动物星球元宇宙

『壹』 2021 年有哪些火起来的网络用语

2021年度十大流行语：①人民至上，生命至上；②逆行者；③飒；④后浪；⑤神兽；⑥直播带货；⑦双循环；⑧打工人；⑨内卷；⑩凡尔赛文学。

2021年度十大流行语 最火网络新词

1《咬文嚼字》十大流行语
人民至上，生命至上

“人民至上，生命至上”体现了共产党人“以人民为中心”的价值追求，我国之所以在抗疫战中取得重大战略成果，最根本的原因就是坚持了“人民至上，生命至上”这一指导准则。

逆行者

逆行，指反着众人的方向而行，不走寻常路；逆行者，指由于职责和信念所系，在发生重大危险时不顾个人安危，迎难而上，去拯救他人的生命、财产安全的人。

飒

现在流行的“飒”，特指帅气利落、潇洒清爽，多用于女性。据统计，奋战在抗疫一线的医生中约有50%是女性，护士中女性超过90%。用“飒”来形容她们，是全国人民对女性同胞最崇高的致敬！如今，“飒！”“真飒！”“又美又飒！”已成为人们赞美奋战在各行各业各自岗位上女性同胞的常用语，在网络上广为传播。

后浪

源于“长江后浪催前浪，世上新人换旧人”。当前流行的“后浪”，大致是指我们的90后、00后。这一代人多为独生子女，曾让人觉得“不着调”“太叛逆”，但面对新冠疫情，他们奋不顾身，冲锋在前，用实际行动证明了自己。“后浪”承担起了历史赋予他们的责任和使命，已成为这个伟大时代的“希望一代”。

神兽

神异之兽，本指中国古代民间神话传说中的动物。2020年上半年，因受新冠疫情影响，孩子们在家上网课。这些孩子活泼可爱，但许多人调皮捣蛋，还智商超群，出格之事时有发生。家长们心力交瘁，盼望疫情早日平复，学校早日复课，尽快让“神兽归笼”。“神兽”便成为疫情期间居家上网课的孩子的代称。

直播带货

即通过互联网平台，使用直播技术，进行线上展示、导购、销售的新型商品交易形式，是“新一代电子商务模式”。据媒体报道，疫情严重的美国日前也开启了“直播带货”模式。“直播带货”已成为广为人知的流行语，进入大众视野。

双循环

党的十九届五中全会提出的，这是对“十四五”和未来更长时期我国经济发展战略、路径做出的重大调整完善，是着眼于我国长远发展和长治久安做出的重大战略部署，对于我国实现更高质量、更有效率、更加公平、更可持续、更为安全的发展，对于促进世界经济繁荣，都会产生重要而深远的影响。

打工人

打工人，原本多指从事体力劳动的人，通常为外来务工人员。在流传

『贰』 长安汽车音乐到期

2022第14周营销周报
本文阅读预计需要8分钟
天猫带来宠物圈当红情报
近日，天猫正当红旗下栏目「当红情报局」，携手麦富迪的弗列加特猫粮系列以一支短片揭示宠物圈的当红趋势，讲述了随着养宠观念的改变、宠物陪伴属性的增强以及国人经济实力的提升，给予爱宠别致的安居置物、营养均衡的宠粮、专属的宠物跑步机等的「精细化养宠」行为成为了年轻一代的养宠新风尚。
片中说到，高端宠物食品是「精细化养宠」热潮中最为突出的一个赛道，顺势提出了弗列加特冻干猫粮高含肉量及动物蛋白含量的特点，为其「高质量易吸收」的产品价值背书。此外，短片也邀请了拥有 8 年临床经验的国家执业兽医师周昱分享养宠经验，给予「铲屎官们」包括选择经过市场检验的正规宠物品牌、注重对宠物的日常陪伴在内的建议，倡导正确且成熟的「精细化养宠」理念。
麦当劳把“外卖袋”投放在大街小巷
虽然几乎所有的连锁餐厅都有外卖包装，但很少有品牌会将外卖包装大张旗鼓地展示在广告中，这一次麦当劳将它们的外卖包装袋投放在奥斯陆的大街小巷。这项营销战役由创意代理商DDB Nord牵头，除了打造了一支活动宣传片外还邀请了摄影师Jói Kjartans以艺术的方式拍摄那些被遗弃的麦当劳包装照片，并制作成海报投放到户外广告牌以及用于餐厅物料等。

蒙牛Slogan升级为“世界品质，天生要强”
4月2日，新乳业注意到，蒙牛Slogan升级为“世界品质，天生要强”，以全面焕新的品牌形象面向世界消费者，大步迈向“再创一个新蒙牛”的目标。
据悉，在未来十年内，蒙牛还将与FIFA世界杯在内的国际顶级赛事开展广泛合作。
杭州推出荷花“盆景”咖啡
最近，杭州一款“西湖荷花咖啡”，在网上热别火。顶部是田田的荷叶和粉嫩的荷花，下面是“泥土色”的咖啡，底部还有莲子泥，将西湖的景致浓缩在一杯咖啡里，杯套上还写着“干了，西湖水”。这款咖啡名字叫“曲院风荷”，曲院风荷是杭州西湖十景之一，它出自杭州一家咖啡馆“J小调咖啡集社”。
雪碧变样了
今年雪碧全新视觉系统在中国首发上市，雪碧在可口可乐公司全球设计团队的指引下，颠覆传统观念，创新推出了全新的品牌形象。同时，在保留经典原味的同时，雪碧还推出了两款无糖新品，为中国消费者带来焕然一新的酷爽选择。
雪碧新包装不仅重新设计了商标，同时对标签、瓶盖和二次包装也进行了调整，通过凸显标志性的品牌元素，让雪碧更具有品牌辨识度。
一直以来，雪碧致力于为消费者带来酷爽体验，此次雪碧全新视觉系统通过与年轻消费者建立起独特的联结，将品牌目标锁定为 Z 世代的年轻人，而中国作为雪碧新视觉体系上线的首发市场，也代表着品牌对中国年轻消费者的重视。未来，全面升级后的雪碧将为新一代中国消费者带来更酷爽的体验。
长安福特携徐峥带来微电影三部曲
长安福特新一代蒙迪欧上市之际，上映《百分百更出彩》微电影三部曲，由徐峥监制。目前第一支影片《被治愈的音乐家》已经发布，以展现新款汽车设计、车内音乐功能等卖点。
影片主要讲述出彩合唱团麦大宇在写新作品中遇到了瓶颈，从而引发了一系列的囧事。好在提新车后灵感乍现，他最终完成了新作品，带来一场精彩演出，结尾处的这首音乐为彩虹合唱团改编版的《想要的一定实现》。

