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一. 课题选择背景及研究意义
（一）课题选择背景
对消费者行为的关注最早可以追溯到十八世纪, 在当时, 消费社会开始在英国出现。十八世纪, 英国大量农民涌入城市, 这些城市新居民开始关心自己的社会地位, 这导致人们对能够表现社会地位的产品的信仰和对这些产品的态度。与此同时, 购物环境也发生了变化,企业的营销传播策略, 特别是广告对消费的影响越来越大。随着收入的增加, 大众消费显著增长。到了十九世纪, 这种消费社会形态在美国和法国也相继出现(保罗•彼德等, 2000) 。随着消费社会的发展, 企业的经营观念越来越关注消费者的变化。从20 世纪60 年代起, 企业的经营观念已从生产取向(proction orientation) 、推销取(sale orientation) 发展为营销取向(marketing orientation) 。在市场营销观念的推动下, 西方的消费者行为研究逐渐发展起来。西方消费者行为研究出现后, 一直从其他行为学科。中吸取有用的概念和理论。其中, 生活方式的概念是从社会学中借用的。在消费社会中, 消费生活成为人们生活方式的主要内容, 社会学等学科中的生活方式研究也演化为更加具体的消费生活方式研究。从20 世纪50 年代开始, 受消费者行为学的影响,功能主义学派的社会学理论把注意力转向消费的社会性问题, 80 年代后, 社会学中开始关注和研究消费的学者不断增多, 社会学家、人类学家进入市场营销领域, 并不断涌现出消费社会行为方面研究成果, 新兴的跨学科, 如消费社会学、消费地理学、消费人类学、消费政治学、消费历史学、消费符号学等相继出现, 这些学科分别从不同理论范式对消费属性进行研究(王宁, 2001) 。各个学科的消费研究为消费者行为研究奠定广泛的理论基础。
（二）研究意义
随着信息时代的来临，对于消费者来讲, 通过互联网络选购商品与传统方式相比,优势明显。他可以利用网络终端更直接、更有效地检索所需产品的信息。他只要输入所需产品的某些特性, 如类别、型号、品牌、厂商、价格以及外观款等, 网络就可自动提供一个备选清单, 消费者再逐步加上各种约束条件, 使自动选择范围不断缩小, 最后再逐一调阅每一产品的详细介绍, 即能得出自己最满意的产品。消费者不用漫无目的地从大量现有的各种媒介广告中, 寻找所需产品的信息并储存于记忆中以备日后购买所需, 而是可以随时从网络中有针对性地、及时地了解所需产品的最新变化资料,相比之下, 他的选择范围不仅大得多, 而且可以节约时间, 也可以选择出最具价格竞争力、最满意的产品。同时, 随着数字货币、电子支票的应用, 网络交易支付方式将更加简便、安全、灵活。因此通过互联网络电子函购商品将是更多消费者乐意的选择。因此，信息时代的来临催生了网络环境下的消费行为，本篇论文通过对不同环境下消费者行为的比较分析，阐述了他们之间从购买过程到消费模式的差异，以期为不营销策略的制定提供参考。
（三）研究内容及思路
近年来，世界各国对网络经济的研究无论在深度和广度上都有很大提高，取得了显著的成果。例如，在网络运行的技术、安全等问题上,不断有新的解决方案提出；对第三方物流的理论探讨和实践，也使网络经济时代商品实物配送问题得到解决；而有关网上交易模式与商业机制方面的探讨更是仁者见仁，智者见智，等等。但是，在对网络经济条件下消费者行为改变的研究却未受到应有的重视。回顾全球网络经济发展的实践，从中会发现，网上店铺众多，而交易额并不大；众多网络公司负债经营,等等。其中的原因之一就是他们没有认真分析研究网络经济市场环境的变化以及消费者行为的改变而采取相应的对策。为此，本文从对网络市场环境分析入手，并且简单介绍传统条件下消费行为模式与消费特征，通过对消费者对信息空间认知活动的方式等的研究，主要探讨在网络环境下的消费者行为特征以及与传统的消费者行为模式相比所发生的变化，分析可能影响消费行为变化的主要因素，这也是本文的主要内容和拟解决的主要问题。
1. 通过信息和数据的搜集，介绍中国网络市场的基本情况、轮廓分析和性质，全方位介绍网络环境的商业环境。
2. 分析传统条件下消费者行为模式及其主要特征，它们包括购买行为模式和决策过程的特征研究
