元宇宙家居摆件
『壹』 CSV元宇宙生活社区服务的企业有哪些
CSV元宇宙是一个比较新兴的概念，目前市场上还没有很多企业在这个领域布局，但是随着元宇宙的发展，相信未来会涌现出更多的企业。氏丛关于CSV元宇宙生活社区服务的企业，现在可以提供的信歼贺樱息比较有限，可能包括一些从事房地产、智能家居等领域的企业，以及一些新兴的元宇宙平台和生态系统，拍郑如Upland、The Sandbox等。
『贰』 “元宇宙”火了，这玩意到底是啥
元宇宙（Metaverse）是利用科技手段进行链接与创造的，与现实世界映射与交互的虚拟世界，具备新型社会体系的数字生活空间。[12]
元宇宙本质上是对现实世界的虚拟化、数字化过程，需要对内容生产、经济系统、用户体验以及实体世界内容等进行大量改造。但元宇宙的发展是循序渐进的，是在共享的基础设施、标准及协议的支撑下，由众多工具、平台不断融合、进化而最终成形。[23]它基于扩展现实技术提供沉浸式体验，基于数字孪生技术生成现实世界的镜像，基于区块链技术搭建经济体系，将虚拟世界与现实世界在经济系统、社交系统、身份系统上密切融合，并且允许每个用户进行内容生产和世界编辑。[23]
元宇宙一词诞生于1992年的科幻小说《雪崩》，小说描绘了一个庞大的虚拟现实世界，在这里，人们用数字化身来控制，并相互竞争以提高自己的地位，到现在看来，描述的还是超前的未来世界。[1]关于“元宇宙”，比较认可的思想源头是美国数学家和计算机专家弗诺·文奇教授，在其1981年出版的小说《真名实姓》中，创造性地构思了一个通过脑机接口进入并获得感官体验的虚拟世界。
『叁』 FBEC2021@瑞云科技副总经理黄金进：实时云渲染是实现现实世界和虚拟世界写实视觉效果的关键
2021未来商业生态链接大会暨第六届金陀螺奖颁奖典礼（简称“FBEC2021”）于2021年12月10日在深圳市大中华喜来登酒店盛大召开，本次大会由广东省游戏产业协会、广东省虚拟现实产业技术创新联盟、深圳市科学技术协会、深圳市互联网文化市场协会指导，陀螺科技主办，以“迎风破局?守正创新”为主题，聚焦游戏、电竞、XR、元宇宙等互联网前沿领域，探讨行业热门话题。岁末年关，聚锦鹏城，我们与无数互联网从业者同舟，共同探讨未来商业生态链接的创新和变革！
在FBEC2021“Let'sMetaverse?2021元宇宙峰会”上，瑞云科技副总经理黄金进以“揭秘元宇宙底层-实时云渲染，让元宇宙走入现实”为主题发表了演讲。黄金进基于瑞云科技多年在影视领域的渲染积累，认为实时云渲染是实现现实世界和虚拟世界写实视觉效果的关键。
以下为演讲实录：
大家好！我是瑞云科技的黄金进。
刚才宋总也提到，元宇宙的拟真风格，我们非常认同，元宇宙是虚拟的世界，现实世界和虚拟世界祥码穗要达到一种好的沉浸效果非常重要。要实现写实的视觉效果，渲染更是关键。瑞云在渲染领域深耕多年，接下来我要分享的主题是：实时云渲染，让元宇宙走入现实。
元宇宙概念最近火出圈，元宇宙概念持继升温，各路巨头纷纷入场，同时，也把先前几部影片给再次带火。比如《头号玩家》里面描述的元宇宙很具有代表性；再比如《失控玩家》里现实世界和虚拟世界相互叠加和相互关联。提到影视作品，瑞云在这个细分领域也提供了影视的云端渲染，我们在全球的影视领域是领先的，目前仅次于谷歌和亚马逊，在国内有85%的影视作品渲染都是瑞云提供的服务。
在影视渲染里面，它的制作和渲染是如何的？16年迪士尼出品的《奇幻森林》真人动画电影里，除了小孩之外，其它都是通过电脑图形、图像技术制作完成。从模型、骨骼、动画，再到流体模拟、毛发模拟、光线模拟。最后，通过大规模的渲染，实现了影片中的特效效果，这是影视级渲染的过程。
基于多年在影视领域的渲染积累，2019年，瑞云开始布局云端实时渲染服务。我们非常看好这个方向的发展，实际上，从最近元宇宙概念的爆发，包括我们自己在整个市场的资源投入来看，也是非常向好。在2010年~2018年的8年时间里，我们所投入的渲染服务器节点累计2万多；而2019年至今，我们资源的投入已经累计达到了5万模拆。
在元宇宙世界中，写实且实时呈现的视觉效果格外重要。栩栩如生的人物、巧夺天工的场景，一个又一个精美的虚拟世界，需要通过实时云渲染资源和实时渲染技术加持，才能让元宇宙实现超写实、超高清、超精细、超沉浸的视觉冲击。
基于我们在云端的渲染计算资源的积累，还有实时音视频创流技术的研发，瑞云在元宇宙领域有几块业务做了布局：
1.斗龙云，这是面向云游戏行业，提供云端游戏实时渲染服务，游戏玩家无需下载游戏，即点即玩。
2.3DCAT.live，是一个三维应用托管平台，把应用分布的平台，用户通过链接就可以访问，不管是手机、还是电脑，还是VR/AR头盔。
3.青椒云，提供了云端图形工作站，主要面向的是图形图像的工作者，这些创作者直接在云端就可以创作视觉相关的作品。
这几块业务，都离不开云端强大的实时云渲染。
在元宇宙里面谨卜，我们觉得有两个要素尤其的关键，元宇宙的渲染资源的特点，我们认为有几点：