巴黎欧莱雅携手朱一龙上演态度音乐剧
近日，巴黎欧莱雅全新上市第二代紫熨斗，携手品牌代言人朱一龙带来《新一代 更厉害》态度音乐剧，解锁全新身份。短片中，朱一龙变身音乐剧制作人监督表演，舞台上的演员们通过歌词唱出「新一代」年轻人们不愿合群的态度，以此输出第二代紫熨斗「新一代 更厉害」的产品卖点。同时，巴黎欧莱雅于 4 月 1 日在天猫小黑盒开启全店预售，邀请消费者进店预订第二代紫熨斗，和细纹说再见。

饿了么春日公交站限时营业

春日之际，饿了么在厦门环岛路等多个地点设立了 4 个限定公交站装置，为人们送上春日浪漫惊喜。公交站橱窗内饰有饿了么限定新品的蓝宝箱，以及其他多个品牌的春日新品，同时联动平台商家可斯贝莉打造甜甜圈样式的扶手，以向用户呈现鹭岛独有的春色。其中，橱窗中预置了人体感应识别花丛，为线下装置带来了可玩性与互动性。本次饿了么基于春日情感需求的洞察，将常规的线下媒介进行改造，以趣味生动的方式，传递品牌活动主题，拉近了和用户之间的距离。

虚拟偶像 A-SOUL 入驻 Keep
虚拟偶像女团 A-SOUL 正式入驻 Keep，成为会员活力星推官，开启专属运动星球。据悉，旗下成员将陆续上线专属定制课程，首先开课的是团队中人气成员嘉然，用户在成为 Keep 会员后，就能够获得 A-SOUL 的语音包和皮肤，完成相关线上挑战赛后，还能够享折扣购买「嘉心糖」专属甜蜜奖牌和「嘉心糖」专属限量甜蜜背包。
网络 × 时尚COSMO发布首个女性系列数字藏品
网络超级链近日联合时尚 COSMO 发布首个女性系列数字藏品，携手独立插画师叁木、拼贴艺术家郭航、独立插画师雪宜等 7 位艺术家以「女性无价」（SHE IS PRICELESS）为主题，通过绘画、摄影、拼贴、CG 等不同的艺术形式进行创作，用尊重与爱为女性发声。3 月 27 日-4 月 2 日期间，用户可上网络 APP 搜索「数字藏品」、「女性无价」等关键词快速进入相关小程序领取限量数字藏品，了解每个作品背后的创作意图，一同为女性发声。
茶颜悦色官宣将在重庆开店，或将于6月开业
2022年4月2日，茶颜悦色发布推文称，将在重庆开设新的门店。这也是茶颜悦色在武汉之后进驻的第二个大城市。
据了解，近期茶颜悦色要在重庆开店的消息在网上小范围被传播开来，也有不少粉丝向官方求证。茶颜悦色在推文中证实已经与重庆来福士、龙湖时代天街、龙湖北城天街、万象城四个购物中心彼此达成意向。
茅台官方电商平台“i茅台”App
将于31日上线试运行
据贵州茅台官微消息，“i茅台数字营销App”将于3月31日上线试运行。在试运行阶段，消费者每天可在“i茅台”预约申购最新发布的4款产品：53度500ml贵州茅台酒（壬寅虎年）、53度500ml茅台1935、53度375ml*2（壬寅虎年）、53度500ml贵州茅台酒（珍品）。“i茅台”支持消费者在线注册、实名认证、线上线下支付、取消退款、门店提货等，申购成功的消费者需要携带本人身份证到指定的社会渠道商及茅台自营公司提货。
豆瓣私密小组将停用
豆瓣发布公告称，因业务调整，4月18日私密小组将全部停用，6月30日私密小组功能正式停止服务。在此之前，小组组长可提交申请将私密小组转为公开小组。
豆瓣起诉微博不正当竞争，称 “长期纵容用户非法搬运内容”，要求赔偿 1 元
昨日晚间，豆瓣官方在微博发布了多张图片，北京豆网科技有限公司（ 豆瓣 ）起诉北京微梦创科网络技术有限公司（微博 ）不正当竞争。豆瓣官方发布的民事起诉状显示，豆瓣起诉微博长期纵容平台用户（ 其中大量为依靠流量获利的营销号用户 ）非法搬运内容，擅自使用豆瓣的商标。豆瓣在起诉书中要求微博：1.立即停止侵权行为，包括但不限于删除侵权链接、停止 “ 超话新星计划 ” 的招募行为。2.公开赔礼道歉。3.赔偿原告（豆瓣 ）人民币 1 元。4.被告（ 微博 ）承担本案全部诉讼费。
微信打击数字藏品交易，大批公众号被封禁
腾讯微信回应，根据国家相关法规，为防范虚拟货币交易炒作风险，微信公众平台近日对炒作、二次售卖数字藏品的公众号及小程序进行规范化整治。具体措施包括：公众号对于仅提供数字藏品展示和一级交易的公众号，要求提供和国家网信办已备案认可的区块链公司的合作证明作为资质证明等。小程序目前则只支持数字藏品展示和一级赠送，数字藏品交易和多级流转属于未开放范围，如有发现绕过等对抗行为，会根据违规程度封禁能力或下架处理。
字节跳动辟谣
“2021年收入2800亿，超全国电视台总和”
针对网传“字节跳动2021年广告收入2800亿，超全国电视台总和”的消息，字节跳动方面表示，经查证，该消息系谣言。字节跳动称：“该谣言称‘2800亿系路透社报道’。实际上，路透社从未发布字节跳动广告收入超2800亿新闻。”
名创优品向香港联交所递交IPO申请
港交所文件显示，名创优品向香港联交所递交IPO申请，寻求在港交所主板进行双重主要上市，美银、海通国际、瑞银为联席保荐人。招股书显示，截至2021年12月31日止六个月，名创优品收入增长24.2%至54.269亿元，调整后净利润增长114.2%至人民币3.986亿元。
原字节高管柳甄因个人原因离职元气森林，公司回应“表示理解和尊重”
据报道，原字节跳动副总裁柳甄近期已从元气森林离职。元气森林官方回应称，柳甄女士自加入元气森林以来，带领团队开拓全球海外市场，取得了超出预期的成绩。对于她因个人原因作出离开公司的选择，我们表示理解和尊重。公开资料显示，2016年10月，柳甄正式加入今日头条，任高级副总裁。2020年5月29日，柳甄从字节跳动离职。同年12月加入元气森林，共在职1年3个月。
蒋凡卸任淘宝天猫法定代表人及董事长
天眼查App显示，4月1日，淘宝、天猫发生工商变更，蒋凡退出两家公司的法定代表人、董事长兼总经理职位。此外，蒋凡还于3月31日卸任阿里巴巴迅犀（杭州）数字科技有限公司法定代表人、董事长职务。2021年12月6日，阿里巴巴进行新一轮组织架构大调整，蒋凡被调任“海外数字商业”负责人。
苹果推出新付费订阅产品，帮企业管理软件
苹果推出新付费订阅产品Business Essentials，面向企业用户，帮助企业设置、管理、安装iPhone、iPad、Mac软件。该产品将向每位员工每月收费2.99美元至24.99美元。
汉威士集团收购独立广告公司前线网络
汉威士集团3月29日宣布，收购专注于社交媒体和数字营销的独立广告公司“前线网络” (FRONT Networks)，并纳入汉威士创意集团中国。拥有200多人的团队，目前设有北京、上海两个办公室，提供全方位的数字营销服务，赢得200多个国际客户，包括宝马、劳斯莱斯、VIVO、微软、哥伦比亚、卡萨帝、中国银行、雀巢等。前线网络将保留公司名称，纳入汉威士创意集团中国，同时深度融入汉威士村。
尼尔森接受160亿美元的私有化收购
电视收视率评级公司尼尔森控股（Nielsen Holdings）同意以160亿美元的价格进行私有化，与Elliott Management和Brookfield Asset Management为首的私募股权公司达成了价格更优的交易。几天前，尼尔森曾拒绝私募股权公司的收购要约。根据交易协议，私募股权公司以每股28美元的价格收购尼尔森，较3月初交易谈判首次被报道时高出60%。包括债务在内，这笔交易总价值为160亿美元。该交易预计将于2022年下半年完成，且以现金交易。

