英雄鏈眾籌ETH

❶ 解碼《大聖歸來》：還有多少英雄可以歸來

《西遊記之大聖歸來》（以下簡稱《大聖歸來》）、《捉妖記》、《煎餅俠》在18日一天票房就達到4．4億元人民幣，創中國電影單日票房新高。《大聖歸來》更成了全民熱議的文化現象。
自吳承恩創造出這個仙石蹦出的猴子「孫悟空」，它的故事就在華人世界長盛不衰，也無數次走上銀幕、屏幕。而這次，緣何一個落寞的「大聖」卻在觀眾眼中成了「我們自己的大英雄」？
《大聖歸來》憑口碑熱賣，到底是中國動畫電影及相關產業的「分水嶺」、「里程碑」，還是只是一個很難復制的孤峰？
更廣范圍講，中國電影在創造票房的同時，還能不能產生更多具有全球影響力的文化英雄？
新華社記者帶著這些問題，訪主創團隊和文化學者，力圖解碼大聖現象的來龍去脈。
「是時候讓我們的猴子驚艷四方了」
「是時候讓我們的猴子驚艷四方了。」網友＠ 路人Eita在《大聖歸來》影評中這樣寫道。一句話的評論收獲了4480個「贊」。
影片中，孫大聖有一張讓人印象深刻的長臉，是一個末路英雄，失去了法力，內心迷茫無助；唐僧變成了前世的萌孩子「江流兒」；豬八戒變身成一隻可愛的粉色小豬……對傳統形象的大膽改編和其本身具有的鮮明東方元素，不僅讓孩子目不暇接，更讓成年觀眾沉醉其中。
「電影講述了用愛和勇氣找回夢想，這是全世界觀眾都能理解的內核。」導演田曉鵬說，「我站在巨人的肩膀上完成了這個故事。」
這個「巨人」就是享譽世界的中國古典名著《西遊記》。這個成功的產品定位令《大聖歸來》不僅在海外有影響力，在國內也瞄準「合家歡」市場。對於低幼的小孩子來說不怕看不懂，對於「80後」及更年長的觀眾來說，這是對自己童年記憶的致敬，也可以帶著孩子一起去放鬆娛樂。
此外，對文化經典進行貼合當下生活的改編，有顛覆但尊重，雖不拘泥，但絕不戲說。這樣的故事內核也是作品成功的重要原因之一。
田曉鵬說，要找回中國動畫的自信，必須首先確立自己的文化身份，有自我文化認同的底氣。正是這份「初心」，讓整個製作團隊「八年磨一劍」，堅持要做一個屬於中國人自己的「大英雄」，做一個「全年齡向」的大電影。
從籌備到製作的八年中，田曉鵬和團隊成員光是「動態分鏡」環節就耗時兩年多。這令看慣了「五毛錢特效」的觀眾發現：無論是3D效果、畫面構圖，還是色彩設計、細節呈現等，《大聖歸來》已經具備與迪斯尼、皮克斯、夢工廠等一流影廠叫板的能力。
當然，他們也趕上了好時候——「互聯網＋電影」時代。影片出品人路偉感嘆道：「如果是兩年前，《大聖歸來》不可能取得這個成績。」
「互聯網＋」下的眾籌模式為《大聖歸來》「補給」了急需的資金。路偉當初在「朋友圈」發起眾籌，稱只要投入10萬元，就可以在片尾署上投資人孩子的名字，取名為「給未來的禮物」。但令他意外的是，原定目標也就是100萬元，結果卻帶來了100多位投資人，籌到金額達700萬元。
「互聯網＋」同樣讓口碑相傳成為影片推廣的新渠道。2014年6月，影片的音樂MV首先在「80後」、「90後」聚集的動漫彈幕網站發布，具有「國產動漫情節」的動畫粉絲們構成了第一批未來觀眾群體。此後，劇組又在19個城市收獲了一批影評人、明星、行業領袖的口碑。其中，馬雲手拿大聖玩偶為電影點贊的圖片廣為流傳。
電影上映後，在初期排片空間受到擠壓的情況下，同樣靠以網路為載體的「口口相傳」，完成了從粉絲群、業界領袖到普通受眾的擴散。用博納影業總裁於冬的話說，這對中國電影傳統「產供銷」體系帶來的變化是「革命性的」。
