會的資源優勢和奧運會創造的商機，所開展的一系列經濟活動，從而拉動本地區經濟發展，並給舉辦城市和國家帶來階段性經濟發展加速的經濟現象。

奧運經濟可以分為直接奧運經濟和間接奧運經濟兩大部分，直接奧運經濟是為舉辦奧運會而進行的經濟活動和圍繞開發奧運資源而進行的經濟活動；間接奧運經濟指除直接奧運經濟外，在奧運會舉辦的全過程中，能夠引起舉辦城市與國家的經濟、社會指標發生改變的活動。 具體包括:直接奧運經濟：1、直接為舉辦奧運會而產生的經濟活動，如比賽場館和相關設施的投資及投資拉動等；2、圍繞開發奧運會資源進行的經濟活動，如奧運會市場開發的各項內容，主要由贊助計劃、特許計劃組成，包括電視轉播權的銷售收入、贊助商的贊助和門票收入、各行業專有贊助商的贊助等； 間接奧運經濟：主辦城市借奧運契機，發展區域經濟、加快城市建設的各種經濟活動，如基礎設施建設、產業結構調整、國民素質提高、生態環境改善、新增長點和新產業的培養等。

1.2 奧運經濟的階段特徵

從成功申辦到正式舉辦以至奧運會後經濟、政治、文化等各種效應的延伸，形成一個完整的奧運經濟周期，國際上通常定為10~12年。

奧運經濟一般分為前奧運階段、奧運階段和後奧運階段三個階段，各階段呈現不同的經濟發展特點：

一個奧運經濟分為三個階段，奧運籌備建設期（2001-2007年）、奧運舉辦期（2008年）和奧運會後期（2009-2010年）。各個階段奧運經濟的主要表現特徵為：

（1）在奧運會籌備期，奧運經濟主要通過奧運投資對我國經濟產生影響。奧運投資可分為直接投資和間接投資。直接投資指直接用於奧運比賽場館建設及相關設施的投資，主要包括比賽場館、運動員村、記者村、傳媒通訊設施。間接投資主要是指即便不舉辦奧運會也需要的，但因為奧運會而提前或加大力度進行的投資。這些投資包括改善道路、機場、地鐵等交通項目投資，水、電、熱、氣等市政建設項目，還有污染控制、治理污染、綠化等環保費用。奧運投資將主要帶動北京市的建築、建材行業、通訊業、環保產業、科研與綜合技術服務業的發展，並通過傳導效應和輻射效應波及上下游相關產業和國內其他地區。

（2）在奧運會舉辦期間，外部有效需求增加將帶動經濟。這些外部有效需求包括：國內外旅客在舉辦奧運會前和奧運舉辦期間，以奧運為目的前往中國和北京，並由此引發的各項經濟、消費活動。這些將為中國和北京市增加額外消費需求，這些消費需求將集中在交通運輸業、郵電業、衛生體育業、社會服務業、商業、餐飲業、教育文化藝術廣播電影電視事業等領域。可以認為，奧運投資在很大程度上是為了滿足這種外部有效需求而進行的先行投資，以此來增加其有效供給。

（3）奧運會舉辦後期，由於奧運會提升了舉辦城市和國家的知名度，並使舉辦城市的經濟規模和基礎軟、硬體設施躍上新的台階，這為奧運舉辦城市和國家的對外經濟交往和後續旅遊持續發展注入了新的活力。 對於不同地區，奧運經濟所產生作用的強度也不一樣。對北京而言，由於大部分奧運投資及主要奧運賽事都集中在此，因此奧運對北京地區的經濟促進作用將是直接且明顯的，而對於國內其他地區而言，將更多地通過奧運投資而擴大的市場需求，間接地分享奧運所帶來的經濟增長。

2 多屆奧運會的歷史經驗

奧運經濟的概念源自1984年洛杉磯奧運會，美國商業奇才尤伯羅斯創造性地將奧運和商業緊密結合起來，使當年的洛杉磯奧運會成為「第一次賺錢的奧運會」。在此之前的奧運均以賠錢收場，尤其是76年的蒙特利爾奧運會，15天的奧運會使蒙特利爾市負債長達20年，被稱為「蒙特利爾陷阱」。自洛杉磯奧運會之後，奧運經濟的概念開始出現，奧運會也給舉辦城市帶來了巨大的利益。

2.1 日本東京奧運會(1964)