1.海量的计算资源。
2.灵活弹性的调用。
3.分布式的部署。
瑞云科技的实时云渲染资源，在规模方面，达到了5万+服务节点，22年海外部署。在调用方面，瑞云自研的强大的调度系统，计费也很灵活。
实时云渲染技术方面，我们自研的Raystreaming实时渲染技术。传输算法优化、编解码优化。
我们的3DCAT平台，就是基于云端分布式的海量计算资源，将三维应用部署在云端运行，云端资源进行图形数据的实时计算和输出，并把运行结果用“流”的方式推送到终端呈现的一种解决方案，终端用户可随时随地交互式访问各种三维应用，用户无需下载，随时随地即点即用；不管是安卓、苹果、PC，全终端访问支持。
我们现在主要是面向一些细分领域的行业应用。
在医疗里面，我们利用实时渲染的方式，构建高精度的仿真效果。这个非常的关键，在医学院人体解剖这方面，过往都需要去解剖室，解剖室的整体物理环境不太友商，而且资源稀缺且不可逆。在这种情况下，学生如果能够通过高精度的虚拟仿真教学资源在线学习，掌握得差不多再到线下的解剖室，可以大大提高学习的效率。
这是我们和家装家居里面的结合，用的是实时渲染的方案。用户在浏览装修空间的时候，可以动态去更换和调节里面的灯光效果，这是在家装家居里面的应用。
我今天的分享就是这些，谢谢大家！
『肆』 王牌竞速藏车管怎么借不了衣服了
王牌“元宇宙”，藏车馆上线！
功能前瞻，沉浸体验
拥有众多豪车超跑却无处摆放？过年回家，想要给车友展示自己珍藏的时装潮改？这些统统不是问题！重磅消息：王牌速度节全新功能——藏车馆将于新春版本正式上线！
在这里，你可以百分百自由定制你喜欢的车库风格，全方位地展示你的爱车与时装潮改，享受全新的社交体验，建造独属于你的梦幻之家！王牌NPC已经率先入驻藏车馆，让我们先去看看他们是怎么玩转王牌“元宇宙”的吧！
来到西小理的藏车馆中，浓浓年味扑面而来，老虎装饰的墙面、木质家具、青花瓷瓶...还有那在中式屏风上摆满了的轮毂时装，虎年最酷的藏车馆，我也想拥有同款；可小娜家则拥有完全不同的风格，极简风的装修，满满的高级质感，超宽阔的落地窗，巨型泳池...竞速之余在这与爱车们休息片刻也是不错的选择；小肖老板的家中果然是“壕气”十足，古朴的木质地板，随处可见的大型雕塑以及房屋中间的吊顶喷泉，这就是传说中的大户人家嘛！
宝藏攻略，自由建造
看完视频，车手们是不是已经完全被种草，也想拥有属于自己独一无二的藏车馆呢？别急，这就给大家全部安排上！车手们进入游戏后，点击下方菜单栏“藏车馆”即可领到专属房产证！不过，在车手们开启自己的“藏车元宇宙之旅”前，这里有一份独家的藏车馆宝藏攻略，车手们可要收好了！
进入藏车馆界面后，将会有简易的教学任务带领车手们探索这一片神奇的小天地，当然大家也可以在其中自由游览；点击场景中的停车位即可将自己的爱车停放在此处，中间的电子屏幕信息板也将同步记录你的藏车数据；点击下方的编辑功能，即可进入编辑状态，将拥有的家具装饰摆放在自己喜欢的位置，同时可以查看当前的装饰度、保存当前样貌、存储当前样貌成为图纸、更换图纸功能中则可以直接选择保存过的涂装进行一键改装、也可以一键收纳清空物品。只需轻松几步，车手们就可以开始搭建独属自己的爱车天地~
当然，车手们如果想要让自己的藏车馆变得更加与众不同，有几个小妙招可以告诉大家：提升藏车馆等级就可以获取更大的面积与更多停车位，当然也可以收集更多藏车馆场景以及家具摆件来打造不同风格的藏车馆场景！而以上两种方法，都需要使用全新道具“装饰币”，完成每日任务与教学任务即可获得哦（划重点）！点击页面左上角的等级即可进入升级界面，购买家具或建造车位则可以从右侧的商城中购买，在这里为大家准备了风格迥异的多种家居摆件，你想要的都能在这里找到！
除此之外，为了庆贺虎年新春来临，在幸运城中，车手们可以通过抽奖获取家具装饰、装饰币、兑换券以及西小理同款的新年主题虎年藏车馆！获取的兑换币同样可以在兑换奖励中换取装饰道具！
社交宇宙，引燃新潮
除了超高自由度的建造玩法，“王牌元宇宙”同样帮你实现对游戏社交的所有幻想！精心装扮的藏车馆怎能不邀请好友来做客：点击右上角的头盔标志即可查看访客记录及邀请好友；右下角的好友按钮中同样可以前往参观其他人的藏车馆；同时，如果你是王牌社牛，拥有一颗想要展示，热爱分享的心！我们也为你独家打造了分享按钮，一键分享，在公屏发出邀请函，大胆的秀出你的建造天赋！
同时，我们还在藏车馆中设立了独特的“充能桩”玩法！点击按钮进入界面，在空位中摆放车辆充能即可产出装饰币！但一切可没有想象得这么简单，如果想要获取更多装饰币，不如去好友的藏车馆中”借用“一点，大家都已经这么熟了，想必不还也不会介意的吧~
如果上述种种，还是无法满足你强烈的分享欲望，想在更大的舞台上展现你的专属藏车馆！那不如来试试拍照功能，任意角度，任意场景，分分钟拍出大片质感！朋友合影，个人写真，每一张都能引爆新年车友圈！在车手们动手之前，不如先来看看我的得意之作~像我这么拍，怎么拍都好看！
