耐克進軍元宇宙

Ⅰ 耐克稱要去元宇宙賣「假鞋」，你會買一雙虛擬運動鞋嗎

不會，雖然說感覺“虛擬運動鞋”聽上去感覺很酷，本人也有一點心嚮往之，但是我是一個理性消費的人，所以不會因為個人的主觀感覺，就去買一雙虛擬運動鞋。

第三個原因就是，虛擬運動鞋的款式我並不是很喜歡。從網上的一些圖片上看，虛擬運動鞋是偏於機械化和賽博朋克風，因為日常工作的需要，我還是偏於喜歡一些常規的運動鞋款式。而且，更加註重運動鞋的實際用途。

上述的原因充分講明了我不會購買虛擬運動鞋。但是這只是我個人的想法。我相信對於虛擬運動鞋這一塊還是有很多喜歡和欣賞的人，並且他們也有足夠的經濟實力消費得起。我想如果有一天我有足夠的能力，我也會去購買一雙，過一過科技的癮。

Ⅱ 「柳夜熙」爆火！耐克也要進軍，給虛擬人做「皮膚」

而聯繫到近期虛擬偶像「柳夜熙」的爆火，並且有多個品牌和 科技 公司的「禮貌詢價」、了解其商業價值，上述投資人朋友認為，虛擬人賽道可能是元宇宙中最快落地的to c商業應用之一。

耐克也要「玩」元宇宙了

在「Meta」（原Facebook）打響第一槍之後，有關元宇宙的一切都變得火熱，甚至讓 體育 運動巨頭NIKE都心動不已。

近日，NIKE給美國專利與商標局提交了相關申請，要求在其 娛樂 服務、零售店，以及「在線和網路虛擬世界中使用」的虛擬商品中，使用耐克的同名標識、logo和「just do it 」廣告語。

NIKE表示，其招聘的虛擬材料設計師，將「在重新定義數字世界方面發揮關鍵作用，引導我們進入虛擬世界」。他們將加入公司數字產品設計師團隊，創造虛擬鞋類和其他產品。

面對這一動作，投資人朋友的第一反應就是，耐克要給虛擬人做「皮膚」了。

在該位投資人朋友看來，以NIKE的實力，給虛擬人設計鞋類和其他產品並不難。「在元宇宙概念出世之前，1.0版本的虛擬人就是QQ秀，當時用戶充錢買黃鑽，給自己的虛擬人物配上漂亮的皮膚。同理，耐克進軍元宇宙，也是為了去元宇宙賣『假鞋』等皮膚。」

「這一應用市場應該是十分賺錢的，要知道，一旦有消費級的虛擬偶像出現，不排除有消費者直接為虛擬人買單。」上述投資人朋友稱。

而在王者榮耀中，一款最貴的皮膚總價為1萬1千元，如果有全套就是土豪。「那麼作為耐克，這一 體育 運動巨頭，本來在現實生活中就有玩家炒鞋的生意，如果將其復制到虛擬世界中，那將是龐大的消費市場。「上述投資人表示。

情感 陪伴加功能性虛擬人，或是最終需求

既然耐克要在虛擬世界賣「鞋子」，那麼其附屬的主體——虛擬人又是怎樣的呢？

姚曉菲認為，未來隨著硬體和技術的突破，虛擬人將變得越來越智能化。「它不再是簡單的NPC，會有更多個性化的服務，比如 情感 陪伴或者功能服務。」

以 情感 陪伴為例，姚曉菲稱，微軟之前做的虛擬人「微軟小冰」，「她會唱歌、跳舞，甚至會根據你的性格調整它的性格，主打的就是 情感 需求和陪伴。但在另一方面，她不是功能性機器人，不能做秘書、助手等替代性工作。所以，未來虛擬人的發展很可能為兩者合一」。

「但問題是虛擬人不是真人，沒有思想，如果只有漂亮的外表和顏值，沒有特定的人物性格和特點，那麼在繁復的虛擬人世界中，很容易被淹沒。」星算雲電腦趙向陽說道。

在趙向陽看來，未來虛擬人要做的就是陪伴。「一方面是公開性的偶像會出世，另一方面私人加持的虛擬人也將受到喜愛。現在手機，投影儀都可以將虛擬人投射出來，如果再把語音交互技術融入進去，那麼這種陪伴就有可以實現，就有應用的市場。 」

