b站步入元宇宙

① ​“元宇宙”加速后，虚拟偶像已经跟真人抢活了

作者 / 贝波

11月20日晚19点，时隔10个月，由SMT（上海东方传媒技术有限公司）与B站合力创作推出的大型虚拟主播演唱会《创世之音》第二季再度来袭，集结15名人气虚拟UP主倾情演出，进一步创新形式和内容，又一次掀起线上狂欢热潮。

有数据显示，2020年中国虚拟偶像核心产业规模为34.6亿元，同比增长68.8%，2017-2020 年市场核心产业规模CAGR为62%，预计2021年将达到66.5亿元。

随着市场进一步发展，虚拟偶像市场规模稳增，受众群体不断扩大，虚拟偶像产业链正在实现全链路跑通，上游技术发展成熟，下游变现途径更加多样化，预计其市场规模将会继续保持稳定增长态势，虚拟偶像正在进一步“侵略”三次元市场。

虚拟偶像的“划分”

随着互联网网民习惯变更和科学技术的发展，以声优为基础展开的偶像角色企划与日俱增，从3DCG形象到 游戏 形象，再到基于音乐合成制作软件的虚拟形象走进大众视野，其形式和定义不断更新，且一直在发展中产生变化。

在虚拟偶像大战中，TOP1仍旧难以界定，但目前国内最具知名度的虚拟偶像当属虚拟歌姬洛天依，洛天依不仅代言了多个知名品牌产品，多次与三次元艺人合作，在上海“梅奔”举办的全息演唱会也是门票迅速售罄。

爱奇艺也推出虚拟乐队Rich Boom，乐华 娱乐 推出女子虚拟偶像团体“A-SOUL”，腾讯基于《王者荣耀》中的 游戏 角色推出了“无限王者”AI虚拟男团，通过演出、授权、广告、周边经营运作获取收益，增加其商业价值，虚拟偶像行业的潜能和吸财力不容小觑。

与出道多年，粉丝基数庞大的洛天依不同，自创的达人虚拟偶像中，柳夜熙以会捉妖的抖音虚拟美妆达人身份横空出世，柳夜熙有着清晰精致的五官，形象与真人相差无几，她的视频融合了悬疑、美妆、剧情以及电影级别的画面质感和后期特效技术，因此在10月31日发布的第一条视频获赞量便达到300多万，上线3天涨粉230万，变身“超级新人”，登上热搜榜单。

而从抖音开始爆火的MOMO酱是个大眼元气的二次元少女，靠着 搞笑 段子和“沙雕”路线从一众虚拟偶像中脱颖而出。虚拟人物的多元化内容和人物形象设定，再次将行业创作水平提升到新高度。

曾有媒体评价道，“虚拟人领域，女有洛天依，男有叶修”。2018年，《全职高手》男主角叶修的#0529叶修生日快乐#话题一度攀升至微博热搜榜榜首，还曾成为麦当劳产品代言人，而自动漫、电视剧上线以来，叶修的形象得到了具象化，带货能力和商业价值直追三次元腰部艺人。

且目前来看，虚拟偶像不会人设崩塌，不会有绯闻，满足了人们的完美主义情结， 有原型做凭依的虚拟人方面，IP虚拟人暂时凌驾在真人偶像虚拟人之上 。

真人虚拟偶像方面，韩国SM公司以“真人+虚拟人”的形式推出女团aespa，试图打破偶像团体在韩国的发展困局。国内淘宝人生推出了易烊千玺的虚拟版，次世文化CEO陈燕为迪丽热巴、黄子韬分别打造了“迪丽冷巴”和“韬斯曼”的虚拟形象，试图突破不同圈层的文化壁垒。

目前与虚拟偶像相关的同人创作和线上分享传播，创造其存在价值的行动越来越多，各位虚拟人也正在进化成拥有多重人设与形象的全民偶像，危及三次元艺人生存状态，阿里巴巴、网络、爱奇艺、B站等平台也纷纷入场，拓展产业范围及圈层，逐渐扩大至千亿级市场规模。