新春倒计时，王牌迎新年！
腊月二十三，小年福连天！今天，是2022年1月25日，辛丑年腊月廿三，传统节日——小年！越近岁末，越感觉时间匆匆，好像喝过腊八粥才几天，转眼又到小年。过了今夜，大年的喜庆气息就会如宣纸泼墨，一下子洇散开来，而王牌速度节的“新春倒计时”福利计划也从今天正式开启！从小年一直到春节当天，车手们每日登录都可以领取海量福利！每日福利不同，车手们可千万不要错过了哦！
『伍』 舵手云HCS为web3.0和元宇宙铺设道路
现在一提起元宇宙，大家也定会拿出Web3.0一起讨论，那么Web3.0、元宇宙到底是什么？舵手云HCS又是如何贯穿二者之间的呢？
我们可以把Web3.0描述为一个建设者和用户的互联网，连接建设者和用户的纽带之一则是舵手云HCS。Web1.0到Web2.0再到Web3.0理解为：Web1.0为“可读”（read），Web2.0为“可读+可写”（read+write），Web3.0则是“可读+可写+拥有”（read+write+own）。
Web1.0是早期的互联网，用户只能被动地浏览文本、图片以及简单的视频内容，是内容的消费者，互联网平台提供什么就看什么。在Web2.0时代，用户不仅可读而且可写，尤其是随着移动互联网以及微信、微博、抖音等网络平台的发展，用户可以在平台上创造和传播自己的内容（包括文字、图片、视频等），并与其他用户交流互动。但无论是Web1.0还是Web2.0，用户的线上活动都依赖于特定的互联网平台；即使在Web2.0阶段，用户可以是内容的生产者，但规则依然由互联网平台制定，用户缺乏自主权。
Web3.0旨在创建一个多中心化但安全的互联网，不需要中间商或大型科技公司，用户就可以在其中安全地交换价值和信息。对于用户来说，在Web3.0中，用户的数据将属于用户自己，而不是某个互联网公司，用户拥有对自己数据的所有权、使用权，当用户的数据创造出价值时，用户自己也能获得相应的价值回报。同时，用户将拥有一个数字身份，并且能在不同网站上使用这一数字身份。舵手云HCS将融合区块链、人工智能和物联网在内的多项技术的共同探索。我们即将见证的趋势是，互联网将随着用户的需求和使用而发展，最终归于用户。
那什么是元宇宙呢？元宇宙是一个脱胎于现实世界，又与现实世界平行、相互影响，并且始终在线的虚拟世界。电影《头号玩家》即可视为元宇宙的一个典型代表，元宇宙有自己的经济、社会系统，人们可以在这个虚拟世界中换一个身份做更多自己在现实世界中无法实现的事。
可以看得出来，Web3.0内包含了元宇宙，脱离了Web3.0元宇宙就是一场空。元宇宙是具有可信的资产价值和身份认证的承载虚拟活动平台，是对现实世界的虚拟映射。用户在元宇宙中进行社交、娱乐、创作、展示、教育、交易等活动需要先进存储技术作为支撑，舵手云HCS可从根本上让元宇宙实现了其对标现实世界底层逻辑的复刻，给元宇宙的爆发提供了核心技术支撑。
在元宇宙的构建中，虚拟空间内真实事物的动态孪生场景建立、人工智能生成的不重复的海量内容、VR技术提供的沉浸式体验；区块链打开了虚拟世界和现实的桥梁，保证用户虚拟资产和虚拟身份的安全，实现元宇宙的价值交换；通过5G网络对海量数据快速生成与传输，人们可以在任何地方、任何时间登录元宇宙。舵手云HCS以自身技术作为基础，为元宇宙提供三大技术支撑。
（1）进一步打破时空限制：
元宇宙的建设要求人们可以在任何地方、任何时间更方便地访问互联网。因此，未来人们与互联网交互的方式将不局限于移动手机和电脑，各种穿戴设备、汽车、家居等都将接入网络中，并且延时程度低，传输能力更强。5G和云计算将是实现该部分的关键，而云计算也是舵手云HCS从事的方向之一。
（2）真实沉浸感：
目前网络主要通过二维图形技术向用户传递信息内容，但在元宇宙中，现实物理世界与数字虚拟世界间的界限将被逐步打破，计算机将模拟虚拟环境从而给人以环境沉浸感，实现虚拟与现实的相互结合，类似电影《头号玩家》中这样的元宇宙世界将会逐步形成，这依赖于VR技术的进步。对于元宇宙传统储存费用昂贵，网络延迟， 舵手云HCS 通过将计算业务部署在离用户最近的节点，可实现同省同区域覆盖，就近访问，降低用户的访问延时,提升业务的服务质量，优化延时和用户体验，提高业务的灵活性的同时降低运营成本。
（3）价值的传递：
Web 3.0的本质是“价值的连接”。前面当前的互联网只能实现信息的传递，尚不能实现价值的流转。根据新制度经济学的产权理论，一个高效率价值网络的实现关键在于网络上“信息数据产权的确定性和专有性”（产权的界定）和“信息数据产权的可转让性和可操作性”（自由交易）。其中产权的界定要求做到身份的认证与价值数据的确权，自由交易要求实现身份隐私保护与价值数据的授权传递，在元宇宙中庞大的数据需要一个良好的承载体，因此， 舵手云HCS 的云存储 技术将是元宇宙的核心技术之一。