New Balance宣布新品牌代言人
New Balance日前宣布，与现正效力Chicago Bulls的球星Zach LaVine达成长期代言协议，Zach LaVine将与Kawhi Leonard、Jamal Murray等人一同为品牌代言，并发布相关签名球鞋。

五芳影业首位 AI 虚拟艺人出道
五芳斋正式推出虚拟艺人五糯糯，据五芳斋公开介绍，五糯糯不仅是五芳影业的首位 AI 虚拟艺人，她还将以五芳食坊主理人的身份与 Z 时代的年轻消费者一起分享好吃、好喝、好玩的五芳斋节令美食。为庆祝五糯糯今日出道，今天在五芳斋线上商场购买青团产品的消费者，就可以免费获得一份五糯糯数字藏品。五糯糯希望在未来的日子里，与消费者一起打破次元，共同探索中华节令文化的魅力。
CLINIQUE倩碧官宣
首位虚拟形象全球代言人高圆圆
近日，知名护肤彩妆品牌CLINIQUE倩碧官宣演员高圆圆为全球代言人。继2021推出NFT数字藏品Meta Optimist之后，CLINIQUE借由「Clinique Laboratories倩碧实验室」科研护肤概念，全面布局“META元宇宙”数字化虚拟世界，首创发布代言人虚拟形象，为消费者带来“元宇宙”新体验。

杨洋出任美士Nutro品牌代言人
3月30日，全球宠物天然粮开创者美士正式宣布演员杨洋成为品牌代言人。杨洋出道多年，以专注求专业，用心演绎塑造每一个角色，对表演坚持本真又突破自我，与美士对天然品质的追求不谋而合，使得双方达成默契合作。

肖战成为百事可乐全新代言人
百事可乐太汽系列最新推出白柚青竹味，同时官宣肖战成为百事可乐代言人，带来新品国风短片，在青翠竹林之间带领消费者感受竹清香、柚清新、可乐爽。此外，百事可乐将于 4 月 12 日开启天猫超级品牌日活动，目前已开启新品预售，参与即可获得肖战明星片、等身海报等周边好礼。

谷爱凌成为淘淘氧棉品牌代言人
3 月 30 日，淘淘氧棉官宣谷爱凌成为全新品牌代言人，未来二者将携手共同守护每一位女性，与消费者一同开启纯净舒适的经期之旅。
孙一文成为奥伦纳素品牌大使
3 月 31 日，美国高端护肤奢侈品牌奥伦纳素官宣击剑世界冠军孙一文为其品牌大使。在官宣短片中，赛场上的她专研一击制胜之法，赛场下，全新上市的奥伦纳素冰莹焕亮精华蜜以「微囊精萃」直击肌肤暗沉、毛孔粗大两大肌肤问题，成为了她漂亮获胜的秘诀。未来奥伦纳素将与孙一文一起，时刻专注，步步专研，一同绽放专业之姿。
网信办等三部门：加强网络直播销售产品质量安全监管，不得通过自我打赏等方式吸引流量
据国家税务总局官网，国家互联网信息办公室、国家税务总局等三部门印发《关于进一步规范网络直播营利行为促进行业健康发展的意见》的通知，其中提到，加强网络直播销售产品质量安全监管，网络直播发布者、网络直播服务机构严禁利用网络直播平台销售假冒伪劣产品；不得在知道或者应当知道直播带货委托方或其他第三方存在违法违规或高风险行为的情况下，仍为其推广、引流等。