元宇宙“生意经”

数据显示，虚拟偶像带动产业规模2020年为645.6亿元，预计2021年为1074.9亿元。 随着商业价值被不断发掘，越来越多产业与虚拟偶像联系在一起，各平台围绕虚拟偶像的元宇宙计划也成为了全行业热点。

当前，虚拟偶像行业的受众仍多为二次元，艾瑞咨询数据显示，中国泛二次元用户规模在2020年突破4亿，预计将在2023年达到5亿。

B站是二次元聚集地和Z世代高度聚集的文化社区，其在虚拟偶像领域布局已久 ，除了推出虚拟偶像2233娘以及汇集6000多位虚拟主播之外，还投资了洛天依、彩虹社等中日头部的二次元虚拟偶像和Vtuber，多次举办虚拟偶像演唱会等活动，目前B站内有数以万计的“UP主”围绕“虚拟歌姬”进行创作和传播。

多次创新整合后，《创世之音》第二季演唱会沿袭了第一季的核心创作理念，故事和人物设定也更加健全，并作为国内首档全虚拟偶像出演的音乐歌舞剧与观众见面，这也是B站在虚拟偶像领域和元宇宙的新一轮 探索 之作。

第二季故事设定在不久的将来，民众可以通过脑机接口的方式连入数据网络，深度潜入虚拟现实 游戏 。此外，本次演唱会为每一段剧情，每一位虚拟UP主定制音乐，从传统虚拟偶像擅长的音乐舞台表演出发，通过艾因Eine、咲间妮娜、新月冰冰、露露Ailurus、路理Kuri、木糖纯等15名人气虚拟UP主的倾情演绎，进一步突破上一季“演唱者+舞台表演+RPG剧情”的模式，构建一场更具代入感的“跨次元”视听体验，开创了虚拟偶像动画歌舞剧先河。截至发稿时，#创世之音虚拟主播演唱会#讨论3万，阅读量已达到1.2亿。

另一个在虚拟偶像行业和“元宇宙” 探索 中迈出重要步伐的平台便是爱奇艺。

去年9月面世的虚拟偶像“小茉莉”，出道综艺就是集结了Angelababy、小鬼、虞书欣的《跨次元新星》，今年10月参演了现代都市爱情剧《梦见狮子》，也是首个出演电视剧的虚拟偶像；虚拟乐队Rich Boom在《我是唱作人》、《中国新说唱》、《青春有你2》等多档爆款综艺亮相，更是代言了青岛啤酒、农夫山泉、雪碧等品牌，《寄生熊猫》也在爱奇艺多档热门综艺和活动现场频繁露脸，并落地了多种性格的潮玩产品，商业价值水涨船高。

除了推出虚拟偶像厂牌，爱奇艺还尝试了以虚拟偶像为主体的定制化综艺。 去年爱奇艺曾推出虚拟人物才艺竞演节目《跨次元新星》，该节目在爱奇艺平台上内容热度峰值突破了6300。今年的悦享会上，爱奇艺公布其预计将于明年Q2推出虚拟形象音乐竞演综艺《元宇宙唱将》，邀请实力歌手用定制的虚拟形象来参与竞演， 探索 “元宇宙”。

虚拟和现实的有效“连接”，为产业扩容带来巨大想象空间，虚拟偶像的经济价值已经得到利用，且未来会拓展出更加多元化的产业链。

但需要承认的是， 虚拟偶像是需要不断创新改革的长线生意 ，如要形成万亿、兆亿级的市场规模，确保行业发展和“元宇宙计划”的顺利实施，仍需要先进技术和庞大资金支持，才能达到多产业结合，对互联网应用、品牌营销、市场消费产生新的变革，打造出新时代的次元宇宙。