此外，不同于传统中心化云，舵手云HCS还创新性地推出了中心云+边缘云的分布式混合云， 通过中心云+边缘云的结合方式，舵手云HCS能满足元宇宙的储存需求并且能从技术上为元宇宙提供庞大的算力支撑。舵手云HCS独有的六项专业技能，能够在复杂环境下为用户提供良好的服务体验。
高性能 - 通过将热点区域内数据映射到高速存储中，来提高系统响应速度;一旦这些区域不再是热点，那么存储系统会将它们移出高速存储。
支持分级存储 - 通过网络进行松耦合链接，分布式存储允许高速存储和低速存储分开部署，或者任意比例混布。
存储系统标准化-通过将异构存储资源进行抽象化，将传统存储设备级的操作封装成面向存储资源的操作，从而简化异构存储基础架构的操作，以实现存储资源的集中管理。
多副本的一致性-采用一个副本写入，多个副本读取的强一致性技术，使用镜像、条带、分布式校验等方式满足用户对于可靠性不同的需求。
弹性扩展-节点扩展后，旧数据会自动迁移到新节点，实现负载均衡水平扩展只需要将新节点和原有集群连接到同一网络;当节点被添加到集群，集群系统的整体容量和性能也随之线性扩展，此后新节点的资源就会被管理平台接管，被用于分配或者回收。
容灾与备份-采用多时间点快照技术，支持同时提取多个时间点样本同时恢复，如果用户有多台服务器或虚拟机可以用作系统恢复，通过比照和分析，可以快速找到哪个时间点才是需要回复的时间点，降低了故障定位的难度，缩短了定位时间。
舵手云HCS目前已获得“国家信息系统安全等级保护”非银行机构最高等级等保三级备案认证，代表舵手云HCS在安全与系统规范化管理方面得到了监管和认可，标志着舵手云HCS的系统安全性已经达到行业内最高标准，可为客户提供高安全可靠的技术服务。舵手云HCS已积极参与国际市场，并以元宇宙与Web3.0形成综合体系，形成拥有顶尖全球服务能力的基础设施服务商。
『陆』 马斯克称不太相信元宇宙，他不相信的理由是什么
理由是没有任何人愿意每天将屏幕绑在身上，以防不时之需。
智能时代的到来，改变着人们的日常生活，多个家居产品已经与网络进行连接。再加上智能互联系统的不断强大，国内外的众多科技厂商纷纷聚焦于元宇宙。随着相关概念的流传度越来越大，这就使得科技公司集中大量的精力和时间研究vr和AR。
虽然相关概念已经变得非常火爆，但是特斯拉公司的决策人员马斯克却不认可相关概念。他在媒体采访中就已经明确提出了人们之所以会享受vr或AR，是因为人们希望自己可以享受到未来智能时代的成果。
总的来说，特斯拉公司的决策人员马斯克之所以不看好相关概念，一方面是因为人们不可能每天携带着题目出门，另外一方面是因为虚拟世界和现实世界存在着差距。
『柒』 发布会“公然造假”，英伟达骗过了全世界！看黄仁勋的传奇人生
英伟达CEO黄仁勋的传奇人生：16岁在美国扫厕所，58岁身家118亿美元，以死磕到底的摇滚精神干翻世界
知情人:把雷军训了一小时的人正是马云妻子张瑛，雷军当时衬衣都湿了（附雷军年度演讲金句与全文）
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GPU巨头英伟达在8月11日召开的计算机图形学顶级会议Siggraph 2021上发布纪录片，自曝“惊天大秘”，原来3个月来，公司创始人CEO黄仁勋所做的每一场网上直播的产品发布会都不是他本人参与的。
可是网友明明看到了“黄教主”本人站在他家的厨房里开发布会，英伟达的工程师解释道，就连他家的厨房也是假的！
这到底是怎么回事？原来AI骗过了观众的眼睛，网络上人们看到的黄仁勋，是“黄教主”的数字孪生版本。他身穿的皮夹克，他所在的厨房，也是计算机科学家们通过3D仿真技术模拟出来的。不知道该怪网友的眼力没有看仔细，还是怪AI技术太逼真？
想要以假乱真，就必须做到细节丰富。英伟达的纪录片还原了“数字黄仁勋”制作的全过程，其中需要“黄教主本尊”的环节主要在前端，他本人必须要到拥有360度摄像头环绕的摄影棚里拍上几千张各种角度的照片，并通过一套3D扫描，把他整个人，甚至是脸上的每条皱纹都采集成数据，衣服也需要单独拍摄扫描建模。此后包括动作和面部表情渲染等一切流程，就只需要交给计算机和专业的动作捕捉演员完成。
英伟达如此强的“造假”能力，让网友直呼意想不到，称赞“黄教主”技术“又高又硬”，而这背后强大的虚拟协作平台Omniverse功不可没。凭借英伟达的RTX光线追踪技术与虚拟协作平台的结合，艺术创作者可以打破真实与虚拟之间的边界。
这就是被称为“元宇宙”的相互连接的沉浸式共享虚拟世界。在AR、VR和3D技术支持下，虚拟和现实之间的界限正在逐渐模糊，真假难辨。
在“元宇宙”世界里，艺术家可以创造独一无二的数字场景、建筑师可以创造美轮美奂的建筑、工程师可以设计出新的家居产品。这些创作在数字世界中得到完善后可以被带入物理世界。比如通过英伟达的数字孪生技术，将机器人AI放到虚拟环境中训练完成后，便可直接部署到真实环境中。