3. 分析网络环境下消费者行为模式和特征，并着重阐述了网络环境下消费模式区别于传统消费模式的新特征。
4. 对比分析传统环境下与网络环境下消费者行为异同，从购买动机、消费行为、消费模式三个维度阐述了两种环境下的消费模式
二. 文献综述
（一）国外研究动态
消费者研究(consumer research) , 也称消费者行为研究(consumer behaVior research) 。就研究层次而言,西方消费者研究通常是在宏观和微观两个层次上进行。在宏观层面上, 消费者行为与消费生活方式概念相联系, 通常是对消费群人口统计特征及消费行为特征的描述, 这类研究更多的是描述性研究(descriptiveresearch) 。目前针对中国消费者行为所进行调查, 多数也属于生活方式调查, 方法是测量恩格尔等人提出的生活方式的四个维度, 即态度( attitude ) 、活动( activity) 、观点(opinion) 、入口统计特征(demographic) 来描述消费者的生活方式( Engel , Blackwell and Kollat , 1978) 。根据四个维度的表现, 消费者被从总体上分为若干类型; 其中, 美国SRI 国际公司开发的VALS2 就是一个著名的生活方式测量工具, 但是, 这种工具的有用性也受到诠释主义的质疑, 研究发现(Douglas B1Holt , 1997) , 按照这种分类方法并不能区分出消费者生活方式的差异,不仅如此, 这种方法在美国以外的国家应用也很少。在微观层面上, 消费者行为则通常与消费者认知、态度、购买意愿以及决策过程等具体购买行为相联系,倾向于对消费者在具体的信息沟通、购买决策、产品使用、品牌态度等方面的行为进行解释和说明, 多属于解释性研究(interpretiveresearch) 。对于营销者而言, 消费者的购买决策更容易直接观察, 因此, 在营销者眼里的消费行为更多的是指消费者在广告认知、信息沟通、购买决策等方面表现出的消费行为。消费者行为可以看成是由两个部分构成, 一是消费者的行动; 二是消费者的购买决策过程。购买决策是消费者在使用和处置所购买的产品和服务之前的心理活动和行为倾向, 属于消费态度的形成过程; 而消费者行动则更多的是购买决策的实践过程。在现实的消费生活中, 消费者行为的这两个部分相互渗透, 相互影响, 共同构成了消费者行为的完整过程( Engel , 1978 ;Loudon , 1993) 。就研究路线而言, 西方消费者行为研究的路线之一是实证主义研究方法, 它认为消费者购买过程可以分为若干个阶段, 可以分阶段研究, 对消费者感知、认知、学习、态度、决策、反馈过程进行切分式研究(Loudon ,1993) 。另一种研究路线是所谓后现代的阐释主义路线,它认为消费者行为是受情境影响的, 不存在共同的行为规律, 只能把消费者个体与其所处的环境相联系才能理解消费行为特征(Douglas B1Ho1t , 1997) , 但是, 这种研究路线受到研究者自身的水平和主观因素影响, 难以得出比较客观的结论, 因而尚未得到普遍运用。
（二）国内研究动态
在日益开放的社会和市场环境中, 中国消费者行为在不断发生变化。从20 世纪90 年代起, 这一问题已经引起学者的关注, 特别是香港和台湾的学者, 他们对中国消费者行为特征已经进行了一些研究, 其中包括对消费者生活方式的研究(Oliver H1M1Yau , 1994) , 也包括对中国消费者研究方法的研究等(杨中芳, 1997) 。这些学者中, 对大陆、香港及台湾三个地区消费者的比较研究更为关注, 此外, 中国消费者的本土化研究也日益受到关注, 其核心是摆脱西方消费者行为研究的理论和方法套路, 寻求适合于中国消费者社会和文化心理的理论和方法, 研究中国消费者特有的行为模式。虽然已有越来越多的研究者开始对中国消费者(greater China) 研究① , 但研究者多是来自西方、香港以及台湾的学者。到1998 年, 在主要的国际性相关刊物中, 尚无大陆学者发表关于中国消费者行为研究方面的论文, 在这些刊物中, 对中国消费者的研究只有5 %专门研究女性消费行为(Leo Y1M1Sin , Suk - chingHo ,2001 ; Yim Ling Sum , 1997) 。