② B站攻入区块链，它能诞生年轻人的新世界吗

元宇宙热潮下，又一位重磅玩家杀入。

自2021年元宇宙概念火热后，AR、AI、大数据、云计算、 游戏 、社交等领域成为了通向元宇宙的路口，而B站选择了区块链。

12月6日，界面新闻获悉，B站正在内测元宇宙相关业务“高能链”，并已上线区块浏览器工具，可查询链上信息。B站方面认为“高能链“是为新应用、文化、 游戏 以及数字资产构建的数字原生社区，未来还会支持社区治理。

而关于更具体的“高能链底层技术是公有链还是联盟链？”以及“何时上线”等问题，B站方面表示目前没有更多内容可以透露。

但据Tech星球，B站“高能链”内测时放出的截图中提供了丰富信息。

首先，“高能链”的中文名称很容易让人联想到B站的经典弹幕“前方高能”。但其英文名称并不与之对应，而是一个新的词汇“Upowerchain”，明显强调了“赋权”理念。

这也在高能链的愿景中有体现，根据截图，高能链的愿景是“提供数字资产上链渠道，欢迎多元化应用加入生态，实现数字资产跨应用流通，为用户提供多样化使用场景和展示舞台。成为组织或个人的‘主权身份认证’+‘资产库’。“

对应到元宇宙概念中，高能链的核心逻辑就是技术上为元宇宙居民“赋权”，生态上提供展示平台。即利用区块链技术提供未来数字居民（元宇宙中的居民）所需要的身份认证以及资产账户，类似于现实世界的身份证和银行账户。同时提供展示平台，对应现实世界中的“朋友圈”和“脸书主页”。

其次，根据截图，B站高能链的应用场景有三个，分别是“数字藏品”，“数字身份”，“数字世界”。

“数字藏品”即时下火热的“NFT”，一种非同质化的数字凭证，可以从技术上证明数字类的内容与资产的所有权。阿里与腾讯旗下的区块链都于今年上线了该功能。“数字身份”则与区块链的地址有关，这是每个人使用区块链的前提，即需要一个代表自己的身份证明和账户地址。而通过区块链技术为用户创建的数字身份，身份信息等数据永久保存在链上，数据的所有权完全归用户所有。

在数字身份上，目前国内的联盟链生态的主流技术方案是根据用户提交的实名信息生成一串独有的区块链哈希数值，从而代表用户的唯一地址，但用户自身并不掌管账户的“私钥”（私钥是区块链地址的所有权证明）。据悉，B站高能链也采用了相同方案，将代替用户集中管理私钥。

而“数字世界”，是用户最能直接体验“元宇宙”魅力的空间，B站将其定义为“新一代”的数字世界，并标注“即将上线”。这也意味着这个“数字世界”并不是《头号玩家》中的虚拟空间，因为目前的硬件技术还无法大规模实现这样的科幻与电影场景。

而包括虚拟猫咪、数字身份都是目前已经成熟的技术场景。值得注意的是，高能链的示范场景还有一条是支持用户和偶像互动，是否会是 游戏 《我的世界》一样的虚拟空间，目前还并不清楚。

当下B站高能链作为区块链平台已知的技术信息如上，从B站的回应中也可以预见大家较为熟悉的NFT将会是核心的落地场景。

其实大型 科技 平台布局区块链并非新鲜事。自2015年起，包括阿里旗下的蚂蚁链、腾讯旗下的至信链，京东的智臻链等等都已经陆续推出了自己的应用场景。但目前这么多玩家中，B站可能是最值得注意的之一。

首先，B站是从元宇宙角度布局了区块链业务“高能链”，不管是迎合资本需求还是媒体热点，在目前硬件技术还无法大规模实现”拟真“的元宇宙场景时，区块链中已经落地的部分生态场景如NFT（非同质化代币）、DeFi（去中心化金融）、DAO（去中心化自治组织）可能是目前最接近元宇宙底层概念的场景。