日本作為第2次世界大戰的戰敗國，在20世紀50年代國力窘迫，民不聊生。正由於1964年東京奧運會的舉辦，日本政府把舉辦奧運會作為國家事業，納入《國民收入倍增計劃》。政府投入巨資，進行大規模的公共事業建設，這些大規模的基礎設施建設帶動了製造業、建築業、服務業、運輸、通訊等行業的高速發展，造就了被稱為 「東京奧林匹克景氣」的經濟繁榮。東京奧運會後，日本的國民經濟總產值在1967年超過英法，1968年超過西德，成為美國之後的世界第二經濟大國。

2.1.1 東京奧運對日本經濟的影響

日本為准備東京奧動會而投入的資金是當時奧林匹克歷史上最高的，如果把所有相關事業的投資均計算在內的話，高達1兆日元，按當時1美元摺合360日元的匯率，約合30億美元。這當中比賽設施和奧運村投資160億日元，運營費60億日元，道路及其它825億日元，這幾項總計約1000億日元，其餘是為突擊完成東海道新干線、首都高速公路、東京高架單軌電力、東京地鐵及交通網的整備而投入的。

2.1.2 東京奧運對日本不同行業的影響

奧運會相關投資在不同的行業帶來的生產及就業效果是不同的。我們以下分析的是1964年奧運投資對日本不同行業產生的影響。就生產效果而言，服務業投資帶來的生產總值增量最多，占各相關產業生產總值增量總和的45.2%，其次是建築業佔21%，運輸通信業佔19.4%，製造業最少，為14.4%。從就業效果看，製造業就業人口增量最多，占相關產業人口總增量的32.3%，建築業和運輸通信業持平，增加了18萬人，佔27.7%。而服務業的就業效果為12.3%。

深入的分析，由於在奧運會舉辦當年，國內外旅客集中進入奧運舉辦國，服務業前期的投入得到集中釋放，因此在當年生產總值增量中佔比最大。同樣的，由於建築業項目集中竣工和運輸通信業全力服務奧運，兩者貢獻度合計也佔到40%。而相對來講，製造業產值的增加分布在奧運周期多年內體現，所以在奧運舉辦當年佔比較小。

2.2 韓國漢城奧運會(1988)

1988年漢城奧運會，使韓國完成了從發展中國家向新興工業國家的轉變過程。 據韓國官方統計，1981-1988年七年中，奧運工程使韓國就業人數增加了33.6萬人，籌備奧運會共帶來了相當於70億美元的生產誘發效果和27億美元的國民收入誘發效果，經濟增長速度年均達到12.4%，1985-1990年，人均國內生產總值從2300美元增加到6300美元，經濟實力迅速增長，一舉躍入亞洲四小龍行列，創造了世界經濟史上的奇跡。88年漢城奧運會對國民經濟的拉動作用以及由此帶來的經濟景氣，被稱之為「奧林匹克生產效應」。

2.2.1 漢城奧運對韓國經濟的影響

漢城奧運會相關產業的投資從1982年開始啟動。1982年奧運會及其相關投資額不超過國內投資總額的0.3%，後來逐漸增加，1985年達到了4,773億韓元(按1美元摺合1,300韓元計算，約合3.7億美元)，占當時韓國國內總投資的2.1%。

1982-1988年間，奧運共投資23,826億韓元，帶動生產總值增加47,504億韓元，投資乘數近似1.7。而1982-1988年韓國國內總投資1,555,930億韓元，奧運投資占總投資的1.5%。

以上投資帶來的直接效果是：1982-1988年投資產生的經濟效益相當於1982-1988年間韓國國民生產總值的0.4%；同時，奧運會相關產業的投資直接增加的就業機會在1982-1988年間達到33.6萬個，1988年底，就業增量占韓國產業僱用人數的0.5%。

2.2.2 漢城奧運對韓國不同行業的影響

奧運會相關產業投資所導致的生產、所得及就業效果從行業分布來看具有較大的差異。以下分析的是1982-1988年間，奧運投資對韓國不同行業產生的影響。就生產效果而言，製造業帶來的生產總值增量最多，為16,483億韓元，佔35%；其次是建築業佔33%，服務業佔20%。從就業效果來看，服務業就業人口增量最多，為15萬人，占相關產業人口總增量的45.8%，建築業和製造業其次，分別佔28%和16%。我們觀察到，在一個更長的時間段里，即從奧運相關投資開始至奧運結束，由投資引發的行業生產值的增加分布得較為平均，製造業、建築業貢獻最多，合計佔到生產總值增量的68%，服務業略少一些。