截止目前，關於「柳夜熙」的出圈，已經引起了資本的注意。而今年以來，巨頭也緊鑼密鼓的布局。

網易已5次出手「虛擬人」公司，投資了虛擬形象技術公司Genies、「元宇宙」社交平台Imvu、打造虛擬互動式演唱會的美國直播公司Maestro、「微軟小冰」母公司—北京紅棉小冰 科技 有限公司和次世文化。

其中，次世文化已幫迪麗熱巴打造了虛擬形象「迪麗冷巴」、與龍韜 娛樂 共同開發黃子韜的虛擬形象「韜斯曼」等。

而愛奇藝也在綜藝上發力，推出的《元宇宙唱將》就同時提供了真實場景和虛擬世界兩個場景，邀請歌手見證元宇宙唱將的誕生。

Ⅲ 元宇宙游戲毀了多少孩子

大家好，我是很帥的狐狸

今天我准備來聊聊

元宇宙

最近這個概念很火——

facebook改名Meta迎接元宇宙，抖音的元宇宙up主「柳夜熙」憑借兩個視頻收獲了200萬粉絲，甚至羅永浩老師都提到了，自己下一個創業項目將會是元宇宙……

那麼問題就來了——

• 元宇宙到底是什麼？

• 後續它會怎麼發展？最終形態是怎樣的？

• 為什麼說目前元宇宙最大的風險是政策風險？

• 為什麼我們說它有可能會毀了這個世界？

• 我們有辦法避免它對人類的摧毀嗎？
  

這篇文章會回答上面的這些問題，希望可以升級你對世界的認知，輔助你更好地預測人類社會的發展趨勢，找到在後續每個階段最關鍵的技術與應用。

先來看看第一個問題：元宇宙是什麼？

「元宇宙」這個概念來自科幻小說《雪崩》，簡單來說就是一個虛擬世界。

在這個世界裡頭，用戶可以連接萬物，並且可以做到很多物理世界裡無法實現的操作。

在科幻作品裡頭，元宇宙會更豐富一些： 比如像《頭號玩家》里頭那樣，使用VR眼鏡來與其他個體互動——

不過，元宇宙並不會單單停留在「炒作」層面上，它有極強的可拓展性。

未來的元宇宙，可能是像電影《超能查派》或《超驗駭客》一樣，我們可以把自己的意識上傳到網路上，到時我們可以脫離肉身完全生活在元宇宙里。

大家聽到這么賽博朋克的概念通常會特別興奮，但我想把大家稍微往現實拉回來一些：

因為再往後推演了幾步後我們發現，等發展到第4階段，元宇宙很可能會讓人類固步自封，甚至有可能毀了這個世界。

接下來我們可以一起來看看後續元宇宙的發展推演。

目前看來，我們還處於第一階段——

階段 1

虛擬元宇宙 ️

元宇宙其實是在復刻人類在現實世界的感官感受。

最早因為設備的限制 （只有電腦和手機） ，所以我們只能復刻一部分視覺和聽覺的體驗。

像是我以前詳細介紹過的游戲 ，在那個元宇宙里一切皆有可能：玩家可以開銀行、炒地皮、開會……這個游戲甚至還成功地預言了2008年的金融危機，感興趣的可以翻看我之前的文章。