市场监管总局：围绕平台经济发展重大问题，着力加强顶层设计和政策供给
全国市场监管系统网络交易监管工作会议召开。会议要求，2022年网监系统要重点做好“七个着力”：着力营造良好网络市场环境；围绕平台经济发展重大问题，着力加强顶层设计和政策供给；围绕创新强化预防性举措，着力加强平台合规管理；围绕群众反映强烈的突出问题，着力加强平台综合治理；围绕线上综合监管智慧化，着力加强国家网监平台建设；围绕发展活力与秩序并重，着力加强全国网络市场监管与服务示范区创建；围绕市场规范和社会公平，着力强化商品交易市场和合同行政监管。
文旅部：
剧本娱乐经营单位应建立内容自审制度
文化和旅游部等研究起草《关于规范剧本娱乐经营活动的通知（征求意见稿）》，提出严格内容管理。剧本娱乐经营单位应当坚持正确导向，建立内容自审制度，对剧本脚本以及表演、场景、道具、服饰等进行内容自审，确保内容合法。剧本娱乐经营活动不得含有《中华人民共和国未成年人保护法》《娱乐场所管理条例》《营业性演出管理条例》等法律法规禁止的内容。鼓励创作内容健康、积极向上的剧本脚本。
广东：大力发展预制菜产业，推动农产品“12221”市场体系建设
广东省人民政府办公厅印发的《广东省促进工业经济平稳增长行动方案》提出，鼓励各市通过发放消费券等形式开展消费促进主题活动，推动新能源汽车、智能家电等相关行业工业产品下乡。开展汽车以旧换新活动。逐步放宽部分城市汽车上牌指标限制，完善汽车销售网点布局。健全家电回收处理体系，鼓励有条件的地市推出新一轮以旧换新行动，推广智能终端和4K/8K超高清电视。大力发展预制菜产业，推动农产品“12221”市场体系建设。
贝瑞甜心因广告出现饮酒动作被罚
天眼查App显示，近日，果酒品牌“MissBerry贝瑞甜心”关联公司格英（上海）品牌管理有限公司，因违反广告法规定发布酒类广告，被上海市普陀区市场监督管理局罚款2万元。具体处罚事由为，当事人在网店销售一款酒类商品时，其视频广告中展现了2次饮酒动作。
古茗回应因偷漏税被罚1161万：税款已补缴，加盟、店铺均不受影响
近期，古茗奶茶关联公司浙江古茗科技有限公司被台州市税务局罚款1161万余元。具体事由为，该公司不进行纳税申报，不缴或者少缴应纳税款，在账簿上不列或少列收入，税务局对该公司处以少缴的增值税、企业所得税、城市维护建设税2322万余元的50%罚款计1161万余元，对该公司少缴的印花税6360.30元处以50%罚款计3180.15元。对于古茗因偷逃税被罚1161万一事，古茗官方客服表示，税款已经补缴完成，古茗奶茶的加盟、店铺均不受影响。
必胜客门店因操作间食材过期被罚：罚款5万，没收违法所得337.01元
天眼查App显示，近日，北京必胜客比萨饼有限公司和谐广场餐厅，因操作间的食品原料（“散叶罗马绿缤纷蔬菜”半袋、“京葱长段”半袋）已超过保质期，被北京市丰台区市场监督管理局罚款5万、没收违法所得337.01元。
泡泡玛特未公示获奖概率被罚5万：未公示奖品获得概率和数量
天眼查App显示，近日，天津泡泡玛特文化传播有限公司，因在销售过程中没有公示奖品的获得概率和奖品数量，违反《规范促销行为暂行规定》，被天津市滨海新区市场监督管理局罚款5万元。股东信息显示，该公司由北京泡泡玛特文化创意有限公司全资持股。
飞利浦因在幼儿园发布广告被罚79万
据天眼查App显示，近日，飞利浦（中国）投资有限公司因在中小学校、幼儿园内开展广告活动，违反广告法规定，被上海市市场监督管理局罚款79.5万元。具体处罚事由显示，当事人为推销飞利浦口罩产品，自行设计广告画面、委托制作并在幼儿园内发布灯箱广告和执行主题课堂活动。
携程：清明假期旅游出行呈现不同区域特征，西部旅游市场成亮点
携程发布的《2022清明假期旅行趋势洞察》显示，今年清明假期旅游出行呈现不同的区域特征，撒欢游、反弹游、花式本地游、云旅游成为四大游玩趋势。数据显示，由于受本轮疫情影响较小，国内西部旅游市场成为一大亮点，2022年清明小长假，西部旅游订单总量占到东部旅游的67%，而2021年这个数字只有33%；从整体订单量的同比恢复情况来看，西部旅游的恢复也领先东部旅游近20%。
Lululemon发布2021财报
Lululemon近日发布了2021财年的业绩报告，在2021财年内，lululemon净营收增长42%，达63亿美元，DTC渠道净营收在恒定美元汇率基础上增长20%。北美市场的全年净营收增长40%，国际市场的净营收增长53%。lululemon预计2022财年的净营收将达74.9亿至76.15亿美元区间。至此，lululemon已提前实现了在“Power of Three”增长计划中设定的2023年目标，而这些成绩也表明lululemon具备持续增长的潜力与长远发展的机会。
截至2021财年，lululemon在中国大陆地区的门店总数已达71家，包括去年在南宁、宁波、济南、合肥、兰州、三亚等地开设的“城市首店”。与此同时，lululemon还积极开拓全新品类，并于近期发布了首个女士鞋履系列，实现了从服饰、配饰到鞋履的产品覆盖。
弯弓Digital发布 《2021中国营销数字化MarTech发展报告3.0》
《2021中国营销数字化MarTech发展报告3.0》，由弯弓 Digital、私域流量观察、烯牛数据联合出品，是对《中国营销技术生态图谱6.0》（以下简称“图谱”）收录的2000+MarTech服务商的投融资数据、经营数据进行分析，并综合评估数字技术对未来商业环境的影响。
报告指出，MarTech的主要功能是：管理运营和追踪评估数字，营销活动和转化效果，通过大数据和人工智能，建立一套用户数据智能解决方案。
埃森哲报告：重启客户体验
埃森哲发布了新报告“重启客户体验”。汽车制造商必须加强与经销商的关系，以改善客户体验、促进销售并提高消费者忠诚度。
埃森哲建议汽车制造商应采取四项行动来重建和巩固与经销商的关系：
①重新获得经销商的信任。在可预见的未来，经销商很可能仍然是汽车销售和售后的支柱，汽车制造商应采取更有条理的方法来转变与经销商的关系，通过更加协作和透明的沟通和合作来获得他们的理解和支持。
②定义经销商的未来角色。汽车制造商应与经销商合作，根据经销商的优势找到首选的销售模式并构建新模式。
③建立1+1大于2的双赢关系。OEM和经销商应承担一定的风险并开发独立的解决方案。一旦关系得到巩固，他们应该专注于预算、范围、数据和系统集成，共同努力建立一个数据池。
④在实施中创造灵活性。汽车制造商应避免将流程和标准强加给经销商，或用同样低效的新工艺取代过时的工艺。

文化和旅游部等研究起草《关于规范剧本娱乐经营活动的通知（征求意见稿）》，提出严格内容管理。剧本娱乐经营单位应当坚持正确导向，建立内容自审制度，对剧本脚本以及表演、场景、道具、服饰等进行内容自审，确保内容合法。剧本娱乐经营活动不得含有《中华人民共和国未成年人保护法》《娱乐场所管理条例》《营业性演出管理条例》等法律法规禁止的内容。鼓励创作内容健康、积极向上的剧本脚本。
很多人明显感知到，今年愚人节没那么热闹了。
经历了诸多品牌营销翻车事故后，今年品牌们不那么愿意“抖机灵”了。类似宝马中国，也只是在微博发了“抓马”。
整个媒体行业的广告销售商们都在忙着为广告主展示其数据能力，通过数据产品在数字视频领域锁定受众。
例如，福克斯最近推出了Atlas平台，以帮助品牌在其数字新闻内容上进行上下文广告宣传；NBCU也为其Peacock平台发布了数据驱动的广告格式；而迪士尼也将允许Horizon Media进入其数据净室，以帮助品牌测量广告。
据彭博社消息，当地时间3月29日，电视收视率评级公司尼尔森控股（Nielsen Holdings）同意以160亿美元的价格进行私有化，与Elliott Management和Brookfield Asset Management为首的私募股权公司达成了价格更优的交易。几天前，尼尔森曾拒绝私募股权公司的收购要约。
近期，古茗奶茶关联公司浙江古茗科技有限公司被台州市税务局罚款1161万余元。
据天眼查APP，古茗被处罚的具体事由为该公司不进行纳税申报，不缴或者少缴应纳税款，在账簿上不列或少列收入，税务局对该公司处以少缴的增值税、企业所得税、城市维护建设税2322万余元的50%罚款计1161万余元，对该公司少缴的印花税6360.30元处以50%罚款计3180.15元。
北京时间3月28日，第94届奥斯卡颁奖典礼重返好莱坞，在洛杉矶杜比剧院举行。去年，第93届奥斯卡颁奖仪式被移出了洛杉矶好莱坞，在8英里外的洛杉矶市中心的联合车站举行，仅有不到200人参加了这个小规模活动。
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『叁』 俞敏洪、尹烨对谈读书的作用