2.3 澳大利亞悉尼奧運會

2000年悉尼奧運會被前國際奧委會主席薩馬蘭奇稱為「最好的一屆奧運會」， 為澳大利亞贏得了良好的聲譽。更為重要的事，悉尼通過籌辦奧運會，極大地推動了城市建設，改善了生態環境，促進了交通、旅遊、房地產等相關行業的發展，從而大大提升了悉尼城市的知名度，提高了其在世界上的地位。

2.3.1 悉尼奧運對澳大利亞經濟的影響

據澳大利亞旅遊者委員會統計，悉尼奧運會所誘發的旅遊者，1997年到2004年總共達到200萬人，澳大利亞獲得近百億美元的受益。另據澳大利亞地區經濟分析中心介紹，悉尼奧運會為澳大利亞帶來巨大的經濟效益，直接帶來65億澳元的經濟活動，其中，悉尼所在新南威爾士州就佔了51億澳元。從1993年至2004年，該州因奧運會而得到的經濟效益預計可達31億美元。澳大利亞從1993年至1999年GDP平均增長率為4.7%， 超過一般發達國家的增長水平。

在悉尼奧運前的准備階段（1994-1999年），悉尼奧運主要是通過拉動投資來刺激經濟的發展，其中對新南威爾士也就是悉尼所在州的拉動作用要明顯大於澳大利亞全國，澳大利亞0.17%的增長大部分是由新南威爾士的0.4%的增長所貢獻的。在奧運當年（2000年），經濟加快發展更多是受到出口提升的拉動，這里出口的大幅增加主要是電視轉播權的出售和針對外國遊客的旅遊出口。而在後奧運階段，奧運對經濟各項指標的拉動明顯趨緩，一些指標甚至還出現一些下降。

由於奧運本身受區域的限制，對舉辦奧運的城市地區的經濟拉動要遠大於對整個國家總體經濟的拉動。日本和韓國舉辦奧運對整個經濟產生了巨大的推動作用，主要是由於兩國舉辦奧運時經濟規模都較小，而且東京和漢城在經濟中又占據了很重要的地位，因此日本針對全國的交通網建設和韓國針對漢城的建設都很大程度上使全國受益。而國土較為遼闊、經濟區域更為分散的澳大利亞受區域性的投資拉動相對要小很多，我們認為中國總體經濟受益北京奧運會將更多與澳大利亞相似。

2.3.2 悉尼奧運對行業的影響

悉尼奧運對行業的提升主要集中在建築業、交通和運輸業以及私人服務業三個行業上。在悉尼奧運前，奧運對澳大利亞行業帶動最大的是建築業，主要是奧運相關的基礎設施的建設；其次是服務和運輸通訊業，主要是為外國遊客在本國的活動創造良好的環境。而在奧運當年，建築、運輸通訊、服務再上一個台階，其中服務增長最快，主要是受大量遊客參加奧運活動的需求刺激。而奧運結束後，各個行業受奧運影響大幅放緩，其中建築業下降最快，值得注意的是房地產行業是唯一奧運會後繼續受到正面刺激的行業。

2.4 希臘雅典奧運會

以2004年雅典奧運會為契機, 希臘政府採取歐盟投資貸款等多種形式, 融資約153億美元, 投入雅典城市基礎設施建設, 使雅典城市面貌得到很大改觀。 其中包括拓展和改造希臘境內貫穿東西南北兩條高速公路; 建造雅典市新機場—Venizelos機場; 完善和改造了雅典市和薩洛尼卡市的城市污水處理系統; 新建雅典市和薩洛尼卡市的地鐵工程; 加快雅典市周圍主要幹道的整修和改造,改造以雅典衛城為中心建設面積為689公頃的古希臘人文景觀公園等。

同時,籌辦奧運會拉動雅典甚至希臘的經濟增長,擴大就業, 促進與奧運密切相關的產業快速發展。通過籌辦奧運會,希臘多年停滯不前的經濟已有所恢復,雅典經濟實力大幅上升,許多重要產業將得到發展,其中建築業、旅遊業、製造業和電訊業尤為突出。 希臘經濟受奧運會的影響在奧運前兩年達到高峰，主要由於奧運投資集中在這三年支出以及私人部門投資和贊助商的贊助。在奧運當年，外國遊客的進入使旅遊業作為出口的重要部分對經濟產生一定的貢獻，但由於奧運前希臘旅遊業在全球的推廣和宣傳工作做得不夠，未能有效地把奧運會與旅遊有機地結合起來，使得奧運當年旅遊收入低於預期。不過奧運帶來的知名度的提升使奧運後希臘的旅遊業大幅增長，彌補