而B站的部分特性决定了它是中国最适合做元宇宙的 科技 平台之一。而这一点，B站董事长兼CEO陈睿有清楚的认知。

在不久前B站发布2021年第三季度财报后的电话会上，陈睿强调了一个观点，“我认为在元宇宙这个概念里面有一个非常重要的东西，那就是它需要有一个自循环的内容生态。我觉得元宇宙这个概念，它讲的这个产品不是一家公司就能做完的，因为没有任何一家公司有这样的内容产能，它能够产生出一个世界出来。所以，在这个产品体系里面，必须得有一大群人深入创造内容，并且自身能够通过他在这个体系里创造的内容获利。”陈睿称。

而符合陈睿所称的自循环内容生态平台标准的国内超大型 科技 平台只有B站、抖音、微信寥寥数个。

首先从B站用户规模和构成来看，根据最新季度B站财报，2021年第三季度，B站月活用户达2.67亿，日活用户达到了7200万。而如此庞大规模的用户的主力成员都来自”Z世代“，B站董事长兼CEO陈睿曾表示，B站用户平均年龄在21岁左右，新增用户的平均年龄在20岁左右，代表00后大批涌入。

那么如此大规模的年轻人群是否意味着巨大潜力的“消费能力”？或许更重要的不是消费潜力，而是驻留时间，也就是大家熟知的“注意力经济”。不管是什么样的元宇宙形态，作为新的虚拟空间，它与现实世界最通用的地方就是时间，即每个人每天只有24小时，在元宇宙生活的时间越长，意味着现实生活的时间越短，时间是固定的不可再生资源。这一点，元宇宙和现实世界存在资源冲突问题。

而“Z世代”可能是目前所有世代中，线上生活时间最长的一代人。根据B站最新公开的数据，目前B站用户的日均在线时间达到了88分钟，创 历史 新高。显然，只有用户愿意投入更多的时间，元宇宙概念才得以成立。

其次，B站的内容创作体系是NFT最好的落地场景之一。

根据易凯资本的《元宇宙报告》 ，NFT是区块链在元宇宙世界中的主要应用之一，可以有效支撑元宇宙的经济系统。最新数据显示，当前NFT市场规模已经超过400亿等值美元，仅OpenSea上就有60万用户。易凯资本认为NFT市场规模不可限量，现实世界的泛数字化已初步显形。

而目前，腾讯和阿里是国内最大NFT发行平台之一，今年来，阿里旗下支付宝推出了小程序蚂蚁链粉丝粒，腾讯上线了NFT交易平台幻核。但阿里主营业务是电商，腾讯核心业务是社交+ 游戏 。而NFT的三个核心要素分别是是创作者及文化IP、技术支持及平台发行方、社区传播和收藏家。

但从实际发展来看，阿里与腾讯目前都是从中间的技术支持方做起，依托其社区及用户提供藏家和展示平台。但最核心的创作者和IP都是与外部合作而来，蚂蚁链第一期NFT与敦煌研究院合作而来，腾讯第一期是与《十三邀》合作。近期对外公开介绍NFT发展时，蚂蚁链明显加快了签约创作者并收购IP的步伐。

而B站的最主要应用场景是视频内容平台，而短视频天然就可以制作成NFT，这是腾讯、阿里旗下NFT发行平台所不具有的特点。

NFT需要的核心元素中，B站本身拥有大量创作者和喜爱文创的用户，又拥有大量二次元文化独有的IP形象，例如B站本身的虚拟形象人物“22”与“33”。而B站社区本身就是国内活跃度最高的二次元社区。NFT三大核心要素中，B站只缺少区块链技术支持。

2021年三季度，B站的PUGV（Professional User Generated Video，即专业用户创作视频）播放量占平台总播放量的93％。月均活跃UP主数量达270万，同月均视频投稿量突破1000万。而这些用户的每一次视频投稿理论上都可以做成NFT，而NFT本身也可以为创作者带来额外的经济收益，玩家们也能解锁新的消费场景和参与社交传播，这与陈睿强调的激励创作者生产不谋而合。