另外, 只有香港学者对中国女性消费生活方式行为进行了一些比较研究( Tai ,Susan H C , Tam , Jackie L M , 1997 ; Jackie L. M.Tam and Susan H. C. Tai , 1998 ; Leo Y. M. Sin , Suk- ching Ho , 2001) 。在国内, 卢泰宏教授从1999 年起, 开始招收第一批“消费者行为与中国营销”方向的博士研究生, 并致力于采用本土化的方法研究中国消费者行为。目前, 已有三位博士毕业生, 他们分别就中国青年一代生活方式、消费者气质行为模式、中国女性消费者自我概念等方面进入了深入研究; 同时, 分别于2001 年和2002 年出版了《营销在中国》和《营销在中国II》。这两本书不仅在国内销售上万册, 在台湾和日本也深受欢迎。这表明, 对于打算进入中国市场的外国公司而言, 中国消费者行为特征是他们十分关心的信息。中国营销研究中心还与香港大学、香港中文大学、香港城市大学以及香港岭南大学的学者进行了交流。可见, 对中国消费者行为的研究刚刚起步, 在许多领域都存在着空白。中国加入WTO , 中国企业与外国公司的较量还要看能否对中国消费者行为准确透彻地把握。消费者行为研究者需要在理论上学习和借鉴西方的消费者行为理论, 在方法上, 寻找更加符合中国社会文化环境的本土化方法。
三、研究步骤，方法及措施
1.前期准备工作：在搜集资料方面做大量富有成效的工作，用大量的时间进行资料搜集，完成本课题的前期准备工作；
2.初期工作：在这个阶段，完成论文资料的熟悉和整理，对所涉内容和有关资料进行合理的剪裁，在此基础上经过高度的概括与预测，得到一系列规律性的认识；
3.完成论文初稿：在此阶段，先草拟提纲，然后以科学的态度和严谨的方法，理论联系实际，依托对原材料的理解；经过深入的剖析和研究之后完成写作；
4.完成论文的最终定稿：对论文的初稿进行全面、细致、反复的修改，完成定稿。
四.提纲
1 网络市场环境概况
1.1 网络市场的发展
1.2 网络市场的轮廓分析
1.3 网络市场的性质
2 传统条件下的消费行为模式
2.1 传统的消费者行为模式
2.2 传统条件下的消费者特征
3 网络条件下消费者行为模式与消费特征
3.1 消费者对网络信息空间的认识
3.2 网络环境下消费者行为特征
4 网络环境下与传统环境下消费者行为比较
4.1 基于购买过程的比较
4.2 基于购买行为的比较
4.3 基于行为模式的比较
五．参考文献
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[2] 因特网：http://www.cnnic.net.cn/
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❺ 数字货币挖矿风云如何
“一币一别墅”的财富神话依然在币圈里广为流传，不断有新的投资者跃跃欲试。但其实，从矿机厂商到大矿场主，再到矿池，这个小圈子已经形成了一个稳定的权力结构。
制售矿机、挖矿、建矿场、搭矿池，“矿圈”成为区块链世界里另外一条发财之路，矿机也成为一门鲜为人知的“大生意”。
按照比特币发明者中本聪的设想，理想的状态应该是“去中心化”的，算力分散在全球各地。但是，与去中心化背道而驰，矿池是绝对的中心化，越来越多的矿机接入到矿池里。
本文首发于南方周末
“如果说炒币是一条不归路，那么投资矿机就是一笔稳赚不赔的生意，回收成本只是时间问题。”深圳爱播时代科技有限公司总经理钟熙算了一笔账，一台矿机每天200元收益，120天可以回本，之后就是利润了。
2017年10月，钟熙在主业之余，加入了挖矿大军，并迅速成为矿圈大佬，他在江西、四川、贵州等地运营着多个大矿场。
其实这个“稳赚不赔”的生意仍然依赖于币价的持续高涨。过去两个月时间，比特币币价从15000美元跌到了10000美元左右，甚至一度跌破6000美元，使得矿机回本周期延长，如果一直跌下去，盈利也就遥遥无期了。
在比特币问世4年之后，也就是2012年，可以量产的矿机才出现。在此之前，挖矿主要是私人行为，家用电脑就可完成。“那时，家用电脑就是印钞机，每天都能挖出不少比特币。”资深数字货币玩家、早年卖过矿机的黄世亮向南方周末记者回忆。