了奧運當年的損失。奧運結束後，投資的大幅萎縮對經濟產生了負面的作用，2005年GDP受此影響下降了多達1.6個百分點。

從前面的多屆奧運會來看，奧運會均使舉辦城市發生了重大變化，某些時候甚至對所在國的經濟發展起到了極其重要的推動作用，對未來的經濟發展產生深遠的影響。

2.5 奧運低谷效應

奧運經濟將會促進舉辦城市乃至國家的經濟增長，這一點通過往屆奧運會的經驗應當可以肯定。但奧運建設投資在拉動經濟增長的同時也存在著負面效應。奧運經濟的負面效應主要指奧運會後，投資活動大為減弱,大量的體育場館和設施將會閑置或利用不足，一些與奧運相關的行業出現衰退。奧運經濟的這一特性被稱作「低谷效應」。下表可以看出，除美國外，其他奧運舉辦國奧運後經濟發展都出現不同程度的下降。

9. 奧運會 能帶動經濟發展嗎

現代奧運會對主辦國經濟增長有明顯拉動作用 這確實是人們普遍關注的一個熱門話題。從目前來看，對奧運會所產生的經濟與社會效應大致有三種意見：一種觀點認為舉辦奧運投資巨大，將會「入不敷出」；另一種認為奧運會後經濟將會出現滑坡甚至衰退；最後一種認為奧運會產生的社會經濟效應將是無法估算的，其對經濟的影響是十分深遠和巨大的。 我認為，單從純經濟的角度考察，無論從過去7年奧運會的准備階段，還是從奧運會後的中長期考察來看，奧運會對中國經濟發展的推動力是巨大的。這是由中國的特有國情所決定的。 從最近幾屆奧運會舉辦國的經濟運行情況來看，大多數國家在奧運年的經濟增速都有所上升。在最近8屆奧運會中，有6屆的主辦國在奧運年的GDP增速要比前奧運階段加快。例如，墨西哥加快了2.2個百分點、韓國加快了1.5個百分點及希臘加快了0.6個百分點。 各個大型場館的建設，首先將會拉動舉辦國的60億美元的基礎建設投資收益。 這表明，舉辦奧運會確實會對舉辦國的經濟會產生帶動作用。但是，由於目前中國的經濟規模與一些舉辦奧運國家的經濟規模相差較大。 例如，2000年澳大利亞在悉尼舉辦奧運會時的GDP總量約為3900億美元，2004年希臘在雅典舉辦奧運會時的GDP總量約為1850億美元。 相比之下，2007年中國經濟規模是3萬億美元，舉辦奧運需要的投資雖然有差異，但中國的經濟規模大，因而投資並不算多。 因此，中國龐大的經濟規模決定了北京奧運會對中國經濟起落的影響並不像人們想像的那麼大，也不會產生什麼「低谷效應」。即使在2008年以後，北京奧運會的帶動作用仍會持續。奧運會結束後，一些與奧運相關的行業可能會出現衰退，但由奧運機遇引發的信息增值服務和體育、旅遊、文化、會展等產業將成為新的經濟增長點。 從中長期發展趨勢看，中國目前還處於工業化中期，由於更加重視環保和資源消耗率，固定資產面臨大規模更新，工業仍將保持快速增長，服務業的重要性在不斷增強。 據專家匡算，包括商業推廣、贊助商活動、廣告、奧運營銷、場館建設、門票及轉播權在內，北京奧運會的總收入約為20億美元。如果算上旅遊、商業、地產、建築、交通、體育、科技信息和電信等奧運受益的外延產業，從2003年至2010年8年間，北京奧運會所產生的總體經濟影響將達到717億美元。 奧運效應將加速消費作為經濟增長推動力的經濟轉型 確實，北京奧運會對中國經濟的起落影響並不會如人們所想像的那麼大，相反奧運效應會推動一些奧運受益產業成為新的經濟增長點，並有助於加速消費作為經濟推動力的經濟轉型。對此，你怎麼看待這一問題？ 從國際經驗來看，奧運會將給舉辦城市留下或多或少的遺產，並增強舉辦城市開展國內外旅遊、會展和體育賽事等服務輸出的能力，將會在會後3年左右時間內促進舉辦城市的國內外出口貿易增長。同樣，北京奧運會也會給北京留下豐厚的服務能力，奧運遺產將增強北京的旅遊、體育、文化和會展等服務能力。 這說明，奧運效應不會隨著奧運會的閉幕而消失。 另外，舉辦北京奧運會，將顯著增強市民的發展型消費（尤其是體育健身）的消費意願。