英伟达正在“将数百万新用户带入元宇宙世界”。Omniverse开发平台副总裁Richard Kerris表示：“我们的虚拟协作平台通过实现元宇宙这一愿景来连接各个世界，从而推动技术的革命性发展，从个人到大型企业，每个人都能建立一个外观、感知和行为都与真实世界无异的神奇虚拟世界。”
基于美国动画制作公司皮克斯的开源平台（通用场景描述，USD），Omniverse协作和模拟平台能让大型团队能够在一个共享的3D场景中同时使用多种软件应用工作。USD现在已经成为英伟达、皮克斯和苹果共同推广的行业开源标准基础，这些企业给平台带来了更先进的物理功能，并支持数十亿计算机设备的3D工作流程，为艺术家和创作者提供支持。
咨询公司Jon Peddie Research创始人Jon Peddie表示：“许多公司一直在谈论元宇宙这个话题，但只有少数企业能够真正从技术上实现。英伟达的Omniverse平台首次在一个共同的虚拟空间中实现了真正的协作式创新，这可能会改变几乎所有行业。”
到底怎么造假的？
数字人想要以假乱真，一定要做到细节丰富。
因为人脑专门有一套系统用于识别同类，有一点不对劲之处都会在几毫秒之内引起警觉。
所以要造假的老黄，得到摄影棚里拍上几千张各种角度的照片，通过一套3D扫描，把他脸上的每道褶子都采集成数据。
为了让效果更逼真，他那件拉风的 皮衣 还得单独拍。
用得到的数据对老黄做3D建模，为了方便后期编辑，先要把他的头发薅光！
具体到手指的细节，也需要非常仔细地调整：
建模完成好，下一步是让老黄动起来。
不过这里就不需要费时费力地进行手工操作了， AI已经能够胜任 。
就像这样，用上最新的 Audio2Face 模型，AI可以随着语音播放自动调整模型的面部动作表情。
动作是没问题了，但是皮肤材质看起来还是不够好，和发布会上的效果没法比。
这就需要另一个AI，用一张老黄的照片就能匹配上动作合成到动画里去。
身体动作就不用老黄自己采集了，而是找来专业的 动作捕捉 演员，毕竟CEO肯定时间有限。
这样所有的前期准备工作就完成了，接下来是渲染。
看看这个自研的Omniverse RTX渲染器：
就真的是字面意义上的 实时光线追踪 ，移动视角，调整光线都立刻完成更新。
这背后具体用了多少块显卡英伟达倒是没具体说，总之是多GPU+云计算才能搞定。
这场虚拟发布会，总共有 34 个3D美术师和 15 个软件研究人员参与。
他们一共做了 21个版本的数字老黄 ，从中选出最像的那个，做出了这场精彩的发布会。
还真是把全世界都骗过了。
元宇宙已来！
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PPT下载 | 《5G时代的车路协同(V2X)，让未来交通更智慧》
『捌』 梦天家居有元宇宙吗
梦天家居没有元宇宙。
梦天家居(603216.SH)12月21日在投资者互动平台表示，公司目前暂未布局元宇宙相关业务，目前仍然深耕主业，致力于做好基本业务的持续性发展和战略布局。
关于梦天
梦天品牌现已成为越来越多高端家庭的选择，在全国发展了1100多家经销商专卖店。为确保高端品质，梦天家居成立了专业化的设计、研发团队，并自建了庆元、嘉善两大自动化定制家居生产基地，是全屋家具大规模个性化定制试点示范项目单位，高新技术企业。
梦天联合国家林科院建立了木质门研发中心和林业工程博士后工作站。梦天是《木门窗》国家标准和《木质门》行业标准的起草单位之一，是国家幕墙、木门窗标准化技术委员会中的木门生产企业委员。
2013 年12 月1 日，由梦天参与起草的国标《木门窗：GBT 29498-2013》正式实施。截止至2019年底，梦天共参与制定行业标准6项，团体标准2项，浙江制造团体标准1项，大力推动家居建材行业走向规范化、标准化的建立健全。
『玖』 海澜之家遇上“中年危机”
一句“男人一年要逛两次海澜之家”的广告语，让儿时的我对这个当时火遍大江南北的男装品牌一直有所憧憬。如今，真的走进去，我发现海澜之家，人好少。
除了依旧多得让人眼花缭乱的土味男装，门店冷清的生意，显示出这家国民品牌早已人气不再。
但是，没有公司会放弃挣扎。
最近，海澜之家品牌管理有限公司申请了“海澜元宇宙”和“海澜之家元宇宙”两个商标，国际分类为“25类-服装鞋帽”，商标状态为“商标申请中”。
其实，这并不是海澜之家第一次“蹭”虚拟经济的热点。早在2018年，它就曾与腾讯旗下的手游《绝地求生：刺激战场》开展了以 " 穿海澜之家，刺激吃鸡 " 为主题的跨界合作。
这样刻意求新的背后，是海澜之家库存堆积、大小债务缠身、线下发展艰难的艰难处境。尽管海澜之家的品牌布局早已不局限于只做男人的衣柜，但在整体年轻化的服装市场，中年海澜之家实在沉寂已久。“一年去两次海澜之家”的梗，似乎也真的只是沦为了调侃。
通过线下探店、分析品牌痛点，本文将带你了解以下三个问题：
1、号称“男人的衣柜”的海澜之家，现如今还有人去吗？
2、海澜之家为啥忙着蹭元宇宙热点？
3、消费浪潮过后，像海澜之家一样的老品牌如何破圈?