俞敏洪、尹烨对谈读书的作用：

俞敏洪：你写了《生命密码》系列三部曲，《生命密码》第三本刚刚出版，对人类面临的重大瘟疫和疾病的原理，病毒和细菌，进行了前世今生的详细解读，为什么要连续写三本《生命密码》呢？

尹烨：《生命密码1》副书名叫“你的第一本生命科普书”。《生命密码2》在《生命密码1》的基础上分成了四个专题。

由于这两年我跟华大的小伙伴一起抗击新冠疫情，所以到了《生命密码3》副书名叫做“瘟疫传”，我把影响人类历史的12种瘟疫记录下来。

我是觉得人类太狂妄了，虽然说我们对于传染病的认知越来越准了，现在我们能够清楚地看到病毒和细菌，但是人类一般特点在于他手里拿着锤子的时候，他看什么都是钉子。

所以当上个世纪40年代后期，人类掌握了抗生素，就突然觉得我们对感染毫无畏惧了。我们变成了“地球之王”。

隔了一段时间之后发现其实“地球之王”还是微生物，因为微生物已经在地球上呆了几十亿年了。从农业社会算起，人类统治地球才1万年。在这个过程中人类所能制造出来的各种办法，微生物早就已经尝试过了。

但是就像马克·吐温讲的，“我们总是踩着相同的韵脚，前人犯过的错误，后面继续犯错，不断地自大”。之所以写这本《生命密码3：瘟疫传》，其实我自己一个最大的感受就在于SARS和新冠都是我亲历的。

我明白了，其实我们人类必须有敬畏之心，必须要跟这些地球上的众生，尤其是微生物能够更好地相处。

不然的话人类没有未来。拿“结核病”来讲，现在有多重耐药结核，从长期来看它的影响要比冠状病毒厉害多了。但我们现在并没有很多人意识到这些问题，我们现在的重点可能都放在新冠上了。但实际上我们还是要警惕微生物，同时还要跟微生物“搞好关系”。

俞敏洪：由于微生物也在进化，那你觉得人类面向未来的时候，不管我们科技怎么发达，生物学怎么发达，人类是不是每过几年必然都会经历这样或大或小的微生物的考验呢？

尹烨：是的，而且目前来看频次会越来越密，越来越剧烈。我们现在的人口密度，包括我们现在使用的交通工具，人和人之间的连接都越来越密。

我们每一个人浑身都长满了或者说是携带了各种各样的微生物。从这个意义上讲，你是不可能逃开微生物的，所以还是尽可能地去相处好，这个才是更加合理地共同分享蓝色星球之路。

俞敏洪：我们小时候常听一句话“不干不净吃了没病”，这句话有一定的道理吗？

尹烨：有一个“公共卫生假说”，就是说很多疾病是因为太干净。比如说美国有很多的疾病，包括像脊髓灰质炎，就是小儿麻痹症，其实是因为太干净，没有机会去接触到这些微生物而产生免疫，后来病毒来的时候就引起了一次不可逆转的，严重的甚至是终身永久性的一个损伤。

人肚子里的细菌是我们的好伙伴，但是你不好好对他，他会给你找事的，要不便秘，要不慢性腹泻，甚至会引起应激造成睡眠不好，其实现在都可以通过补充益生菌来使得你的肠道菌群变得更加和谐。

也就是说你越去在意你的菌群，它的状态好，你的状态也就好了。我们吃的所有的食物大多不是为人自己吃的，是为了肚子里的菌群而吃，这里面有非常多的培养基是为了诱导你的益生菌的。

俞敏洪：请你讲一讲《生命密码》三本书的不同。

尹烨：《生命密码1》更多算是一本基因入门书，这里面既有动物又有植物，又有疾病，所以《生命密码1》比较适合生命科学入门读者。识字量大概在3000字左右的孩子就可以读了。

《生命密码2》把《生命密码1》当中一些大家愿意听的内容加以丰富，更加聚焦在几个专题上。其实原来的《生命密码3》还想继续这么写，但是恰好动笔的时候新冠疫情来了。

所以我就直接把《生命密码3》写成了瘟疫传，用一本书把人类最应该关心的瘟疫和传染病看完。

俞敏洪：你说过情绪可以改变基因，所以要开心，远离人渣，远离破事。那我们如何保持情绪良好呢？如何将身体调整到良好的状态？

尹烨：其实提升免疫力最好的方式不是吃保健品，就三件事，首先是睡好，第二是适当的运动，最后一个要保持快乐。让自己一直都处于一个很好的正面状态。

这几件事情听起来简单，但实际上还是很难的。比如睡眠要有规律，比如养成运动的习惯，有的时候你不想运动了，恰恰是你需要运动的时候，人要对抗自己的懒惰。

最后一个就是即使遇到任何问题都应该保持一个正面态度。人一定要去面对正确的事情。人情绪的好坏还能影响到人的基因的改变，当天甚至瞬时就能改变。

我一般不建议看恐怖片，因为绝大部分人会因此留下印记。你追求的是一个短期刺激，但是他会长期给你带来一个潜意识中的干扰因素。人还是应该活在一个相对平和的世界里。

俞敏洪：当大家都面临巨大压力时，自我构建快乐情绪的能力或者说是释放自己压力的机会非常少，面对这样的一个状态，从调节人的身体状况的角度你给大家什么样的建议？

尹烨：首先我要说人是群居动物，除了一部分哲学家和科学家可能需要在自然科学或者在自己的心流当中找到这种平和，可以离群索居之外，绝大部分人是要有人去开解的。

如果说你特别想自己独自生活，也请随身带一个宠物。我讲过亲生命性，我希望有一个生命来映射我的生命也是美好的，我在照顾别人的过程中也感受到了生命的美好。

我是比较推荐大家依然应该活在一个大家庭里的，即使大家未必都能物理空间上在一起，但依然可以通过空间距离上的沟通得到心灵的抚慰。同时即使在很难的时候也依然要心存希望。

其实很多人都不怕死，而怕活着，后来想一想很大程度上讲一方面是在于我们要一直靠近正能量，另一方面在于我们还要给自己找到一些志存高远的事情来做，比如说看书。

人其实是不该被束缚的，即使这一刻我们不知道我们是否有自由意识，但是我们肯定是可以去自由否定的。也就是说，你也许没有肯定权，但你一定有否定权。

我们应该用好我们作为灵长目当中的最高物种所享有的智慧，我们应该把智慧用好，而不要觉得活在一个不如意的世界里，多接触正能量的人和事情。

俞敏洪：人对生命充满热情特别重要，它能抵抗你一百个、一千个负面情绪，因为只要你对未来还有念想，只要你对眼前你在做的事情还有热情，只要你对周围的人还有信心或者说是还有信任，我觉得再艰难的人生都够度过去。