德國華人玩家Chung Anshe在現實生活中是個老師，在游戲中卻靠著炒賣地皮賺了上百萬美金，其虛擬形象甚至登上了《財富》和《商業周刊》雜志的封面。

圖/商業周刊

還有後來流行的Roblox、我的世界、摩爾庄園、動森等等……

就像前面說的，所有角色扮演類游戲都可以說是「元宇宙」的前身。

而這幾年，技術的發展讓我們可以更好地復刻現實世界的體驗——


基於上面提到的這些技術，我們可以更快地接收、處理、傳輸、輸出感官信息。


我們來重點說一下負責信息輸出的VR終端，它們的作用是復刻五感的體驗——

目前我們對視覺和聽覺的模擬已經相對成熟了。

觸覺方面，目前有類似《頭號玩家》里頭的全身觸覺體驗套件Teslasuit，可以通過電流刺激來模擬觸覺。

圖/Teslasuit

嗅覺方面，有個叫OhRoma的產品可以模擬戰爭中的硝煙味、僵屍撲過來時的腐爛味、女生靠近時的體香 （其實…這個產品是色情網站設計的） 等等。

圖/Techcrunch

隨著化學和材料學等學科的發展，理論上未來也可以合成相應的氣體固體，模擬更多嗅覺體驗，甚至味覺。

到時候，我們會進入一個幾乎可以復原現實世界一切感官體驗的元宇宙。

不過，畢竟一切只是「模擬」，還是很難完美復刻所有感官體驗。

這時候，我們會嘗試進入「階段2」。

階段 2

腦接元宇宙

之前我在科普 的時候就提到過「缸中之腦」實驗。

人類的感受其實都是大腦的「騙局」：而既然大腦信號都是電信號，我們完全可以把大腦信號轉化為計算機可以讀懂的語言，反過來也可以把計算機信號轉化為大腦可以感知的電信號。

這樣我們靠一段代碼，就可以模擬吃飯的感受。

像是馬斯克這幾年在研究的腦機介面技術，就在努力攻克這些課題。

圖/Neuralink

隨著技術發展，未來我們或許完全不需要通過VR眼鏡等外接設備，也可以直接通過電信號完美復刻現實世界帶來的感官體驗。

不過呢，還是有問題存在：我們的吃喝拉撒還是得在現實世界完成，人類無法跟現實世界完全脫節。

一種解決方案是類似電影《黑客帝國》的場景：所有人類的肉體被妥善保存，通過營養液維持生命機能——

圖/《黑客帝國》劇照

這背後也有「兩顆葯丸」的倫理問題：「真實」到底重不重要？

Anyway，即使倫理問題解決了，所有人都願意選擇在元宇宙里生活和工作了，仍然有問題無法解決：衰老與死亡。

這時候，人類會嘗試進入下一個階段的元宇宙——

階段 3

意識元宇宙

隨著全腦模擬技術與人工智慧技術的發展，未來如果我們可以像《超能查派》或《超驗駭客》一樣，直接把人類意識上載到伺服器上，同時讓意識具備自我計算機能，那麼我們可以脫離肉身完全活在元宇宙里，徹底地進化為硅基生物。

而且我們的意識還可以無限復制，傳到全世界的各個伺服器上。

這個哲學上的討論很多，今天就不展開了。

感興趣的話，可以去看看WaitButWhy的文章《What Makes You You?》。

Anyway，假設意識本身都是「我」，那麼在意識可以備份的前提下，只要不存在全球性災難事件引發全網斷網、資料庫全毀這樣的極端情形，理論上我們都可以實現「永生」。

不過這時候還是有問題：人們會變得不再快樂。

這一點可能有點違反直覺，我來解釋解釋——

大家之所以喜歡元宇宙的概念，是因為它能擺脫現實世界的諸多限制。

比如空間限制，我們可以在元宇宙里實現瞬間移動。

我們也可以脫離時間限制，很多動作可以有即時反饋，壓根都不需要等待。

如果我們的意識可以上傳到元宇宙，我們甚至可以通過提高計算速度，來改變我們對時間流逝的感知——就像劉慈欣在長篇處女作《中國2185》里頭所描述的，「虛擬人類」在兩個小時里度過了600年的演化。