“男人一年逛两次，海澜之家”，“男人的衣柜，海澜之家”。凭借两句朗朗上口的广告语，海澜之家一度真的成为了众多男性衣柜里的首选。
当然，以如今的视角来看，海澜之家显然“说谎”了。随着多个品牌的相继布局落地，海澜之家的野心早已不再局限于男性消费群体，早在2011年海澜就建立“爱居兔”的女装品牌，打破了对于男装品牌的专一。
另外，像2014年成立的高档西服衬衫定制品牌圣凯诺、2017年成立的高端女装品牌OVV、生活方式家居品牌海澜优选、针对年轻人和儿童的潮流品牌黑鲸、男生女生，这些品牌都是海澜之家扩张其业务版图的尝试。
奇偶派制表
海澜之家究竟为什么极速扩充品牌类？曾经引以为傲的男装品牌，已经不能撑起海澜之家主心骨了吗？
据高德地图显示，目前海澜之家在武汉门店数为52家，多半集中于武昌、汉口等非一线商圈。既有在光谷等武汉大学生盘踞的流量爆棚之地、也有像在黄鹤楼下司门口这样的老武汉集市地盘。
在工作日周四的晚上六点来到位于光谷步行街的海澜之家，尽管人气不比周末，傍晚的步行街上还是聚集了不少周边学校的学生和其他消费者。
这家海澜之家位于步行街中段，从地理位置角度来看并不是流量最佳之选，这主要由光谷步行街流量由外至内逐渐递减的特征所决定。
海澜之家店内情景 奇偶派拍摄
尽管有了一定的心理准备，但步入店内冷清的人气还是颇有些让我意外。
150平米左右的店内大概只有两到三对客人在进行选购。在说明了想购买羽绒服的意图后，店员为我推荐了品牌销量最高的一款，售价约700元。
据观察整个店铺商品摆放位置较为传统，基本呈现并列式结构。羽绒服的价格在300至1600元不等，休闲裤价格在168至598元不等，而销量最高的针织衫平均售价为300元左右。
根据店员透露针织衫一个星期能卖出30件左右，大衣和羽绒服的销量较差，像皮鞋、皮带衬衫的销量就更差。
另一方面，针对网上关心的海澜之家库存问题，在这家店内并没有看到门店的仓库所在处，呈现在顾客视野中的产品大约400件左右，相较于其他服装品牌，店内活动空间略显拥挤。
通过半小时的进店体验，整体来看，海澜之家仍旧实现了当初“男人的衣柜”的品牌宣传语。
从下至上，海澜之家的男装品类十分齐全，满足了广大男性一站式购物的需求。但是，与优衣库以及海澜之家刚诞生之初相比，如今的海澜之家，店员跟随与推荐的频率更高，对于像我一样偏向自由式选购的顾客，可能带来较差的购物体验。
随后，再一次通过高德地图搜索发现，海澜之家新晋成立的高端女装品牌OVV，在武汉仅开业3家，其中一家位于光谷步行街不远处的K11高端商圈内，通过观察店铺布局也能够发现，与海澜之家男装品牌形成鲜明对比的是，门店服装布局松散，活动空间更大。
在通过导购员引导加入OVV购物推荐群后发现，我发现OVV的整体品牌销售价格在1000元左右，羽绒服平均价格为2000元左右，面料均采用白鹅绒。品牌整体调性偏高端，这也与门店选取K11这种武汉高端商圈的定位相符。
当然从整体布局来看，海澜之家的品类同时涉及中端和高端，将OVV与其直接对比略显偏颇。但线下体验依然能够反映出海澜之家在业务上的不少端倪和问题，其中就包括诟病最多的库存积累。
根据最新财报显示，2021年三季度海澜之家营收为141.6亿元，同比增长20.2％；净利润20.1亿元，同比增长58.7％。
截至2021年9月末，海澜之家全国范围内有7537家门店，相比期初净增156家。
除了海澜之家主品牌外，贡献营收最多的为圣凯诺，前三季度圣凯诺为海澜之家贡献约14.8亿元的营收，而其他品牌合计贡献约12.9亿元。
可见相比于品牌底蕴更深厚的主品牌，其他新扩充品牌创收能力仍旧较弱，加上近期海澜之家进军元宇宙的传闻，不由让人更加好奇这家庞大的男装帝国品牌下一步的战略规划。
海澜之家为何如此着急抢跑服装元宇宙市场？这其中的一切还要从19年前这家品牌诞生后的故事开始说起。
时光回到2002年9月，第一家海澜之家在在南京中山北路正式开业。大众化、量贩式、自选的销售模式，让周建平一手打造的品牌像优衣库在日本大受欢迎一样，在当时的中国火的一塌糊涂。
经过十数年的连锁商业模式 探索 和扩张，一波又一波代言人的更换，海澜之家建立了偏向“土味”的品牌调性。
论扩张速度，海澜之家比不上当年的美特斯邦威；论品牌国民度，海澜之家也不及雅戈尔深厚。真正帮助海澜之家打出名号的是公司制定的“轻资产模式”。这种如今看来再普通不过的“外包”和“加盟”模式，当年被周建平运用得十分巧妙。
在供应链的上游端，大部分生产环节都被海澜之家以外包的形式出售给供应商，同时利用自身产品畅销在供应链中的强势地位，帮助海澜之家与供货商之间形成了可退货与不可退货的两种进货模式，大大降低了存货跌价和库存管理风险。