抛开加密艺术，国内天然拥有如此大规模NFT视频制作资源和创作者平台的产品只有抖音、快手和B站。

最后，从社区经济的角度来看，B站也拥有元宇宙的雏形之一。由于我国对于虚拟货币挖矿和交易的禁止，大部分国内区块链屏蔽了区块链技术中关于“Token”的经济体系。但B站此次高能链内测明确提及了“数字资产”和“个人资产库”的字样。

提起这部分，很多人会注意到以比特币为首的加密货币的炒作热点，但其实在区块链系统中，“Token”也就是“代币”，不光是一个经济系统，还是一个治理系统。在一个线上世界，每个人的身份数字化后，如何从技术角度保证每一个人都有表达个人意见的权力呢？“Token”就是一种意见表达工具，每一枚代币都意味着一次投票的权利。用户可以凭此表达自己的喜好，自己的意见，并参与元宇宙本身的建设之中。

“硬币”是目前B站最重要的虚拟物品之一，可用于对优秀的视频作品进行投币支持，这是对UP主的一种肯定。而UP主获得的硬币越多，则可以获得B站的内容创作者激励，这是直接的经济收益，并且得到流量扶持，这部分属于创作激励。所以硬币成了B站创造者最渴求的物品之一，而获得它的方式就是制造更好的内容吸引观看者投币。

而“硬币”的生产方式则由观看者参与B站内部的生态，如每天登录，购买B站会员，参与社区活动等等，而B币则只能直接购买，可用于购买需要付费的番剧和打赏喜欢的UP主。

不难看出，B站的“Token”体系已经有了元宇宙的雏形，即在满足一定经济需求的基础上，同时发挥作为治理工具的作用，用户用它来表达自己的喜好，创作者由此制作出更好的作品。而区块链技术可以让这个部分完全由代码完成，如B站的“高能链”技术上完全可以让B站硬币的社区治理功能最大化。

当然，当下元宇宙概念包含的概念太过于广泛，用什么样的方式接近这个概念每一个平台都有不同理念，Facebook折戟加密货币后选择改名“Meta”，微软选择“企业版元宇宙”，迪士尼则更加强调打造自己的线下+线上的超级乐园，B站则选择了从区块链入手。伴随着资本过热的炒作，它到底是人类的未来，还是终将被刺破的“泡沫”，目前无人知晓。

③ B站愚人节“绿了”大家上热搜，此事引发了哪些热议

娱乐圈的站姐们都会团建，发除了本命意外，还有好感的爱豆。我还在想有没有没有发对家或者前男友前女友这种超勇站姐，原以为杨幂家的站姐够勇了，发了刘诗诗、赵丽颖还有胡歌的，没想到徐艺洋的站姐才是真的勇，直接发了“绯闻男友”兼老板黄子韬直拍视频还有合照。引发网友热议。

不少网友表示：“对家这个我真的服气，反正我没有这个格局”、“打起来打起来，吃瓜的就爱看这个”、“今天的冠军已经被徐艺洋的几个站子拿走了”等等。而B站更是拿出了一年一度的保留节目，“哔哩哔哩小会员”再度登场，全站一篇翠绿海洋，就连索尼中国等认证了的官号也不例外，有玩家就调侃这波是B站正式向微软伸出了橄榄枝，表示想加入XGP，于是乎抢先把自己变绿了。

④ B站为海外用户发布以太坊版本NFT-“Cheers UP”系列

据相关媒体4月28日报道， 哔哩哔哩（Bilibli）为海外用户授权发布“Cheers UP”系列NFT ，该系列包含在以太坊上发布的10000枚头像类NFT，这或是国内互联网大厂的第一批以太坊版本NFT。

“Cheers UP”系列NFT由加密原生文化和内容平台“CryptoNatty”发布，成员来自“Base Labs”。Base Labs是一个以创新为主导的团队，致力于区块链和Natty应用技术。