還有就是規律限制——在元宇宙里我們能做到很多違背物理學生物學規律的事情，比如你可以飛可以漂浮，就算被車撞了被劍刺了也不會真正意義上的「死亡」。

圖/Mark Zuckerberg via FB

而更重要的，在元宇宙里，理論上你也沒有資源限制——

你可以擁有無限多的資源，你可以擁有無數套房、無數輛豪車、無數個名牌包包……

只要計算資源允許，甚至每個人都可以擁有自己的元宇宙，成為自己宇宙的「神」。

那麼問題就來了——

既然幾乎沒有限制，為啥還會「不再快樂」呢？

這是因為，快樂的來源，在於「預期差」。

幾乎什麼都做得到，要什麼就有什麼，你就不會有「求之而不得」的感覺。

就算你得到了一切，都會覺得這是理所當然的。

而且意識被上載還有一個後果：我們的計算速度和准確性變強了，出現「意外」的概率很小。

換句話說，我們的「預期」變得極其准確，這也是導致沒有預期差的原因。

意識到這一點的人會開始進入下一個階段——

階段 4

孿生元宇宙

為了製造預期差，我們會開始某種程度的自我設限，復刻真實世界中的各種規律：物理學、經濟學…創造出一個現實世界的鏡像，也就是我們經常會聽到的「數字孿生」。

最簡單的做法是加入隨機數。

就像玩游戲抽道具，把把歐皇並不會讓人沉迷，有了隨機變數自然會有意外，會有預期差。

當然，我們也可以自我設限，讓資源不再無限 （不過這也失去了元宇宙的大部分魅力） 。

比如說，我們可以利用我以前科普過的 ，讓元宇宙里頭的虛擬物品具備稀缺屬性。

這么做，本質上就是讓資源不再可以隨隨便便地無限復制，那麼現實世界中的經濟規律也可以在元宇宙里頭被復刻。

當然，這些手段其實在更早的階段就會開始發生，像是NFT在這幾年就被熱炒過幾波。

不過在這個階段還是有兩個致命的問題，這兩個問題甚至有可能讓人類不再擁有創造力。

第一個問題是時間資源無法受限。

上載意識後，人類實現了「永生」。

雖然我們會自我設限，讓經濟規律重現，但我們不大可能會讓時間資源被壓縮。

畢竟從倫理道德來看，剝奪一個人的剩餘時間，相當於主動「殺死」他。

一旦人類擁有近乎無限的生命，他們會做什麼？

奈飛《愛死機》第二季的《Pop Squad》 （人口警察） 給出了答案——人類將會喪失創新意願。

劇集里的一個女性角色，她是個歌手，過去20年一直在磨煉某一段獨唱。

圖/愛死機2

因為她擁有了無限的時間，已經試錯了足夠多次，「從0到1」甚至「從1到100」都搭好了，所以會把更多的精力放在「從100到101」的層面。

順帶一提，這時候「繁衍後代」也會變得沒那麼重要，你甚至可以跟NPC （人工智慧） 生下後代，但很可能只是為了體驗當父母的樂趣。

Anyway，人類創新的步伐確實會因此放緩。

當然你也可以說，雖然是放緩，但還是在進步的；而且時間資源近乎無限，那長遠來看，人類還是在發展的。

這時候我們還會面對另一個問題——信息繭房。

人類知識的發展，要有信息的輸入才能有智慧的輸出。

而在元宇宙里頭，信息的輸入源會被局限在元宇宙 （外加地球） 本身，這會限制人類知識邊界的拓展，會形成一個信息繭房。

當然，自我演化本身也可以有輸出：因為我們對原始數據的處理會得到新的信息，會產生新的認知與洞見。

但這些都只是人類自身活動而產生的信息。

更可怕的是，一旦算力足夠多，每個人都可以在意識里載入所有人類已知的知識，那麼每個個體的輸入相同、處理機制也相同 （因為處理機制由輸入的信息決定） ，這樣每個個體的輸出也會相同。