而供应链的下游端，海澜之家对旗下绝大多数门店有着实际经营权，加盟商更多承担出资的角色，与公司共同分享销售收入。在分散了财务风险的同时，也保证了全国各地的海澜之家有着几乎一致的门店运营风格。
“海澜模式”图解 奇偶派制图
2014年4月11日，海澜之家正式登陆A股市场；2015年12月29日，据标准普尔发布的统计数据，海澜之家股份有限公司的市值已超过600亿元。这既是轻资产模式的成功，也是公司选择印小天代言留下“一年逛两次海澜之家”深刻品牌印象的成功。
好景不长，海澜之家依仗供应链信用共享的轻资产模式很快开始走下坡路。
2015年至2020年的五年间，海澜之家的营收分别为158.3亿元、170亿元、182亿元、190.9亿元、219.7亿元、179.6亿元，营收总体上还能保持上升势头，但增速十分缓慢。
这其中有疫情带来的不确定影响，但是日积月累的存货，导致轻运营模式下的核心竞争力不断弱化，或许才是海澜之家增长受限的元凶。
据海澜之家年报，2015至2018年海澜之家期末存货余额分别为95.8亿、86.3亿、84.9亿、94.7亿，占营收比例分别为60.5%、50.7%、46.6%、49.6%。整个2018年，海澜之家存货高达94.7亿元，资产减值损失达到了3.8亿，同比增长超过200％。
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在日渐趋于线上化的服装市场，高库存基本封死了海澜之家保持高营收增速和持续盈利的道路。2018年，在海澜集团的官网数据中显示，作为其核心产业的服装业海澜之家营收仅占集团1200亿元总营收的16％。
更加雪上加霜的是，海澜之家当年高达286天的存货周转天数，远远高于美特斯邦威、森马等直接竞争对手。
轻资产模式下的代工标签，加之研发设计投入方面的轻视，让海澜之家只能更多寄希望于品牌的营销能力。
2017年海澜之家开始在年报中加入研发费用的披露，当年的数据为2504.3万元，仅占总营收的0.14％，同样远不及美特斯邦威和森马等对手。
尽管到了2020年，海澜之家在研发上的投入已经增长至8336.4万元，相较于2017年增长233％，但仍旧遭到了不少人有关“服装产品设计太土”的吐槽。
与之形成鲜明对比的是，印小天、杜淳、林更新、周杰伦以及脱口秀女星杨笠和《了不起的挑战》、《奔跑吧兄弟》、《蒙面唱将》，越来越长的明星代言和综艺节目赞助名单让海澜之家的营销支出突飞猛进。
2020年，海澜之家的销售费用高达24亿，远大于同年0.83亿元的研发费用。也难怪有不少人调侃“海澜营收的增长有9成都是靠营销宣传所堆砌的”。
面对业绩上的压力和来自不限于小股东们的质疑，周建平终于爆发了。于是就有了2019年海澜之家年度股东大会上那段“如果你水平足够，就是你来当董事长了”的发言。
2020年11月底，海澜之家创始人周建平正式辞去了公司一切职务，年仅32岁的周立宸从他父亲的手中完成了接棒。
如今大旗交到了更为年轻的儿子手中，不知周立宸是否已经想好该如何兑现父亲和外界的期待，带领仍处于“中年危机”的海澜之家走出泥潭。
进军元宇宙，成为周立宸上任以来最引人注意的动作。
初入海澜集团时，周立宸曾在广告部待过一段时间，因此他也把改变品牌形象看作是非常重要的战略改变，签约周杰伦成为新任代言人，抢跑元宇宙等一系列动作，都是在沿着这一方向前进。
今年10月底，为了推广海澜之家全新极光系列鹅绒服，公司携手了国内首个超写实数字人AYAYI，进行了一波跨界合作。但是从结果上来看，在最新的双十二预售中，太空创想系列卫衣月销量仅为100+，可谓雷声大雨点小。
在11月26日传出海澜之家申请元宇宙商标的新闻时，公司股价也没有像其他企业一样有明显涨势。当日海澜之家收于6.35元/股，下跌1.24%。
尽管如此，海澜之家相关人士表示，未来企业与元宇宙间将会有更多可能。而元宇宙，自提出至今已经受到了众多企业的认同，这其中就包括众多服饰品牌。
奢侈品品牌古驰的百年纪念展览《古驰原典》，在罗布乐思（Roblox）在线 游戏 创作平台举办的线上虚拟展览大受欢迎，一款限量版Gucci虚拟包有玩家甚至出到了4115美元购买。
两大服装巨头也不甘寂寞，耐克也于今年提交了7项虚拟商品的商标申请，用于技术团队针对一系列虚拟产品的开发，同时11月宣布将与元宇宙平台Roblox合作，共同研发虚拟世界Nikeland，届时可为用户的虚拟形象提供数字化后的耐克产品。阿迪达斯与多个 游戏 平台达成合作，意图在元宇宙中建立“adiVerse”品牌。