接近B站官方的知情人士透露， 该NFT为B站授权合作伙伴发布 ，非B站直接发布。CryptoNatty官网显示，CryptoNatty获得了B站授权，可以发布“Cheers UP” NFT。

网站提供的服务协议信息显示，“CryptoNatty”团队或位于新加坡。由于新加坡逐渐将加密货币纳入监管体系，正逐渐成为亚洲的加密领域中心，大批NFT和Web3公司都位于此地。

CryptoNatty推文称：“我们将发布代表Bilibili社区文化的Cheers UP PFP新系列，因为‘Bilibili Cheers’是公司的标志性口号。”

根据哔哩哔哩官方公司介绍， Bilibili是一个标志性品牌和领先的视频社区 ，其使命是丰富中国年轻一代的日常生活。提供全方位的视频内容以满足用户多元化的兴趣喜好，并且围绕着有文化追求的用户、高质量的内容、有才华的内容创作者以及他们之间的强大 情感 纽带，构建了相当庞大的社区。

“Cheers UP”NFT 系列是哔哩哔哩社区文化的代表。N FT系列中的“干杯”形象来源于「干杯 - ( - )つロ 」表情 ，其原出处则来自于UP主投影消逝中所搬运的视频【东方】⑨和啤酒的简介，后形成弹幕狂潮，被广泛传播后出现在了主页标题栏后缀而被官方正式认可。"Bilibili Cheers"最终成了哔哔哩哔公司的标志性口号。 而“小电视”形象则是哔哩哔哩的官方IP。

“Cheers UP”系列基于以太坊

将登陆OpenSea

CryptoNatty网站显示， “Cheers UP”系列共有10000枚NFT，全部通过程序生成的角色，根据其稀有程度分为多个级别 ，每张图像都具有独特的特征，包括手持的不同物品、面部、衣服、肤色和头饰。 以ERC-721代币的形式存储在以太坊区块链上，并托管在IPFS上。

由于基于以太坊生态而创建，该系列NFT将会登陆全球最大的NFT交易平台OpenSea。

怎么才能得到它呢？

其官网显示，除团队预留233枚NFT外，其余的9767枚面向通过抽奖验证的钱包地址，每一枚售价0.12枚ETH，约合340美元。

“Cheers UP”的白名单列表现在已经允许注册，并开放。为了避免机器人和黄牛，他们将晚些公布中奖名单和筛选规则。被选中的用户将能够直接从官方网站铸造“Cheers UP”。

每个地址的最大铸造量将在2022年5月8日公布。

需要注意的是官网强调，由于想给Cheers更多的空间和自治社区。目前，该项目将在官网地址与官方Discord频道发布第一手信息，但没有官方Facebook和Instagram账号。

为元宇宙布局，B站此前已推出数字藏品

去年12月，在第三季度财报发布后的电话会议上， B站CEO陈睿 对“元宇宙”表达了相关态度。他认为：“ 如果现在才开始布局或进军元宇宙，是来不及了。因为元宇宙包含的各种要素，是需要在此前就长期建设的。 ”当时，B站正在测试相关元宇宙业务“高能链”。

在今年上海市市政协十三届五次会议专题会议上，陈睿重申了元宇宙“不是一个产品，其实是一个产业概念”的观点。 他还提出，元宇宙是虚拟世界，也是技术创新的浪潮 ，同时能增益现实——让现实世界的工作和生活体验更有效率，而且也可以节约成本。

“元宇宙肯定是未来。” 数字收藏品玩家青殿表示。而门槛较低的 NFT则成为了“元宇宙的敲门砖”。

可以确权数字资产，以及自由流动是NFT两大主要魅力。B站将NFT视作搭建、实现元宇宙的基础，对此早已布局。我们查阅B站数字藏品发售日历也能发现， B站 分别于今年的1月5日、1月24日、3月24日 发售了 “鸽德”、“不亦乐‘虎’”、“干杯2022” 三批数字藏品头像。 其中“干杯2022”数量最多，达7767枚。