矿机出现后，挖矿开始“社会化”，出现了矿场和矿池，挖矿成为一件集体工作。单独的矿机被矿场托管，就像生产线上的工人，只要摆在那里，就可以每天领薪水。
制售矿机、挖矿、建矿场、搭矿池，“矿圈”成为区块链世界里另外一条发财之路，矿机也成为一门鲜为人知的“大生意”。
中国则成为全球最大的矿机生产地。从2012年开始，在中国诞生了一批矿机生产商，如生产烤猫矿机的深圳比特泉有限公司，还有现在赫赫有名的比特大陆、嘉楠耘智和亿邦通信。在深圳华强北，到处也都可以看到外国人带着翻译询问矿机价格。
近期，比特大陆CEO詹克团在接受媒体采访时称，这个成立仅4年的创业公司，2017年的营收规模约25亿美元。比特大陆号称全球最大的矿机生产商，他们的蚂蚁矿机一直都是币圈和矿工世界的硬通货。
与币圈一样，矿圈也需要信仰——要坚信矿机每天机械地数学运算能够创造巨大财富。
不过，与比特币所宣扬的“去中心化”背道而驰，矿工的世界正在走向“中心化”。矿机销售商自己建矿场，投资者买完矿机之后，又被销售商托管；而生产商则自己建矿池，又将矿场给管起来。
这种“中心化”的过程，使得矿圈的财富被少数人攫取，钟熙要想进入到核心圈子，也并不容易。
算力“中心化”
矿场的主要作用，是给分散的矿机提供一个运转的地方。但真正起到整合作用的则是“矿池”。
所谓“矿池”，可以简单理解为“合作挖矿”。矿工和矿场们，把算力交给矿池，由矿池作为唯一的地址，来接入数字货币网络进行挖矿，再按照矿机的算力，给矿工分发红利。
矿池的历史要比矿机更悠久。2010年11月，名为Slush的矿池出现，它的官网在今天还写着是“世界上首个矿池“，这个称号也被币圈所公认。与矿场相比，矿池的搭建需要一定的技术，门槛相对更高。
国内一家知名矿池的负责人向南方周末记者解释矿池的原理。他把挖矿比作买彩票，一个人挖，中奖的概率很不稳定，可能今天中了10万，以后半年都不中。
“把买彩票的人聚到一起，统一买，无论谁中，根据出钱比例来分成。在币圈，矿池就发挥这个作用。”该负责人说。
矿机连接矿池并不复杂，根据各大矿池的操作指南，一般只要几步就可完成，然后就根据自己提供的算力，从矿池获得收益。矿机就像一个站在生产线上的工人，每天领取固定的薪水。
掌握巨大算力和众多矿机的矿池，在币圈和矿圈都有着绝对的发言权。比如，如果要发行新的数字货币，或者要主导比特币分叉，一般要获得矿池的支持，没有矿池的支持，新币种没人挖，也就没有了意义。
此外，当一个抢手的新币面世时，矿池也可以利用自己所掌握的矿工，快速打包，在这些新币的抢购中占得先机。
2017年6月份，SNT和EOS两大代币发行时，南方周末记者就见证了矿池抢购代币的场景。由于投资者太多，很多个人投资者无法将资金打入到指定位置，但一家矿池的负责人，就可以轻而易举地完成这一操作。
按照比特币发明者中本聪的设想，理想的状态应该是“去中心化”的，算力分散在全球各地。但是，与去中心化背道而驰，矿池是绝对的中心化，越来越多的矿机接入到矿池里。
2018年1月18日，康奈尔大学计算机教授埃敏·允·西拉什等5人合著一篇论文，直指两大数字货币比特币和以太坊背后存在隐性的权力结构，挖矿过于集中，其中比特币50%的算力被四大矿池所控制。
其实，这个问题一直存在。4年前，以太坊创始人Vtalik在写以太坊白皮书时就注意到了这个问题，他写道：“这个问题可以说很严重，在本文写作时，最大的两个矿池，间接地控制了大约全网50%的算力。”
直到今天，这个问题也没能解决。一位以太坊白皮书的早期翻译者向南方周末记者无奈地表示：“这不是技术问题，而是人的问题。”
5
隐性的权力结构
在矿圈，食物链顶层就是矿机生产商。目前，公认的三大矿机生产商均位于中国。他们通过生产销售矿机，获得大量的利润，同时也涉足矿场和矿池的建设，布局在整个币圈的话语权。
蚂蚁矿池是全球排名前二的大矿池，它的算力占据全网算力的17%，但根据工商资料，该矿池是由比特大陆一手创办；嘉楠耘智的几位投资人，同时也是杭州矿池科技有限公司的投资人，后者有自己的矿池Hash和挖矿平台，不过矿池已于2017年底停止运营。