当我在读书的时候，实际上我就感觉到已经在跟人进行交流了，尽管书不是活的，但它实际上在对你说话，你同时也在思考，跟它对话，也能引证你想的对不对。

如果说阅读的东西是我不知道的，就觉得好像是一个良师益友在给我讲课，感觉到了我的大脑和其他人大脑连接上的一种快乐。

阅读这件事情给一个人的心灵带来的是健康的正向的影响。但是现在很多人通过虚拟的方式与世界连接，比如说通过看短视频，通过网恋或者虚拟社群进行交流，甚至我发现很多人在虚拟世界中表现出来的状态跟他在现实中的生命状态是相反的。

比如说一个非常胆怯的人，他就敢于在网上发表各种大胆的甚至是谩骂的言论，这种交流当然也算是一种交流，但是我总觉得这种在虚拟世界的交流时间久了之后，对心灵的健康反而是不好的。

我就想问你，从生物学、从生命科学的角度来说，未来元宇宙开始出现了，人在未来好像越来越多地陷入到虚拟世界中去，跟现实世界慢慢脱节，在这种情况之下，你觉得人和人到底应该如何相处呢？

尹烨：现在大家连接的圈子大了，但其实根据“邓巴数字”法则，人的一生拥有约150人的稳定社交人数极限。职场上大概连接十个人以内，一般高效的管理者差不多连接七个人。

在这个过程中，我们如何能够在一个虚拟世界提升现实世界的共情能力。我们会在书中去寻找一种心流的状态，它从生物学的角度来讲，是让我们原先不擅长的一部分神经元产生了连接，产生一些新的突触，让我们去领悟到一个新的领域的内容。

阿基米德在浴缸里知道了浮力定律的时候说的话叫“尤里卡”，其实就是“我知道了”。其实我们在看很多的书的时候也会拍大腿，原来是这么回事！

其实我们确实是不一定非要通过跟现实世界去产生交互才能提升共情能力的。科技永远会进步，我们今天的科技显然比起30年前已经不可想象了，但是我坚信如果20年以后的人看咱俩今天直播连线一定会觉得老土。

或许大家已经在一个虚拟世界里通过握手、跳舞来连接了，我想说的是，其实你在攀登自然科学的过程中一定要用大量的人文科学去浇灌，因为没有科技的人文可能是愚昧的。

但是没有人文的科技一定是危险的，为了那天到来的时候咱俩不是见面互相捅对方一刀，而是在握手，一起去传播正能量，我觉得越是在这种难的时候我们越要让大家心存希望。

俞敏洪：你其实是一个特别积极乐观向上的人，还在用自己的姿态来传播生命科学的一些普及性的尝试，我想问你的是，你怎么样能够保持你身上的这样一种积极乐观向上的姿态的。

我相信你生命中也会遇到各种苦恼，或者说是迷茫、失落，你是通过什么样的方法调节自己的？因为我觉得你的这种状态应该是大家可以借鉴的。

尹烨：俞老师，其实我真的是靠看书来调节的，我高兴了，我看书，我悲伤了，我也看书，只是我会在不同时间选择不同的书，泡一杯茶，点一根香，喝一杯茶，如果给我三四个小时的时间，让我看个三五本书，那是我非常幸福的时刻，不管那个书写的内容是什么，但是我从中能找到非常多的力量。

其实你知道理性是极致的感性，也就是说把你自己心中最想做的事情去做到极致了，它就变成理性。

所以还是那句话，只要我前面有阴影，我知道了我有阴影，是因为后面有光照过来了，所以我反一个方向我就一定能看到光，既然这个事情我今天处理不了了，这个客户我搞不定了。

我可能也被老板骂了，或者说我可能让我周围的人感到伤心了，又或者是我因为某个很重要的事情我爽约了，但是他都不能阻挡我追求开心的自由。

当我遇到内心特别压不下去的这种麻烦和事情的时候，我也知道暂时解决不了的时候，我只有在读一本书的时候、读进去的时候才能够让心情平静下来，否则的话，完全平静不下来。

而且我觉得知识其实没有文理，我们两个没有交流过读书，但是习惯是高度的趋同，在生物上叫做趋同演化，也就是说我们都以一样的方式，来帮助自己去做演化。

比如说古文，对我来讲，其实一个民族最重要的文化自信就是对本民族文字的喜爱。不管我们的英文多好，但是前提是你的母语一定要能够配得上。

其实我在38岁以前更多的是看我的专业书，但是38岁以后，就这几年我确实看哲学书、文学书多一些。因为我觉得确实我在读这些先贤们的书的时候，能给我自己在今天再去思考生命科学的东西，给我非常多感悟和触动。

俞敏洪：这个是不是意味着你的思维高度或者思维模式切入到了另外一个层面，因为一般来说阅读这件事情很有意思的是，比如说如果医生都坚持只读专业书籍的话，好像在专业上最后能够挖的深度和广度反而是有限的。

就是说在专业水平中达到了一定境界以后，就像刚才你说的，从哲学的高度、历史的高度再回过来看自己所从事的专业的时候，反而能得到一些新的感悟和感受，在某种意义上就是说你的人生境界或者说对于生命的看法已经进入了另外一个层次。

我想问你就是说因为有些物理学家做得特别好，包括牛顿什么的，好像最终都开始研究宗教，好像前一阶段我听说杨振宁老师也开始研究宗教，这是不是代表了对人终极命运的一种关怀？

尹烨：对，其实我们都一样，就是你已知圈越大，知道的越多，反过来讲，你不知道的就更多，所以读书其实不会让我们变成全知全能的。

读书唯一的作用是让我不害怕未知，是在面对未知的时候，你会有能力去弥补你的未知。我读了这么多的书，读到最后，最近有一本书叫《大脑传》，这是最近刚刚出的，我刚看完它里边写的一句关键的话，就是“我对大脑一无所知”，你不能光看专业书，光看专业书，你真的就看成了一个书柜了。

我们在逻辑上或者在数学上有一个很重要的词叫做正交信息，当正交信息越多，我们对那件事情的笃定性就会越强，因为它又被确定。所以我们有的时候尝试一个全新的领域，就是为了使得我们的三观能够产生一种更加的笃定。

这个笃定本身并不是说我们就什么都会了，反过来讲我承认我渺小，我承认我要跟众生、要跟万物去获得一种平等，来解决我这一生的不惑。

从这个意义上讲，我们人类具有宗教性，不是宗教，是宗教性，也就是说相信举头三尺有规律，这件事情是一定的。因为我们都读不下去了，不管是爱因斯坦还是牛顿还是杨振宁，我们都一样。

你再聪明，边界之外就是你不知道的东西，所以这个过程中你会明白，你越知道得多，你的反噬就越厉害。

那怎么办？我们可能就要重新去跟自己谈判一下，OK，我们也许不需要都知道，但只要近一寸我就有近一寸的惊喜，我多讲一段我就多讲一段的这种自信，在这个过程中你就变成了一个自己跟自己比，我只跟昨天的我来比，这就是一个很好的自洽的状态。