這會誕生很多科幻小說里提到的「統一意識體」。

多樣性的美將不復存在。

那麼問題來了——如何破局呢？

人類在徹底理解了元宇宙與地球之後，還是有拓展知識邊界的需求的。

這時候，我們需要打破信息繭房，從地球外部去找輸入。

就像我在新加坡的ArtScience Musuem （藝術科學博物館） 里頭看到的這么一句話——

圖/狐狸


翻譯過來就是「科學是宇宙想告知人類的，而藝術則是人類想告知宇宙的。」

所以過往一直有所謂「飛船派」和「元宇宙派」的爭論——

到底人類的未來，是走向外星殖民？還是成為地下運轉的伺服器？

如果是後者，那麼一個流星過來，人類很可能會就此湮滅。

這是包括劉慈欣老師在內的諸多科幻小說家、未來學家所擔心的；也是我開頭提到的「元宇宙可能會毀掉這個世界」的底層邏輯。

無獨有偶，人類登月的第二人Buzz Aldrin也吐槽過：「你承諾過給我們火星殖民，現在我得到的卻只有Facebook。」

圖/麻省理工科技評論

那麼問題就來了——

你到底會選擇加入「飛船派」呢？還是「元宇宙派」呢？

最後我想說，這兩個派別其實並不矛盾。

這就像是投資和消費的關系一樣。

像費雪說的，「投資是時間維度上的平衡消費」，或者說，投資其實就是未來的消費。

一樣的，「飛船派」是在拓寬信息源，而「元宇宙派」則是在更好地利用和處理現有的信息。

兩者並不矛盾，可以兩者兼有。

只是，我們不能把所有的錢都花在消費上，還是該拿出一部分來投資。

照例一張圖總結一下——

P.S.總有一天，疫情終將過去。疫情前和疫情後的生活會有什麼變化，後疫情時代又有什麼投資機會呢？找天給大家聊聊不曉得你們會感興趣不，感興趣的小夥伴點個在看唄。

「Greed is good.」

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本文分析師/狐狸

圖片與編輯/狐狸

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主創/肖璟，@狐狸君raphael，曾供職於麥肯錫金融機構組，也在 Google 和 VC 打過雜。華爾街見聞、36氪、新浪財經、南方周末、Linkedin等媒體專欄作者，著有暢銷書《風口上的豬》《無現金時代》。

Ⅳ 耐克收購虛擬鞋業公司，為何耐克也進軍元宇宙了

這是因為耐克認可元宇宙的發展前景和潛力，而且也希望能夠提前佔領該領域，並且獲得更多的發展優勢。耐克的確是一個比較強大的公司，雖然這個公司無法獲得我們的喜愛，但是不可否認的是，該公司的確具有較強的實力，而且也能夠投資較多的領域。

而元宇宙也是比較熱門的領域，這一領域不僅能夠吸引較多的投資人，而且也能夠成為下一個風口。很多人的確能夠進行投資，而且也希望分一杯羹。耐克收購虛擬鞋業公司，為何耐克也進軍元宇宙了？我認為原因主要有三個:

一、耐克需要進一步增強影響力和競爭力。

耐克的競爭優勢的確在逐漸減少，而且其競爭力也在被逐漸地削弱。因此該公司不僅需要擴大影響范圍，而且也需要進一步增強其競爭力，所以耐克會轉變及發展方向，並且進一步拓展新的業務。正是因為耐克有這一需求，所以該公司才需要進一步發掘新的產業，並且為公司創造更高的效益。

以上就是我分析的原因。

Ⅳ 說說你所理解的元宇宙

首先我們要了解元宇宙的概念是什麼。元宇宙（Metaverse）是虛擬時空間的集合，是利用科技手段進行鏈接與創造的，與現實世界映射交互的虛擬世界，具備新型社會體系的數字生活空間。那就讓我來說說我所了解的元宇宙是什麼。

一、元宇宙的概念來源。

元宇宙的八個關鍵特徵：即Identity (身份)、Friends(朋友)、Immersive(沉浸感)、Low Friction(低延遲)、Variety(多樣性)、Anywhere(隨地)、Economy(經濟)、Civility(文明)。

各個特徵都有它能夠實現的路徑。有三大實現路徑：①沉浸和疊加。沉浸式路徑的代表是VR技術；②激進和漸進。通往元宇宙的路徑，一直有激進和漸進兩種方式；③開放和封閉。元宇宙的路徑還存在開放和封閉兩種關系。

總結：以上就是我關於元宇宙的全部理解。在現實世界，我們大部分人都在工作，被稱為勞工。隨著進入元宇宙時代，大部分人是不工作的，少量的人在做創新創造和指揮機器人的工作，所以大部分人會在元宇宙時代從勞工轉變為玩工，在元宇宙裡面進行娛樂遊玩，從而進一步產生經濟價值。這是元宇宙當中資本化的邏輯。所以元宇宙的發展是非常有必要的。

Ⅵ 耐克收購虛擬球鞋公司，將會有何大動作

我認為耐克不會直接跳進虛擬世界公開銷售。相反，它將在實體鞋和虛擬世界之間建立聯系，這樣當人們購買實體鞋時，他們就會被賦予權力。也許如果你買了一雙鞋，耐克會給你這雙有NFT生產號的鞋，這樣你就可以用這個NFT在相關網站上交換你的鞋子或產品的信息。例如，如果你抓住一對倒鉤，它的NFT可以優先讓你去網站購買帶有倒鉤的服裝產品，或者你可以觀看NFT持有者拍攝的特別視頻。

如果你對元宇宙的未來持樂觀態度，當然，它越早介入越好。耐克申請商標在虛擬世界生產和銷售虛擬鞋和服裝。服裝廠商也在尋找員工“帶領我們進入虛擬世界”。你可以想像，如果你只是在銷售，耐克的名字或標志就有價值，所以你越是保護你的商標，公司的賬面價值就會增加越多。