服装品牌为何也忠爱元宇宙概念？区块链技术的崛起让人工智能化进入了极速发展，产业数字化成为了不再拘泥于定义为传统工业的服装市场转型的必经之路。
据不完全统计，数字 时尚 虚拟服饰市场规模将于2022年达到958亿元。
站在海澜之家的视角，服装行业与元宇宙概念的贴合，让防御性商标注册变得相对合理。今年包括“网易云元宇宙”、“华为元宇宙”等多款知名品牌相关商标都遭到了其他公司的抢注。
种种迹象让投资者和品牌自身都觉得拥抱元宇宙无限美好，然而现实远比理想要残酷。线上业务从来都不是海澜之家的强项。
早在2011年海澜之家就开始部署线上业务，最初仅仅定位为线下业务的拓展与补充。这也导致8年过去，海澜之家的电商业务收入占比总营收也仅仅达到了6％，远低于彼时其他竞争对手的线上营收占比。
直到后来库存问题的出现，才让周氏父子意识到私域流量对于销售模式优化的重要性。
满减、折扣等活动的出现也让线上业务逐渐成长为海澜之家的重要业务构成。2020年海澜之家前三季度的线上业务收入，环比增长分别为16.70%、40.22%和111.27%，周立宸甚至亲自出现在直播间带货。
2020年全年海澜之家销售费用投入达到24亿元，不难猜测明星代言费以及电商推广支出占据了其中大部分比例。但在付出了“投入换增长”的代价后，2020年海澜之家的线上业务占比也仅为11.6％。
刚刚过去的双十一中，坐拥千万粉丝的海澜之家销售量最高的产品竟然是男士内裤，也让人哭笑不得。
投入巨大，却仍然没能玩明白新消费时代下的“人货场”模式，现阶段的海澜之家似乎正面临着与拉夏贝尔、美特斯邦威一样的转型问题，稍有不慎就会损失惨重。
当然与日俱增的男性消费力，也给曾经一蹶不振的男装市场注入了新的活力，一味唱衰海澜之家并不合乎市场发展逻辑。
2011年后红利消失的男装市场增速萎靡，在长达十年的时间里一直保持着个位数的缓慢增长，与女装和童装的高增速形成了鲜明的对比。
据兴业证券研报统计，2020 年受疫情冲击，男装市场规模大幅萎缩至5108亿元，同比下降 12%。
但从今年上半年开始，男装市场突然显示出强劲的复苏态势，这其中有疫情的负面影响力减弱的缘故，也有“他经济”崛起的功劳。
以往男性消费力偏弱一直是市场的共识，也一度有人戏称“女人 孩子 老人 宠物 男人”为最真实的消费力排行榜。
2021年一季度电商平台男装类目规模达到202亿元，同比增长30.5％。据兴业证券研报统计，2020年市占率前三的品牌分别为海澜之家、Adidas 和优衣库，分别为 5.0%、2.4%和 2.1%。
自2013年以来行业CR5 提升了6％，CR10 提升了7％，头部品牌提升更为明显，其中海澜之家提升率为 2.9％。
这足以说明从成长速度上看，海澜之家仍旧能与行业水平保持一致，尽管其自身营收增速近年来不断下降。
另一方面，据dataway统计，2021一季度中350元至400元价格段男装产品在电商平台增速最快，达到46.7％，这恰好与海澜之家目前的主流产品价格形成了对应。
截至目前，海澜之家的门店总数已达到7255家，相较于2009年的655家增幅达到了10倍之多。对比之下2015年至2020年五年间，中国规模以上服装企业营收从2.2万亿缩减至1.37万亿，缩水38%。
老国产男装品牌竞争力不再，优衣库、ZARA、H&M逐渐开始占领了线上市场为主的销售份额，抢占回归的男性消费者。
在优衣库公开宣称要进军下沉市场之后，海澜之家布局最多的二三线城市版图不再平稳。不知曾经宣称要打造中国第一“国民品牌”的周建平，还能否继续信任在他儿子指挥下的海澜之家。
见微知著。
从线下门店状况和自身财务分析来看，存货问题一直是海澜之家多年来的心头之痛，这家信赖轻资产模式的头部男装品牌，在这几年也没有找到有效的方案加以应对。
踏出进军元宇宙的一步，也像是海澜之家变相解决存货问题的一招险棋。利用新消费时代下，线上经济的热度和虚拟经济的超高潜力，完成品牌年轻化转型，来提高销量，确实是周立宸接棒他父亲后能画出的最好蓝图。
此消彼长的是，抢跑元宇宙与解决当下最难以处理的库存问题看似互斥，实则互相成为了彼此的答案。
而眼下脚踏实地要比仰望星空更加重要。毕竟，单纯的元宇宙“画饼”显然无法挽留住失望的消费者。
至于未来，男人的事情交给男人解决，衣服的事情交给女人解决，元宇宙交给元芳解决吧。
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