xrp回升

❶ OTT是什麼

OTT(Over The Top)是一種通過公共互聯網面向電視機傳輸的由廣播電視機構提供視頻內容的可管可控服務，其接收終端為智能電視(Smart TV)或者OTT盒子。近年來OTT大屏產業在智能電視、OTT盒子等終端硬體廠商以及視頻服務平台等OTT內容方的推動下，吸引人們願意重回客廳，在電視上花費更多的時間，用戶開機和使用時間回升，在線視頻直線增長，廣告公司、營銷公司、應用服務機構等紛紛加入，圍繞OTT大屏形成了完整的生態體系。

一、OTT行業進入發展黃金期，終端激活量顯著提升

(一)可管可控的宏觀政策規范OTT行業發展環境

對於OTT來說，產業發展、行業推廣、應用基礎、安全管理等重要環節的宏觀政策環境已經基本形成。自2007年至今11年時間，以廣電總局為核心的監管機構先後公布數十項監管規定，並通過56號文《互聯網視聽節目服務管理規定》(2007年)、181號文《持有互聯網電視牌照機構運營管理要求的通知》(2011年)和6號令《專網及定向傳播視聽節目服務管理規定》(2016年)確定了整個OTT市場的准入、運營和監管模式，政策的核心目標是保證OTT行業在可管可控的政策環境下健康發展。政策監管從宏觀到細節，OTT競爭環境逐步擺脫混亂，越來越規范、有序。OTT內容服務機構嚴控「持證上崗」，互聯網視聽節目服務機構達588家。OTT內容監管與直播頻道「標准統一」，OTT從媒體環境的品質上與直播頻道無限接近。

圖 28 2015-2020年OTT廣告市場規模及預測

未來針對OTT廣告目標受眾進行組合投放、定向投放、策略投放和精準投放，成為OTT電視系統運營重點。

從廣告形式來講，非開機廣告資源的關注度不斷攀升。開機廣告取決於智能電視終端量，且開機廣告因其曝光強制、開機時長穩定、觸達范圍廣等特點，廣告將很快飽和，倒逼廣告形勢創新，多樣化的OTT廣告形式將支撐廣告市場需求。

廣告跨屏投放受廣告主青睞。家庭設備關系網路的出現，為跨屏營銷和投放奠定了基礎。智能電視所帶來的探針能力，可以把處於同一區域網內的家庭智能設備關聯起來。據相關機構推算，目前共有1.03億智能電視具備探針能力，能夠關聯至少3.1億PC和移動設備。跨屏的投放效果在廣告記憶度、品牌認知度和購買傾向上，比單屏高出10~15%。

隨著家庭娛樂重回客廳以及消費模式升級，OTT行業已經駛入發展快車道，圍繞OTT大屏展開的客廳經濟成為行業競逐熱點。OTT行業引領者逐漸由硬體廠商向平台運營商過渡，巨頭加速搶占終端市場份額，行業資源向少數企業匯聚，投資價值得以體現。隨著大屏廣告市場井噴期的到來，開機廣告資源終將飽和。廣告主當前考量重點已經從是否在OTT平台投放廣告轉而思考如何更加多樣化、定製化的在大屏廣告市場進行更加精準的規模化投放。 OTT廣告標准亟待建立，廣告效果評價體系需要統一，廣告數據監測覆蓋面更加廣泛，大屏廣告價值得到全面提升