“干杯2022”与此次推出“Cheers UP”系列最为接近。 3月24日，B站推出名为“干杯2022”的系列数字藏品，限量10000枚，其中7767枚面向用户，2233枚由发行方预留。3月30日，B站官方账号“哔哩哔哩数字藏品”还发布了一则视频，为“干杯2022”做介绍和宣传。

视频中画面显示该系列NFT与目前主流的头像类NFT一致，有着各式各样独特的外表、服饰、神态等元素。

B站积极参与元宇宙的搭建，布局NFT，但一直对此有比较审慎的态度。 官方强调：“我们一直严格审慎地开展数字藏品业务，坚决反对各种形式的数字藏品炒作行为。”

出于对数字藏品的炒作风险考量，B站设置了严格的申购条件 ，要求满14周岁以上才能拥有。并在4月上线了大厂常用的“转赠”功能，规定用户持有数字藏品30天后可以无偿转增实名用户，受赠人持有30天后可以再次转赠， 限制流通 。

但不管怎么说， 大厂NFT的新玩法，哔哩哔哩似乎一直走在前面。 今年1月，B站官方认证号宣布旗下首款数字艺术头像——“鸽德”正式开放报名的时候，有媒体认为这则消息意味着B站将加入国内 科技 巨头发行数字藏品的浪潮，属于年轻人的第一款NFT或将来临。而这次的“Cheers UP”系列NFT发布，界面新闻评价，这或是国内互联网大厂的第一批以太坊版本NFT。

受市场消息影响，4月的最后一个交易日，哔哩哔哩收盘价涨超9.7%。

⑤ B站陈睿：元宇宙内容生产者将成为一种职业，元宇宙有什么内容

元宇宙就是一种新的人与人之间的互动形式，可以理解为另一种形态的互联网，将会把现实和虚拟结合在一起。

元宇宙另外一个作用的话，其实是给现代人提供了一种分身，就是比如在这种日常工作当中有很多压力，这样可以在另外一个世界里得到一种心理上的放松，包括满足，元宇宙对于现在只是概念，还不能应用，因为技术还达不到要求，元宇宙需要相应的设备，这些设备还不能够普及到每个人，没有多少人能参与到这场游戏当中，那么也不能算是形成宇宙，互联网的快速发展是在计算机普及之后，元宇宙也同样如此，等到设备普及且相关技术完善之后才能够让元宇宙变成现实。

⑥ B 站海外版太需要NFT了

作者丨苏樵

媒体丨NFT营销工场

B站元宇宙世界再进一步。

5月19日消息，哔哩哔哩Bilibili海外版APP已推出NFT入口，支持连接MetaMask钱包查看官方合作NFT项目Cheers UP。该系列NFT可设为头像使用，并有外显的头像认证标识。

据悉，哔哩哔哩Bilibili于4月下旬宣布为海外用户授权发布Cheers UP系列NFT，该系列包含在以太坊上发布的10,000枚PFP类型NFT。近日该项目投票通过提案，将销毁总量一半的NFT，并保留241枚归入金库用于项目和社区建设。

NFT作为社区通证，

可以更好地激励社区内容共识

哔哩哔哩作为内容社区，在元宇宙世界有着天然的优势。

2021年11月17日，哔哩哔哩2021年三季度财报发布之际，哔哩哔哩CEO陈睿曾表示，哔哩哔哩是国内最适合实现元宇宙概念的公司之一。

元宇宙是当下最火热的风口，而NFT 和 Defi 是区块链在元宇宙世界的主要应用，能够有效支撑元宇宙的经济体系。

《2021亿凯资本元宇宙报告》认为，元宇宙短期内的突破点是 游戏 、社交和沉浸式内容。同时，元宇宙的出发点不是平台，而是可以独立、自我迭代、多维度吸引用户参与体验甚至参与创作的内容。