Ⅶ 耐克開賣虛擬鞋，現實里不能穿，會有消費者為其買單嗎

耐克開賣虛擬鞋，現實里不能穿，肯定會有人買單的。貧窮限制了提問者的想像力，這雙耐克虛擬鞋雖然價值6萬，但在一些富二代眼裡也就只是一天的零花錢罷了，他們買耐克虛擬鞋眼睛都不會眨一下！

2022年4月，耐克與NFT品牌「RTFKT」開發出新款NFT虛擬運動鞋，外觀與耐克旗下運動鞋品牌「Dunk」相似，但無法在現實世界中穿著。據調查公司Markets and Markets預測，2022年NFT市場規模將達到30億美元，到2027年將擴大到136億美元。因為NFT是基於難以篡改的區塊鏈技術，能夠確保產品的唯一性，證明款式的價值，因此適合品牌業務。

其實對於普通人來說，一雙不能上腳還賣那麼貴的虛擬球鞋，最大的價值可能就是收藏和轉賣了。無論別人怎麼看，它都已經成為了一種「潮流」。還記得N年前熱血傳奇里一件天龍聖衣多少錢么？一個玩家直接花了22萬。

Ⅷ 卡達世界盃球場沒有耐克廣告

當阿迪達斯邁入世界盃的「決賽圈」，耐克也從未遠離。它們是兩個理念不同的死敵，但是在足球界最大的商業戰場上，它們占據相同的位置，為同一個戰場而廝殺。

如果運動服裝製造商沒有發布它們的官方賽事廣告片，那麼這一屆世界盃註定是不完整的。開賽之前，耐克和阿迪達斯都相繼發布了廣告片。

為了迎接卡達世界盃，耐克鎖定了元宇宙。它的「GOAT Experiment」廣告片使用虛擬現實技術，將姆巴佩、C羅與巔峰時期的大羅、小羅置於同一個場景之中。不同時代的球星通過人工智慧儼然生活在同一個星空之下。

無獨有偶，阿迪達斯與耐克亦步亦趨。它採用了「家庭團聚」主題，將其最知名的代言人梅西與年輕時代的自己置於同一個場景之中，一起踢球，就像FIFA游戲中的場景那樣。

當GOAT（史上最佳）遇上GOAT；或者，套用阿迪達斯自己的口號——「我們如何創作出不可能的輪舞曲」，無一例外，都充斥著元宇宙的元素。

一般來說，世界盃廣告片的重點是渲染比賽氣氛，並引發公眾的廣泛討論。兩家品牌的廣告片所引發的討論是：盡管耐克和阿迪達斯都渴望脫穎而出，但它們似乎陷入了相同的想法之中。

「作為營銷人員，我會覺得這真的有些尷尬。這幾乎是第一次，它們看起來像是做了同樣的事情，或者進行了相同的營銷活動。在試圖走在時代前沿方面，它們都像是落在了後面。」營銷機構Ear to The Ground的CEO理查德-阿德爾斯伯格如此評價道。

理查德-阿德爾斯伯格已經習慣了看到耐克具有創新和革命性的廣告片。一直以來，耐克都以此聞名於世。這一次，他看到的卻是不同的策略，「感覺這兩家公司都在追逐游戲文化。」

「游戲文化在這個領域已經很長時間了。早在幾年前，梅西年輕時代的版本就出現在FIFA系列游戲中。這並不是新的概念。所以這次耐克和阿迪達斯所推動的概念，像索尼的Playstation這樣的品牌很多年前就在做了。元宇宙現在也是營銷人員給出策略建議時比較常見的主題。每個都在朝著這個方向發展，使其成為了主流概念。當然，我不懷疑它背後的某些技術是史詩級的。但從我的經驗來看，耐克本屆世界盃的征程是非常安全的，但錯失了絕佳機會。」理查德-阿德爾斯伯格補充說道。

然而，在品牌曝光率巨大且影響力無窮大的世界盃舞台上，耐克和阿迪達斯還會重蹈覆轍嗎？當這兩家公司都在重注世界盃時，它們真的會輸嗎？

運動服裝製造商市場利潤率豐厚——耐克和阿迪達斯的營收說明了一切。截至2022年8月的一年內，耐克的收入為390億英鎊（463億美元），凈利潤50億英鎊。阿迪達斯的最近財報顯示，其營業額為180億英鎊，凈利潤接近20億英鎊。十年內，外界預估足球鞋的市場價值將超過250億英鎊。