隨著未來消費需求趨於多樣化，國內市場將穩步擴張。可以預期，在奧運會結束後，盡管特殊的、超常規的需求會消失，但後續需求將繼續擴張，如住房、休閑旅遊、教育、醫療、保健和包括汽車在內的耐用消費品的購買意願在繼續上升。 這也表明，奧運會將促進中國的消費增長，對中國經濟實現向以消費作為經濟推動力的加速轉型有積極影響與作用。 這里，不妨來看旅遊和體育兩個產業情況。 從旅遊業來看，舉辦奧運會將吸引大量境內外遊客，有利於增加旅遊收入。據測算，在北京奧運會期間，將有80萬人次的國外旅遊者入境，同時有200萬人次國內遊客到北京和奧運會協辦城市，兩者合計280萬人次。當然，我們並不擔心北京奧運會之後旅遊人次減少對旅遊業全局的影響。因為，奧運會期間增加的遊客佔全國旅遊者總量的比重仍然很低，只相當於被取消的「五一黃金周」旅遊人次的3.8%，相當於2007年中國旅遊總規模16.65億人次的0.168%。 再從體育產業來看，隨著奧運會的臨近，奧運會將帶動體育產業的發展，並帶來相當可觀的社會效益和經濟效益。體育產業的發展將帶動許多關聯產業，並促進了整個產業結構的調整。由於體育產業的潛在需求非常大，在奧運經濟的促進下，已經形成了相當規模的體育服務業專業市場。目前，國內從事健身娛樂業、競賽表演業、技術培訓業的體育企業、體育產業經營性機構2萬多家，總投資額已超過2000億元，年營業額超過600億元。體育產業的產值出現了快速增長的態勢。 同樣，商業、地產業、交通運輸業、科技產業和電信業等奧運受益產業也會面臨巨大發展的機遇。這些奧運效應的受益產業發展，將推動奧運會後中國經濟中的消費需求增長，對實現提升消費需求對經濟增長的貢獻及作用也影響深遠。 奧運效應將提升舉辦國的對外開放水平 除了北京奧運會對刺激國內需求增長及受益產業成為新的經濟增長點等影響外，有一個方面也值得關注，即奧運效應將會提升中國的對外開放水平。 我們可以從以下幾個方面來看這個問題。 首先，奧運將推動中國的對外貿易發展。實際上，北京奧運會在讓世界了解中國的同時，也為中國了解世界提供了一個非常好的歷史契機。由此預期，奧運之後中國的對外環境會更好，奧運會促進中國對外交流、對外經濟，不管是出口、進口還是合作，都是一個新的契機。 其次，奧運效應將繼續吸引外商投資。最近，國內勞動力成本上升，廉價的勞動力優勢似乎正在消失，但中國作為過去30年快速發展的國家，建立了非常好的產業群聚產業基礎，而且這些地區的交通、道路等等公共設施的改善，讓中國有非常好的營運環境、經營條件。因此，未來中國還是會吸引外商來投資，把中國作為加工基地、出口基地。不僅這樣，很多外商還看到中國每年以10%左右的經濟增長，這個市場規模的增量是全世界第一的（大於美國）。所以，還是會有很多外商到中國來投資，把它們的產品生產當中的某一個環節放到中國，同時進入中國市場。 根據對現有資料的分析，2008年北京奧運會之後，中國不僅不會出現經濟衰退問題，而且會繼續保持快速增長。因此，可以肯定的是，奧運會將給我們送來了巨大的經濟蛋糕。 以北京經濟為例，據專家匡算，北京奧運經濟內涵意義上的總收入大約為20億美元。另外，根據國家統計局北京調查總隊、北京市統計局國民經濟核算處提供的報告顯示，在2005―2008年的奧運投入期內，北京市GDP的年均增長速度將達到11.8%，較「十五」期間提高了0.8個百分點，其中2007年受奧運影響GDP的拉動幅度增長最大（達到1.14%），2008年為0.85%。2004―2008年間，奧運因素共拉動北京GDP增加1055億元。 對全國經濟來說，奧運經濟作用十分深遠。根據北京體育大學體育經濟與產業教研室主任林顯鵬的研究成果，奧運產生的間接經濟影響大約2500億元，再加上直接經濟影響3467億元，奧運總體的經濟影響大約為6000億元。總體而言， 奧運對經濟發展的推動力是巨大的，也是不容置疑的。