『肆』 在三体中没有出现一个外星人，是大刘故意避开不谈还是另有深意

谁也没见过真正的外星人，要写只能是天马行空地想象。然而要想象出符合逻辑的形象并不容易（例如三体人能在严酷的三体环境中生存，一定与其生理方面的适应性有关），不管怎么写都容易被质疑和挑刺。

就算作者费尽九牛二虎之力想象出充满说服力的外星人外形，但是细节越多，越容易积聚读者的注意力，此后读者会自然地关注这种（肯定和人类有很大不同的）外星人在不同环境间的适应性和动向（既然是星际侵略，环境变化是少不了的），不但容易露破绽，而且这种情况下作者很难把主题进行进一步扩展，写出超越单纯的不同族类星球战争的故事。

『伍』 多元宇宙是什么意思

在其它的宇宙里，有没有几乎和你完成相同的你？如果一个或多元宇宙的假说是对的，那么上面的想法可能会成真！在上面这幅经过电脑增强对比的图示里，各自独立的宇宙分别以独自的圆或球来代表。
和其它球皆不相连的球，代表它们之间完全无法互通讯息。某些宇宙可能拥有一些和我们宇宙相同的事物，而有些宇宙所遵循的物理定律可能不同，各个平行宇宙集合成一个多元宇宙。上面图示中的人眼代表这种多元宇宙假说可能只是人类脑子的狂想。多元宇宙假说最常见的批判是它无法验证，因此多元宇宙假说可能只是很好玩的想象，但因为无法实际验证，因此没有实际的科学价值
所以它只能留在人们的心里。

『陆』 冰墩墩设计师晒隐藏版冰墩墩，熊猫造型的冰墩墩究竟有多受欢迎

冰墩墩是由一个熊猫的形状和一个充满活力的冰晶外壳组成的。头部的形状来自于冰雪运动中佩戴的头盔，上面装饰着五颜六色的光晕，让人又感觉像是来自太空的帅气的宇航员。熊猫本来就是人人喜爱的国宝，是中国特有的珍稀物种，胖乎乎的形象非常可爱，是世界人民喜欢的和平使者。冰墩墩的设计更显年轻，在设计上迎合了年轻人的眼光，具有独特的现代科技感和时尚潮流感。设计师给冰墩墩的掌心还放了一颗小小的红心，让它更加有爱心，把爱传递到世界各地，原来如此 ，怪不得冰墩墩成为2022年全球第一火爆产品，供不应求，成为虎年第一火。

为了能抢购到一个“冰墩墩”玩偶，很多人都想方设法托亲戚朋友寻找各种途径购买。我觉得‘冰墩墩’很可爱幽默，充满了正能量，我希望也能有一个，更希望全世界青少年都能有一个。”

『柒』 在淘宝上买了高风险地区的快递能收吗

可以签收,但是建议先消毒,然后放在通风良好的地方通风两三个小时或者一个晚上,第二天再去打开。

病毒不会随着包裹、快递进行移动、传播，所以快递包裹是可以收的。

在收快递时、面对快递员，要保证一定的距离，不光是快递人，人与人交流要确保一米五以上的距离，有条件的地方，可以让快递员把包裹存放在快递柜中，避免与快递员直接接触，个人外出去取件时，一定要做好防护，戴口罩，再出门取快递，如果快递员直接送货到家门，取件时也要戴口罩，并把收回的快递包裹外包装进行消毒。

疫情高风险区注意事项

境外入境及国内中高风险地区返保人员，应配合相关部门做好隔离和健康管理工作。一旦出现发热、干咳、乏力等症状，应立即到就近发热门诊或定点医疗机构就诊，并主动告知医生14天活动轨迹及接触史等情况。就医途中要全程佩戴口罩，尽量避免乘坐公共交通工具。

为避免被感染，减少或不坐公共交通工具是明智的选择，可以采取骑行、自驾或者步行等安全的出行方式。出行乘坐地铁、公交等公共交通工具时，应全程佩戴口罩。

『捌』 星球网易星球数字藏品用什么兑换

爆火的NFT在持续“出圈”。在区块链领域外，数字艺术家、互联网巨头、游戏公司、奢侈品牌、电影公司都纷纷推出自己的“NFT”。

数据显示，2020年，NFT市场达到3.38亿美元，而截至2021年第一季度，这个数字变成15亿美元。CoinGecko数据显示，目前NFT的市场规模已超200亿美元，约1300亿人民币。

但在巨大的财富数字背后，充斥着质疑与争论：互联网巨头推出的阉割版NFT，除了收藏展示，还会有新的功用吗？而NFT，是开往元宇宙的五月花号，还是从区块链概念衍生出的又一场投机游戏？

国内互联网巨头入场

NFT，全称为 Non-Fungible Token，意思是非同质化代币，和比特币不同，它是“记录在区块链里，不可分割、不可替代、独一无二的”。

一串代码、一段视频、一首音乐，一张图像，这些司空见惯的数字产品，加上NFT后，就变成了可确权的、可交易的“数字资产”。

追捧NFT的人，认为“万物皆可NFT”；反对的人，认为这只是“一串不值钱的代码”。但无论支持与否，NFT概念已经越来越出圈，越来越火爆，越来越受巨头们的欢迎：

奥迪汽车推出NFT作品；NBA推出NBA TopShot NFT ；RTFKT推出600双NFT球鞋；漫威推出五种蜘蛛侠主题的NFT收藏品；路易威登庆祝200周年手游中，内嵌了30张NFT卡牌；Burberry借助NFT，推出限量版游戏角色Burberry Blanko……

国内互联网巨头也早早开始布局。

8月10日，腾讯音乐推出“TME数字藏品”产品，胡彦斌《和尚》20周年纪念黑胶NFT在QQ音乐平台开启购买资格的抽签预约,限量发售2001张。这是腾讯音乐首次将音乐与NFT技术相结合。

几天前，腾讯发布了国内首个NFT交易平台“幻核”。官方资料显示，幻核App是一款NFT藏品资源交易服务软件：用户在幻核App就能了解到商品的所有信息，实时查看各类珍品，线上收藏方便快捷。

「鞭牛士」发现，目前幻核App的安卓版已正式上线，IOS版本还未上线。App主页只有一款产品，首期限量发售300枚“有声《十三邀》数字艺术收藏品NFT”，产品单价18元，可在App上直接点击购买。目前已经售罄。

在腾讯入局前，另一巨头阿里和蚂蚁集团也尝试了NFT。

今年5月，淘宝阿里拍卖“聚好玩520拍卖节”推出NFT数字艺术专场，《U107-无废星球系-柜族之梵高》、《魔鬼猫-多彩流浪体绿》等多件数字艺术品参与拍卖。

6月23日，支付宝与敦煌美术研究、《刺客伍六七》推出了4款NFT付款码皮肤，销售火爆。“发行当天我就参与了抢购，刚点进购买页面，就显示系统繁忙，等恢复正常，瞬间就没了，根本抢不到。”NFT资深爱好者谢晓军告诉「鞭牛士」。