亿邦通信则在内蒙古呼和浩特市、乌海市，新疆准东经济开发区成立了三家区块链公司。亿邦通信的一位销售人员向南方周末记者介绍，他们在这三地都有矿场和挖矿业务，但这些矿场也已全负荷运转，没有机位可以托管新的矿机了。
“我们正在俄罗斯的伊尔库茨克搭建新矿场，那里电费低很多，新矿机可以在那里托管。”该人士说。
在矿机厂商之上，则是芯片巨头的收割。“矿机的核心技术在芯片上，谁有矿机芯片，谁就可以生产更多矿机。”丁杨对南方周末记者说，芯片主要掌握在几家巨头厂商手中，如台积电、英伟达、AMD等。
从2015年开始，台积电一直都是嘉楠耘智的最大芯片供应商。2015年，嘉楠耘智从台积电采购的芯片，占据嘉楠耘智所有采购量的69.62%，此后这个数据一直维持在60%左右。嘉楠耘智的大部分利润，均被台积电赚走。
2018年1月18日，在台积电第四季度财报的说明会上，董事长张忠谋就称，虽然今年的移动业务前景较弱，但公司的营收依然会增长10%—15%，关键因素之一就是持续稳健的加密货币开采对芯片的需求。
在矿机厂商之下，则隐藏着另外一种权力结构。嘉楠耘智2017年的招股书上，透露了这个秘密。2017年前4个月，嘉楠耘智的前五大客户中，有四大客户属于“个人”。而根据公开资料，其中有三人均是币圈鼎鼎大名的“腕儿”。
第一大客户吴钢是最早的一批矿工，后来创办了Haobtc，该公司拥有一个全球前十的矿池；第二大客户林志鹏是小强矿机的创始人，很早便从事矿机的生产销售，其与第六大客户谢维钦，一直是合作关系；第三大客户王晋创办了币圈资讯网站比特帮。
这些大客户均不是单纯的矿工，他们都在币圈拥有着自己的影响力。机械运转的矿机给他们带来收益的同时，也带来了话语权。
据比特大陆一位内部人士介绍，比特大陆的大客户中，也多为币圈的大佬。不过，比特大陆官方婉拒了南方周末记者的采访，该公司公关部回应称，由于与客户签署了保密协议，该方面内容不方便透露。
“一币一别墅”的财富神话依然在币圈里广为流传，不断有新的投资者跃跃欲试。但其实，从矿机厂商到大矿场主，再到矿池，这个小圈子已经形成了一个稳定的权力结构。
新入局者，大多只能做被收割的“韭菜”
❻ 数字货币的种类
数字货币简称为DIGICCY，是英文的“Digital Currency”（数字货币）的缩写，数字货币种类繁多，由最初的比特币，法发展到各市数字货币繁复多样如:莱特币，狗狗币，元宝币等等，如想详细了解，可去BTC100，各种数字货币种类丰富。
❼ 数字货币和电子货币的区别
1、应用不同
数字货币：快捷、经济和安全的支付结算；票据金融和供应链金融；抵押品物权数字化。
电子货币：卖方将买方的支付指令通过支付网关送往卖方的收单行；收单行通过银行卡网络从发卡行获得授权许可，并将授权信息再通过支付网关送回卖方；卖方取得授权后，向买方发出购物完成信息。如果支付获取与支付授权不能同时完成，卖方还要通过支付网关向收单行发送支付获取请求，把该笔交易的资金由买方转账到卖方的账户中。银行与银行之间通过支付系统完成最后的行间结算。
2、特点不同
数字货币特点是交易成本低、交易速度快、高度匿名性
电子货币特点是匿名性、节省交易费用、节省传输费用、持有风险小、支付灵活方便、防伪造及防重复性、不可跟踪性。
3、种类不同
数字货币分为三类：完全封闭的、与实体经济毫无关系且只能在特定虚拟社区内使用，如魔兽世界黄金；可以用真实货币购买但不能兑换回真实货币，可用于购买虚拟商品和服务，如 Facebook 信贷；可以按照一定的比率与真实货币进行兑换、赎回，既可以购买虚拟的商品服务，也可以购买真实的商品服务，如比特币。
电子货币：基于互联网环境使用的且将代表货币价值的二进制数据保管在微机终端硬盘内的电子现金；将货币价值保存在IC卡内并可脱离银行支付系统流通的电子钱包。
❽ 数字货币平台开发，什么是数字货币
数字货币平台开发需要专业的人士去负责，不过现在数字货币技术已经成熟，开发难度已经变得非常简单，已经成为了一个标准化的技术。现在的数字货币技术不在是亮点，亮点是这种数字货币的应用场景。
比特币诞生并火爆全球靠的是理念，这种理念走在了时代的前言，但是比特币已经先入为主，其它数字货币已经无法将其取代。虽然，后来的一些山寨币也曾火爆一时，但最终还是慢慢的低沉下去，只有比特币坚挺了下来。普银则另辟捷径，作为一种本位制数字货币出现，背后有相关茶叶资产的背书，其价值是获得社会认可的。