眾籌、口碑等都必須服務於內容，而內容的核心是對觀眾的尊重。作為一部「合家歡」動畫電影，《大聖歸來》也證明了要麼鬧，要麼炫，要麼獵奇，並不是國產電影的出路。不是講大道理，同樣可以傳遞主流價值，同樣可以獲得巨大的票房成功。
中國電影家協會秘書長饒曙光說，講市場與正能量並不沖突。「真正好電影是能引起大多數人共鳴的，必須有向上的力量。」
影片投資方、橫店集團總裁助理劉志江也認為，《大聖歸來》的成功證明了「積極向上」和「走市場」沒理由要被看做是相互矛盾的。「真正的大片哪個不是積極向上、正能量的？」他反問道。
打造全產業鏈條路還很長
動漫電影，其實只是電影產業中的一個分支。但卻是全球電影大國都高度重視的、市場前景廣闊、文化產業發展必然爭奪的制高點之一。
中國文化管理層和電影人，也從沒忽視這個分支。7月11日起一直到8月底，全國2000餘家影院，將在早上9點至11點特別增設「動畫，你早！」國產動畫電影專屬時段。業內人士認為，此舉將為國產動畫電影拓展更多市場空間。
早在2006年，財政部、廣電總局等部門就聯合發布了《關於推動我國動漫產業的若干意見》。此後，大量動漫產業園在各地開花，動漫公司不僅享受房租、稅收等方面的減免政策，還有政府補貼。
然而，高居世界首位的動畫產量背後，是國產動畫電影原創性、創造力不足，更沒有創造出具有全球影響力的動漫形象。
在《大聖歸來》之前，中國雖然不乏製作精良、口碑也不錯的全年齡向動畫電影，如《魁拔》、《秦時明月》、《龍之谷》等，但票房和市場表現都比較平淡。就連劉志江也坦承，投資動畫電影有很大風險，按之前的市場規律，業界普遍認為《大聖歸來》的票房不會超過8千萬元。
普遍觀點認為，雖然中國動漫電影已經成為電影產業新的增長點，但是和美國、日本等國家對比，我國動漫產業佔GDP比重還很低，動漫觀影市場、人群還沒完全形成，高水平的動畫人才匱乏。
但田曉鵬認為，中國原創動畫行業最缺的不是人才、技術和資金，而是「偏見導致的市場空間不足」，這往往會讓原創作者「耐不住寂寞、看不到前景」。
製作周期長，投資金額巨大是動漫電影製作必須尊重的規律。「投資人一定要容忍創作團隊的『慢』，創作團隊也應該有堅持高品質原創的態度。」劉志江說。
《大聖歸來》能不能被看做是中國動畫電影發展的「臨界點」？業界的反應是樂觀的。饒曙光認為，《大聖歸來》從技術、想像力、親和力等多個層面，都已達到大片的水準，「這可以說是一部突破性的作品」。
也許是巧合，同檔期同樣火爆的《捉妖記》在真人電影中植入「胡巴」的可愛動畫形象，成為另一類動畫電影。
國家電影局局長張宏森說，中國電影作品的多樣化形態正在形成，多類型、多品種已經成為發展趨勢。
這，也許才是大聖和胡巴火爆背後值得探討的具有規律性的因素。
值得注意的是，《大聖歸來》也讓電影從業者看到動畫產品鏈的市場潛力。馬雲拿的「大聖玩偶」已經斷貨多次，粉絲不斷留言要求增加貼紙、磁鐵、信紙、明信片、杯子、枕套等新產品開發，並調侃其為「史上第一個被催著賺錢的劇組」。
這其實是動畫電影成熟市場普遍採用的做法：在電影產品上座同時，同步完成全產業鏈條的開發——動漫玩具、動漫服裝、動漫遊戲、舞台劇、主題公園……一系列衍生品都被統籌考慮。而全產業鏈打造對中國電影人來說，還有很長路要走。