市場絕不會完全飽和，這也是為什麼這些運動服裝品牌願意在世界盃中投入大量時間和金錢的原因。

「市場如此之大，即使你的市場份額僅僅比你的競爭對手增加一個百分點，也是巨大的。」營銷代理機構Octagon UK的商務總監丹尼爾-哈達德如此表示。

從品牌的角度來說，都是在利用這些賽事塑造消費者的喜好。簡單來說，品牌一系列動作的目的就是讓球迷對其產生忠誠感，理想的情況下讓他們成為終生客戶。

還有其他品牌處於這場商業營銷戰的邊緣位置，但長期以來都是耐克和阿迪達斯的正面PK。「沒有其他品牌能夠接近它們在足球領域的市場份額。彪馬在它們之下，在那之後，其他品牌所佔的份額下降幅度很大，而且格局不會改變。沒有其他品牌能夠投入足夠的資金縮小差距，這是不可能的，也毫無意義。」丹尼爾-哈達德說。

卡達世界盃，耐克為32支國家隊中的13支提供裝備贊助，包括了英格蘭、法國和巴西等豪門。今年早些時候進行了品牌重塑的阿迪達斯則贊助7支，其中阿根廷和德國最為引人注目。

即便如此，品牌們參與的方式並不僅僅限於在賽事期間提供球衣及其他配飾，也不僅僅只限於參賽的足球明星們。耐克的廣告片里包括了兩名女足運動員——亞歷克斯-摩根和薩姆克爾。耐克近期的大部分廣告都在關注女子賽事。而阿迪達斯最近的兩支世界盃廣告片都邀請了音樂家Stormzy，他是阿迪達斯的品牌大使之一。在擴大影響力方面，耐克與阿迪達斯都選擇了與時俱進。

「耐克顯然已經看到了女足市場的快速擴張。盡管這些球員（亞歷克斯-摩根和薩姆克爾）不可能參加卡達的比賽，但是讓她們參與進來還是有價值的。你現在就可以看到這種效應了，也不必過多解釋她們是誰。」丹尼爾-哈達德說。亞歷克斯-摩根因為經典的喝茶慶祝動作而廣為人知。

基本上來說，我們仍然可以看到耐克和阿迪達斯是如何通過多重資產的組合方式激活簽約球員的。

與此同時，耐克長達四分鍾的廣告片也向我們呈現了廣告模式的改變。「的確，你可以將之壓縮為30秒的廣告，以便於在電視上播出。但它確實是為社交媒體而生的。這么說吧，它們的目標用戶絕不是一個坐在家裡看電視的55歲老人。它們瞄準的是15到25歲的人群，這是市場上最活躍的部分，品牌試圖讓他們成為其終生客戶。而這些人大多都活躍於社交媒體上。」丹尼爾-哈達德解釋了耐克選擇社交媒體為廣告片發布主陣地的原因。

世界盃和國際足球賽事為運動服裝品牌的廣告營銷提供了更大的自由度。梅西就是一個典型的例子。他有阿迪達斯的球鞋合同，但是他所效力的俱樂部巴黎聖日耳曼的贊助商是耐克。在聯賽期間，阿迪達斯不可能讓梅西穿著耐克的球衣進行相關營銷活動。

Ⅸ 耐克收購虛擬鞋業公司，你如何看待這件事

我個人認為耐克收購虛擬鞋業企業是為了藉此在未來元宇宙的虛擬用品市場上獲得領先地位。

目前國內外虛擬用品的交易已經有了日漸火爆的趨勢。耐克收購的企業名叫“RTFKT Studios”，他們創造出來的虛擬鞋主要是一種被稱之為NFT的虛擬收藏品。NFT允許購買者擁有買賣獨特數字物品的所有權，並使用區塊鏈跟蹤誰擁有它們。這可以讓這件物品成為互聯網上獨一無二的數字收藏品。

一：這件事情是怎麼回事？

最近耐克發布了一條有關收購虛擬鞋業的官方公告。耐克收購了一個名叫“RTFKT Studios”的虛擬鞋創造公司，該公司主要創造以NFT為主的數字化虛擬鞋。耐克認為元宇宙的不斷發展，將會促使許多日常的生活用品在虛擬世界裡面出現。耐克想要藉此在未來虛擬世界潮流生活用品的創造以及製作上擁有先進的創作經驗和探索能力。