网易也在近期试水NFT。网易文创旗下的《三三工作室》发行其首个IP向NFT作品——小羊驼三三纪念金币。7月12日，网易旗下游戏《永劫间》也发行了NFT盲盒。

相关专业人事表示，互联网大厂纷纷入局的NFT，并不只是一时兴起，NFT在某些方面充满魅力。

迅速发展的NFT

在一些科普文章中显示，NFT的概念最早可以追溯到1993年，比特币先驱之一的Hal Finney 提出的加密交易卡（ Crypto Trading Cards）概念中，就有NFT的原型。

之后，2012诞生的彩色币、2014年创立的点对点金融平台Counterparty上的“Rare Pepes”，将NFT从概念落地到数字世界。

尤其是在Rare Pepes上，网友将一些稀有的悲伤蛙meme图放到链上，将热门 meme 悲伤蛙表情包做成了 NFT 的应用。

NFT的第一次爆发在2018年，“CryptoKitties（加密猫）”游戏火爆。在短短几个月内，加密猫聚集了150多万用户，交易总价值超过4000万美元，一只猫的售价可以高达20多万美元。

在当时宣传中，把“加密猫”定义为基于区块链的宠物养成游戏，但实际上，每一只加密猫都是一个不可分割、不可复制的NFT。

在加密猫的带领下，各种“加密动物”游戏出现。数据统计，从2018年到2020年，NFT 市场规模增长了825%，活跃地址数增长了201%，买家增长了144%，卖家增长了113%，NFT早期生态渐次成型。

而今年让NFT迅速火爆、破圈的，是一幅天价数字艺术品。

今年3月，艺术家Beeple将5000幅画作组成一件NFT作品《Everydays：The First 5000 Days》，在佳士得拍出惊人的6937万美元（约4.5亿人民币）的高价。

巨大的财富效应吸引了众多关注者，今年5月，NFT市场已经创造了3250亿美元的销售记录。

与此同时，一些知名数字、代码产品被“打包”成NFT数字资产：互联网之父Tim Berners-Lee，拍卖了9555行现代互联网基础的源代码NFT；生物学先锋人物George Church，将售卖Church基因组NFT；诺贝尔奖得主癌症研究专家James Allison的相关工作记录的NFT，被加州大学伯克利分校拍卖；甚至美国太空部队，也开始售卖人造卫星和太空图像的增强现实图等一系列NFT。

因为NFT天然的收藏属性，便于确权与交易，受到了艺术家、音乐人、插画师等饱受“盗版”困扰的群体的支持。

而NFT也带来巨大财富效应，现代互联网基础的源代码NFT，最终成交价高达540万美元（折合人民币3400万）；在不久前，NFT交易平台OpenSea完成了近1亿美元的成交额，日成交额已经超过了去年全年；The BLock数据显示，仅8月第一周，NFT市场的总交易量已达到4.42亿美元。

NFT的争议与未来

迅速爆发的NFT市场，除了积累的巨额财富，也伴随着各种争议。

首先，国内互联网巨头推出的NFT，更多是“收藏展示”，目前并不能直接二次交易。

比如，支付宝就在使用规则中明确表示：NFT数字作品版权由发行方或原作创作者拥有，用户不得将NFT数字作品用于任何商业用途。

但原价9.9元的NFT付款码皮肤，在闲鱼上被高价回收。有用户发帖：“高价回收支付宝NFT 敦煌美术研究所NFT编号0001或者6666的，十万一张，其他编号500一张。”更有网传截图显示，闲鱼同款NFT最高标价已到150万元。

6月24日，闲鱼官方下架了所有NFT相关商品。NFT付款码皮肤背后的技术支持方蚂蚁链表示，艺术品交易都有潜在投资风险，呼吁购买者谨慎投资，反对非理性炒作。

而幻核App也在产品页面下方的藏品详情中写到，幻核数字商品是基于“至信链”NFT技术协议发行的数字商品。NFT数字收藏品已经兑换成功，将不支持退换。仅保证NFT数字收藏品在至信链上的唯一性。

目前幻核APP已有NFT数字艺术与收藏、IP限量周边开发业务，但交易流通功能还未开启。官方表示，未来幻核也会致力于开拓更丰富的IP和流通玩法。

这意味着，目前互联网巨头推出的NFT，是“阉割版”的NFT。和区块链世界的NFT相比，目前互联网平台的NFT除了不能二次交易，购买者也不是直接和内容创作者进行交易，而创作者和平台的分成，还是传统线下约定的方式。

而区块链世界的NFT，则充满疯狂、泡沫和炒作。

外界不理解的高价NFT项目越来越多：一双虚拟球鞋卖到1万美元，一张彩虹猫图卖到59万美元，一个像素头像卖到757万美元，还有待售的高达9156万美元的像素头像。

CryptoPunks上价格离奇的像素头像，成为加密世界社会地位的象征，也被一部分人认为是未来元宇宙的身份标识。

但我们需要确定的是，NFT的价值，在于代币Token代表的内容价值，而不是代币Token本身价值。并且，因为加密货币世界的匿名性，天价NFT背后不排除资本运作、平台造假。

“将收藏品的所有权从实际收藏品转移到真实性证书之后，拥有该收藏品的大部分价值都将丢失。”莱特币创始人李启威曾表示，“世界上每个人都可以花 1 美元下载一首歌曲，然后享受美好的音乐，但一首歌的NFT又有什么价值呢？”

最后，在版权保护和收藏展示领域，NFT也并不完美。

“我认为互联网一代的创作者，都有明显的创作价值，而非艺术品价值。”乌合麒麟曾表示，“哪怕有一天很多人愿意买下收藏，我们不希望成为被炒作的道具，这有违我们的创作目的和意义。”

近日财新网“搬矿机妇女”摄影图在区块链行业刷频，但之后却出现了NFT风波。

财新网发布公告称，上述图片一经发布，被许多自媒体或个人大量的转发并且未经财新传媒授权，对该作品擅自进行改编，甚至有将上述作品或该作品的改编版上传到OpenSea以NFT形式，售价大致在几枚至十几枚ETH不等，其中最高售价有2021个ETH，约为410万美元。

“这个标价可以说是我国已知新闻史上最贵的照片了，早已超出了照片本身的价值。”有网友评价道。

财新认为，上述行为均已构成严重侵权，财新传媒已对相关不法行为进行投诉或举报，并将上述情形计入反侵权档案，并将进一步追究其法律责任。

NFT市场打开后，虽然确实解决了一部分版权问题，但在二次创作中如何去保护原创作者的版权，仍然是需要解决的问题。

虽然有泡沫和争议，但在巨量财富涌入、互联网大厂布局的推动下，NFT生态发展已成既定趋势。

如何防止NFT产品伪造并永久保护数据？未来NFT产品买家和卖家是否会建立一个更加公平和透明的系统？国内NFT行业要如何在政策合规范围内多元化发展？最终NFT产品是否会回归交易本质价格与价值对等？这些问题，还需要行业继续探索。