隨著中國動畫電影的發展，什麼時候能有我們自己的「迪士尼樂園」、「環球影城」，能有和影片同步熱賣的一系列衍生品？雖然，這是關於中國動畫產業發展的另一個話題，但希望這樣的夢想不再是遙不可及的未來。
「超級英雄」的中國價值內核
「孫大聖」再度橫空出世，在令人看到了中國動畫產業希望和路徑的同時，更看到了發掘文化經典的無限可能性。
僅從票房這個純經濟指標講，中國電影產業發展在全球產業格局中也頗有橫空出世的味道。
2003年，中國電影只有10億元票房，只有美國的1％；去年中國電影票房達到了296億元，接近北美電影市場的45％－47％。十多年間，票房一直保持著35％以上的年均復合增長率。
但已經成為全球第二大電影市場的中國，在創造具有全球影響力的「超級文化英雄」方面還乏善可陳。
中國的動漫觀眾，誰不對日籍的奧特曼、機器貓，美籍的鋼鐵俠、綠巨人耳熟能詳？掰著手指數數本土具有全球影響力的漫畫人物，多數人還是會想起50多年前創作的《大鬧天宮》里的「美猴王」。
反觀第一電影大國美國，無論是本土作戰，還是拓展海外，特別是他們非常重視的中國市場，打出的牌之一就是用好中國家喻戶曉的文化形象，比如功夫純正的熊貓、講一口流利英文的花木蘭。
但這些影片中，雖然中國元素觸目可見，核卻還是美國文化。
在田曉鵬看來，熊貓阿寶就是一個純正的美國人，他的肢體語言是含蓄的東方人物不會具有的。《花木蘭》里對中國山水、人物的刻畫頗有東方神韻，但情節上花木蘭與任何一個迪斯尼創造的公主沒有區別。
「中國動漫電影需要有電影產品本身的娛樂屬性，更要有東方文化自己的態度。」田曉鵬把《大聖歸來》視作對這種態度的闡釋，「尤其我們的故事內核是《西遊記》，可以歡樂，但不能戲說。」
饒曙光認為，中國傳統文化中有很多可以挖掘的地方，光西遊記就有無限空間。這座取之不竭的「精神富礦」為當下提供了很多可以轉化為形象椽筆的寶貴資源。
在這種傳統文化和現代傳播嫁接的過程中，《大聖歸來》不僅國內看好，海外同樣看好。據悉，電影《大聖歸來》已經與亞洲周邊多個國家簽署了出口協議。此前，它還在戛納以210萬美元創下了中國動畫海外銷售的最高紀錄。
在電影界，所謂IP（知識產權），是指一個形象或一個「故事核」，比如擎天柱、鋼鐵俠、機器貓等。饒曙光說，文化IP是經過若干年積累，生根於所在國文化、價值觀的一種符號，往往承載在某個固定形象中。
中國傳統IP相當豐富，比如《三國演義》、《水滸傳》、《封神榜》等，都是歷經千年、浸潤中華文化基因和價值觀的「超級IP」。
不少業內人士認為，當中國致力建設電影產業大國和產業強國時，我們更要有與之匹配的電影文化尊嚴和電影文化品格。「說到底，各國強勢IP的傳播力，在很大程度上代表了一國的文化軟實力。」中國藝術研究院副研究員劉藩說。
《大聖歸來》到底還只是一部電影。但細想想，哪個國家的少年記憶中沒有屬於自己的「孫大聖」？就是一個個兒時的超級英雄，讓一代代人完成著對人生和文化的認同。
歸來的大聖隨著檔期的結束，只會成為記憶。再往大了說，其實也只是流行文化中一個新的符號，雖然大家期望這個符號的生命力更持久，更難忘。
而對於中國電影，或者更廣義的中國文化來說，更多的「超級英雄」的到來才是大家的期盼。
對此，華沙電影節主席斯塔凡·勞丁說過一句話：「對於中國電影人來講，其實你們有十三億個故事可以講。」