BilibIli 目前拥有超过 32000 名虚拟人，以及多年积累的UGC创作者们。作为国内最丰富的虚拟主播平台，虚拟形象的内容创作属性已经形成。Bilibili的内容创作系统更是NFT在元宇宙的自然落地场景。

去年7月，哔哩哔哩CEO陈睿还曾表示，“如果才现在听到元宇宙的概念，再宣布布局或者进军元宇宙的那些公司，我认为他们应该是来不及了，因为这些元素，像我刚才提到的，无论是社交体系还是内部的生态系统，它都不是几个月甚至是一两年就能够做好的。”

元宇宙需要有一个自循环的内容生态，这种生态其实就是DAO思想体现。元宇宙这个概念所讲的产品并不是一家公司就能做完的，没有任何一家公司有这样的内容产能，能产生出一个世界。

所以，在这个产品体系中，必须得有一大群人深入到里面创作内容，并且自身能够通过他在这个体系里创作的内容获利。

让一大群创作者在体系内创作内容，并且让这些创作者通过内容获利，这其实就是B站生态一直以来秉承的理念。这是一个需要自循环的创作生态，可能NFT就是这个生态的催化剂。

而社区用户通过购买、持有、交易 NFT 让用户构建新型数字身份，并与其他拥有相同符号的人、DAO组织产生联系。整个社区成员由此实现 探索 、互动、交流，这将带给用户不一样的价值和归属感，对于B站这种平台社区来说这个价值太大了。

而基于平台的NFT将与B 站平台相互成就。这里的NFT 能够与B站社区之间产生直接的联系，NFT 与治理的结合也能变得理所应当，这也会使得 B 站 的成员构成更为合理，社区治理更加高效，比如前两天有媒体曝出的B站涉黄的现象就会自动规避掉。

目前我们看到了文字、图片、音频、视频这几类较为集合式的信息载体，一张虚拟头像售价上千万美元，这可能是过于夸张的现象，但更重要的是NFT可以将用户的价值进行确权，并且更好用于未来社区共识。

B站海外营收的三大业务板块分别是 游戏 、增值服务、广告，未来可能NFT会成为B站海外的另一大收入板块，相信愿意为B站花钱的用户也在持续增加。

同样作为用户内容社区，

为什么小红书也在NFT动作频频

同样作为用户内容社区，小红书在元宇宙领域也已动作频频。

2021年11月，小红书就上线了数字藏品发行平台。该平台由小红书旗下热中子工作室孵化而来，并在App内专门留出展示空间。

小红书上线数字藏品发行平台“STEP INTO R-SPACE”，发行了数十款数字藏品。目前除最新上线的几款藏品在售外，其余已全部售罄。

近日，小红书正式上线了数字艺术平台 R-SPACE。

与幻核、鲸探等略有不同的是，R-SPACE 并非是一个独立的应用，用户可以直接在小红书应用内部购买数字藏品。

此外，用户还可以在艺术家的主页中找到艺术家自己的 R-SPACE 小空间，里面陈列着艺术家创作和发售的作品，而用户自己的收藏也会在用户主页中的 R-SPACE 中展示出来。

但是这并不是NFT最关键的应用，并没有将NFT适用在社区的治理应用中，作为一个开放的社交平台，NFT 的社交功能或许未来在小红书得到了充分的展示，但目前来看，更多是将NFT产品入口打开，一旦国内开放，B 站和小红书将是第一批冲在NFT前面的互联网公司。

此前，在第四季度里，B站社区的参与度及互动数据表现亮眼。用户日均使用时长高达82分钟，为史上第四季度最高时长。用户与内容创作者也形成了日益紧密的联系与互动，这里面用户数量的增长以及粘性的增强，很大一部分来自于B站内容生态的建设，可以看出生态建设的关键性，而社区建设无论是NFT还是DAO思想都是至关重要的。